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文档简介

第1单元测试1、商标就是品牌。（错）√2、品牌等价于著名度。（错）√3、品牌能够帮助公司成为垄断竞争者中的一员。（对）√4、一个真实的品牌，当它有了内涵以后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你第一想到了谁？（对）√第2单元测试1.市场进行细分以后，一般能够分红以下哪三个层次（）√主流市场次主流市场反主流市场非主流市场中产阶级花费者着重感性花费。（）√对错3.用户是同等的合作伙伴。（）√对错一个完好的战略包含以下哪些因素：（）√目标责任人评估标准考评时间考评人5.花费者在购置一件价钱相对较高的商品时，往常主要考虑以下哪些因素（）√经济因素品牌因素心理因素功能因素E.外观因素任何品牌都不过为部分人服务的。（）√对错主流市场的特色（）√量大、面广的大路货优特专8.丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（）√对错9.战略的两大目的是：壮大自己和削弱他人。（）√对错10.饱暖型花费者更关注商品的价钱。（）√对错1.品牌建设“三步曲”的第一步是（）√保持品牌的生命力塑造品牌个性实现品牌溢价明确为部分人服务第3单元测试1.品牌的观点能够分为以下哪几个层次？（）√著名度独爱度试试率忠诚度忠诚度=（）√市场份额自己重复购置介绍他人花费该品牌人们对该品牌有好感品牌宣传的最高境地是“卖思想”。（）√对错产品的FAB剖析法，F代表（）√产品自己的特征/属性相关于竞争敌手产品的优势产品带给用户的利益/价值5.产品的FAB剖析法是从花费者的角度出发，告诉花费者解决了什么问题。()√对错6.品牌著名度是权衡品牌价值的重点因素！（）√对错7.进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√对错8.做广告时，（）作为广告的大标题比较适合√产品自己的特征/属性相关于竞争敌手产品的优势产品带给用户的利益/价值产品的FAB剖析法，A代表（）√产品自己的特征/属性相关于竞争敌手产品的优势产品带给用户的利益/价值中国大部分公司，都知道自己的品牌等于什么。（）√对错1.销售是站在顾客的立场，而营销是站在公司的立场。（）√对错第4单元测试品牌建设的核心是（）√市场宣传渠道建设产品创新市场掌握“诚信不足”是中国的国情。（）√对错3.品牌与公司战略没关。（）√对错品牌溢价表此刻（）√和用户讲价还价和供给商讲价还价与投资者讲价还价与职工讲价还价5.品牌能降低公司人力资源成本表此刻以下哪些方面（）√招人，品牌公司更能吸引优异人材留人，品牌形成了“退出壁垒”薪水，品牌公司同岗位供给低薪水收获，品牌公司让职工收获经历和知识销售人员将不如竞争敌手的产品以高于竞争敌手的价钱给出去，而且能够获得花费者的感谢，这是根本不行能的。（）√对错7.做好品牌建设“三步曲”，公司必备的技术包含（）√市场细分广告宣传品牌定位战略设计8.品牌的保障作用是让人放心花费，是一种信用。（）

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