分析《21世纪经济报道》编辑

解读《21世纪经济报道》之编辑符号文|谢秦川【文章摘要】自2001年创刊以来，《21世纪经济报道》作为南方报业集团下属的最大的商业报纸媒体，力求实现“中国商业报纸的领导者”的自身定位。为了体现高水准、国际化、并切合我国实情的特点，该报在版面编辑方面也希望能够走出自己的路子。本文仅从编辑符号的角度切入，并进行纵向和横向的对比分析，从而初步呈现和总结《21世纪经济报道》在版面编辑上的独特风格，以为深入研究之基础。关键词】头版效应编辑符号功用纵横对比专业性与可读性一、各种编辑符号在头版中的综合运用报纸的头版就像一个人的脸，而头版头条和头版图片犹如人的眉目，最见颜色，最为传神。头版中放置何种信息，设置何种议题，是一份报纸核心精神的集中体现，而各种编辑符号在头版中的综合的、合理的运用无疑对这种体现大有裨益。一般来说，编辑符号包括字体，字号，线框，色彩，标题，图片，版面空白等。以2008年3月31日的《21世纪经济报道》为例，我们可以看见上述每一种编辑符号在其头版中的运用，且绝非无序杂陈，而是经过系统地、严密地排列组合，构成一个有机整体，很好地发挥了头版效应。首先，一个最直观的感受就是，虽然是一份财经类的专业报纸，但整个头版看上去，不会让人觉得沉闷。字体和字号方面最突出的体现就是标题和正文的区别：标题粗黑，字号大；正文宋体或者楷体，字号小。线框的使用含蓄、合理，单细线将图文内容简洁有序地切割开来。而适当的版面空白又避免了拥挤感，比如报头部分，使主体清晰凸显。色彩和图片是头版的一个亮点。不但每个专栏的标签使用了活泼有生气的绿色，就连报头也使用的是较深的绿色，给人以具有亲和力的心理暗示。最成功的是头版的图片新闻，“全球大米飙升：一天涨幅超过30%，达760美元/吨”，实际上是将文字新闻人工转化为图片新闻，并且放在头条位置，使宏观的却又关系到老百姓切身经济利益的新闻信息得到很好的传达，在第一时间吸引到足够的关注。作为一份专业的财经报纸，当然不能只放一幅图做头条就了事，必须要有相应的深入的专业的分析，于是顺藤摸瓜便可在头版的底部找到了一篇名为“高通胀是中国‘全球化'的最大危机”的社评。这就很好地传达了编辑的意图，通过排版，把新闻做得更抢眼，更符合大众口味，但并不抛弃专业精神和有深度的内容。换句话说，《21世纪经济报道》的编辑是算准了会有特定的读者群仔细地翻阅这份厚厚的报纸，有的读者却只要看它的头版，这样以来，那篇社评放在哪儿也就不会成为要首先考虑的问题了。二、编辑符号三大功用在版面中的具体体现传播学学者吴飞在其《新闻编辑学》一书中将编辑符号的主要功用概括为沟通功用、组构功用和审美功用三个方面，此处可假之为圭臬，逐一剖析编辑符号三大功用在《21世纪经济报道》各个版面中的具体体现。（仍以2008年3月31日一期为例。）1、沟通功用

t\'1'."，r.f'W…w；i■e>1'■■■..j\Jrll,r■-anil!111!iiiF{ikII/I>111s*1vHhrillll'l^跟i滴嘛i能.诃邮降阳翱文字、图片间加分割线，图表加有色背景。一来是以示区分；二来是突出强调。A«MJ!ASUKS""""*.™皿耳狞一料产硼踽昨删詁；・・・・、砂・》"*•、列，・』・：・：・・・」・・・・・・・・・・・・・・・：・...J亠..・”』・*”*—；二”*：=".・・一方面表明了承接性，另一方面说明仅是承接，而非突出。转版文早一次出现则标题变小，取消加粗。除了头版各条报道的标题差异较大外，其他版面的标题大同小异，整体风格高度统一，在定程度上体现该报作为专业财经报纸的权威形和可信度。在整张报纸中，有一种特有的编辑格式反复出现，可暂定名为“圈点区”。工持钿花杯违料瓷产难宵».=J1B«Vi^iu.sris-iHLir-id-HIlH样式：圈点符号+提示文章核心内容的一段文字（加粗）释义：表明“可圈可点”、“画龙点睛”之意。【见左图】读者对于这样一种高强度的符号映射不可能无动于衷，必然更加关注被该符号提点到的内容，这种编辑目的的实现方式简直可以视为“魔弹论”在21工持钿花杯违料瓷产难宵».=J1B«Vi^iu.sris-iHLir-id-HIlH样式：圈点符号+提示文章核心内容的一段文字（加粗）释义：表明“可圈可点”、“画龙点睛”之意。【见左图】读者对于这样一种高强度的符号映射不可能无动于衷，必然更加关注被该符号提点到的内容，这种编辑目的的实现方式简直可以视为“魔弹论”在21世纪的中国的新实践。2，组构功用A、组合功用如果几篇稿件在内容上相似性较大，那么不妨将它们通过编辑符号组合起来，形成一个相对独立于外部的整体，甚至是一个文章专题。《21世纪经济报道》同样遵守这个编辑原则，如围绕“大部制与工业潮”的话题，该报洋洋洒洒展开了三个版面，但是不仅神不散，形也不散，都统一在同一个大型题花之下。

B、区分功用当不同类型，不同主题的文章出现在同一个版面上，《21世纪经济报道》的编辑则使用编辑符号加以区分，让读者不至于陷于疑惑，甚至产生一些不必要的误读。有的时候甚至是关于同一事件的文章，由于一个是新闻，另一个是评论，因此也使用了编辑符号来划分。3、审美功用相比于沟通功用和组构功用，编辑符号的审美功用似乎居于次要的地位，尤其是如果只用简单的线条使用，色彩搭配等来分析，更是令人感到乏味。因此，对于《21世纪经济报道》编辑符号的审美功用的解读，需要加入更多的主观感受。•线条:没有花边式的文字间的分割线条，用得最多的是简单明了的单细线，在审美方面很好的配合了报纸整体的理性心理导向：理性、客观。•色彩：夕卜版彩色，内版黑白，经济实惠，又保证了避免审美疲劳的效果。•拼接式图片：这是较为“高级”的一种编辑符号审美功用的表现方式。1-“北京和雅典在奥林匹克的名义下传递圣火”典型象征物：雅典卫城，北京天安门，运动场，奥运火炬。生动形象，一看即懂，且印象深刻，抢眼的效果胜过千言万语。拼接的技术很简单，但要使拼接具有深层的审美意义就不是那么简单了。2-“时尚周之月”从抽象到形象：七位身着不同品牌的模特仿佛在T形台上迈着猫步向你走来。文字可以传递时尚的美感，但在直观性和视觉冲击力上永远不及图片，而如此有创意的拼接图片，浓缩了时下世界时装界最新风尚，带来的审美共鸣是相当强烈的。三，纵横对比分析1，纵向对比：2008年6月第一周全部五期《21世纪经济报道》头版跟踪观察1，纵向对比：2008年6月第一周全部五期《21世纪经济报道》头版跟踪观察Ia.9YJJJ^'■■■瞥鮎・..廿"*|；斗=gggLm］生陡却證::E：•U，iii・t.jwe:riIII汜汁淘用血nitt^^miil21lit圮址济加idEll*圮垃济皿匐2沖thi代i和MiC作为一份成熟的报纸，其整体编辑风格应该保持独特性和连贯性，但在此基础上又需要根据实际情况做出适时适当的调整。根据笔者对2008年6月第一周全部五期《21世纪经济报道》头版跟踪观察，该报在此方面可谓十分重视。A-导读部分具有惊人的稳定性。如果只是“21世纪经济报道”几个大字始终不变，也称不上惊人的稳定性。奇特的地方在于，头版最顶端的三个导读版块虽然每日刊登的内容不一，但却无一例外地保持“蓝、绿、灰”的颜色和排列顺序，与墨绿色的报头文字构成了一种不变的素雅色调组合。B-上半部的头条多是关乎民生的财经新闻；下半部的评论多是较为宏观的问题。头条关注“酷夏电荒再袭”，“房贷‘三假'整治”等直接关系到老百姓切身利益的问题，而头版上的评论则涉及“美联储调整利率”，“越南金融危机”等具有一定深度和专业度的财经、政治以及文化问题，给人一种“雅俗共赏”的独特观感，也可争取更广的受众群。C-头版上半部中间位置必有大幅彩色图片。这无疑也是《21世纪经济报道》为吸引读者眼球而想出的办法之一，在财经类报纸当中算是比较大胆前卫的，而且图片的题材多样，并不限于经济领域的人物和事件，往往能够在寻求边缘读者方面取得奇效。D-头版整体采用模板化编排，清晰明了。整个头版完全就是由一个个模块搭建而成，省去了交叉咬合结构“神龙见首不见尾”的繁琐，但在头版上又能够看到内版中部分重要文章的开头部分，兼有导读的功能。另外，头版中的天气预报、奥运倒计时等服务性小板块也可以说明编辑的良苦用心。E-根据实际情况做出适时适当的调整。21世纪经济报道》的每日头条的选取就很好地体现了这条原则——以关乎民生的财

经新闻为主，但有特别重大的事件发生时则立即转化视角。例如6月2日的头条《火线日记：96小时搜救映秀每一座废墟》，就显然是因为汶川大地震而做出的调整性头条。有时，头版上也会出现“双头条”的现象，如6月3日的头条《5500生意联通、网通、电信资产大挪移》之上还有一个标题《民政部：救灾捐赠到帐率历年最高》，实际上这就是一种典型的寻求平衡的编辑办法，希望能够两头兼顾。第一财经日报21世纪经济报道理财周刊MONEYTIMES丽珠B第一财经日报21世纪经济报道理财周刊MONEYTIMES丽珠B回购涨停:B股改革的探路之举?证监会=具备条件券商可白行决定业务布局唐家山关超甘刻总理要求零伤亡忠;=~=^:・・,・〜《»・・・■,・：二“一致行动":印度、马来西亚大幅上调成品油价am酷夏电荒再袭发改委草拟价格调整案新基金发行在绝望中寻找希望・《・中nW==矗治通胀需有全球化视角•“同”：通过对比《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《中国证券报理财周刊》的头版发现，三份财经类报纸不仅在内容方面有共同取向，且版式也基本一致：都是全彩印刷；都是模板式编排；新闻、评论、导读和服务性板块的位置几乎相同。•“异”：1，最明显的一个区别就是三张报纸头版的整体色调不同，以《第一财经日报》最为浓郁，以《中国证券报理财周刊》最为清淡，《21世纪经济报道》介于其间。2，在具体的内容编排方面，《第一财经日报》和《21世纪经济报道》都采用六栏，而《中国证券报理财周刊》采用七栏。《第一财经日报》的头版实际上是一个非常奇特的“门”字形结构，导读下移到报头之下，版面紧凑而立体，似乎胜出其他两份一筹。3，三份报纸的头版中，《第一财经日报》的服务性版块兼有天气预报和股市信息等，最为详细，但也因小版块太多而让人觉得太“紧”，太压抑。《中国证券报理财周刊》则正好相反，显得太过松弛，加之内容专业性强，让大多数读者提不起兴趣。

四，总结——专业性与可读性携手并进从编辑符号的三大功能去审视，不难发现：《21世纪经济报道》由于在内与外，张与弛这样的宏观问题上有着很好的掌握，因此对各种编辑符号的运用可谓得心应手，且具有可贵的创新精神。而细分起来，该报作为一份报纸的基本性质主要由编辑符号的沟通功用体现；作为财经报纸的专业性质主