海鸥相机的历史渊源

海鸥相机的历史渊源

一、国外品牌:全民镜头自1958年上海相机厂生产了第一张58-i相机以来，海鸥相机开始记录了中国相机的发展过程。如今随着我国经济的发展,人民生活水平日益提高,国人追求审美的精神需求日益上升,国人普遍开始走上了摄影之路。可以说,一场全民单反时代已经到来,即便是普通的数码相机也具备良好的画质与多功能。纵观我国照相器材市场,充斥着众多国外品牌,如商用高端照相机的哈苏、莱卡、飞思等欧洲品牌,主流民用相机的佳能、尼康、索尼、宾得等日本品牌,就连韩国三星也积极研发数码相机并进入中国市场。这些外国相机品牌几乎是国人仅有的选择,而身为中国摄影爱好者怎能没有那么一丝国货的民族情结呢?要知道,在上个世纪七八十年代,我们的摄影前辈们都以拥有一台海鸥等老牌照相机为骄傲,在中老年一代的记忆中,海鸥的名字深入人心,海鸥是国人能买到相机中的知名品牌,成为一位摄影人身份的象征。二、海鸥多机观的发展从海鸥历代机型分析比较,我们看到海鸥相机在产品外观设计上走着模仿西方产品的路线:135相机模仿徕卡相机造型,120相机模仿禄莱和哈苏相机造型。在新中国刚成立不久的年代,中国工业化才刚起步,人民生活水平还很低,相机研发和制造是为了国家利益,还没普及到老百姓的民生百货上,直到七八十年代才真正进入百姓生活。改革开放以前,国内科技和制造技术不够成熟,上海照相机厂也只能通过借鉴国外相机的外观来仿制相机,这种样式一直延续到21世纪初。在材质方面,海鸥相机机身运用传统的金属冲压的材质也逐渐被八十年代塑料材质部分取代,相机重量呈轻量化特征。在色彩方面,海鸥相机大体可分为三类:纯黑、银色和黑嵌银,而后者只存在于70年代以前早期的产品,尤其体现在120相机上。在装饰方面,海鸥从58年的“58-I型”到93年的“DF-200型”一直都沿用黑色皮饰压纹,以改善手部触感,代表经典、庄重、踏实的符号意义,给人以历史感和信任感。从使用体验上来看,海鸥相机一方面向轻量化发展,一方面按钮的识别性认知的改善和机身手部持握的形状都被赋予了人性化的含义。从时代特征来看,50至70年代封闭时期的中国是中国现代美学的“苏化”时期,“马克思列宁主义美学”被当成学习和仿效的几乎唯一样板,而海鸥相机成为“资产阶级美学”的产物被保留下来实则不易。三、国家利益的保护相机记录了历史,历史反映了文化。海鸥相机自1958年诞生之日起就赋予了记录中国历史文化发展的伟大重任。从国家层面上看,50至70年代封闭时期的中国需要本国的照相机来承担巩固无产阶级人民政权的国家政治的宣传工作。这时一些被赋予政治意义的海鸥旗舰产品如“东风相机”和“红旗参考文献:1.《设计概论》作者：尹定邦，2006年3月版，湖南省科学技术出版社2.图工作的价值相机”等孕育而生。国家新闻报社杂志媒体像人民日报、光明日报、红旗杂志等需要这样的产品来拍摄新闻大事的照片,宣传党的思想、方针和政策,如毛主席“向雷锋同志学习”学雷锋运动的雷锋系列照片、毛主席几次接见红卫兵的影像记录等。那时海鸥相机所记录的影像反映了当时中国人民的精神风貌和社会的时代变迁,具有相当珍贵的文献和史料研究价值。从民众层面上看,50至70年代封闭期的百姓需要相机来充实自己仅有的一些娱乐生活。从主观上讲,那时候普通老百姓的娱乐生活相当有限,仅有的“样板戏”等一些新的文艺形式吸引了一大批文艺青年,民众开始有意识地需要记录自己的爱好和经历。但相机在当时作为一个新事物受到生产技术与工艺的局限,昂贵的价格不是每个家庭都能承担得起的,成了当时民众心里一件可望而不可及的奢侈品,那时候的摄影爱好者把拥有一部海鸥相机作为自己的梦想和奋斗目标。改革开放以后,国民又开始怀念当年手工制作的国货精品“海鸥牌照相机”,对于八十年代以前的人来说,海鸥相机品牌在他们心目中有着极高的认知和记忆度,海鸥成为60、70后摄影爱好者心中不灭的印记,已成为国货精品相机的符号语意。四、海鸥机设计:将数码单反作为产品的“背景”如今海鸥相机作为当年的国货精品该如何走向未来的发展之路,这是非常值得探讨的问题。首先,在中国数码相机发展现状和趋势中,单电相机作为新兴数码相机产品,它的技术尚不够成熟,画质效果和消费者认知度都不如单反,在短时期内尚不被普通民众认可。海鸥相机在传统胶片单反领域具有它生产和研发优势,无论是仿徕卡造型机身还是高素质镜头都是可圈可点。海鸥数码相机的研发缺少数码感光元件和处理器的核心技术,从传统胶卷相机转型为数码相机迫切需要该技术的研发团队,把数码单反的生产和研发放在首要的位置。其次,从产品记忆和认知来说,产品营销策略要先把握30岁中年以上消费人群,再考虑青年消费人群。30岁以上的中年人对于海鸥相机外形符号的认知是仿徕卡相机造型。在2010年,日本富士品牌推出复古造型路线的“X-100”型和2011年的“X-10”型数码相机倍受市场的广泛好评。笔者认为,海鸥产品外观设计在今后要延续和传承这种经典仿徕卡的符号特征,唤起消费群体认知和情感。最后,海鸥相机在研发过程中可以走以数码单反为主,消费类数码相机双向并行研发和生产的工作模式,以质优价廉的亲民价格进入大卖场等实体店并结合电商营销模式进行销售,做好售后服务体系。这样一方面通过质量和记忆唤起中年人对