广汽本田2014 7月雅阁品牌传播0818

广汽本田雅阁2014年7月品牌公关传播月报Create

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录CONTENT7月份传播综述雅阁微信传播结案报告雅阁微博传播结案报告7月份常规传播综述结合车型产品卖点、市场动向在各个平台进行深入沟通稿件的传播产品层面受众层面口碑层面执着于信赖品牌和品质生活，追求品质与生活梦想的潜在消费群体在消费者层面，通过典型消费者需求、体验和用车感受来引导潜在消费者购车欲望进行传播以雅阁为主要宣传对象，对产品卖点进行深入沟通，深度发掘车型的用户利益点本月网络传播目的回顾本月常规传播综述营销目的结合车型产品卖点、市场动向在各个平台进行深入沟通稿件的传播传播内容微信/微博主题帖篇数雅阁微信总篇数37篇，雅阁微博总篇数161篇。执行时段雅阁微信：7月1日-7月31日

雅阁微博：7月1日-7月31日雅阁微信总粉丝数：39872，本月浏览数：74971，本月转发数：2886雅阁微博总粉丝数：66098

,本月转发数：14778

,本月评论数：3829雅阁微信传播结案报告7月份共计发布量：37条微信发布，共计74971次图文阅读量，2886次分享转发。月度工作效果展示月度工作效果展示：雅阁微信运营7月EPR雅阁微信效果展示日期新增订阅人数用户发送消息数目前用户人数7月6日72345371377月13日84248379827月20日78593387237月31日114012139872合计3490317398723,0002,0001,0000未知北京广东省重庆上海

辽宁省山东省浙江省四川省湖北省江西省江苏省河南省云南省黑龙江省湖南省安徽省吉林省福建省天津内蒙古山西省广西省贵州省甘肃省河北省新疆宁夏省海南省陕西省青海省青海省西藏香港

澳门

台湾省7月雅阁粉丝地域分布6,0005,0004,0000457171679949138901737821367258812935633079798723371450004000035000300002500020000150001000050000起始月8.12-9.3010.1-10.3111.1-11.3012.1-12.311.1-1.312.1-2.283.1-3.314.1-4.305.1-5.316.1-6.307.1-7.31目前粉丝数目前粉丝数7月粉丝增长率达到10.17%37月粉丝增长率达到10.17%雅阁微信数据统计月份周数日期稿件标题稿件类型图文页阅读-次数分享转发-次数7月第一周7月1日突然爆胎，6招化险为夷口碑延伸1102437月2日谁全责？事故责任判定解读口碑延伸32261467月3日雅阁爱车小贴士口碑延伸31011977月4日爸爸我们去那儿吧口碑延伸2609139第二周7月7日吹着空调省着油，倍儿爽！口碑延伸1887747月8日第九代雅阁2.0LX，”全价值“好男人产品优势27431187月9日对疲劳驾驶说”NO“口碑延伸48452227月10日新手驾车常见的”伪故障“口碑延伸33811457月11日开着雅阁”趣“武隆口碑延伸36311607月14日激悦世界杯，德国队强势回归/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁品牌延伸/副链接2687103第三周7月15日让堵车，成为一种修炼/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁品牌延伸/副链接1352377月16日自然吸气，我为自己代言/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁产品优势/副链接2782937月17日到建德新叶古村，享受世外桃源的“慢生活”/【重磅来袭】广本金融轻松

“贷”走第九代雅阁品牌延伸/副链接3041927月18日宁静的夏天·稳稳的幸福/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁品牌延伸/副链接272087第四周7月21日和违章扣分say分手/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁口碑延伸/副链接2204637月22日2.0LX舒适版，中高级轿车新势力/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁产品优势/副链接32321347月23日做暴雨中的“安全旗舰”/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁口碑延伸/副链接32271147月24日全面表现！80后家庭的价值首选/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁产品优势/副链接39821207月25日看车识男人，雅阁的国际范儿/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁品牌延伸/副链接2,728987月28日我开的不是赛车，是雅阁！/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁产品优势/副链接29471047月29日再见，夏日刹车隐患/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁口碑延伸/副链接35551087月30日悬挂里的秘密/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁产品优势/副链接40881137月31日80后潮流新宠，你知道多少？/【重磅来袭】广本金融轻松“贷”走第九代雅阁口碑延伸/副链接3628131雅阁微信截图-品牌衍生相关雅阁微信截图-爱车小贴士相关雅阁微信截图-雅阁精彩活动雅阁微信用户互动数据日常互动数据中，咨询分类占大约4成的比例，此外还有52%的用户是其他分类的，其中咨询类用户属于高意向型用户，需要重点关注日常互动数据中，咨询分类占大约4成的比例，此外还有52%的用户是其他分类的，其中咨询类用户属于高意向型用户，需要重点关注在这群高意向用户中，用户咨询的内容主要集中在车型和价格相关上，各占69%和29%，而售后类咨询和活动咨询各占1%的比例，完善和提升这类信息，对于微信运营将有所帮助在这群高意向用户中，用户咨询的内容主要集中在车型和价格相关上，各占69%和29%，而售后类咨询和活动咨询各占1%的比例，完善和提升这类信息，对于微信运营将有所帮助雅阁7.1-7.31微信用户回复咨询占43%，其他占52%；咨询比例中车型相关占据较多占69%，价格相关占29%，售后占1%，表情占3%，图片占1%，活动占1%，其他类咨询多集中询问何时有活动，地方4S店地址等。雅阁微博传播结案报告7月份共计发布量：截止7月31日20：00，粉丝数66098。雅阁微博共计159条微博稿件发布，14778次转发量，3829次评论量。月度工作效果展示月度工作效果展示：雅阁微博运营雅阁微博数据统计：粉丝量已超66098，雅阁微博每天发送品牌介绍及爱车贴士等获得了众多用户的响应，粉丝们与官微形成了良好积极的互动，可以从每天数条的推送介绍中看出来粉丝们对雅阁的喜爱日渐增长，并且在转发及评论上积极响应雅阁有奖活动的相关资讯，从而粉丝总量获得了爆发性的增长。雅阁微博以往数据回顾月份日期发布微博数

Posts粉丝数

Weekly

Fans粉丝增加数

Increasing

Fans转发数

Forwards评论数

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received7月7月1日6616201205511327月2日6617401205691337月3日6618451055571427月4日6619521075621317月5日362068116280667月6日362173105273647月7日6622831105341747月8日6624031205561777月9日6625241215601387月10日5626471234751157月11日5627691224631187月12日362894125273757月13日363016122254717月14日6631391235461387月15日6632731346301697月16日6634101375391387月17日463542132370907月18日5636781365091327月19日363808130278717月20日363937150271687月21日6645961365501347月22日8644601328162017月23日6645921295621377月24日6647211425291467月25日6648631365361427月26日364999130265667月27日365536140272707月28日6655981235501387月29日6657281305311567月30日6658701425561517月31日66609822856114601586020187253823597030745412075755652401471166150086609700006000050000400003000020000100000起始月8.

12-9.3010.1-10.3111.1-11.3012.1-12.311.

1-1.312.

1-2.283.

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1-6.307.

1-7.31目前粉丝数目前粉丝数7月1日-7月31日雅阁微博效果展示日期新增粉丝人数目前用户人数7月6日673621737月13日84363.167月20日942639377月31日156866098合计3802660987月粉丝增长率达到6.95%7月粉丝增长率达到6.95%雅阁微博数据统计从本月发微博情况来看，消费者层面、产品及其他的微博文章类型转发量和评论量相对较高。7月品牌层面产品层面消费者层面、产品及其他合计总转发数25483648858214778总评论数61990923013829909

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2301254836481000080006000400020000微博转发及评论

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总评论数总转发数雅阁微博活动大汇总7月1日-7月31日期间，雅阁微博共发布了3个活动，活动期间总转发数为365次，总评论数为130条。活动期间粉丝积极参与，互