新媒体概论-传播学简述(一)-课件

传播学简述

（一）传新媒体概论传播学简述

（一）传新媒体概论1传播传播学人类传播史和四次传播革命传播学的关键概念传播学的起源与创立新媒体概论主要内容：传播学简述（一）新媒体概论主要内容：传播学简述（一）2传播学的关键概念传播学的三大来源信息三论新媒体概论重点难点：传播学简述（一）新媒体概论重点难点：传播学简述（一）3四个事例看传播：（1）达摩面壁四个事例看传播：（1）达摩面壁4四个事例看传播：（2）大仲马点餐四个事例看传播：（2）大仲马点餐5四个事例看传播：

（3）林肯葛底斯堡演说四个事例看传播：

（3）林肯葛底斯堡演说6四个事例看传播：

（4）阿姆斯特朗登月四个事例看传播：

（4）阿姆斯特朗登月7

上述4个故事基本囊括了人类传播行为的主要类型（根据传播的外在形式）：自身传播intrapersonalcommunication人际传播interpersonnalcommunication组织传播organizationalcommunication大众传播masscommunication上述4个故事基本囊括了人类传播行为的主要类型（根据传8人际传播是最古老也最基本的形式。大众传播与人际传播具有本质的不同，其根源于“大众媒介”。从本质上看，人类现有的传播活动基本上分属两大类型：人际传播与大众传播从本质上看，人类现有的传播活动基本上分属两大类型：人际传播与9人类传播史口语传播时代文字传播时代印刷传播时代电子传播时代人类传播史10人类社会的四次传播革命第一次：文字的发明和使用第二次：印刷术发明第三次：电报发明第四次：

互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴人类社会的四次传播革命11

第四次传播革命不仅在传播载体、传播介质上更加先进，实现了数字、语言、文字、声音、图画、影像等多种传播方式的统一数字化处理，更以其交互性的传播模式，使得传者与受众之间的传统关系面临巨大转变。

网络与新媒体催生了一个全新的传播环境，既包括传播媒介、传播结构、传播方式的转变，也伴随着传播理念、传播文化和传播效果等等的跃迁。这正是新媒体概论课程准备探讨的内容。网络与新媒体催生了一个全新的传播环境，既包括传12传播：是社会信息的流动以及社会信息系统的运行。传播首先可以视为世间一种普遍现象（动物传播&人类传播）。人类传播/社会传播：既指个人与个人之间的信息交流和精神交往，又指信息在社会系统的运行。传播学关键概念：

传播、信息、信息社会、传播研究传播：是社会信息的流动以及社会信息系统的运行。传播学关键概念13传播学关键概念：

传播、信息、信息社会、传播研究信息同物质、能量并列，属于构成世界的三大要素之一，旨在显示实物的存在状态与变化趋势；就人类传播而言，信息是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西，包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、思想等。传播学关键概念：

传播、信息、信息社会、传播研究信息同14传播学关键概念：

传播、信息、信息社会、传播研究信息社会：大量生产、传播、消费信息的社会。依据学界共识，信息社会始于20世纪中叶。视频链接：1957年，苏联发射第一颗人造卫星传播学关键概念：

传播、信息、信息社会、传播研究信息社15传播学关键概念：

传播、信息、信息社会、传播研究从自然科学的层面，研究社会信息及其传播的技术性问题。从社会科学的层面，揭示社会信息及其传播的规律性问题。从人文科学的层面，思考社会信息及其传播的价值论问题。传播学研究三个层面自然科学社会科学人文科学传播学关键概念：

传播、信息、信息社会、传播研究传播学16传播学的起源萌芽于20世纪初的美国，成型于20世纪中，繁盛于20世纪末。中国在20世纪80年代初期，正式展开传播学研究。传播学关键概念：传播研究传播学关键概念：传播研究17（1）政治因素：在研究美国大选的传播活动中，拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”。催生传播学的外因催生传播学的外因18（2）经济因素：市场经济迫使企业一方面注重产品质量，另一方面在广告宣传上做文章，广告学、公关学直接或间接地推动了传播研究的发展。催生传播学的外因（2）经济因素：市场经济迫使企业一方面注重产品质量，另一方面19（3）军事因素：战争宣传的要求直接拉动传播研究。拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》：研究“一战”宣传问题的成果。催生传播学的外因霍夫兰在“二战”中率心理学家团队针对传播技巧及其效果展开大规模研究。催生传播学的外因霍夫兰在“二战”中率心理学家团队针对传播技巧20（4）媒介因素：20世纪以来，传播媒介迅猛发展。20年代广播兴起，40年代电视兴起。20世纪上半叶，电影、广播、电视等新兴媒介与传播学的广泛研究同时蓬勃发展。催生传播学的外因催生传播学的外因2119世纪，“社会学之父”，法国哲学家孔德提出知识进化的三部曲：神学-哲学-科学。他把自然科学的方法论引入社会问题的研究领域，创立了现代意义上的社会科学。传播学三大来源：1.行为科学传播学三大来源：1.行为科学22“信息三论”——信息论、控制论、系统论1948年，美国电信工程师香农的信息论为传播学奠定了理论起点。香农与韦弗的通信模式（如图）传播学三大来源：2.信息科学“信息三论”——信息论、控制论、系统论传播学三大来源：2.信23香农与韦弗的通信模式：传播学三大来源：2.信息科学香农与韦弗的通信模式：传播学三大来源：2.信息科学24控制论

对传播学来说，控制论的意义主要在于反馈概念。通过信息对特定的系统如自然、社会和工程等进行调节，使之达到所需的状态。信息的调节经由反馈机制进行。传播学三大来源：2.信息科学传播学三大来源：2.信息科学25系统论系统论与信息论、控制论是一组密不可分的学科群体。整体大于各孤立部分之和。（亚里士多德）3>1+1+1或3<1+1+1一个系统不等于各个组成部分的简单相加，而是有机整合。传播学三大来源：2.信息科学系统论传播学三大来源：2.信息科学26传播学三大来源：2.信息科学

系统论对传播学的影响，更多地体现在方法论上，即始终从整体的、联系的、有机的角度看待传播，始终将传播活动置于整个社会信息系统进行考察。传播学三大来源：2.信息科学系统论对传27传播学横向融合：政治学、社会学、人类学、心理学、信息科学等纵向传承：报学-新闻学-传播学传播学三大来源：3.新闻学近代新闻事业发端于16世纪中叶金属活字印刷法的发明。最初，新闻事业仅限于报学（press);19世纪，大众化报纸和通讯社诞生，报业演化为新闻事业，报学也逐步蜕变为新闻学（journalism）。传播学三大来源：3.新闻学近代新闻事业发端于16世纪中叶金属28

20世纪以来，电子媒介兴起并飞速发展，新闻事业进一步演进为包括报刊、广播、电视、通讯社、出版社、广告、公关、宣传等等在内的传播业，新闻学也开始向传播学转化。传播学三大来源：3.新闻学20世纪以来，电子媒介兴起并飞速发展，新29一大问题：信息社会两大学派：以美国为主的经验学派（经营管理学派）以欧洲为主的批评学派三大来源：行为科学、信息科学、新闻学四大先驱：总结：传播学及其研究：

一大