红酒招商企划案课件

合肥金泉汇合肥金泉汇美酒人生，

从名庄荟开始。。。葡萄酒，也许是地球上最古老的珍味。她带给您口角生香的品味与遐思，岁月悠长的回味与怀想。。。而在这之前的一切，当从甄选一瓶适合您的好酒开始。名庄荟，旨在为您带来专属的高端美酒，好酒传世难得，却因名庄荟而远近可享。这一刻，相约在名庄荟，与葡萄酒醇厚而高贵的灵魂相约，开启一段名仕与美酒的邂逅。。。

红酒招商企划案课件招商政策及合作支持葡萄酒文化、前景、优势我们的产品及优势我们的团队前言企业文化•招商政策及合作支持葡萄酒文化、前景、优势我们的产品及优势我们前言企业文化1前言企业文化1安徽金泉汇金泉汇葡萄酒文化传播有限公司成立于2009年，是中粮酒业名庄荟在安徽市场的独家运营商，集酒庄、会所、营销于一体的企业。公司成立至今，一直秉承“诚信经营、质量第一”的企业宗旨，遵循“务实求进，互利共赢”的商业道德，竭诚为您服务。以丰富的渠道建设、品牌推广、营销管理等市场运作经验为基础，依托优秀高效的营销团队建立起很好的信誉及很广的销售网络，凭着良好的服务理念和专业高效的工作态度，赢得了客户的信任，我们相信，客户的需要就是我们努力的目标，目前销售状况良好，发展迅速,前景广阔。

安徽省金泉汇葡萄酒文化传播有限公司将致力于打造国内第一家葡萄酒学院，以传播葡萄酒文化为目标“提升现代城市品位，倡导健康生活习惯”，让所有人感受到葡萄酒所带来的身心健康。安徽金泉汇金泉汇葡萄酒文化传播有限公司成立于200Values金泉愿景金泉价值观金泉使命金泉理念、方针做安徽葡萄酒行业的领航者用心做事，换位思考专业服务，共享发展提升现代城市品位倡导健康生活习惯引领口感感受真品体悟真情VisionMissionConcept

金泉汇金泉文化因为信任，客户与我们走到了一起。因为认可，客户与我们架起了网络各界的葡萄酒文化交流的桥梁。因为坚持，真情感动着身边的每一个人。Values金泉愿景金泉价值观金泉使命金泉理念、方针做安徽葡我们的团队2我们的团队2我们的团队（OurTeam）我们的团队（OurTeam）专业（服务、知识）思维（营销、服务）积极氛围协作能力、凝聚力优秀的团队我们的团队（OurTeam）专业（服务、知识）思维（营销、服务）积极氛围协作能力、凝聚力我们的产品及优势3我们的产品及优势3中粮名庄荟您的最佳选择有品牌有空间有市场有利润有保障产品优势中粮名庄荟您的最佳选择有品牌有空间有市场有利润有保障产品优势中粮集团中粮集团连续18年入围《财富》世界500强

2008年奥运会葡萄酒独家供应商，旗下的长城葡萄酒是北京2008年奥运会正式葡萄酒产品2008-2009年度中国最受尊敬企业2010年度国家科学技术进步一等奖中粮集团获“中央企业参与2010年上海世博会突出贡献奖”，荣获上海世博组委会多项嘉奖2010-2012年度中国“信誉企业”中粮集团荣获2011社会责任榜“杰出企业奖”中粮集团入选2011“全球竞争力品牌·中国TOP10”中粮集团中粮集团连续18年入围《财富》世界500强中粮名庄荟“中粮名庄荟”是中粮集团的雄厚实力，由中粮酒业在个性化消费理念中发展出的全新运营模式。作为国内首个定位于高端葡萄酒综合服务的品牌，“中粮名庄荟”主要以葡萄酒高端品牌专卖店、会员俱乐部两大服务体系为核心整合运作，推行以“传播纯正的葡萄酒文化，引领葡萄酒为主题的高品质生活方式”的运营模式。

名庄荟是世界知名酒庄、名庄酒的荟萃，如拉菲、拉图、玛歌、奥比昂、木桐五大名庄、七大海岸等世界名庄酒，我们名庄荟所经营的每一支酒，都出自世界知名酒庄，是安徽省唯一一家做真品名庄葡萄酒的企业。中粮名庄荟“中粮名庄荟”是中粮集团的雄厚实力，2011年

2月16日，法国雷沃堡酒庄原产权人菲利普·拉乌在法国波尔多向中粮集团副总裁迟京涛转交象征产权的钥匙。中粮集团旗下中粮有限公司当与法国雷沃堡酒庄在法国波尔多正式签署收购协议，成为收购法国波尔多酒庄的首家中国葡萄酒企业。2011年2月16日，法国雷沃堡酒庄原产权人菲利普·拉乌在100%243%153%40万瓶

10年总销售量2.5万瓶11年总销售量5万瓶12年总销售量13万瓶

13年总销售量20万瓶

14年预计销量40万瓶金泉汇安徽省年销售量同比增长%市场201020112014201320122.5万瓶5万瓶13万瓶20万瓶年销售量增长比(:%)200%100%243%153%40万瓶10年总销售量2.5万瓶市场空间18,75037,50097,500150,000300,000201020112012201320141,200,000800,000400,000100,000金泉汇市场占有率利润空间占有率：万升市场空间18,75037,50097,500150,000绝对品质保障绝对品质保障产品适宜人群分类分类产片名称

男性酒美昂、朗诺、诗伽利、麟得麒干红、索兰提、贝奥·拉德酒堡干红、圣伽美酒堡干红、卡普皇干红、教皇新堡奥哈典藏、爱柏勃艮第干红、爱柏波马尔干红、爱柏博纳干红、爱柏尼依村庄、桑思桐、岚之丘赤霞珠、卡盾泼墨、露松酒庄傲多干白、露松酒庄傲多干红、露松酒庄傲艮干红、露松酒庄干红女性博洛酒庄干白、博洛酒庄干红、爱柏勃艮第干红、维珞娜干红、爱博马、双栖谷西拉、双栖谷赤霞珠、岚之丘西拉、云腾谷浪漫红剧场、勃艮第干红、槟卓、双栖谷美乐、手把手干红、卡盾魅惑、骑悦美乐干红品位高端身份的象征教皇新堡奥哈典藏、爱柏勃艮第干红、爱柏波马尔干红、爱柏博纳干红、爱柏尼依村庄、爱柏阿洛克斯、桑思桐、卓麟酒堡干红、露松酒庄傲多干白、露松酒庄傲多干红、露松酒庄傲艮干红、露松酒庄干红产品选择多样化产品适宜人群分类五大名庄五大名庄酒系列五大名庄五大名庄酒系列法国爱柏系列（部分产品）法国爱柏系列（部分产品）主打产品主打产品知名品牌优秀的团队金泉汇多元化合作模式完善的营销战略市场氛围高端产品资源嫁接样板市场知名品牌优秀的团队金泉汇多元化合作模式完善的营销战略市场高端风险低零高投入回报我们承诺！风险低零高投入回报我们承诺！营销战略基于国内酒类运作平台还没有比较成功的案例，我们要做的就是行业的领航者，我们将合作商利益最大化以公司运作规范化，行业标准化，共同与合作商组建市场联销体，将市场做大做强；通过产品在渠道不断更新的陈列现象，让广大消费者看到、品尝到中粮酒业运作的名庄荟产品；通过终端形象的重点突出，树立良好的企业品牌形象；通过我们三大合作模式的完善体系让合作商实现真正的零风险、低投入、高回报；我们在合肥成功的运用五大渠道多元化的营销模式打造了市场，逐渐完善了整个区域全渠道运作，不仅形成了一套成熟的营销模式，而且完全可以成功复制。营销战略基于国内酒类运作平台还没有比较成功的案例，我区域经销商双赢合作分销商区域分销商区域经销商区域分销商双赢合作分销商三大分销模式区域经销商双赢合作分销商区域分销商区域经销商三大分销模式利润序中文名产地经销价市场价（元）毛利率1维珞娜干红葡萄酒750ml*12法国48108125.00%2美昂干白葡萄酒750ml*6法国60128113.33%3美昂干红葡萄酒750ml*6法国60128113.33%4诗伽俐美乐干红葡萄酒750ml*6智利69158128.99%5波瑟干红葡萄酒750ml*6法国8215892.68%6波瑟干白葡萄酒750ml*6法国8215892.68%7槟卓干红葡萄酒750ml*6法国83168102.41%8骑悦霞多丽干白葡萄酒750ml*6阿根廷91196115.38%9索兰提干红葡萄酒750ml*6法国93196110.75%10故德堡金装起泡酒750ml*6德国94188100.00%11慕瑞干红葡萄酒750ml*6法国9719095.88%12骑悦美乐干红葡萄酒750ml*6阿根廷10019696.00%13麟得麒干红葡萄酒750ml*12意大利112286155.36%14博洛干白葡萄酒750ml*6法国118268127.12%15博洛干红葡萄酒750ml*6法国120268123.33%16骑悦霞多丽珍藏干白葡萄酒750ml*6阿根廷124258108.06%17卡盾泼墨干红750ml*6南非155328111.61%18露松酒庄干红葡萄酒750ml*6西班牙169398135.50%利润序中文名产地经销价市流通会所酒店团购商超五大渠道流通会所酒店团购商超五大渠道资源优势公司前后举办了600场高端葡萄酒品鉴会，积累了大量的党政军资源和企事业资源。资源优势公司前后举办了600场高端葡萄市场氛围市场氛围中粮名庄荟全国分布图中粮名庄荟全国分布图名庄荟合肥店地址：安徽省合肥市马鞍山南路万振逍遥苑名庄荟汕头店地址：广东省汕头市长平路阳光海岸蓝色水岸104-106号名庄荟嘉善店地址：浙江省嘉善县嘉善大道179号名庄荟西宁店地址：青海省西宁市昆仑中路83号国际村公寓7号楼名庄荟东营店地址：山东省东营市东营日报社一楼名庄荟日照店地址：山东省日照市济南路容域世嘉名庄荟青岛店地址：山东省青岛市南区贵州路3号名庄荟扬州店地址：江苏省扬州市文汇西路富利康城3栋6-7号名庄荟南京店地址：江苏南京市大光路55号名庄荟海口店地址：海南省海口市金垦路3号碧湖嘉园4栋02号-05号

名庄荟福清店地址：福建省福清市锦绣家园6-8号名庄荟厦门店地址：福建省厦门市白鹭洲公园东门名庄荟北京店地址：北京市工体茉莉旁名庄荟上海店地址：上海市浦东新区滨江大道2852-3号名庄荟大连店地址：辽宁省大连市中山区民德街7号名庄荟呼和浩特店地址：内蒙古呼和浩特市大学西街115号名庄荟合肥店地址：安徽省合肥市马鞍山南路万振逍遥苑葡萄酒文化、前景、优势4葡萄酒文化、前景、优势4葡萄酒文化的起源与发展

传说古代有一位波斯国王，爱吃葡萄，曾将葡萄压紧保藏在一个大陶罐里，标着“有毒”，防人偷吃。等到数天以后，国王妻妾群中有一个妃子对生活发生了厌倦，擅自饮用了标明“有毒”的陶罐内的葡萄酿成的饮料，滋味非常美好，非但没结束自己的生命，反而异常兴奋，这个妃子又对生活充满了信心。她盛了一杯专门呈送给国王，国王饮后也十分欣赏。自此以后，国王颁布了命令，专门收藏成熟的葡萄，压紧盛在容器内进行发酵，以便得到葡萄酒。

古代的波斯是古文明发源地之一。多数历史学家都认为波斯可能是世界上最早酿造葡萄酒的国家。随着古代的战争和商业活动，葡萄酒酿造的方法传遍了以色列、叙利亚、小亚细亚阿拉伯国家。由于阿拉伯国家信奉伊斯兰教，而伊斯兰教提倡禁酒律，因而阿拉伯国家的酿酒行业日渐衰萎，几乎被禁绝了。后来葡萄酒酿造的方法从波斯、埃及传到希腊、罗马、高卢（即法国）。然后，葡萄酒的酿造技术和消费习惯由希腊、意大利和法国传到欧洲各国。由于欧洲人信奉基督教，基督教徒把面包和葡萄酒称为上帝的肉和血，把葡萄酒视为生命中不可缺少的饮料酒，所以葡萄酒在欧洲国家就发展起来，因此法国、意大利、西班牙成为当今世界葡萄酒的“湖泊”，欧洲国家也是当今世界人均消费葡萄酒最多的国家。欧洲国家葡萄酒的产量，占世界葡萄酒总产量的80%以上。此外还有一说为葡萄酒起源于希腊，在此就不赘述了。

在考古研究中，在欧州保加利亚的古人遗迹中发现，大约在公元前3000至6000年，已开始以葡萄汁液进行酿酒，而古代诗人荷马亦在其Iliad及Odyssey两本著作中也提到色雷斯人（保加利亚的古人）的优良酿酒技术。所以有很多人认为保加利亚是葡萄酒的发源地。

葡萄酒文化的起源与发展传说古代有一位波斯国王，爱吃葡促进肠胃消化防止动脉硬化预防冠心病抗衰老血管阻塞提升血蛋白含量55%15%20%10%还有矿物质和钠降低血液中胆固醇大鱼大肉的酸性酚类化合物矿物质及维生素钠单宁酸为了健康，喝葡萄酒！美容养眼养气活血补血促进血液循环预防高血压预防心脏病。。。。。。促进肠胃消化防止动脉硬化预防冠心病抗衰老血管阻塞提升血蛋白含七大海岸七大海岸

能看得到海的葡萄园，才是好的葡萄园。-------法国谚语能看得到海的葡萄园，才是好的葡萄园。旧世界是指法国、意大利、德国、西班牙等有着数百年葡萄酒酿造历史的国家，其中法国是世界上公认的葡萄酒天堂，享有极高的声誉，并成为法国文化不可或缺的部分。拉图庄园、拉菲庄园、奥比安庄园、木桐庄园、玛歌酒庄是法国乃至世界上最著名的五个酒庄，声名远震，也是“旧世界葡萄酒”的杰出代表，被并称为“五大名庄”，出自这里的葡萄酒有着与生俱来的高贵血统，世人公认具较高的收藏价值；其历史渊源更像葡萄美酒那样醇厚丰富，流香百世。现在，“五大名庄”的极品美酒风云际会，齐聚“名庄荟”，历久弥香，令这些出身高贵的佳年名酿更为投资收藏者所崇尚。旧世界是指法国、意大利、德国、西班牙等有着数百年葡萄酒酿造历法国五大名庄拉图庄园拉菲酒庄奥比安庄园木桐庄园(武当王)玛歌庄园法国五大名庄拉图庄园拉菲酒庄奥比安庄园木桐庄园(武当日常餐酒地区餐酒优良地区餐酒法定产区葡萄酒VDQSAOCVDTVDP法国葡萄酒等级划分如何区分法国葡萄酒的等级？日常餐酒地区餐酒优良地区餐酒法定产区葡萄酒

市场份额飙升~2006~2011仅占1%13.38亿人口12亿瓶2.4亿瓶~201413.38亿人的中国，葡萄酒的销量仅占整个酒类的1%中国进口葡萄酒市场份额在近几年飙升至2011年25%2011年中国进口葡萄酒销量达12亿瓶是2006年的5倍

5倍的速度在增长

空间不可限量进口葡萄酒的增长空间不可限量进口葡萄酒发展的前景如何？市场份额飙升~2006~2011仅占1%13市场品质口感成熟的商业化模式酒文化进口葡萄酒进口葡萄酒的优势市场品质成熟的商业化模式酒文化进口葡萄酒进口葡萄酒的优势数据来源：中国市场调查研究中心环比增速%：2013年增长8.95%2014年增长9.71%