宁波奶制品消费调查

宁波奶制品花费检查跟着生活水平的日趋提升，人们对自己及家人的健康日趋重视，常喝牛奶成为增补营养的重要渠道，牛奶花费集体规模也愈来愈大。牛奶正成为我们平常生活重要的食品，成为健康，合理饮食的重要部分。为了更好的认识牛奶发展的现状，为了能给您和您的家人供给更好，更健康的牛奶制品，我们专门做了此次问卷检查。我们检查的地址是在宁波各大商场奶制品柜台，经过拦截检查的方式，检查购置奶制品的花费者对于宁波奶制品的有关问题。商场是花费者购物的主要场所之一，作为人们平常消费场所之一，商场的人流量大，顾客多，有各种不一样花费习惯的花费者，花费量大，对于我们此次的检查拥有较强的针对性和实质性，对于我们检查有巨大帮助，能够帮助我们更客观的剖析花费现状。在此发放问卷检查能够获取真切度较高，令人满意，切合我们检查目的的充分的数据。以此保证数据的真切性和活动睁开的有效性。我们检查的人群主假如奶制品消费者，来认识宁波奶制品市场上主要的牛奶品牌的现状，以及宁波牛奶公司“涌优”牛奶的市场现状，品牌著名度，牛奶购置率等。我们此次检查的目的主假如检查宁波奶制品的现状，以及认识宁波牛奶公司“涌优”牛奶品牌的现状，市场据有率，品牌著名度，发展状况及趋向等。经过检查剖析出宁波当地品牌的优势以及不足之处，帮助我们更好地认识奶制品市场的状况，并提出针对性的，拥有实际性意义的建议。此次检查发放检盘问卷共100份，回收100份。一．花费者剖析：性别、年纪剖析：性别CumulativeFrequencyPercentValidPercentPercentValid男3636.036.036.0女6464.064.0100.0Total100100.0100.0剖析可知：男性奶制品花费者较少，女性花费者占得比率较大。女性对于牛奶的关注较高。剖析可知：21-30岁的花费者所占的比率最大，其次是10-20岁的花费者占了20%多，绝大部分的奶制品花费者是30岁及以下的年青花费者，他们相抵花费量大，对于营养，健康，合理饮食也更关注。二．奶制品市场剖析：1.奶制品种类剖析：2．奶制品种类分宁波奶制品种类析：种类选择数目比率鲜奶3829.20%酸奶6449.20%乳酸饮料86.20%纯牛奶1713.10%奶片32.30%总计130100%宁波的奶制品品牌状况种类选择数目比率涌优299.10%伊利9128.70%光明7924.90%蒙牛8426.50%圣元226.90%其余123.80%总计317100%三．花费者奶制品选择剖析：1.花费者饮用最多的牛奶品牌剖析：花费者饮用次数最多的牛奶品牌种类选择数目比率伊利4343%?蒙牛3030%光明1414%达能11%圣元66%涌优66%总计100100%经过剖析可知：当前宁波奶制品市场上伊利牛奶花费者饮用最多，著名度最高；其次分别为蒙牛和光明等全国性的牛奶品牌。宁波当地的牛奶品牌“涌优”的品牌著名度其实不是很高，购置率也较低。2.影响花费者购置的原由剖析：影响花费者选择的要素要素4343%滋味好2929%新鲜2323%品牌名气大3131%营养好2626%价钱合理1010%总计162162%剖析可知：影响花费者选择最大的要素是滋味，其次的影响要素是营养能否合理，新鲜和价钱以及品牌著名度抵花费者选择也造成必定的影响。所以花费者对于牛奶能否新鲜仍是很关注的。（1）.花费者喝牛奶的目的剖析：喝牛奶的目的原由选择数目比率喜爱喝3030美容33营养好5050习惯1515其余22Total1001002）牛奶功能影响要素剖析：剖析可知：花费者主要由于着重牛奶的营养好的长处购置，为了获取健康合理有利的营养。牛奶能给人们带来好多的利处，多喝牛奶能够保持身体健康，加强免疫力等长处。所以大多数的花费者更为着重牛奶的营养价值的功能，牛奶对于花费者来说是重要的一部分，他们对于奶制品的花费也更多。花费者选购奶制点评估标准剖析：剖析可知：品牌著名度和口味是选择奶制品的重要的影响要素，特别口味的影响要素更大，奶制品口味的好差直接影响花费决议，所以应在口味方面更为着重。并且大部分花费者喜爱盒装的牛奶，其次是瓶装牛奶，可是盒装的牛奶成真相对较高，必定程度上其实不是直接影响花费者做出决议的影响要素。四．“涌优”牛奶剖析：1.“涌优”牛奶著名度剖析：Q3.您平常喝的次数最多的牛奶品牌是什么*Q12.在购置奶制品时，您的评估标准是什么CrosstabulationCountQ12.在购置奶制品时，您的评估标准是什么品牌著名度价钱相对优惠口味原产地包装设计宣传TotalQ3.您平常喝的次数最多的伊利1362220043牛奶品牌是什么蒙牛1251101130光明301010014圣元1000001涌优1230006其余1041006Total311350411100剖析可知：“涌优”牛奶对于宁波当地的花费者而言著名度较高，此中特别是30岁以上的消费者占得比率最大，可是对于宁波整个地域而言，品牌著名度不高，相对于其余全国性的牛奶品牌，如蒙牛，伊利，光明等高著名度的品牌而言，其在宁波的市场份额较小，将面对其他著名品牌的挑战和冲击。著名度是花费者选购产品的主要评估要素之一，在面对全国性品牌冲击的同时“涌优”牛奶要在当地成立起自己的品牌优势和品牌的著名度，经过产品新鲜的特色，形成自己独到的销售卖点，形成自己的品牌形象。2.“涌优”牛奶特色剖析：剖析可知：花费者购置涌优主假如由于“涌优”牛奶新鲜的特色，作为当地的牛奶花费者将会更为喜爱去涌优，由于大部分花费者都着重牛奶的营养价值，新鲜的牛奶将会令花费者更为放心购置，更有利与身体健康，更为安全有保障。五．牛奶销售渠道剖析：大部分花费者是经过电视网络的介绍，商场折扣活动，以及其余门路获取的有关奶制品的信息，电视作为最有影响力的媒介之一，是信息流传的主要渠道，大部分商品都经过电视广告的形式做推行，见告花费者产品的信息，也是最有效地门路之一。“涌优”牛奶的推行在电视广告这一方面的影响力还不够大，花费者经过电视网络接触的主假如一些全国性的牛奶品牌，在宁波地域应当要加大当地品牌的宣传。其余的促销手段，如商场的折扣活动对于产品的宣传和推行成效不错，能够提升品牌的著名度和认知度，提升花费者对涌优牛奶的购置率。Q3.您平常喝的次数最多的牛奶品牌是什么

*Q7.

在宁波，您是经过什么门路知道奶制品的有关信息的

CrosstabulationCountQ7.在宁波，您是经过什么门路知道奶制品的有关信息的电视网络促销手册商场折扣活动别人告诉其余6TotalQ3.您平常喝的次数最多的伊奶品牌是什么蒙牛1041113130光明31405114圣元0010001涌优0011316其余1111206Total2910284254100经过交错剖析可知：伊利、蒙牛等全国性的牛奶品牌经过电视网络、商场折扣等营销手段成立了较高的著名度和品牌形象，可是作为当地品牌的“涌优”牛奶却在电视广告和商场促销活动的营销渠道上的投入却极少，对于当地品牌而言，不加大宣传力度见告花费者产品信息以成立品牌形象和提升品牌的著名度，将会遇到全国性牛奶品牌的冲击，对于当地市场份额的扩大和市场据有率的提升有很大的影响。所以应当要发挥当地品牌的优势，在市场调查的基础上，拟订合理有效地产品营销渠道，针对当地的花费者拟订更好的营销策略，发挥当地公司的优势，以填补不足。所以应当要加大营销手段，增大产品的宣传力度，发挥优势。大部分的花费者主假如在商场购置的牛奶，由于我们主假如在一些大商场发放的问卷，所以这个问题可能会带有很强的主观性，对于其余的一些销售渠道可能被我们所忽略了，所以在营销渠道上可能会有所偏差。经过我们的检查可知，商场的确是主要的花费场所之一，对于花费者认知度较高的一些全国性的奶制品而言，主假如在商场销售，而对于当地域有营销渠道优势的当地牛奶品牌而言，很可能会供给直销的服务，给花费者带来更多的便利，在营销渠道上加以创新，形成自己的竞争优势。经过本次对于宁波奶制品花费的检查活动，我们采集了大批的数据进行剖析，统计与预测。发现宁波牛奶市场的竞争状况较为强烈，作为全国性的著名度较高的牛奶品牌，如蒙牛、伊利、光明等品牌在宁波的市场据有率较大，著名度较高，奶制品市场基本被这三大品牌所据有，在营销渠道上也更拥有优势，宣传力度大，抵花费者的购置决议起了很大的影响。而作为宁波当地的宁波牛奶公司，此中一部分花费者对其牛奶品牌的认知度较高，建立起必定的品牌形象，大部分都是30岁以上的花费者，而绝大部分的花费者固然知道可是品牌购置率其实不是很高，认知度不高，更为偏向去购置全国性的著名度较高的品牌。“涌优”在宁波当地的著名度其实不是很高，并且检查得悉在营销渠道方面，当地牛奶的宣传力度不够大，难以与著名品牌相提并论，花费者经过电视网络接触到产品信息而促成其购置该产品的状况很少，更多的是经过邮寄和宣传册等方式和订购直销的方式，所以只有一部分花费者对其品牌有认知和购置。可是当地牛奶品牌和其余品牌对比拥有一个最大的长处，就是产品新鲜。经过检查发现，大部分购置涌优牛奶的花费者最喜爱的就是其