家用汽车汽车PPT

家用汽车之发展10财2随着80后一代人渐渐成为社会的主流，现阶段的一些事物都要以更新的标准去衡量。就拿汽车消费来说，他们会指望什么“老三样”、“新三样”么？社会发展阶段的不同导致80后的消费观念肯定不同于之前的习惯消费观念。自由、创新、激情会更多的激起他们兴趣。而且对于将成家立业的一代，购房购车都将提上日程。对于生活的美好向往驱使这一年龄段有成熟中的不理性，这方面在消费上就能够体现。我国正在发展的汽车业拥有广阔的市场前景，现在不仅包括国外的汽车打入我国市场，国内的骑车行业也正在积极谋求更多的发展机遇。我国汽车行业现今面临的问题主要有：第一，缺乏技术核心，第二与国际接轨程度不够，从而导致对社会营销观念的把握不够，这些从根本上导致我国市场竞争力不强，企业难以长期有利发展，我国拥有世界上广大的市场，不仅是骑车，任何一种商品只要适合消费者的需要，都能得到很好的发展前景。我国的发展力水平还不是很高，消费能力还很有限，对于普通家用车的消费还没有大众化，但以后的发展方向和目标都已经成型。要想赢得中国市场消费者的青睐，不论是国外汽车行业还是本国汽车行业都不能放弃社会营销观念这一基本营销准则，即以人为本。要做到这一点，不仅需要从产品方面下手，还得从消费者身上下足功夫。对于产品，从来不乏有残次品流入市场，不论是生活必需品，还是高档奢侈品。美国汽车巨头通用汽车公司和日本丰田等都有召回汽车的记录。因此，产品质量这一关永远是一个让消费者不敢放心使用的关卡。再有，公司信誉等都是直接影响企业发展的因素，塑造来了个好的社会信誉也是赢得社会信赖的手段，能为企业发展提供巨大的潜在用户。再者是消费者，消费者想要的不过是使用廉价的商品，而随着消费水平的提高，对质量的要求也在逐步提高，生产消费者满意的产品，让消费者放心的产品，才能赢得市场主导权。作为国内企业，更具竞争优势，地缘接近，文化相近，而且作为民族企业国家也会有相应的政策来保护。2，营销观念分析：家用汽车之排行家用车价位跨度一般在7万—16万，不排除更高的消费群体，这一价位的车性能表现肯定不是汽车整体性能的主流，性价比和个性的突出更能打动消费者，虽然在大多数人眼中，汽车只是一个代步的工具，但其实每辆车都有它自己的性格特点。而选车就好像找对象一样，一定要找到与自己气味相投的才对，这和穿衣打扮的道理是完全一样的。所以这个价位的人居多，当然对象就多。如何挑选，其实很简单：你可以不懂什么叫做峰值扭矩、也可以弄不清楚双叉臂和多连杆悬挂的区别。但只要是能选到一辆与自己性格特点相符的车子就可以。车企如何卖出更多车，当然要看消费者的意思，今后的消费者不会那么容易被忽悠了。在80后购车者增多的时代，车企的造车和营销理念都在随之变化，更贴合这群人的心理需求。所以家用车的选择又不仅仅是价格和性价比的问题。家用车选择心理飞度的成功不难看出，它不仅应在内在配置和空间上，外形更符合大众要求也是很重要的一点，飞度是这个级别两厢车里车身外观最大的，在很多方面的突出让飞度卖的很好。但对于家用车而言，需求是有区分的，喜欢飞度这个样的是一部分人，但80后的生活方式决定他们要的车能承载更多任务，显然飞度或一般三厢车是达不到这个要求的。

说到这儿，以自己的角度去考虑，你可能已经想到了，家用车的实用性在SUV上得以更大的实现，但是并不是所有人都能买得起CR-V和RAV4这个级别的车啊。所以SUV要更贴近家用车，小型和经济的要求将更多，是SUV这个车型发展的重要趋向。中国汽车低迷期和09年的稳步增长都没有影响到