跨境电商行业深度调研与发展前景评估

跨境电商行业深度调研与发展前景评估202X-XX-XX01跨境电商行业定义跨境电商行业定义跨境电商是一种新型外贸方式，跨境电商指不同国家的商家通过线上平台进行交易结算，从而实现跨国零售交易的一种新型外贸方式，其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成，进而完成支付结算，并通过跨境物流送达商品等环节。电商交易的本质是对信息流、资金流以及物流三流合一的综合管理，因此跨境电商在客户信息方面需要遵守海外规定；物流层面涉及境内外的海关系统；资金流则主要围绕跨境买家支付与跨境卖家结算两个方面。02发展阶段1发展阶段1发展阶段203产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游跨境电商行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，跨境电商行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游跨境电商行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于跨境电商企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游跨境电商行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。05政治环境1政治环境1《十四五规划和2035年远景目标纲要》《“十四五”商务发展规划》《“十四五”电子商务发展规划》《十四五规划和2035年远景目标纲要》加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转《“十四五”商务发展规划》推动外贸创新发展，开展跨境电商“十百千方”专顽行动、规则和标准建设专项行动、海外仓高质量发展专项行动等，到2025年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。《“十四五”电子商务发展规划》支持跨境电商高水平发展。鼓励电商平台企亚全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局，支持跨境电子商务等贸易新业态使用人民币结算。推动数字领域国际合作走深走实。深化共建“一带一路”国家电子商务合作，积极发展“丝路电商”，推动各国中小整中参与全球贸易，支持数字产业链全球布局。促进全球电子商务供应链一体化发展。06政治环境2政治环境2国务院商务部等国务院继续加大政策、制度、管理和服务创新，加快推动跨境电商健康有序发展。商务部新闻发言人高峰表示，近年来，作为新的外贸业态，跨境电商零售出口蓬勃发展，为中小微企业开拓海外市场、吸纳和稳定就亚，发挥了积极作用。商务部等实施高水平对外开放，促进外贸外资稳中提质。实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，更好参与国际经济合作。推动进出口稳定发展。加强对中小外贸企业信贷支持，扩天出口信用保险覆盖面，优化承保和理赔条件，深化贸易外汇收支便利化试点。稳定加工贸易，发展跨境电商等新业态新模式，支持企业开拓多元化市场。07政治环境2政治环境2国务院国务院国务院支持有条件、有实力、有国际竞争力的商品市场“走出去”，探索与境外经贸合作区优势互补、联动发展。鼓励商品市场与跨境电商综试区、自由贸易试验区和自由贸易港协作，发展跨境电商。国务院在全国适用跨境电商企业对企业(B2B）直接出口、跨境电商出口海外念监管模式，完善配套政策。到2025年，外贸新业态新模式发展的体制机制和政策体系更为完善，营商环境更为优化，形成一批具有国际竞争力的行业龙头企业和产业集群，产业价值链水平进一步提升，对外贸和国民经济的带动作用进一步增强。到2035年，外贸新亚态新模式发展水平位居创新型国家前列，法律法规体系更加健全，贸易自由化便利化程度达到世界先进水平，为贸易高质量发展提供强大动能，为基本实现社会主义现代化提供强劲支撑。08经济环境经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国跨境电商行业的发展必然有很大的上升空间。09社会环境1社会环境1010201中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。02改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。010社会环境2社会环境2传统跨境电商行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为跨境电商行业的消费主力。011行业驱动因素行业驱动因素1政策支持1全球零售电商行业规模及渗透率持续提升，新冠疫情加速线上化购物趋势1政策支持1跨境电商作为国内企业出海的重要途径，受到国家政策的大力支持。外贸作为拉动我国经济增长的重要部分之一，正随着全球互联网的不断普及而发生新的业态变化。传统外贸服务向综合性跨境电商演变，跨境电商正在成为我国进出口贸易往来的关键途径。在这样的大背景下，我国政府通过一系列政策来扶持跨境电商行业。1全球零售电商行业规模及渗透率持续提升，新冠疫情加速线上化购物趋势1从全球跨境电商行业发展情况看，整体市场规模保持持续增长态势，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。此外，新冠疫情对品牌方和消费者均产生较大影响。一方面，新冠疫情进一步加速了消费者消费习惯的转变，越来越多消费者通过线上方式进行商品采购；012行业驱动因素行业驱动因素中国供应链逐步完善为跨境电商提供有力支持行业竞争促进行业正向发展中国供应链逐步完善为跨境电商提供有力支持同时出口跨境电商也为中国制造业创造新动能，中国跨境电商有着“全球货源基地”的制造基础，拥有优质的供应链资源。虽然近年来中国劳动力成本有所上升，但与发达国家劳动力成本相比仍然较低，在未来一段期间内较低的劳动力成本仍将是我国制造业在国际贸易分工中的一大优势；同时，作为全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，中国制造业上下游配套齐全，基础设施完善，为跨境电商提供丰富、优质的产品。同时，作为中国外贸的重要力量，出口跨境电商也为中国制造业创造动能，并推动制造业加速向“数字化、网络化、智能化”发展，促进了实体经济繁荣。行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化013行业现状行业现状近年来，我国跨境电商蓬勃发展，我国跨境电商市场交易规模呈稳步增长趋势。据统计，2021年中国跨境电商行业交易规模达12万亿元，同比增长160%，国内消费升级对海淘商品需求量大，出口电商市场更是庞大，巨大市场发展空间支撑了行业快速发展。从进出口情况来看，根据海关总署数据，2019-2021年国内跨境电商出口总额不断增长。据统计，2021年我国跨境电商进出口额达86万亿元，其中出口总额占比77.46%，达到44万亿元，同比增长250%。014行业现状行业现状20页行业现状标题描述220页行业现状标题描述1015行业现状行业现状2021年跨境电商行业发展迅猛，融资事件活跃。据网经社数据，2021年中国跨境电商融资事件数77起，同比增长1333%；融资总金额207亿元，同比上升1996%。016行业现状行业现状目前跨境出口电商主要有两种运营形式:一种是常见的第三方平台，卖家通过入驻平台来搭建自己的店铺，如亚马逊、速卖通等；另一种是近几年较为火爆的独立站模式，卖家独立搭建自身官网，独立完成设计和运营。企业可以提前将产品以买断形式运抵平台仓，由平台负责后续销售与售后，或运抵自建自营仓，或是第三方合作仓，将海关清关环节前置，更加有效地触达全球消费者。相较传统出口贸易，跨境出口电商能够直接实现B2C/B2B，在减少商品流通环节，提高流通效率方面优势明显，拥有强大品牌与供应链布局的企业在竞争中势能强劲，因此，越来越多跨境出口电商持续强化品牌意识，深度运营产品研发与创新设计，重视零售端，把控消费趋势，强化海外客户对自身品牌的认知，通过品牌溢价构建核心竞争壁垒。017行业热点行业热点热点一跨境电商应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一跨境电商应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长跨境电商行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高跨境电商行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素交易平台方面跨境物流方面支付手段方面交易平台方面跨境电商平台是跨境电商生态系统的核心，是最重要的应用场景。国内虽有阿里的全球速卖通、阿里国际站、京东全球购等平台，但其全球影响万仍然不够。中国的卖家大都在亚马逊、ebay、wish和做欧美、东南亚市场的平台上开店。跨境物流方面我们在出口物流的全球业务上则相当薄弱，我国的国际航空货运能力又严董缺乏，广大商户只有包租航空公司的“客改货”飞机解决跨境货运向题。总之，我国缺乏具有全球服务能力的物流集成商和服务跨境电商业务的专业化、国际化供应链管理商和大型航空承运商。支付手段方面业务量最大的出口业务，虽有连连支付、pingpong等成长性很好的支付服务公司，但中国卖家的收单、收款以及其他个性化、金融衍生服务业务，仍需依赖PayPal等美国公司。在结算等环节，包括银行和卡组织在内的中国跨境支付商亟需提升自己的规模和服务质量，而困扰中国卖家的外汇收入回流问题仍长期未得到解决。019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐跨境电商行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2维护公平的市场竞争环境2帮助企业了解不同国家海外客户的跨境电商购物需求和意愿2提高跨境电商平台的发展水平2维护公平的市场竞争环境2政府要维护和创造公平竞争的市场环境。否则，企业可能就会陷于内斗之中，不但会恶化国内的市场秩序，也不利于中小企业积极利用跨境电商开拓国外市场。2帮助企业了解不同国家海外客户的跨境电商购物需求和意愿2我国从事跨境电商业务的大多是中小企业，而中小企业在了解国外市场时存在诸多困难。因此，政府、协会等组织应该积极为中小企业提供相关国外市场的相关信息，帮助企业了解目标市场消费者的跨境电商购物需求和意愿。2提高跨境电商平台的发展水平2中小企业非常依赖跨境电商平台。目前企业可以选择的电商平台包括速卖通、亚马逊、eBay及Wish,政府要进一步规范和促进跨境电商平台的发展。同时，跨境电商平台要进一步根据客户或企业的要求，弥补自身缺陷，提高服务能力和水平。021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1从全球跨境电商平台市场竞争来看，亚马逊已成为全球消费者跨境购物的首选跨境电商平台。据统计，2020年全球跨境电商平台市场集中度较高，前三情况为:亚马逊市场占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分别占比19%、11%。其余占比较高的还有Wish,市场占比9%。竞争格局2从国内跨境电商企业来看，近年国牌出海层出不穷，家电龙头构建跨境电商业务。跨境电商在中间环节与支付方式的便捷性使