长安铃木宝鸡金盛4S店五一活动策划书

2012年炫丽五一“我最爱车”活动背景1、五月，受到五一长假的影响，无愧于一年里最热闹的一个月。期间消费的增长和货币的流通也是异常繁荣。作为经济的一个增长点，汽车消费也必然随之增长。2、五一节的余热尚在，人们往往会选择在节假日购车，以此期望获得较高的优惠。3、各个品牌都会在此期间加大力度促销，竞争加剧。现在做活动，可以为这个良好的局面再加一把火。活动概况活动时间：2010年5月1日——5月3日活动主题：炫丽五一“我最爱车”活动对象：长安铃木邀约的意向客户、长安铃木用户活动内容：1、炫丽五一“我最爱车”——炫丽节油挑战赛；2、炫丽五一“我最爱车”——趣味活动挑战赛3、炫丽五一“我最爱车”——爱车大讲堂绚丽节油挑战赛绚丽节油挑战赛活动时间：2012年5月1日活动地点：4S店门口活动对象：长安铃木邀约的意向客户、长安铃木用户活动内容：发车仪式、节油比赛、节油讲座、颁奖典礼车队人员构成金盛领导：2名比赛人员：20名（邀约客户、媒体募集、与车友会合作募集）比赛人员家属：20名（每位车手可携带一位家属）媒体记者：1名（随行媒体记者）节油专家：1名（资深节油专家暨活动主持人）售后工作人员：8名活动流程（一）时间项目备注地点9：00--9：30用户、媒体签到签到。参赛车辆、车贴、签署协议。展厅内9：30--9：35发车仪式——主持人开场白介绍到场嘉宾、媒体、人员名单9：35--9：40发车仪式——领导讲话领导致辞9：40--9：50发车仪式——活动规则、时间安排、行走的路线介绍比赛规则、活动须知；介绍当天日程安排；9：50—10：00发车仪式——车队分队出发车队列队出发，前往加油站进行集体加油展厅外10：00--10：10在指定加油站统一加油。沿途10：10—10：30途中行驶节油挑战赛正式开始途中10:30—10:40到达指定地点工作人员统计油耗.加油站时间项目备注地点10:40—11：00返回途中11:00—11:10统计返程油耗11:10—11：40节油讲座节油专家展厅11:40—12：00统计并公布比赛结果为挑战赛获奖选手颁奖展厅12：00——13：00活动会餐时间公司提供免费简便午餐展厅13.00———试驾体验，意向客户洽谈展厅活动流程（二）奖项、奖品设置按排量分组，评出如下奖项，每组奖项为：冠军：1队300元加油卡/人（或者是元售后优惠卡）亚军：2队200元加油卡/人（或者是元售后优惠卡）季军：3队100元加油卡/人（或者是元售后优惠卡）纪念奖：若干名纪念品1份礼品设置：用户家属：**人，纪念品1份/人媒体记者：纪念品1份奖品奖项/礼品设置流程详解展厅1、签到集合：所有参与人员在规定时间内到达指定出发点。2、比赛车辆准备：所有参与比赛的车辆集中进行检查、贴编号。3、媒体抽签选择车主：媒体朋友抽号码选择随队车主，与同号的车主组成一个小组，当车主取得名次时，媒体朋友会得到相应的奖励。4、发车仪式：准备工作完毕后，举行发车仪式，领导讲话、宣布比赛规则和注意事项、熟悉路线、领导宣布发车。出发地加油站5、到达加油站，进行统一加**#汽油，所有参赛车辆油箱加满，并贴封条。体验赛途中6、节油体验赛开始：在驾驶途中，工作人员对每台参赛车辆进行监控，控制车速和行车纪律。趣味游戏挑战赛活动时间：2012年5月2日活动地点：4S店展厅及店门口活动对象：长安铃木邀约的意向客户、长安铃木用户活动内容：宣布活动细则、游戏互动、串场客户表演节目、颁奖趣味游戏挑战赛趣味游戏项目1、听令背球两人用背相互夹住一只气球，按主持人的口令，或横行，或转圈，或左转，或右转，这既要集中注意力，更要协调一致，否则球落地，就将被淘汰出局。当然，坚持到最后的就是胜利者。游戏要求：1、参加人数每组2人，若干组；2、游戏开始后不能用手碰球，违者罚下场；3、主持人口令要准确，清楚。2、海狮运球场上划起点和返回线，在返回线处插相应的标志，每组发一个气球。游戏开始后每组2人用额头抵着气球，横向前进（侧着身前进），至返回线处绕过标志物，返回到起点。在前进过程中，游戏者不得用手扶球，行进途中如球落地，则需返回起点重新开始。最先返回到起点的一组获胜。参加人员：甲乙两组，每组2人。（也可多组参加）趣味游戏项目3、空间挑战赛：

在指定的时间内，进入车内，必须脱掉鞋子。关上车门后，清点人数。多者胜出，人数不够的队伍可发挥魅力进行拉人。4、找找看：一组队员将事先准备的5件物品，藏入车内，另一队回避，然后另一队到车中在指定时间内找到物品，每找到一个得一分。可按队员人数分批进行。5、欢乐大脚板：参赛选手2人一组，将双脚固定在两块大脚板上进行速度竞速，时间最短的一队将获得此轮比赛的胜利。活动流程9：00-9:50布置活动场地，准备游戏所需道具9:50-10:00活动前检查找找看客户表演节目奖励礼品一份10:00活动开始海狮运球员工表演节目空间挑战赛听令背球欢乐大脚板员工表演节目客户家属（小朋友）表演节目，奖励礼品一份主持人表演节目颁发礼品颁发礼品颁发礼品颁发礼品11:50活动结束12：00—客户用餐，意向客户洽谈颁发礼品爱车大讲堂活动时间：2012年5月1日活动地点：4S店展厅活动对象：长安铃木邀约的意向客户、长安铃木用户活动内容：爱车知识讲座、现场实战操作、有奖知识问答爱车大讲堂活动流程9.00—9.30布置讲堂，听课人员安排就做9:30—10.30爱车大讲堂开始讲课（展厅）12：00活动结束，客户午餐。意向客户咨询洽谈10：30-11：00现场实战操作（维修车间）

11：00-12：00爱车知识有奖问答，小游戏换轮胎比赛前期准备工作前期媒体宣传：撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热发布活动告知信息，征集活动参与客户联系车友会，征集参与客户活动场所的联系和布置比赛车辆的安排以及参赛客户的邀请在邀请客户时，事先提醒活动前统一使用97号汽油活动整体准备：活动物料制作、展示活动内部分工及沟通销售人员电话告知参赛品牌新老客户工作车辆准备活动推广媒体

电台节目冠名 ●从宝鸡音乐广播的节目中，选择合适的节目，以节目冠名的形式为长安铃木做直观而有效的品牌宣传。

●对冠名节目进行包装，以长安铃木炫丽五一“我最爱车”为主要切入点，穿插在节目当中，进行广泛有效的宣传。与听众开展互动活动：答对关于长安铃木车型问题的听众可以获得礼品一份

●预留咨询热线；同时也可宣传长安铃木的节油挑战赛等活动且有大量丰厚的礼品赠送，为活动造势，并预留报名热线。

活动推广方向1、突出宣传节油达人形象，打造“良好的驾驶技巧”可以做到更省油（媒体配合）。在节油体验赛中，不是以车为载体来宣传节油，而是通过对客户的驾驶技巧、开车习惯的培训，实现“更省油”。2、媒体为活动服务，扩大活动影响。充分准备，媒体宣传紧跟活动进度，每一阶段的活动，都有媒体对活动的报道，由点到面，真正起到集客、扩大活动影响等作用。3、通过活动，打造长安铃木注重节油、环保概念，提升品牌形象。塑造极具亲和力的社会形象，增加与客户间的沟通。在宣传活动同时，也突出宣传长安铃木在节油、环保中所做出的一些努力和贡献，以及在车辆销售、维修中所做出的良好服务，提升长安铃木的公益形象。活动推广宣传长安铃木炫丽五一“我最爱车”心动好礼 ●活动方式：2—3辆长安铃木轿车自早上8：30开始至下午17：30在城市主要街道进行往返巡游，向市民展示亮丽风采，同时市民可与现场车辆互动。 ● 市民在路上看到巡游的车辆，即可拨打长安铃木4S店销售热线或电台的预留热线，到店咨询的客户可获赠精美礼品一份。展厅场地布置展厅外：设置发车台，进行气氛渲染；展厅外前面玻璃悬挂活动横幅，展厅二楼栏杆悬挂室内条幅指定加油站悬挂横幅展厅内：店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝店内咨询台摆放活动宣传资料及活动登记和反馈表设置等候区，并准备午餐和热饮。参赛须知参赛选手自愿参加本次比赛，自备参赛用车；参赛选手必须持有国家颁发的正