2023年自考类公关新闻文秘自考广告学(二)历年高频考题带答案难题附详解

2023年自考类公关新闻文秘自考广告学(二)历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共50题)1.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法______A.增大刺激强度B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明C.提高广告各组成部分的感染力D.撰写极度夸张的口号和警语E.设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面2.简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。3.按传播周期划分，广告媒介可划分为______A.租用媒介B.自营媒介C.长时效媒介D.暂时效媒介E.专业媒介4.简述广告活动的艺术性原则。5.下列属于广告运作的内部环境的是______A.广告媒介B.人口环境C.经济环境D.社会文化环境6.广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在______A.广告是社会繁荣的指标之一B.广告是生产与消费的润滑剂C.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为D.广告能够间接促进人们生活品质的改进E.广告表现往往直接反映本地文化7.中国广告元年指的是______A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年8.目前最大和最具权威的国际广告行业组织是______A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会9.按照消费目的划分，可将消费者分为______。A.最终消费者B.产业消费者C.现实消费者D.潜在消费者E.预期消费者10.逆向创意法11.简述对广告发布者的管理的内容。12.影响国际广告的政治方面的因素有______A.广告管理法规B.贸易限制法规C.政治稳定性D.贸易政策的开放程度E.贸易政策的限制程度13.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是______A.5%B.10%C.15%D.20%14.广告管理法规的特点包括______A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性15.对广告经营者的管理主要包括______A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度E.广告经营单位的年检注册制度16.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果可分为______A.经济效果B.心理效果C.社会效果D.销售效果E.即时效果17.试述广告文案的内容要素。18.广告传播流程中的要素有哪些?19.广告行业所谓的“四大媒介”通常指的是______。A.电子媒介、印刷媒介、电波媒介和平面媒介B.广播、电视、POP和霓虹灯C.报纸、杂志、广播和电视D.组织传播、人际传播、内向传播及大众传播媒介20.中国最早的专业广告公司主要集中在______。A.上海B.广州C.北京D.深圳21.目前最大和最有权威性的国际广告组织是______。A.国际广告协会B.亚洲广告协会C.国际贸易广告协会D.世界广告行销公司22.机械调查法23.媒介组合24.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是______A.独立用户数量B.转化率C.点击率D.网页浏览数量25.中国消费者协会成立于______A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月26.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括______A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果E.近期效果27.简述优化媒介组合的作用。28.品牌经理制最早出现的国家是______A.意大利B.日本C.英国D.美国29.简述从广告传播的角度，意见领袖的作用。30.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是______A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众31.广告USP理论(独特销售主张理论)包括的内容有______A.每条广告都必须给消费者提供一个主题B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E.提出的主题要有足够的力量感动消费者32.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有______A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果33.实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、______、管理机制、______。34.广告代理制35.根据下表试分析企业的广告投放动机评价情况。

36.广告公司成功实施广告代理制的必要条件是______A.取得合法的代理资格B.具有全面代理能力C.具备有效的管理机制D.具有相应的经济实力E.拥有热情开朗的员工队伍37.我国最早的工商业印刷广告是______A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C.在中国沿海城市报纸上的船期广告D.早期小商铺印刷精良的传单广告38.在对广告受众的调查中，主要的调查方法有______A.文献调查B.观察法C.实验法D.抽样调查E.咨询法39.到达率40.直邮广告媒介的特点包括______A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性41.简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。42.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估。43.以下选项属于非商业广告的有______A.公益广告B.政治宣传广告C.政府公告D.征婚启事E.产品广告44.我国第一个全国性的广告管理法规是______A.《广告管理暂行条例》B.《广告管理条例》C.《广告管理条例施行细则》D.《广告法》45.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于______A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告46.广告受众47.20世纪50年代后半期，逐渐成为广告代理公司重要职责的是______A.制作电视广告B.预测营销C.进行PR活动D.进行展销、博览等促销活动48.广告管理49.广告学研究的主要对象是______。A.商业广告B.公益广告C.政府公告D.社会广告50.提出DAGMAR法的美国学者是______A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：AC[考点]本题主要考查的知识点是提高注意的方法。注意具有指向性和集中性，因此要提高广告注意，就要增强刺激程度和感染力。2.参考答案：(1)传达广告信息，扩大广告传播范围；

(2)按照个人的认知，喜好解释广告信息；

(3)借助人际传播的方式加强广告信息的说服力。3.参考答案：CD[考点]本题主要考查的知识点是按传播方式划分的广告媒介类型。广告媒介按传播周期可划分为长时效媒介和暂时效媒介。4.参考答案：(1)广告创意的艺术性：创意人员借助于艺术性的思维方式催发灵感。

(2)广告形式的艺术性：摄影、绘画、音乐等形式的运用使广告具有美感效果和艺术感染力。

(3)广告风格的艺术性：幽默风趣、优美和谐、刚健洒脱、生动飘逸。5.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是广告运作的内部环境。

广告运作的内部环境包括：广告主及其产品和服务；广告代理公司以及相关的广告服务机构；广告媒介；消费者；竞争对手。6.参考答案：ABCDE[考点]本题在2008年下半年真题第二大题第19小题考查过，主要考查的知识点是广告在现代经济体系中的地位。广告在现代社会经济体系中占有重要的地位：广告是社会繁荣的指标之一；广告是生产与消费的润滑剂；广告是对社会有强烈影响的一种经济行为；广告能够间接促进人们生活品质的改进；广告表现往往直接反映本地文化。7.参考答案：D[解析]1978年12月，党中央召开了第十一届三中全会，宣布把工作重心转移到经济建设上来，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策。以此为开端，社会主义商品经济得以迅速发展，为广告的恢复和发展提供了可能，1979年被称为中国广告元年。8.参考答案：A[解析]国际广告协会是目前最大和最有权威性的国际广告组织。其总部设理事会和协会主席，下设执行委员会和办事处，并在世界各地设分会。其会员为个人会员和团体会员。该协会每两年召开一次世界广告会议，交流广告经验，探讨广告理论与实务问题。9.参考答案：AB[考点]本题主要考查的知识点是消费者的分类。

按照消费目的划分，消费者可以分为最终消费者和产业消费者。10.参考答案：即“倒过来”思考问题，打破横向思维的顺序性，在解决问题的过程中，不针对方法，而针对目标结果，在逆流溯源的过程中形成广告创意。11.参考答案：广告管理机关依法对广告发布者实施管理的主要内容包括：

(1)对广告发布者经营资格的管理。

(2)对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理。

(3)对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。12.参考答案：CDE[考点]本题主要考查的知识点是影响国际广告的政治方面的因素。影响国际广告的政治方面的因素有：各目标国的政治稳定性，贸易政策的开放程度和限制程度。13.参考答案：B[解析]在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，承接国内广告业务的代理费，为广告刊播费的10%，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的15%。14.参考答案：ABCDE[考点]本题在2010年下半年真题第二大题第19小题考查过，主要考查的知识点是广告管理法规的特点。广告管理法规主要被用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。具有以下特点：目的性、概括性、规范性、强制性、稳定性。15.参考答案：ABCDE[考点]本题主要考查的知识点是对广告经营者的管理。对广告经营者的管理主要包括：对广告经营者的审批登记管理、广告业务员证制度、广告合同制度、广告业务档案制度和广告经营单位的年检注册制度。16.参考答案：ABC[考点]本题主要考查的知识点是广告效果的类别。广告效果按涵盖的内容和影响范围可以划分为经济效果、心理效果和社会效果。17.参考答案：广告文案的内容要素：

(1)广告主题。广告主题要贯穿于整个广告活动中。

(2)广告标题。广告标题是广告文案的重头部分。广告标题的主要功能在于引起别人的注意，以利于主要广告信息的传递，发挥广告的效果。广告标题的形式大致可分为以下几种类型：①新闻式；②问答式；③对话式；④祈使式；⑤故事式；⑥悬念式；⑦提醒式；⑧解词式；⑨慰问式；⑩颂扬式；⑪告诫式；⑫假设式；⑬比喻式；⑭对它式。

(3)广告口号。广告口号是广告的中心，在撰写广告口号时，要注意以下几点：①简洁明了，上口好记；②要有独特的个性，有新意，符合产品的特点；③讲求针对性，有的放矢，认准目标对象；④要有鼓动性，促使顾客变愿望为行动。

(4)广告正文。广告正文是广告文案的主干部分，是广告标题的延伸、说明和强化。广告正文通常由开头、中间和结尾三部分构成。

(5)广告附文。广告附文又称广告尾文或广告随文，是广告文案中的附属性文字，一般情况下，附于正文之后，多为比较固定的内容。18.参考答案：(1)信源。信源(又称传播者、发送者或编码者)，因为要与另一个人、一小群人或一大群人(受众)分享观念或思想，因而处于传播过程的第一环。

(2)编码和信息。信息的质量主要由编码过程来决定，无论是广告的内容还是表现方式，不同的编码过程会形成不同的信息，使广告的效果大不相同。

(3)媒介。

(4)受众与译码。

(5)反馈。

(6)噪音。噪音是干扰信息传播过程，妨碍传播效果实现的各种因素。通常，噪音被分为环境噪音、机械噪音和心理噪音三类。19.参考答案：C[考点]本题主要考查的知识点是广告行业的“四大媒介”。

广告行业的四大媒介即通常所说的报纸、杂志、广播和电视。20.参考答案：A[考点]主要考查的知识点是中国最早的专业广告公司所在地。

我国最早的专业广告公司主要集中在上海。21.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是当今最大和最有权威性的国际广告组织。

国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最有权威性的国际广告组织。22.参考答案：是在调查对象的家庭中安置自动记录装置，装置用电话线与专业调查机构的计算机相连，按预定设计的时间自动记录电视节目及广告的收视情况，由计算机汇总数据进行统计，向有关客户提供统计结果。23.参考答案：媒介组合：实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。24.参考答案：B[解析]转化次数是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。25.参考答案：C26.参考答案：ABCD[解析]广告效果的类别：

(1)按涵盖内容和范围划分：广告的经济效果；广告的心理效果；广告的社会效果。

(2)按产生效果的时间关系划分：即时效果；近期效果；长期效果。

(3)按对消费者的影响程度和表现形式来划分：到达效果；认知效果；心理变化效果；促进购买效果。27.参考答案：(1)能够增加总效果和到达率。

(2)能够弥补单一媒介传播频度的不足。

(3)能够整合不同媒介的传播优势，形成合力，扩展传播效果。

(4)能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。28.参考答案：D[解析]美国的大部分消费品行销组织都使用以产品为基础的组织类型结构和管理制度，即为人们所熟悉的“品牌经理制”。“品牌经理制”最早于1929年出现在美国的P&G公司。29.参考答案：(1)传达广告信息，扩大广告传播范围；

(2)按照个人的认知、喜好解释广告信息；

(3)借助人际传播的方式加强广告信息的说服力。30.参考答案：A[解析]只接受信息而不再进一步扩散的受众是纯粹受众。他们只受不传，处于信息传播的终点。31.参考答案：ADE32.参考答案：CDE33.参考答案：代理能力；经济实力34.参考答案：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限内，开展一系列广告活动。35.参考答案：从此表各项目中可以看出，企业广告投放的动机是多元、多层次的，同时又是有重点的。76.5%的被访企业把“促进产品销售”作为其投放广告的首要动机；第二动机是“提高产品、企业的知名度”，这说明企业非常看重广告对企业及其品牌名称的传播效应；居于第三位的动机是“提高企业的市场竞争力”，这和“促进产品销售”的首要动机是一脉相承的。另外，企业对通过投放广告来“提高产品、企业的形象”、“提高产品、企业的美誉度”也抱有较高的期望。36.参考答案：ABCD[考点]本题在2008年下半年真题第二大题第12小题考查过，主要考查的知识点是广告代理制实施的必要条件。广告代理制的实施包括：代理资格、代理能力、管理机制、经济实力。37.参考答案：B38.参考答案：ABCD[考点]本题主要考查的知识点是调查广告受众的常用方法。

在对广告受众的调查中，主要的调查方法有：文献调查；实际调查：观察法和实验法；抽样调查。39.参考答案：表示在一定时期内，不同的人或家庭用户接触某一媒介刊播的广告的比例，可用百分数表示。40.参考答案：ABCE[考点]本题主要考查的知识点是直邮广告媒介的特点。

直邮广告媒介的特点是：自主性、直接性、非公开性、灵活性。41.参考答案：(1)利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围；

(2)参与性、互动性强；

(3)广泛运用植入式广告、病毒式传播、数据库传播等广告传播手段；

(4)独特新颖、个性化的广告表现。42.参考答案：总体分析：

(1)普及状况和受众成分。

①某一媒介或节目的影响程度。

②广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度。

③媒介被接触的程度。

(2)媒介使用条件。

①看购买媒介的广告时间或空间的难易程度。

②看媒介表现广告信息的能力。

③看媒介制作广告的水平、风格。

(3)媒介相对广告费用。

对不同媒介的具体分析：

(1)对报纸和杂志优缺点的分析。

(2)对广播和电视优缺点的分析。

(3)对各类促销媒介进行分析。43.参考答案：ABCD[考点]本题在2007年下半年真题第二大题第