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文档简介

营销一班

柳文贵锐步营销案例分析---------背景咨询环境分析背景咨询环境分析背景咨询优势---A：80年代高水平女性运动员细分市场上的优势B：一直保持强大的现金流、低债务比例C：健身鞋市场领导地位D：Pump技术SWOT环境分析背景咨询劣势---A：利润增长缓慢B：一般开支和管理费用增长率高

机会---A：国际市场空间巨大，能为锐步提供增长机会B：1986以后便鞋和时装市场高增长机会C：1992前后散步健身鞋巨大增长机会威胁---A：90年代激烈的竞争B：锐步样式和性能双焦点战略使消费者认不清其品牌形象C：Pump新技术能否被消费者接受目标市场背景咨询

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