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文档简介

化妆品行业消费行为分析小组成员

大学生消费行为分析为EtudeHouse（伊蒂之屋）&Innisfree（悦诗风吟）主要消费者群大学生消费行为分析

消费金额

消费渠道

导致消费的影响因素大学生消费行为分析——消费金额大学生妆品消费金额低于整体水平，其中护肤品以中端品牌为主，彩妆低端品牌占多，近五成大学生彩妆年消费千元以下，可见彩妆品在大学生群体的市场潜力有待开发大学生消费行为分析——消费渠道超四成的大学生用户选择更多在线上购买化妆品比例明显高于整体大学生消费行为分析——导致消费的影响因素除朋友推荐影响外，更多大学女生会因促销而买美妆产品与女性整体不同的是，相比产品/品牌广告，大学生更易受达人推荐影响在购买时，大学生更讲实惠，产品功效是王道，价格比品牌更重要

大学生消费行为分析物美价廉高性价比

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