2023年自考类公关新闻文秘自考新闻事业管理历年高频考题带答案难题附详解

2023年自考类公关新闻文秘自考新闻事业管理历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共50题)1.广告活动的主体在现代社会分化为______。A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.传播对象E.广告协会2.一长制的优点和缺点是什么?3.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?4.早期的资本主义商业报纸中较常见的领导体制类型是______A.一长制B.委员会制C.双轨制D.个人专权制5.简述组织设置的部门化原则。6.经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为______A.净销售量B.自然销售量C.核定销量D.公告销量7.知识经济最重要的特征是______A.信息化B.系统化C.全球化D.科学化E.网络化8.委员会制的优点和缺点是什么?9.广播电视节目______，是广播电视媒体管理工作的龙头，也是协调各部门的关键。10.照排11.报纸发行推广工作的基本原则是什么?12.广播电视节目的审查有多种方式，其中由广播电台、电视台部门主管负责的审查是

A.普审B.复审C.选审D.终审13.我国社会主义新闻事业杜绝新闻工作商品化行为有哪些基本保证?14.新闻采访与一般的调查研究的不同之处15.现代信息技术的支持性技术有______A.新闻技术B.微电子技术C.激光技术D.生物技术E.空间技术16.按照西方新闻学的观点，一家报纸实现了“商业化”的标志是A.发行收入大于印刷收入B.发行收入小于印刷收入C.发行收入大于广告收入D.发行收入小于广告收入17.广告编排必须符合的最基本原则是

A.符合法律、法规及其他社会规范B.符合媒介的编辑方针和形象定位C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求18.被称为“世界传媒巨子”的是______。A.赫斯特B.默多克C.霍华德D.斯克里普斯19.新闻单位之间的关系，既有竞争的一面，也有______的一面。20.简述固定资产投资和长期投资的类型。21.国家报纸印刷品标准中，最常用的判定指标是______A.密度B.图片C.题字D.版面22.在我国首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制的是

A.《北京日报》B.《羊城晚报》C.《新民晚报》D.《人民日报》23.在所得税方面，国家对宣传文化企业的优惠表现在______。A.减、免所得税B.低税率C.应纳所得税额计算D.所缴所得税的使用24.试述多渠道发行。25.在报纸的创刊初期或改版初期，主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是______A.订阅邮寄B.零售C.街头赠阅D.批售26.试论报社多种经营的实施原则。27.报社办报收入是报社广告收入与下列哪一项的和

A.报社销售收入B.报社印刷厂收入C.报纸发行收入D.报社多种经营收入28.出报成本29.最先提出了“知识经济”概念的是______。A.美国研究机构B.英国研究机构C.国际货币基金会D.联合国研究机构30.我国首家报业集团的成立标志着我国新闻改革进入了一个新阶段，这家集团是A.人民日报报业集团B.广州日报报业集团C.光明日报报业集团D.解放日报报业集团31.成本事后控制32.市场经济下，一个报社的成败兴亡的集中体现点是______A.财务状况B.人员素质C.发行量D.读者拥有量33.广告效果调查34.简述财务经理的主要职责。35.试述新闻行业通信技术改造。36.广告活动的客体是______A.广告受众B.广告主C.广告公司D.传播媒介37.试述“邮发合一”体制下报纸发行遇到的问题。38.新闻单位的工资形式主要是

A.计时工资B.计件工资C.浮动工资D.职务工资39.新闻采编工作的四大特点40.1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻总署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸______的方针。41.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是______。42.狭义的管理包括若干为保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的程序化活动，这些活动是______A.计划B.组织C.指挥D.协调E.控制43.狭义的管理所对应的英文词是

A.mnB.regulationC.operationD.administration44.现代报业一般面对的三个市场是

A.受众市场B.媒介市场C.广告市场D.一般消费者市场E.消费市场45.电视节目制作周期包括前期准备、拍摄和______三个阶段。46.对报业经营来说，最好的发行方式是______A.零售B.有偿发行C.订阅D.无偿发行47.以新闻的采集、编辑、发布为主要业务，以杂志为刊载形式的大众传播机构是______A.新闻图片社B.新闻杂志社C.通讯社D.新闻纪录电影制片厂48.严格地说，不属于节目的具体生产过程的是

A.节目策划B.节目计划C.节目播出D.节目传播效果49.试论用纸管理在报社经营工作中的意义。50.我国组建报业集团，需具备的条件是______A.具有较有影响的传媒实力B.有较为雄厚的经济实力C.有技术实力D.有充足的人才实力E.有较为畅通的发行实力第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：ABC2.参考答案：一长制的优点是：权力集中，责任明确，领导程序简单，决策迅速。对于新闻单位来说，一长制有利于统一组织采编与经营活动。有利于调动领导者的积极性，特别是在市场竞争激烈，行情瞬息万变的情况下，有利于新闻单位抓住时机，迅速决策。

一个领导者，即使是精心遴选出的领导者，其能力、知识、经验、精力都是有限的，面对过于复杂的情况，难免因考虑不周或精力不足而导致决策失误；此外，由于权力过分集中，缺乏必要的监督和制约，容易发生滥用职权、独断专行的问题。3.参考答案：(1)能随机存储素材。

(2)素材管理方便。

(3)组织节目制作方便。

(4)操作方便。4.参考答案：A本题考查的知识点是一长制的有关知识。一长制又称独任制、个人专责制。其特征是领导权力，特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中。一长制在早期的资本主义商业报纸中较常见。B项和C项都是在资本主义商业发展到较高级阶段才有的，D项不是领导体制的类型。5.参考答案：部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径。通过部门化将整个组织划分为若干个管理单位。组织机构的建立过程，实质上就是部门化的开展过程。

部门化，有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；有利于整个组织内部的沟通交流和控制；有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。6.参考答案：C[考点]主要考查的知识点是核定销量的定义。[解析]核定销量指的是报纸经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数。净销售量指的是报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。自然销售量指的是在一定时期内，报纸在一个特定区域内运用常规方式所售出的份数。公告销量指的是报社自身向社会公众和政府主管部门提供的一定时期的销售份数。7.参考答案：ACE[考点]本题考查的知识点是知识经济最重要的特征。[解析]知识经济最重要的特征是信息化、网络化、全球化。知识经济的出现，使得新闻业经济的发展面临空前的机遇与挑战。8.参考答案：委员会制的优点是：能较好地发挥委员会全体人员的智慧，克服个人知识、能力、经验和精力等方面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周详，防止出现严重失误；有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；有利于领导人才的培养。

委员会制的缺点是：权力分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，容易造成扯皮现象，不能及时决策，贻误时机；集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况，出了问题相互推诿。9.参考答案：计划管理10.参考答案：运用照相工艺在可感光的版机上排版，完成印板制作。11.参考答案：就报纸发行本身“发行”实务而言，发行推广工作的基本原则是：第一，要确保所有要订报的人都能订上报，并能享受良好的服务，所有要买报的人都能买到报；第二，要确保在通过定位确定的报纸发行细分市场内的所有地方，即使暂时没有人订报、买报，也要预备性地提供订报、买报的可能性，随时能够满足订报买报人的要求。12.参考答案：A[解析]节目审查的方式有：普审、选审和复审，其中普审是对所有待播出节目的审查，由部门主管完成。13.参考答案：我国社会主义新闻事业杜绝新闻工作商品化行为有三个方面的基本保证：

(1)我国社会主义的各级各类新闻机构是国有制单位，这就从所有制上保证其不致沦为少数人手中的牟利工具。

(2)我国社会主义的各级各类新闻机构接受中国共产党领导，坚持作为党、政府和人民喉舌的根本性质，贯彻为社会主义、为人民服务的基本方针，这是克服新闻工作商品化倾向的政治保证。

(3)在某种意义上，社会主义国家新闻机构与受众的关系可以说是党和政府与人民群众关系的一个侧面。社会主义制度下，党和国家与人民的利益在根本上是一致的，尽管像报纸这样的新闻产品与受众之间存在商品经济的交换关系，但这种交换关系伴随着新闻媒介动员群众、宣传群众、组织群众的关系，伴随着新闻媒介为人民群众服务的关系，也伴随着人民群众对新闻媒介进行批评与监督的关系，这是新闻机构不致为新闻工作“商品化”的腐朽风气所败坏的最广泛的群众基础的保证。14.参考答案：①采访的目的在于传播。

②新闻采访的基本任务是迅速了解典型的、有新闻价值的、真实的事实。

③采访的基本活动方式是社会活动。15.参考答案：BCDE本题考查的知识点是现代信息技术的支持性技术。现代信息技术的支持性技术有：微电子技术、激光技术、生物技术、空间技术，A项不属于现代信息技术的支持性技术，所以排除A项。16.参考答案：D17.参考答案：A18.参考答案：B19.参考答案：合作20.参考答案：报社的固定资产投资和长期投资活动的范围十分广泛，一般可分为四种类型：(1)按法律政策规定或为承担自身义务必须进行的投资，如政策性供稿投资和员工福利、设施投资；(2)为满足简单再采编经营而进行的设备更新换代投资；(3)为扩大现有采编经营能力的投资，如增加版面、提高印刷能力的设备投资；

(4)为形成集团经营、规模经营格局而兴办新的报刊、其他信息产业或非信息产业投资。四种类型的投资在控制方法、控制要求方面均有不同，应当分门别类地进行控制。21.参考答案：A[解析]本题考查的知识点是国家报纸印刷品标准中最常用的判定指标。国家标准中，最常用的判定指标是“密度”。密度过大，报纸上的文字等“印纹”有堆墨现象；密度过小，阅读费力，所以要适当控制密度。22.参考答案：B23.参考答案：D24.参考答案：在总结自办发行的经验、教训，权衡比较“邮发合一”和自办发行体制的优劣利弊的基础上，启发了报业探索“多渠道发行”的思路。

多渠道发行的基本出发点是要把报纸产品的分配渠道的设置、控制、运作的权利掌握在报社自己手里。只有这样，报社才能对报纸市场营销的可控制的4Ps要素，即商品特性控制、廉价报纸的实现、分配渠道的优化配置、促销活动的策划与实施进行统筹安排。也只有这样，作为在市场经济环境中运行的企业化管理实体，报社才能对环环扣紧的“销一产一供”实行统一决策，对步步跟进的“供一产一销”实行统一调度。

多渠道发行力图把自办发行的成功经验与对邮政发行网络的适当利用结合起来，在报社所在城市的城区，组建集宣传、收订、投递诸方面的工作任务于一身的发行队伍，将报纸产品直接分配到报纸订户。在报社所在城市以外的其他城市，借用当地加入联办网的报社的发行队伍进行跨市的宣传、收订、投递，实现点对点的辐射。在广大农村地区，特别是边远山林地区，则利用邮政发行网络进行收订、投递，实现点对面的辐射。总之，宜自发则自发，宜邮发则邮发，要按发行成本低的原则在自发、邮发之间进行优化组合。

多渠道发行在自办发行与邮政发行两大渠道以外，还努力开发社会发行力量，开拓第三分配渠道，把它们纳入“优化组合”的范围之内进行统筹安排。这里所说的社会力量，主要是指报社所在城市的报贩、报摊、代办报纸零售的商业网点，乃至由社会人士创办的专业报刊发行公司等。这些社会力量具有灵活机动、散布面广、渗透力强的特点，对于报纸扩大零售发行起着极为重要的作用。

报社多渠道发行能否成功地运转起来，邮局的配合程度是一个关键。邮局接办报纸发行有一个“全部或无”的原则，即报纸交邮局发行后，报社就不应再搞另外的发行系统，也不得委托其他单位代理发行。邮政部门认为，报社在发行成本低的城市搞自办发行，而让邮局搞发行成本高的乡村、山区的发行，这是不公平的。邮局的邮发费率是一个综合费率，是城市、农村统统加起来算的费率。如果所有的报社都搞多渠道发行，势必造成邮政部门的亏损，于是产生了报社和邮局之间新的矛盾。25.参考答案：C26.参考答案：近几年来，报业经营者经过反思，终于认识到，报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，否则，失败就在所难免。这些基本原则是：

(1)经营报业首先要精心搞好主业。报业三个市场经营的层次性由受众市场、广告市场、一般消费者市场三个市场的内在联系决定。报纸的一般消费者市场的出现是在受众市场、广告市场形成近一百年后，而且产生于经济实力雄厚的报团，这说明报纸开展多种经营是建立在两个市场成熟和繁荣的基础之上，从已有的成功经验看，报业的多种经营是报业职能的自然延伸和深化。如果没有受众市场带来丰富的广告利润，也就不可能有发行公司之类的第三市场出现。发展报业首先要精心搞好主业，生产经营好自己的主产品，树立市场品位，扩大市场份额，这是立身之本。然后，才有主体产业带动多种经营的发展。

(2)三个市场整体经营策划。目前，一般是多种经营利用受众市场的信誉和广告市场的资金，这较20世纪90年代初期多种经营完全“独立”于报纸有很大进步。中国报业要想在现代化制度改革中建立报业集团，实施规模经营，就得把三个市场作为一个整体产业来考虑。具体说来有以下两方面：一是拓宽受众市场和广告市场的经营思路，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三个市场；二是把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。

(3)遵章守法，责权分明。市场经济是法制经济，任何经营活动都必须遵章守法，在国家政策允许的范围内进行，不得违法经营，也不能耍小聪明。作为企业化经营管理的经济单位，报社应拥有独立进行经营管理活动的充分权利，同时也应担负起相应的独立的经济责任。报社要自负盈亏，自谋生存，自求发展，彻底改变“两头吃公家”(公费办报，公费订报)的局面。作为企业化经营管理的经济单位，报社还应具有独立的经济利益，报业同其他行业之间在经营管理上实行同构，各个报社之间，允许根据经营管理的好坏而具有不同的利益水平。

(4)实事求是，因地制宜。市场竞争激烈，风险常在，报社开展多种经营一定要实事求是，因地制宜，切忌一哄而起上项目，结果“竹篮打水一场空”。

(5)多种经营不可走入误区。报社搞多种经营是为了钱，但不能为了钱而不择手段，将报社多年来树立起来的声誉糟蹋了。过去只强调报纸是宣传工具，因此绝不谈“卖点”。现在肯定报纸除宣传工具这一属性之外，还具有特殊商品属性。因此，有的公开讲要抓住“卖点”，有的则暗中紧紧抓住“卖点”做文章，全不顾职业道德，从而使报纸质量下降，经济效益下滑。所以一定要处理好办报与经营的关系，使报纸越办越活，经营也不断上新台阶。

从某种意义上来说，教训也是一笔财富。但问题在于，我们得用好这笔财富，避免以后犯类似的错误。在经营中犯错误是难免的，但犯同样的错误是不可原谅的。27.参考答案：C28.参考答案：出报成本是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用，主要包括员工工资、印刷材料费、编辑费、发行管理费、报纸发行费、设备折旧费等，是考核报社经营管理状况的指标。29.参考答案：D30.参考答案：B31.参考答案：成本事后控制是产品成本形成之后的综合分析与考核活动，它是成本控制的考核阶段，目的在于将实际执行的结果与标准或定额成本进行比较，将发生的差异加以分析，及时查明原因，考核有关部门、单位和个人的业绩；同时制定相应措施，消除不利差异。32.参考答案：A33.参考答案：广告效果调查：指对广告刊播后所产生的效果进行测定，是广告管理的基础。34.参考答案：加强报社财务管理，必须有组织上和人才上的保证，财务经理的作用不可忽视，其主要职责如下。(1)依据国家的有关法律、法规、规章和报社的财务会计制度，组织日常的财务会计活动。财务经理首先应当维护有关财政、经济、会计、财务的法律、条例、制度、规定，负责监督和履行，在保证报社资财不受损失的条件下，建立政党的财务程序，提高经济效益。(2)参与报社经营规模确定、固定资产添置、费用开支计划制订等重大决策活动，确保国有资产保值增值；在报社重大决策活动前，组织有关财务人员作好预算分析，为决策者提供参考。(3)对账册反映经济活动的真实性、合法性和完整性负责，确保财务会计报表、报告的准确性；完善财务管理体制，健全现金管理、银行印鉴章的管理、票据管理、费用审核权限管理等内部控制制度，在财务核算和反映方面，保证财务信息系统的全面性、系统性、连续性、综合性。(4)及时制止并向报社报告违反国家财经管理法律、法规、规章和报社财会制度的行为，或可能造成国有资产损失的经营行为。35.参考答案：通信技术是服务于全社会的技术。新闻单位通信技术改造，一方面可表现在新闻工作者个人为工作所装备的通信工具上，另一方面可表现在整个新闻单位在业务工作中所使用的通信手段上。

(1)新闻工作者的个人通信技术装备。新闻工作者是信息劳动者，其工作职责是为社会提供信息的流动与传播服务，在工作过程中，保持新闻工作者之间的通信畅通有着十分重要的意义。新闻工作者的个人通信技术装备是其从事职业工作的一种劳动手段。因此，为记者、编辑配备先进的个人通信设施，是新闻单位技术改造工作的一项重要内容。

理想的个人通信是指利用对通信网透明的个人电信号码，一个人可在任何时间，任何地点，使用任何固定或移动的终端与另一个人进行任何一种业务形式的信息交流。

移动电话技术在综合利用有线及无线传输的基础上，使人能在活动中与其他座机、手机的使用者进行通话联系。20世纪80年代，移动通信已成为现代通信网的重要组成部分。记者、编辑使用的“大哥大”就是一种蜂窝式移动电话。我国使用的“大哥大”，一般是欧洲GSM系统的第二代数字蜂窝式移动电话。除了提供话音通信外，GSM系统还可以提供高速数据通信、传真和短报文业务等新的用户业务。CDMA蜂窝电话是第三代数字蜂窝移动通信系统，其系统容量可达到GSM系统的4倍以上。CDMA移动电话在我国也已引进。

新闻工作者配备的个人通信设备还有一种俗称BP机的寻呼接收机。寻呼系统是一种简单信息的单向呼叫系统。简单信息指由字符显示器显示的号码和字符，用来表示主呼用户的电话号、姓名或有关文字等。寻呼技术的发展方向是国际化漫游及增设附加业务。

如果新闻工作配备有个人电脑，而且其个人电脑联入了因特网，那么，他就掌握了又一种个人通信手段-电子邮件与网上谈话。作为网民的新闻工作者，借助因特网上的实时对话(TALK)服务，可以“手谈”的方式，进行非在场的、可匿名的个人通信。

(2)综合业务数字网通信。以电话网为基础与主干的通讯网有终端设备、传输设备和交换设备三个要素。电话网的交换机经历了步进制交换机、纵横制交换机和程控交换机的三代发展过程。第三代程控交换机又经历了电子程控交换机与数字程控交换机两个阶段。程控变换技术是使用电脑软件来控制电话的交换与接续的技术。数字程控交换机具有数字交换功能。在使用数字程控交换机的基础上，可以将电话网提升为综合业务数字通信网(ISDN：IntegratedServicesDigitalNetwork)。36.参考答案：A[解析]本题考查的知识点是广告活动的客体。广告活动的客体是广告受众，广告活动的主体在现代社会中分化为广告主、广告公司、传播媒介三类，BCD三项都是广告活动的主体，故排除。37.参考答案：在计划经济时代，报社不考虑自身的经济利益，邮政部门也没有对这种任务性的业务发生不满。但是在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上的矛盾逐渐显露出来：

(1)虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益。

(2)报刊数量增加的速度超过了邮政部门的发展速度，巨大的报纸运输和投放量使邮政部门不堪重负。

(3)20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用。

(4)由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施。

(5)20世纪70年代末以来，受众报纸消费发生了显著的变化，过去报纸在很大程度上是上班消闲的一种工具，而在经济快速发展、生活节奏加快的时代则成为获取信息的一种重要途径，所以公费订报在报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发