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文档简介

QuestMobile数据显示，随着消费复苏，暑期档内容市场火爆，竞争激烈，剧集市场古偶剧声量高企(整体剧集中占比12.3%)、电影市场总量飙升且国产力量全面崛起，线下文化市场同样火爆，演唱会、音乐节创出历史新高，大麦APP在“TFBOYS十年之约”演唱会开票日用户量突破500万。详情请看QuestMobile报告场景：大屏与小屏，多类型内容沉浸式营销多，却是在存量蛋糕里争夺流量烈，古偶赛道表现突出年暑期档，为平台收获流量的同时也证明其商业价值更难兵布阵“背水一战”，主题+真人秀作为不可或缺的存在达广泛消费群体影市场迎来供需双振，复苏势头明显2.1暑期档集中热映，基本恢复疫情前状态，观众也很“捧场”，成为票房增长的X因子IP展现形式，电影即商业价值的延伸3、演唱会和音乐节作为2023年暑期消费热点，拓展新的营销场景女性，并带动本地旅游经济增长3.3现场曝光价值依然“可观”唱会当天，营销场景属于短期流量曝光场景，较难产生持续影响也在寻找新的商业模式流量：大众与小众，热点话题聚焦流量曝光告投放升温场用户持续增长根据QuestMobile数据显示，2023年7月在线旅游行业用5.7%。主要通过酒店环境/优惠广告素材引流，投放竞争激烈IP成为热门打卡地吸引游客前往。品、餐饮聚焦线下场景，主题营销提升用户参与感服务等行业，随着暑期的来临，提前做好营销备战包装类饮品抓住618大促等节点，通过线上营销放激烈，各细分品类都进行营销争夺建线下营销场景的延展，加深与用户的互动，同时注重营销主题/IP合作/流量话题与产品的契合度套餐玩具营销，在内容平台引发传播，被多个圈层人群进行二创事备受关注，多品牌入局营销受关注，品牌借势营销，其中乳制品、酒类、运动鞋服等品牌营销动作活跃助商，或单独签约运动员进行营销，作为主要的合作方式，推出广告片或定制产品则是常规操作关广告素材，增加品牌曝光的同时引导产品转化4、小众生活方式CityWalk成热点，吸引年轻用户兴趣CityWalk型生活方式，深受年轻群体追捧，00后女性更加热衷4.2品牌借助热点关注度，也在向消费场景延展渠道：线上与线下，丰富的广告载体精准营销售导向，品牌曝光和渠道同步布局，实现转化布局，多维触达目标用户广告主青睐，吸纳了超过40%的广告费用，同时，更多广告主在增加社交媒介为主要目的，注重营销效率的提升游服务媒介更多的营销价值，广告主中与出游场景锲合度较高的汽车品牌首当移，典型大促带动其成为暑期营销的重点领域惠信息以促进快速转化线下触点分散，广泛布局成本过高，

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