网文出海行业发展监测与发展前景研究

网文出海行业发展监测与发展前景研究202X-XX-XX行业分析报告网文出海行业定义网文出海萌发阶段产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201网文出海行业定义网文出海行业定义网文主要指以网络为载体进行传播的文学作品。相较于传统文学，网文具备内容多元化、娱乐价值突出、参与互动性强等特点中国网文“出海”类型丰富，已形成一定的影响力。当前中国网文"出海"题材类型以玄幻、仙侠、历史和言情为主，翻译语种涵盖英、法、俄、印尼、阿拉伯等十几种语种网文出海是扩大中国文化的海外影响力、增强中国文化认同感的重要路径。随着"一带一路"等文化交流政策推出，网文出海需承担起传承中华优秀传统文化、扩大中国文化海外影响力的重要作用。02网文出海萌发阶段网文出海萌发阶段21世纪初∶网文出海以实体版权为主2001年，中国玄幻文学协会（CMFU）成立，为起点中文网的前身。2004年，起点中文网以实体版权为主要输出模式，向全球出售网络小说版权。其中泰国、越南等东南亚国家为主要输出地，热门题材主要包括历史和言情类小说。2006年，天下霸唱的《鬼吹灯》和萧鼎的《诛仙》等网文深受东南亚读者喜爱。2009-2013年间，越南翻译自中国网文的品类共617种。网文出海兴起阶段网文出海高速发展阶段网文出海兴起阶段2012年起∶海外粉丝自主搭建网文翻译平台。2012年，面向东南亚国家的言情类小说网站书声Bar创建，2012年俄文翻译网站Rulate建立，俄罗斯读者开始自发翻译网文。2013-2014年，中国网文在东南亚市场的规模持续扩大，并借助海外翻译网站，加速向欧美国家传播中国网文，进军英语世界口2014年，美籍华人赖静平创建"武侠世界""Wuxiaworld"。2017年，起点国际正式上线，标志着网络文学海外传播进入产业业态输出阶段。网文出海高速发展阶段2015年后∶全球网文原创生态逐步搭建。2015-2016年，数百个海外翻译网站建立，其中全球规模Top3网文翻译网站为“武侠世界”（WuxiaWorld）“引力传说”（GravityTales）和"沃拉雷小说"（VolareNovels）。2016年，起点中文网与美国武侠世界网站签署协议，授权翻译出版网络小说。中国网文海内外翻译机构初具规模，是中国文化输出的重要组成部分。2017年，起点中文网海外网站起点国际上线，是中国网文出海主流化、正版化的标志。03产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游网文内容平台在产业链中的作用是与中游出海阅读平台合作，向其提供高质量的网文翻译作品。优质的内容平台需具备大量可满足海外读者需求的网文作品资源，并拥有深刻洞察海外读者画像及阅读偏好的能力。截至2020年，中国网文内容平台上的作品总数量已达2，784万部，全国文学网站日均更新数字超5亿。中国网文作品出海已覆盖全球大部分国家和地区，但仍有较大发展空间。2020年中国网文出海累计作品数量达1万余部，实体书授权超过4，000部，上线翻译作品3，000余部，海外用户规模（包括网站订阅和阅读App）已超1亿人次。产业链中游网文出海平台在产业链中的作用为整合网文作品资源，搭建海外阅读平台，通过营销吸引读者，实现网文商业化变现由于出海国家数量众多，网文出海平台需了解不同国家的网文市场运作特点，并制定相应的商业化策略目前中国出海网文阅读平台起点国际已成功实现多语种作品布局。根据阅文集团数据显示，起点国际海外作者已超过2万人，共审核上线原创英文作品近2万部。平台的运营亮点包括打造渐进式付费机制、灵活的作者分成模式以及活跃的用户社群。随着网文出海市场的增长和用户付费习惯的养成，网络文学出海的商业化模式已取得初步成功。目前海外网文阅读平台商业模式以内容付费为主，占比高达80%，主要包括按章节付费、VIP包月付费等形式。网文阅读平台的广告变现收入占比较低，仅为20%从商业化成熟度来看，由于英语市场用户的版权意识和付费意愿最高，目前用户数量及收入情况位列行业第一梯队，西班牙语市场、葡萄牙语市场、法语市场位列第二梯队，俄语市场、印尼语市场发展潜力较大、处于第三梯队。产业链下游口根据第三方调研数据，中国网文出海用户画像主要具备七大特征（1）年龄35岁左右的中青年为主要用户群体，占比超60%（2）性别女性用户为主要粉丝群体，占比约为67.8%（3）学历用户为本科学历及以上的占比最高，达58.7%（4）地域外久发达地区用户占比超80%，主要来自东南亚国家（5）职业∶在读学生占比最高约22%，家庭主妇占比约为9.5%（6）兴趣海外用户对中国武术、中国饮食兴趣度最高，占比分别为42%、40.5%根据第三方调研数据，海外读者阅读中国网络文学的主要原因是由于网文的故事情节新颖，占比达到56.0%，还有近54%的读者是为了缓解生活压力和打发时间，探索中国文化的因素占比较低，仅为20.7%。从付费意愿来看，海外读者为中文作品的付费率达到32%，且近90%的海外读者有中国网文阅读付费意愿。从付费方式来看，按照小说章节或者买网站会员的方式较容易被海外读者接受，占比分别为79%、25%。05政治环境1政治环境1《文化部“一带一路”文化发展行动计划》《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》《关于推动网络文学健康发展的指导意见》《文化部“一带一路”文化发展行动计划》提出"面向全球的合作理念，构建文化交融的命运共同体"的发展目标，把"一带一路"文化产业繁荣发展作为重点任务之《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》充分尊重人民群众的主体地位和首创精神，使蕴藏于群众中的创造活力充分迸发。制定繁荣群众文艺发展规划，健全群众文艺工作网络《关于推动网络文学健康发展的指导意见》明确指出推动内容投送平台建设，鼓励企业充分利用互联网、以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学进行全方位，多终端化开发利用及传播06政治环境2政治环境2《关于文化产业发展工作情况的报告》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《关于文化产业发展工作情况的报告》鼓励和支持培育基于大数据、人工智能等新技术的新型文化业态，积极发展数字创意、智慧广电、网络视听、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》发挥网络文学等文化形式对中华优秀传统文化的传承作用，重视"一带一路"沿线国家的文化交流合作07政治环境2政治环境2《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》10页4政策文件《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》丰富网络文化产业内容和形式，推动优秀文化产品网络传播。鼓励生产传播健康向上的优秀网络原创作品，提高网络文学等网络文化产品的原创能力和文化品位08经济环境经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国网文出海行业的发展必然有很大的上升空间。09社会环境1社会环境1010201中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。02改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。010社会环境2社会环境2我国网络文学产业市场规模稳步发展，在免费阅读模式和付费阅读并存的情况下，市场规模进一步提升，达到268.1亿。但整体来看，我姑而网络文学市场规模增速趋于平缓。且在用户量方面，根据CNNIC数据，我国网络文学用户规模为6亿，占中国网民规模(9.89亿)的46.5%。但近几年来，我国网络文学用户及手机网络文学用户规模自2018年来，增速甚微，用户市场区域饱和。由于我国网络文学行业具备庞大的职业作家群体，完整的生产机制以及成熟的读者群体，在这一前提下，国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进一步发展。在网络文学市场作品方面，截至2020年底，我国网络文学市场作品累积规模存量达到近2800万，我国网络文学作品经过二十余年的发展，诞生了许多题材新颖、情节精彩、价值观优秀的作品，其中，已成功输出海外的优质内容超过10000部。011行业驱动因素行业驱动因素1政策支持1“宅经济”+“一带一路”政策双推动1政策支持1近年来，中国网文出海行业发展政策不断完善，推动网文出海产业向好发展。中国网文出海的核心发展。目标为发挥网络文学形式对中华优秀传统文化的传承作用，推动"一带一路"沿线国家的文化交流合作。1“宅经济”+“一带一路”政策双推动1受疫情宅经济影响，大量读者在疫情期间投身网络写作成为兼职作者。其次，随着"一带一路等文化交流政策推出，网文出海需承担起扩大中国文化海外影响力的重要作用。012行业驱动因素行业驱动因素文学内涵兼容并包叙事风格引起读者共情文学内涵兼容并包中国的网络玄幻小说具有文化杂糅性，涵盖了日本流行动漫、英美奇魔幻风格电影、欧日侦探小说等多种元素。既满足了读者对东方神秘文化的渴求，又彰显了西方奇幻的魅力叙事风格引起读者共情海外读者喜爱的网文作品中90%讲述的是主角由弱变强的草根逆袭故事。中国网文中大量的草根逆袭的情节具有普适性，能满足海外不同人群共通的快感和情感需求，从而实现共情.013行业现状行业现状目前中国网文出海市场已覆盖亚洲、东南亚、欧美和非洲等主要地区，拥有近千万的读者用户。具体来看，中国网文出海路径可大致分为两个阶段。第一阶段，随着东南亚市场对网中文学需求的持续增长，中国网络文学开始在日、韩及东南亚周边国家快速传播。第二阶段，网络文学的海外市场扩大至美国、英国、法国、俄罗斯、土耳其等欧美发达国家并以北美为基地向全球辐射。根据预测，在东南亚有超过5亿，欧洲超过3亿，美洲超过4亿的潜在粉丝用户等待挖掘。从网文出海商业模式来看，翻译出海为目前主流出海模式，占比达70%，直接出海和改编出海位列其后，分别占比15.5%、5.6%。014行业现状行业现状中国网络文学出海市场规模两年翻倍增长网文出海劲头强势各路玩家云集中国网络文学出海市场规模两年翻倍增长2019年，中国网络文学出海市场规模达到6亿元。2020年，随着更多厂商入局，海外原创内容布局全球，商业模式稳定盈利，出海网络文学市场迎来迅猛增长，加上疫情期间宅家经济兴起的双重影响，2020年网络文学出海市场规模增速为145%，规模达到13亿;用户规模增速160.4%，达到8316.1万人。在21年，市场规模仍将翻倍增长，突破30亿人民币，海外用户规模也将达到45亿人。网文出海劲头强势各路玩家云集2021年，网文出海发展势头强劲。data.ai数据显示，2021H1，海外消费者在图书和工具书类应用上的支出超过9.8亿美元，同比增长65%；海外下载量达到10.7亿次，其中拉美市场同比增长高达45%；东南亚市场达21%。将去年全年收入排行前三十的非游厂商按行业划分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了网文应用。既有国内老牌厂商掌阅科技、点众科技、中文在线，也有专注海外网文市场的厂商畅读科技、安悦。而大厂势力中，腾讯旗下的阅文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，网文出海行业又迎来两家大厂入局，分别是字节的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外竞争逐渐加剧，除了抢占北美和东南亚两大热门市场，拉美作为新兴市场，也成为多家网文出海企业的选择。015行业现状行业现状目前中国网络文学海外市场目前仍处于发展初期，截至2020年，中国网文出海用户规模约8，300万人，从付费情况来看，消费少于30美元的轻度用户占比最大，达73%。根据用户消费金额为测算逻辑，可得出2020年中国网文出海行业市场规模约为116亿元，2016-2020年间年复合增长率为160%。随着阅文、中文在线、掌阅等行业龙头企业逐步拓宽海外业务，以及疫情时期海外用户对线上网文阅读的需求逐步提高，预测至2025年，网文出海用户规模有望上涨至13900万人，中国网文出海行业市场规模将达到1935亿元。2020-2025年间年复合增长率达74%。016行业现状行业现状中国网文“出海”主要面临三个问题，分别为准确性问题、持续性问题和保障性问题。准确性问题主要是部分海外翻译组缺乏客观准确地翻译中国网文的能力，无法有效地向外传达网文背后的中国文化。持续性问题主要是指当前中国网文“出海”更多是依靠海外阅读平台，本土网站出海能力有所欠缺保障性问题是指部分海外。阅读平台引进中国网文时面临侵权问题，因此出海企业可重点组建具备专业型、国际型和熟知版权交易的复合人才梯队017行业热点行业热点热点一网文出海应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一网文出海应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长网文出海行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高网文出海行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素部分海外翻译平台面临版权问题网文传播渠道仍显混乱网文出海题材面临同质化问题，文化资本匮乏网文翻译壁垒较高，可能存在作品折扣现象部分海外翻译平台面临版权问题网文传播渠道仍显混乱中国网文海外市场初见规模，但海外平台的部分作品依然没有获取作者版权。由于作者海外跨国维权存在一定困难，导致部分海外平台侵权现象难以管控网文出海题材面临同质化问题，文化资本匮乏高质量和高人气并举的精品网文数量较少，网文输出以玄幻和仙侠类作品为主出海题材面临同质化问题，重复的网文套路情节可能会导致读者审美疲劳网文翻译壁垒较高，可能存在作品折扣现象作品翻译质量是影响网文出海传播情况的重要因素。中国武侠、玄幻类文学作品翻译壁垒较高，若译者的专业能力的无法达标，将导致作品折扣现象严重019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐网文出海行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2提升产品质量2全面增值服务2多元化融资渠道2提升产品质量2（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范网文出海行业生产流程，并成立相关部门，对科研用网文出海行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证网文出海行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：网文出海行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土网文出海行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，网文出海行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。2全面增值服务2单一的资金提供方角色仅能为网文出海行业企业提供“净利差”的盈利模式，网文出海行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的网文出海行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土网文出海行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位2多元化融资渠道2可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。网文出海行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1目前中国网文出海的市场竞争格局呈现出起点国际和Wuxliword双峰并转的态势。起点国际背靠阅文集团，具备资本积累、内容储备和技术运营方面的优势，吞并了粉丝翻译网站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外网站Wuxiaword一家独大的局面，是中国网文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉丝搭建的中国网文翻译网站，自2014年成立后搭建了职业化的翻译体系，且打通了英语世界的主流阅读平台亚马逊，于海外市场竞争力显著。竞争格局2网文出海行业的第二楼队代表企业主要包括军阅科技、中文在线等中国本土数字阅读平台，其中掌阅读下的海外版阅读小说APPiRaader已覆盖全球150多个国家和地区，在韩国、泰国、越南、印尼等国家建立了内容翻译分发平台，有望通过提升翻译技术与扩大翻译语种，推动中国网络文学向海外进一步输出。022行业发展趋势行业发展趋势迈向正版化、精品化实现多语种布局迈向正版化、精品化正版化、精品化是网文出海平台实现高速发展的必经之路。起点国际作为行业龙头代表，依托起点中文网庞大的