中医养生馆行业全景调查报告

中医养生馆行业全景调查报告SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行业分析报告中医养生馆行业定义第一代产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201中医养生馆行业定义中医养生馆行业定义养生馆是为人们提供经络养生、经道养生健康保养、香熏SPA、美容美体、驭经之术、按摩养生，中医预防养生，减压放松等服务项目的休闲养生场所。经济的持续发展和人们总体生活水平的不断提升。物质生活的提高，人们的需求也越来越旺盛，追求健康的人越来越多，这就极大的推动了，健康的快速发展，从而促使了健康有了更快的发展。养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。养生馆提供的产品及服务主要包括:身体按摩、身体去角质、裹体护理、芳香泡浴、面部护理等服务;02第一代第一代食补疗法，主要的代表形式有食疗、进补等方式:第二代第三代第四代第二代人工理疗，主要的代表形式有推拿、足疗等。人工理疗的风行，得益于人们对药品毒副作用的恐惧。药品对治疗亚健康效果并不明显，而且有毒副作用，所以多数人都选择中医推拿等人工理疗方式。:第三代自然疗法，主要代表形式有辟谷养生、药油经络疗法、熏蒸疗法、疏通经络等。而自然驭经之术养生这种保健方式主要讲究天人合一，即在大自然中寻求天然有效的保健方法。由于现代人由于营养不足引起的亚健康情况已经非常少见，所以第一代保健方式只能做为一种辅助性的形式存在；:第四代生态保健，则是避开了前面三者之间的不足，它不仅有明显的保健与治疗效果，而且没有任何的副作用，成为人人追捧的保健新贵，尤其是21世纪以来大红大紫的中医经络养生，以其令人惊叹的神奇效果，引发了养生保健方式的革命，使原来波澜不惊的保健行业发生了翻天覆地的变革。03产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游中医养生馆行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，中医养生馆行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游中医养生馆行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于中医养生馆企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游中医养生馆行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。05政治环境1政治环境1《关于促进健康管理服务业发展的若干意见》《“健康中国2030”规划纲要》《中国防治慢病中长期规划（2017-2025）》《关于促进健康管理服务业发展的若干意见》提出，要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上，充分调动社会力量的积极性和创造性，力争到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。《“健康中国2030”规划纲要》是今后15年推进健康中国建设的行动纲领，提出要以提高人民健康水平为核心,以体制机制改革创新为动力，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康水平。《中国防治慢病中长期规划（2017-2025）》正式颁发，旨在加强慢性病防治工作，降低疾病负担，提高居民健康期望寿命，努力全方位、全周期保障人民健康。06政治环境2政治环境2《健康中国行动2019-2030》国务院办公厅关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见《健康中国行动2019-2030》围绕疾病预防和健康促进两大核心，提出将开展15个重大专项行动。目标到2030年，全民健康素养水平大幅提升，健康生活方式基本普及，居民主要健康影响因素得到有效控制，因重大慢性病导致的过早死亡率明显降低，人均健康预期寿命得到较大提高等。国务院办公厅关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见鼓励医疗机构应用互联网等信息技术拓展医疗服务空间和内容，构建覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化医疗服务模式。加快实现医疗资源上下贯通、信息互通共享、业务高效协同，便捷开展预约诊疗、双向转诊、远程医疗等服务，推进“基层检查、上级诊断”，推动构建有序的分级诊疗格局。07政治环境2政治环境2进一步改革完善医疗机构、医师审批工作的通知关于印发促进护理服务业改革与发展指导意见的通知进一步改革完善医疗机构、医师审批工作的通知取消养老机构内设医疗机构（诊所、卫生所(室)、医务室、护理站）的行政审批实行备案管理将二级及以下医疗机构设置审批与执业登记“两证合一”关于印发促进护理服务业改革与发展指导意见的通知深入贯彻实施健康中国战略，以人民健康为中心，以社会需求为导向，通过健全完善护理服务体系，加强护理人员培养和队伍建设，创新护理服务模式，精准对接新时代人民群众日益增长的多样化健康需求。08经济环境经济环境2013年中国保健养生馆企业共208家，2014年中国保健养生馆企业318家，2015年中国保健养生馆企业共342家。统计数据显示，截至2018年末，全国养生服务行业活动单位数超过50万家，较2017年增长近3万家;市场从业人数超过300万人;行业营业收入超过2000亿元。09社会环境1社会环境1010201中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临:为健康产业在中国发展奠定了群众基础。且随着电脑广泛使用，日常工作中长时间使用电脑的人群越来越多，人们颈椎病的患病率不断增加，发病年龄也在不断往前推移，颈椎病年轻化的趋势越来越明显，这也导致了我国颈椎病治疗市场的前景非常可观。02亚健康给身体带来层出不穷的身体状况:写在脸上就是痘痘、色斑、敏感，任何面子问题都跟身体有关，身体健康了脸蛋也就漂亮了。写在身体的感觉:头晕乏力，嗜睡，精力欠佳，月经不调，更年期提前，免疫力低下，腰腿酸痛胀，肩颈疲劳，身体机能老化，健忘，五脏六腑失调等等症状。这部分人群算不上病，医院不收治，可是每天困扰着你。这部分人群数量高达70-75%，很是惊人，你我可能都会存在亚健康的状况。女性因为生育的原因，女性衰老更早于男性，我们的女性朋友，应该怎样保养自己的面部及身体？又该怎样延缓衰老，保持容颜美丽。010社会环境2社会环境2随着养生保健消费趋于理性，消费者需求呈现多元化和专注化，养生馆市场细分更加深入，定位更加清晰。未来行业发展将立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加，SPA会所、快捷连锁美容院、健康养生会所、社区便利美容院等将成为未来市场的主要业态。011行业驱动因素行业驱动因素1研究资源投入稳健增长1供需平衡促进市场发展1研究资源投入稳健增长1为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放1供需平衡促进市场发展1中医养生馆产业处于快速增长时期，由于中医养生馆行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，中医养生馆市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展012行业驱动因素行业驱动因素商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展从应用领域来看，中医养生馆行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化013行业现状行业现状近几年，我国养生服务行业发展迅速，无论从行业企业家数、企业门店营业面积、从业人员数量上来看，还是从营业收入规模、行业投资热度来看，均反映出该行业已进入了快速发展的通道。养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。连锁养生馆是如今最为广泛也是最为热门的养生馆经营模式，其门槛较低，级别多种选择，可以根据经营者的资金投入情况任意选择，投资金额不高，无论是低端的乡镇或者是繁华的城市中心都可以经营，重要的是其依附的是总部的产品、品牌和技术，受总部指导控制，创业开店轻松。但其弊端就是养生馆加盟品牌实力参差不齐，经营方式不太灵活，产品品牌受限制等，可是由于总部的全方面的专业市场支持服务，仍是养生馆经营的主流方式。连锁养生馆也是相对而言盈利最高的养生店类型。014行业现状行业现状连锁化经营优势明显向综合性服务产业发展连锁化经营优势明显相比独立门店而言，连锁化经营在品牌知名度、门店选址、员工培训及大规模采购等诸多方面具备较为明显的优势。根据中国连锁经营协会公布的行业数据来看，养生馆连锁企业平均门店销售额高于行业总体的平均水平，同时在运营效率和成本控制等方面同样存在优势，养生馆连锁企业的开店成功率远高于独立门店。随着养生连锁企业的不断扩张，规模较小、品牌影响力较弱的企业必将被淘汰，养生馆行业的连锁化经营方向逐渐明显。向综合性服务产业发展养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。015行业现状行业现状2017年我国养生馆行业市场规模约15491亿元，其中连锁养生馆规模约6309.4亿元，单体养生馆规模约7551亿元，家庭式养生馆规模约1627.5亿元016行业现状行业现状目前，国内的养生馆主要有连锁形式和单店养生馆和家庭式养生馆。2017年，我国养生馆数量达到208.5万家，其中家庭式养生馆数量最多，为130.2万家，连锁式养生馆数量仅25.4万家。在养生馆类别中，美容服务养生馆规模最大，约7296亿元，养生及调理市场规模约4464亿元，减肥约380亿元，其他养生服务（洗浴、按摩）规模3356亿元。017行业热点行业热点热点一中医养生馆应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一中医养生馆应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长中医养生馆行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高中医养生馆行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素从业者缺乏专业的素质养生馆行业经营证夸大服务效果从业者缺乏专业的素质行业大量从业人员专业技能参差不齐养生馆行业经营证部分养生馆存在经营合法性的问题夸大服务效果为吸引客户，夸大各种养生服务的实际效果019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐中医养生馆行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2特色养生吸引消费者2员工服务态度2专业化2特色养生吸引消费者2消费者是决定特色养生馆能否在市场中长久经营的重要因素，所以很多特色养生馆的经营者都在思考着吸引消费者的方法。2员工服务态度2好的服务态度，即使不打算进行尝试，可能会因为员工的一个好态度而决定尝试，现在的人对于该花的钱也是不会含糊的，所以只要你的服务态度到位，只要你的技术过硬，那么，就不怕顾客不进行消费，而这所有的都是需要有一个兼顾的，只有将这些都到位，才能够更好的留住人心。2专业化2立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1医疗行业受经济周期影响较弱，于中医养生馆企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国中医养生馆行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国中医养生馆行业行业发展的主要原因。中国中医养生馆行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国中医养生馆行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分中医养生馆行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，医院选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：中医养生馆行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，中医养生馆行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入中医养生馆行业，对中医养生馆行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，中医养生馆行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。中医养生馆行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的中医养生馆行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土中医养生馆行业企业数目较少，约占中医养生馆行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入中医养生馆行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土中医养生馆行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类中医养生馆行业企业各有优劣势：（1）中医养生馆行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系中医养生馆行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系中医养生馆行业