中医养生行业全景评估与投资潜力研究

中医养生行业全景评估与投资潜力研究SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行业分析报告中医养生行业定义发展阶段1产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201中医养生行业定义中医养生行业定义中医作为中华文化两千年传承的精髓之一，能解决许多西医所不擅长处理的慢性、多源、退型性疾病，影响深远。正因为其独特性，近几年中医养生馆的市场需求非常旺盛，行业发展十分迅速。目前，我国中医养生馆主要品牌有同仁堂、胡庆余堂、陈李济、方回春堂、雷允上、童涵春堂、叶开泰、张同泰、鹤年堂、万承志堂等近年来，随着健康养生意识的提升和经济发展，国家不断出台政策支持中医药产业，这也为养生馆企业发展提供了一个良好的外部环境。但目前中医养生馆行业产品同质化严重、服务水平偏低、虚假宣传等问题严重，为规范行业发展，国家还需进行严监管，对该行业的生产技术、标准规范提出更高要求。目前中药保健品(纯中药及含中药成分)的种类,主要以改善睡眠,增强免疫力,缓解体力疲劳,缓解视疲劳,改善营养性贫血、辅助降血脂﹑保肝,改善记忆,减肥辅助降血糖、通便.祛黄褐斑、清咽等等。02发展阶段1发展阶段1发展阶段203产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游中医养生行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，中医养生行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游中医养生行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于中医养生企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游中医养生行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。05政治环境1政治环境1《关于促进健康服务业发展的若干意见》《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》《“健康中国2030”规划纲要》《关于促进健康服务业发展的若干意见》全面发展中医药医疗保健服务;支持发展健康体检咨询、全民体育健身、健康文化和旅游等多样化健康服务;培育健康服务业相关支撑产业;健全人力资源保障机制;夯实健康服务业发展基础。《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》鼓励大力发展中医养生保健服务。研究制定促进中医养生保健服务发展的政策措施，支持社会力量举办中医养生保健机构，实现集团化发展或连锁化经营。提升中医养生保健服务能力。鼓励中医医疗机构、养生保健机构走进机关、学校、企业、社区、乡村和家庭，推广普及中医养生保健知识和易于掌握的理疗、推拿等中医养生保健技术与方法。《“健康中国2030”规划纲要》指出要实施中医治未病健康工程，将中医药优势与健康管理结合，探索融健康文化、健康管理、健康保险为一体的中医健康保障模式。鼓励社会力量举办规范的中医养生保健机构，加快养生保健服务发展。06政治环境2政治环境2《中医医术确有专长人员医师资格考核注册管理暂行办法》《中华人民共和国中医药法》《中医医术确有专长人员医师资格考核注册管理暂行办法》内容提到审核改变过去以笔试为主的考核方式，将改为以多名有审核资质的医师进行临床实操考试及理论答辩。这对有真正技术水平的从业人员来说是无疑更有利，同时也可以扫除一大批技术水平不足却“以假乱真”的份子。《中华人民共和国中医药法》国家发展中医养生保健服务，支持社会力量举办规范的中医养生保健机构。中医养生保健服务规范、标准由国务院中医药主管部门制定。07政治环境2政治环境2《“健康中国2030”规划纲要》《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》《“健康中国2030”规划纲要》《纲要》指出要实施中医治未病健康工程，将中医药优势与健康管理结合，探索融健康文化、健康管理、健康保险为一体的中医健康保障模式。鼓励社会力量举办规范的中医养生保健机构，加快养生保健服务发展。《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》鼓励大力发展中医养生保健服务。研究制定促进中医养生保健服务发展的政策措施，支持社会力量举办中医养生保健机构，实现集团化发展或连锁化经营。提升中医养生保健服务能力。鼓励中医医疗机构、养生保健机构走进机关、学校、企业、社区、乡村和家庭，推广普及中医养生保健知识和易于掌握的理疗、推拿等中医养生保健技术与方法。08经济环境经济环境由于经济发展,可支配收入的提高,思想观念转变,医药卫生的进步等等诸多原因,人们将疾病的治疗从事后治疗向事前预防转变。其结果就是保健品的消费的与日俱增。保健品在国际上通常称为“保健食品"“功能食品"食品补充剂"等。在我国保健品指的是适宜于特定人群食用,具有调节人体机能但不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性,亚急性或慢性危害的食品,包括具有特定保健功能的食品和营养补充剂两大类"。保健和中医所讲的“养生"是一样的意思。09社会环境1社会环境1010201中老年人:随着年龄的增长,人体机能的减退,吸收能力下降,并且中国老龄化社会的加剧,老年人需要中药保健品进行调理。中年人的工作家庭社会压力大,吃饭休息不规律,应酬多等诸多原因导致的精神不振,疲劳,胃肠道疾病等疾病,冠心病,糖尿病,癌症等病高发,能够预防这类疾病的保健品受到他们的青睐F。02妇女儿童:妇女是消费保健品的主力大军。每年女性在健康和美容的保健品.面消费庞大。永葆青春是每个女性的梦想，抗衰老,美容有关的保健品是她们购买的主要产品。儿童是祖国未来的花朵,父母祖父母的“掌中宝”,他们的健康是父母关注的重点。儿童类保健品主要有“滋补强壮型”如补钙;“益智型”如补锌等。010社会环境2社会环境2近年来,中医养生保健行业发展迅速,中医养生保健人才队伍也不断壮大,中医养生保健走出医院,在基层遍地开花.但是,中医养生保健的市场监管体制还不够健全,养生保健市场不够规范,准入制度不完善,中医养生保健技术挖掘不够,技术研究和推广环节薄弱,养生保健从业人员良莠不齐.面对这些问题,政府首先应完善中医养生保健服务体系,完善卫生服务行业的产业化,市场化;中医科研人员既要研究推广简单易行的养生保健内容,又要培养优秀的人才队伍;集中展示和宣传中医药文化,加强中医养生保健产业的多样化发展,从而走出一条新型养生保健产业的发展之路.011行业驱动因素行业驱动因素1国家发展中医养生保健服务1人口老龄化1国家发展中医养生保健服务1支持社会力量举办规范的中医养生保健机构。中医养生保健服务规范、标准由国务院中医药主管部门制定。1人口老龄化1随着社会的进步,老人和儿女分居，甚至居住两地，独居、“空巢”已经成为普遍现象。因此社区日间照料、居家养老的配套服务、专业老年用品、老年服装等过去看起来不好做的市场需求，都会成为新的风口。业内专业的老年旅行社、旅居养老基地、中医养生旅居机构、养老院、老年病医院都不断涌现。012行业驱动因素行业驱动因素健康产业电商化大势所趋，势不可挡健康产业电商化势不可挡健康产业电商化大势所趋，势不可挡新一代退休老人中，能够熟练使用电脑、手机、平板上网购物、点餐、寄快递、预定机票车票的人越来越多，而且随着时间的推移，大家待在网络上的时间将大大超过线下。即便是线下的企业，如果没有线上的窗口，想要存活将会越来越难。现在的社群、视频直播、新零售，都会成为常态。健康产业电商化势不可挡其实不止是健康产业，各行各业都在“上线”，甚至5G被称为第四次工业革命的进军号。013行业现状行业现状目前国内消费水平提高，在经济快速发展的时候必定也是利弊共存的局面。生活节奏越来越快，环境污染加剧，工作压力越来越大，饭局酒局应酬熬夜避免不了，人们过着看似体面的生活却又要用身体付出相应的代价。很多罕见的疾病变得越来越多见，而发病率却开始低龄化。当下的年轻一代开始注重养生，一边佛系养生一边高强消耗。养生的话题不再是中老年的人饭后谈资，现在已经变得越来越年轻化。而现在一般的养生馆做项目价格一般都在50-200元左右，按照这个价格而言，一般二三线城市的人民都可以消费。近年来这个行业迅速崛起，并且客源非常可观。014行业现状行业现状国家开始不断加大对保健品行业的监管和支持产品功能相似重复,没有自己的核心产品国家开始不断加大对保健品行业的监管和支持在我国国务院颁布的《国家中长期科学技术发展规划纲要(2006-2020)》中也明确指出,重大疾病防治要战略前移,重点研究开发重大疾病的早期预警和诊断、疾病危险因素早期干预等关键技术。国家大力支持预防医学以及转化医学的研究。预防医学的发展使中药保健品迎来了重大的发展机遇。产品功能相似重复,没有自己的核心产品功能分布集中在免疫调节、调节血脂﹑抗疲劳等。当市场上一个产品比较火热时,很多企业的产品一起上马,造成产品结构不合理,竞争激烈。015行业现状行业现状2014-2018年，我国养生馆市场规模持续增长，年均复合增长率达到25.9%，2018年市场规模达到19360亿元，同比增长25.1%。随着国民消费能力提升、养生馆客单价不断提高，以及消费人群数量不断增长，我国养生馆市场发展势头强劲，到2020年，我国养生馆市场规模将达到28000亿元以上，行业发展前景广阔。016行业现状行业现状专业医疗部门中医养生保健的发展:近几年来,中医养生保健从国家政策层面得到了足够的重视,吴仪副总理、陈竺部长、王国强副部长兼中医局局长等领导多次参与或亲自主持中医养生“治未病”的系列活动,积极推行“未病先防、既病防变”的中医理念,在整个医疗行业产生了巨大的影响。全国各地很多中医院成立了突出中医特色的“治未病”和养生保健类的具有服务性的门诊治疗部门，广东地区的部分中医院将现有的中医健康咨询门诊、亚健康门诊、体质门诊、传统疗法中心、体检中心,康复中心等医疗资源进行整合,集中开展中医养生保健服务。此举促进了医疗部门中医养生保健服务的快速发展,使中医养生保健服务的有民间的自发行为转变成医院操作的专业行为,对群众而言,获得的养生保健服务水平也就有着质的飞跃。017行业热点行业热点热点一中医养生应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一中医养生应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长中医养生行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高中医养生行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素行业痛点1行业痛点2行业痛点3019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐中医养生行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2政府应完善中医养生保健服务体系2中医养生保健要与时俱进2要促进养生保健技术的推广2政府应完善中医养生保健服务体系2门应加快相关政策、法律法规的完善、制订,制订中医药养生保健行业标准;完善对医疗行业媒体宣传的政策,加强对传媒的监管力度,杜绝虚假宣传,避免有悖于医学伦理学的医疗广告;对保健机构资质的审批、相关从业人员的准人入和保健服务的详细内容进行规范,召集专家制定详细的行业标准和考核指标,加强对培训机构的监管等,保证服务质量,维护消费者权益。通过政府的对相关制度的完善和引导,使这种近似于医疗行为的与健康相关的服务上升为一种受法律法规约束同时也受法律保护的行业。让中医养生保健也成为--种合法化的职业存在;通过政府或者相关协会制定该职业的执业标准,从而使从业人员的知识水平得到保证,即有利于该职业的健康发展,也有利于整个养生保健产业的健康发展;同时,养生保健产业也是整个卫生服2中医养生保健要与时俱进2养生保健内容要适应当代的生活方式,保健方法应通俗易懂,便于人们掌握和运用;应与时代结合,充分利用俏息枝术,广泛传播正确的养生保健理论;在现代疾病的防治运用中,应与现代康复学相结合,充分发挥养生优势,也利于中医养生更好的发展。2要促进养生保健技术的推广2相关部门应加大专项投入和养生保健基础硬件设施建设,建立定点中医养生保健卫生服务机构并配备专业技术人员,加快形成覆盖城市、社区,城镇.农村的养生保健服务网络。这样,可以使更多的人民群众得以实现“因人施养”,在正确的指导下进行养生保健。021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1医疗行业受经济周期影响较弱，于中医养生企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国中医养生行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国中医养生行业行业发展的主要原因。中国中医养生行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国中医养生行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分中医养生行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，医院选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：中医养生行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，中医养生行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入中医养生行业，对中医养生行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，中医养生行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。中医养生行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的中医养生行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土中医养生行业企业数目较少，约占中医养生行业企业总数的25%。此