软文写作课件15公开课一等奖课件省赛课获奖课件

网络软文写作与编辑主讲人吴祝平第1页复习旧课各小组选派代表回答：你所搜集到代言对象协商借助名人、名企、名商标，感人事件，可逆向思考话题小组互评（互相挑毛病）教师点评第2页1-2班回答下列问题情况记载发言人名人真情逆向第一组第二组第三组第四组第五组第六组第3页3班回答下列问题情况记载发言人名人真情逆向第七组第八组第九组第十组第4页上次课后练习交流各小组选派代表宣讲第四次软文写作计划书小组互评（互相挑毛病）各小组内部讨论后，由组长公布软文写作计划书修订意见教师点评第5页1-2班课堂交流情况记载组别发言人行动目标实行策略撰写角度第一组第二组第三组第四组第五组第六组第6页3班课堂交流情况记载组别发言人行动目标实行策略撰写角度第七组第八组第九组第十组第7页课后练习草拟一篇符合代言对象要求软文（要求利用“傍名人”“动真情”“反着来”写作手法，能够综合利用三种手法，也能够只利用其中一种手法）下次课选派一名代表宣讲软文初稿（不得与上次课发言人为同一人，提议为软文执笔人）第8页马季与“宇宙牌”香烟

黑龙江穆棱烟厂生产“宇宙”牌香烟与马季相声有一段不解之缘。1984年春节联欢会上，著名相声演员马季演出了一段推销“宇宙”牌香烟单口相声，用以讽刺社会上那种夸张其词、名不符实，在产品生产和销售中弄虚作假歪风。这位笑星，身着一件一般篮色中山装，头戴一顶篮色帽子，右手提一只黑色小提兜，左手拿着一盒“宇宙”牌香烟，他那绘声绘色、维妙维肖高超演技和入木三分形象刻划。使人至今音如在耳，形犹在目。当初，我国尚未有“宇宙”牌香烟。黑龙江省烟草公司和穆棱烟厂敏感公司家们从艺术家演出中取得了“灵感”，及时抓住了这一有利时机，立即推出了“宇宙”牌香烟，引发了消费者极大爱好。后来，他们又与昆明卷烟厂联合，不停提升和改造“宇宙”牌香烟质量。

第9页教师现场口述“傍名人”软文假如真是这样……学校党委书记张鹤桥在就业工作会议上如是说：每名教职员到那里去吃一餐，支持学生创业！被张书记号召“去吃一餐”是商学院会计202307班学生陈小翠在校门外大学城内自主创业开店--晶锅英雄传记。我们懂得张书记号召只是表白学校支持学生创业态度。假如真做到“每名教职员吃一餐”，那可要出大事了！假如真是这样，陈小翠小店可是应接不暇了，少说也要马不停蹄地忙上个把月。不算离退休人员，全校教职员少说也有千余人，而我到陈小翠小店去看了，一次只能坐20人左右。假如真是这样，老师们可要耐心地等候，慢慢地排队去吧！说不定需要学校办公室出面协调哟！假如真是这样，搞不好陈小翠小店门口会出现交通堵塞啰！保卫处老师哪里去了，赶紧出面维护秩序！假如真是这样，我们学生岂不受感染。一来跟着老师凑凑热闹，二来也是完成我们这些“好吃佬”心愿。假如真是这样……不可思议，不可想象第10页第11页酒类公司至今还在“傍”古代名人第12页傍名企第13页九城新天地黄冈拉德芳斯

如今国内大中型都市城区像年轮同样一圈圈向外生长，成片新增居住区已经走向三环开外，工薪阶层一次置业有也许会耗尽财富积累，房价、交通、空气质量、生态环境……都已饱受诟病。这一切问题似乎都能够归于都市魅力造成巨大人口聚集与都市发展空间不足之间矛盾。

然而，同为亚洲大都市大东京常住人口早已突破3000万，欧洲大巴黎、大伦敦区域也都吸纳了整个国家四分之一人口。与国外大都市相比，国内大都市又有哪些值得改善地方呢？

以黄冈为例，其都市关键功能，包括政治、文化、医疗、教育、商务活动、旅游等等，绝大多数都集中在中心城区。中心城区也由于多种关键功能混合，而形成了都市魅力不停自我强化倾向，从而又吸引了更多商业、公司以及各类人群涌入。

第14页九城新天地黄冈拉德芳斯在这种情况下，没有行政强力引导，仅仅依靠多种功能自动外溢是很难实现。

例如，法国巴黎拉德芳斯，就是在行政主导下，在远离中心城区地方发明一种新高密度商务、文化中心，虽然也经历了不一样发展阶段多种问题，但在保持巴黎中心风貌情况下，对于促进都市当代经济发展作用重大。

拉德芳斯源自于法国巴黎，诞生于上个世纪50年代，是世界上首个都市综合体，目前已是高楼林立,集办公、商务、购物、生活和休闲于一身当代化城区，是巴黎都会区首要中心商务区。

拉德芳斯代表建筑是大拱门，集古典建筑艺术魅力与当代化办公功能于一体，是建筑艺术史上一种奇迹。如今拉德芳斯已成为都市综合体代名词，是都市商业、商务集中区域象征。第15页九城新天地黄冈拉德芳斯

在黄冈，伴随《黄冈市都市总体规划（2023-2030）》确实定，城东新区将来将成为都市双中心地位落实，九城新天地正以35万方大规模携黄冈真正都市综合体而来，前所未见，此后少见，真正鉴证一种都市华丽蜕变。

一座都市，一种综合体，综合体对于都市形象提升和战略意义在九城新天地得到完美印证。正如拉德芳斯对于法国，六本木对于日本，恒隆广场对于上海，太古广场对于香港，人们记住往往是都市开拓者和颠覆者，由于他们发明了一种都市奇迹，引领了一种前所未有风潮。

九城新天地就是这样，将来黄冈人能记住都市将来必是首个开拓者，由于九城新天地让黄冈第一次拥有了与时尚对话资本。

林卫第16页《赠汪伦》背后故事第17页这才叫“动真情”第18页软文素材往往是从聊天中得到吴祝平老师(664738464)22:22:22（转网上留言）10月1日新旅游法实行，月收入3万可考虑低端欧洲游，月收入1万到2万请选择东南亚游，月收入低于1万请选择国内游，月收入低于5千请选择省内游，月收入3千请选择郊游，低于2千请选择花生油，低于1千请选择地沟油，低于五百选择梦游。祝各位朋友国庆快乐吴祝平老师(664738464)22:23:55观点不一定对，但对“山水源”小组一定是较好素材（话题）吴祝平老师(664738464)22:24:57到处留意皆学问刘彩莲(1012217485)22:25:28嗯嗯第19页虎嗅原文照登徐志斌软文第20页微博第21页徐志斌软文正文由于第二天上午6点要赶飞机从北京去深圳出差，晚上用嘀嘀打车提前约了一辆出租。很快电话过来，抢活司机师傅就住附近，看着活便利，就顺手接了下来。清晨早早司机师傅就在楼下等。北京司机师傅都健谈，一上车基本就熟了，如他姓李，今年49岁，属大龙，干出租已经19个年头。刚开没多久，有电话打了进来，另一人问他是不是又抢了个新活。挂了电话，话题就顺势转到了嘀嘀打车和另一家主要竞争对手上了（尊重起见，统计里就隐去对方名字吧）。老李说，用了打车软件后，司机师傅们好多拉活习惯都变了。每到晚上就会提前抢好第二天一大早前往机场活，一般两趟下来，当天份子钱就出来了。他过去不尤其熟悉北京西部城区小区，每次过去有些犯怵，目前一到西边，立即抢回东部或者南部活，不用担心绕在里面出不来。算一种帐，每天这样，最少增加了200元收入。是，200元。这不是广告，就是200元。一种月最少因此增加了6000元收入。很惊人数字。这比听证提价带来实惠都要大多。之前每次打车，我也会习惯问问司机师傅用打车软件感受、出租提价后收入增加等问题，有些师傅只是说省了不少油钱，没有计算数字这样精确。老李说，其实这个数字很普遍，每次司机们排队扎堆聊天互相一问都很清楚。第22页徐志斌软文正文我好奇就接着问，是多种打车软件一起带来吗？还是只其中一种？老李说不是，只一家。他本来两家都有装，很快前决定放弃另一家，只用嘀嘀，就是由于另外一家不是尤其好。健谈老李很清楚地将两家之间市场策略和细节，精确地描述了出来，虽然他也许没意识到自己已经做了非常棒总结。上了飞机，我凭借记忆整顿了下来：1、宣讲与数字。刚才说每天增加收入200元，我以为有听错了，特意反复向他做了确认，答案是没有错。去年大约还要略早些时候，嘀嘀和对手都同步跑到他们公司去做宣讲，忘了说了，老李所在出租公司有4000多辆车，每半个月就要开一次会，合作搭档就趁这时去做做讲座、推广啥。对手来是一种大区经理，嘀嘀是创始人亲自来。老李感慨说，那位老板真年轻啊，37岁！就是这位老板，在投影上打出了一种数字，告诉大家用嘀嘀平均每天能多挣260元。老李以为他没忽悠自己。2、礼物。我记得这个之前有朋友分享过，大意是说，嘀嘀为了拓展更多司机师傅们尽快加入，要求说凡是拉进新司机人会获赠玻璃水等礼物，老李对这个说法进行了确定，那些小件其实很便宜，但实用，师傅们乐意在扎堆聊天时顺便拉拉其他没有装同行，挣一挣小礼物。人传人，很快就起来了。老李估了一下，差不多7成出租司机都用这个了。3、积分体系与利益。打车软件为了鼓励司机们多抢活，都制定了很多鼓励政策。嘀嘀政策是，每个活会有一种不等积分，例如我早6点从家到机场就积分为4，假如是正常时间距离且短，那积分就变成了2。挂满6小时尚有一种积分。到了一定积分就能够兑某些小奖品。也是那些实用玻璃水等小物件。4、排名鼓励。接活积分多了后，司机师傅们还会得到不一样星，有点像他们目前在评选五星级司机，大家很喜欢这一套。很有荣誉感。5、兑现。老李没提到另一家对手是不是采取了同样利益与鼓励措施，但尤其提到了他们采取钱鼓励，如顾客加价约车后，打车软件提成40%。这个司机师傅们能接收，只要能挣到钱，能真分钱。只是，老李说，他装那家两个月了，也抢了不少活，但一分钱也没被分到，以为那家不老实。而嘀嘀不分钱，多挣都是司机师傅，也就没有这个麻烦。第23页徐志斌软文正文其实能感觉到，就是由于最后一种原因，促使老李放弃了另一家，只专注在嘀嘀上抢活。在平时司机师傅们扎堆聊天时，他也发觉其他司机师傅们都在纷纷卸掉那一家。看，就是某些小细微上差异，也许运行公司都没感觉，但成果已经天差地别。老李说这些，在其他领域也多能感觉到，如此前聊天时说到做活动六个法则，分别是简单、无偿、有趣、透明、可累积，可兑现。减少顾客参与门槛与难度，公开每一种获益规则与过程及最后成果，只要顾客实现了就毫不踌躇兑现。老李尤其谈到尚有一家电台做打车软件，广播上打广告说装软件无偿送手机，为此他特意开车去了两趟，成果人家就是不给，还给他嘀咕了一堆要求，什么必须要发多少条信息以上，必须如何如何等等，老李主线没记住，也不打算再去了。就在一路上聊天时，看到司机师傅背后一种广告也是一家新打车软件。问了一句老李有没有装，答案是没，那家只是打广告而已，还不懂得怎么做运行。说了这样多，每个月老李有没有投入某些成本？有。成本是每个月270M流量。等飞机落地深圳后，我打车前往酒店，路上问司机，深圳打车软件用如何？司机师傅笑着说，政府部门就不让用。第24页讨论从徐志斌这篇软文中，我们能够学到