2013-2017年中国植入式广告行业市场研究与投资前景预测报告

汇智联恒2013-20172013-2017年中国植入式广告行业市场研究与投资前景预测报告汇智联恒2013汇智联恒20132013-2017年中国植入式广告行业市场研究与投资前景预测报告报告目录报告目录 1图表目录 15第一章 植入式广告相关概述 1第一节 植入式广告简介 1一、 植入式广告特性分析 1二、 植入式广告的主要形式 1三、 植入式广告的发展阶段 3第二节 植入式广告的优劣势 4一、 植入式广告的优势 4二、 植入式广告的劣势 4第三节 植入式广告的发展层次 5一、 简单植入 5二、 整合植入 5三、 焦点植入 5第二章 中国植入式广告产业运行环境解析 7第一节 中国植入式广告经济环境分析 7一、 中国GDP分析 7二、 中国广告产业在国民经济中的地位分析 9三、 消费价格指数分析 11四、 城乡居民收入分析 13五、 社会消费品零售总额 17六、 全社会固定资产投资分析 18七、 进出口总额及增长率分析 21八、 存贷款利率变化 23九、 财政收支状况 29第二节 中国植入式广告业政策环境分析 35一、 《中华人民共和国广告法》 35二、 《广播电视广告播出管理办法》 42三、 《外商投资广告企业管理规定》 49四、 《关于促进广告业发展的指导意见》 54五、 《文化产业振兴规划》 64第三节 中国植入式广告社会环境分析 72一、 中国稳步推进文化产业体制改革 72二、 中国将从媒体大国走向媒体强国 74三、 中国传媒产业进入快速发展阶段 75四、 中国新媒体发展日趋成熟 76第四节 中国植入式广告行业环境分析 77一、 中国广告业总体发展状况 77二、 中国广告业调整步伐加快 80三、 我国广告行业经营状况分析 81四、 中国广告市场步入价值性扩展阶段 82第三章 中国植入式广告行业运行新形势透析 83第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析 83一、 消费者对显形广告的注意度和信任度下降 83二、 植入式广告使企业和媒体实现双赢 84三、 政府方面对显形广告播出的限制 84第二节 中国植入式广告行业运行总况 85一、 我国植入式广告运行特点分析 85二、 我国植入式广告迎来发展契机 86三、 国内植入式广告市场持续快速发展 86四、 中国植入式广告市场发展仍不成熟 88第三节 中国植入式广告深度剖析 88一、 由低频率向高频率转变 88二、 由单一品牌向多品牌转变 89三、 由静态向动态转变 89第四节 制约中国植入式广告发展的因素分析 90一、 媒体与厂商信息不对称 90二、 广告植入过于生硬 90三、 植入式广告定价标准缺失 90四、 诚信缺失制约行业发展 91第五节 促进植入式广告发展的对策建议 92一、 发展植入式广告行业的对策思路 92二、 推动植入式广告行业规范有序发展 93三、 建立植入式广告的检验和评估体系 93四、 发展中国植入式广告市场的建议 94第四章 中国植入式广告的运作分析 95第一节 中国优秀植入式广告的特性 95一、 不可分割性 95二、 真实性 95三、 多赢性 95四、 灵活性 95第二节 中国植入式广告的运作困局 95一、 “直白式”与“可读性”广告效果日衰 95二、 植入式广告不可掌控 96三、 接触点不等于一切 97四、 寻找合适机会植入 98第三节 中国植入式广告的运作策略 99一、 内容本位原则和生活真实原则 99二、 新老品牌的策略差异 99三、 品牌符号意义的和谐 100四、 在整合互动中寻求延伸意义 100第五章 植入式广告的运作分析 101第一节 植入式广告的运作模式 101一、 场景植入 101二、 对白植入 101三、 情节植入 101四、 形象植入 102第二节 植入式广告的运作困局 102一、 “直白式”与“可读性”广告效果日衰 102二、 植入式广告不可掌控 103三、 接触点不等于一切 104四、 寻找合适机会植入 105第三节 植入式广告的运作策略 105一、 内容本位原则和生活真实原则 105二、 新老品牌的策略差异 106三、 品牌符号意义的和谐 107四、 在整合互动中寻求延伸意义 107第六章 中国影视植入式广告运行分析 108第一节 电影植入式广告简述 108一、 电影的传播特点 108二、 电影植入式广告的分类 109三、 电影与植入式广告的融合 110第二节 中国电影植入式广告分析 111一、 电影中植入式广告的理论依据 111二、 电影植入式广告的优势及劣势 112三、 电影植入式广告异军突起的原因 114四、 影媒中植入式广告的操作原则及流程 115五、 电影植入式广告中的名人代言分析 116第三节 中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴 117一、 电视植入式广告运作模式 117二、 植入式广告与电视作品的审美冲突 118三、 植入式广告对国内电视剧市场的影响 120四、 美国电视植入式广告发展经验借鉴 121第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题 124一、 企业方存在的问题 124二、 影视娱乐资源方存在的问题 125三、 第三方公司存在的问题 126四、 定价体系亟待完善 128第五节 中国影视植入式广告发展策略 129一、 保证影视作品质量 129二、 植入广告进行专业策划 130三、 品牌植入与剧情深度融合 133四、 全方位整合营销 134五、 植入广告的重复策略 135第七章 中国网络游戏植入式广告运行新格局透析 137第一节 中国网络游戏植入式广告运行总况 137一、 网游植入式广告的兴起 137二、 网游植入式广告的市场规模 138三、 网游植入式广告新势力崛起 145四、 网游植入式广告产业链分析 147五、 网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间 150第二节 影响中国网络游戏植入式广告的因素探析 152一、 网络游戏植入式广告的效果分析 153二、 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析 163三、 品牌特征与广告效果的相关分析 165四、 植入方式与广告效果的相关分析 166第三节 中国网络游戏植入广告经营策略 168一、 应扩大网络游戏的植入空间 168二、 根据玩家特征决定植入广告的类别和场所 168三、 根据广告目的合理设置植入方式 169第八章 中国广告产业运行态势分析 171第一节 中国广告业综述 171一、 广告的市场定价作用探析 171二、 广告与品牌、营销关系 172三、 我国广告行业呈良好发展态势 173四、 我国广告业的发展变化 174五、 我国广告业步入营销策划时代 176六、 中国广告市场上的外资发展分析 177七、 中国广告行业创意发展分析 177八、 广告市场存在问题分析 180第二节 中国广告业深度剖析 181一、 近几年中国广告业统计数据分析 181二、 我国广告市场总体规模进入世界前列 182三、 我国广告市场监管整治成效显现 183四、 中国广告业呈现复苏迹象 185第三节 中国电视广告发展分析 185一、 电视媒体在传统四大媒体中的地位 185二、 网络时代电视媒体的生存态势 186三、 中国电视媒体的改革创新发展 188四、 中国电视媒体国际化道路分析 188五、 我国高端电视媒体的建设 189六、 中国电视广告市场发展分析 190第九章 中国电影市场运营新形态 192第一节 中国影视产业发展概况 192一、 中国影视业发展成就 192二、 中国影视业需求旺盛 194三、 内地影视基地日趋错位经营 195四、 中国影视动画产业迈入快速发展阶段 196五、 中国网络影视产业发展分析 198第二节 中国电影业发展分析 198一、 电影业将迎来整合时代 198二、 中国低成本影片发展分析 201三、 中国电影产业改革 204四、 电影产业化发展分析 206第三节 中国电影市场探析 208一、 电影市场资本大行其道 208二、 中国电影市场及消费分析 212三、 中国电影应走市场化运作模式 218第十章 中国电视剧市场深度评估 223第一节 中国电视产业综述 223一、 中国电视产业的新媒体传播创新 223二、 电视产业数据统计分析 226三、 电视产业盈利模式 230第二节 中国电视剧产业概况 231一、 中国电视剧产业迈入繁荣发展期 231二、 中国电视剧产业自制剧再度崛起 232三、 电视剧内容产业的创新需求及其模式分析 233第三节 中国电视剧市场分析 237一、 中国电视剧市场发展特点 237二、 中国电视剧市场发展演变历程 239三、 中国电视剧市场发展动态 241四、 我国电视剧市场呈出的东北现象分析 243五、 中国电视剧在海外市场发展状况分析 246六、 电视剧市场订单化发展态势分析 250第十一章 中国广告行业部分重点企业分析 251第一节 奥美整合行销传播集团 251一、 企业概况 251二、 企业主要经济指标分析 253三、 企业盈利能力分析 253四、 企业偿债能力分析 253五、 企业运营能力分析 254六、 企业成长能力分析 254第二节 北京电通广告有限公司 254一、 企业概况 254二、 企业主要经济指标分析 255三、 企业盈利能力分析 256四、 企业偿债能力分析 256五、 企业运营能力分析 256六、 企业成长能力分析 256第三节 中视金桥国际传播集团 257一、 企业概况 257二、 企业主要经济指标分析 257三、 企业盈利能力分析 257四、 企业偿债能力分析 258五、 企业运营能力分析 258六、 企业成长能力分析 258第四节 中视传媒股份有限公司 258一、 企业概况 258二、 企业主要经济指标分析 260三、 企业盈利能力分析 261四、 企业偿债能力分析 261五、 企业运营能力分析 261六、 企业成长能力分析 261第五节 广东省广告股份有限公司 262一、 企业概况 262二、 企业主要经济指标分析 263三、 企业盈利能力分析 263四、 企业偿债能力分析 264五、 企业运营能力分析 264六、 企业成长能力分析 264第六节 湖南电广传媒股份有限公司证券代码 264一、 企业概况 264二、 企业主要经济指标分析 265三、 企业盈利能力分析 266四、 企业偿债能力分析 266五、 企业运营能力分析 266六、 企业成长能力分析 267第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司 267一、 企业概况 267二、 企业主要经济指标分析 268三、 企业盈利能力分析 268四、 企业偿债能力分析 269五、 企业运营能力分析 269六、 企业成长能力分析 269第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司 270一、 企业概况 270二、 企业主要经济指标分析 271三、 企业盈利能力分析 271四、 企业偿债能力分析 272五、 企业运营能力分析 272六、 企业成长能力分析 272第十二章 中国植入式广告行业投资战略分析 274第一节 中国植入式广告的新兴载体透析 274一、 交友网站植入式广告业务收效显著 274二、 社区网站尝试植入式广告营销 275三、 视频网站抢占植入式广告市场份额 276四、 电视台植入式广告受商家追捧 277五、 植入式广告进入商业话剧领域 283第二节 中国植入式广告客户分析 285一、 汽车厂商发掘植入式广告商机 285二、 IT产品注重植入式广告营销 290三、 时尚品牌成植入式广告重点客户群 293四、 植入式广告开创我国药品传播新途径 296第三节 中国植入式广告行业投资机遇及风险 299第十三章 中国植入式广告业前景预测与趋势展望 301第一节 中国植入式广告行业的发展趋势 301一、 发展全球化 301二、 涉及领域广泛化 301三、 媒体运用多样化 301四、 运作模式复杂化 301第二节 中国植入式广告行业前景展望 302一、 植入式广告发展潜力巨大 302二、 中国植入式广告行业前景广阔 304三、 网络植入式广告发展前景看好 304

图表目录TOC\h\z\c"图表"图表1:2006-2012年中国GDP及增长情况 7图表2：2005-2011年第三产业增加值 7图表3：2006-2012年招生人数统计 8图表4：2008-2011年中国广告经营额统计 10图表5：2008-2011年广告经营额在GDP中的比重 10图表6：2012年居民消费价格月度涨跌幅度 11图表7：2011-2012年城市及农村地区CPI月度变化情况 11图表8：2011-2012年工业品出产价格指数（PPI） 12图表9：2006-2012年居民收入水平情况 14图表10：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度 14图表11：2011年末中国各年龄段人口比重 16图表12：2011年中国人口数量及其构成情况 16图表13：2004-2012年中国人口数量变化趋势 17图表14：2007-2012年社会消费品零售总额 18图表15：2006-2012年固定资产投资情况 18图表16:2012年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 20图表17：2007-2012年货物进出口总额 21图表18:2012年货物进出口总额及其增长速度单位：亿美元 21图表19：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度 22图表20：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度 22图表21:2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度单位：亿美元 23图表22：金融机构人民币存款基准利率单位：% 23图表23：金融机构人民币贷款基准利率 24图表24：2008-2012年存款准备金率统计 25图表25：2011-2012年货币供应量情况 26图表26：2011-2012年我国外汇储备情况 28图表27:2005-2012年财政收支情况 33图表28：2011-2012年财政收入月度变化情况 34图表29：2009-2012年中国网民数量统计 139图表30：主要游戏运营商用户比例 139图表31：网络游戏用户性别比例 140图表32：2009-2012年中国网游植入式广告（IGA）市场规模 141图表33：2011年网络游戏企业收入规模 141图表34：游戏企业网络广告投放天次 142图表35：2009-2012年中国活跃大型网络游戏用户规模 143图表36：2009-2012年中国网络游戏用户付费市场规模 144图表37：2009-2012年中国网络游戏海外市场收入 144图表38：受众接触游戏总时长 153图表39：玩家注意力集中程度频数分布 154图表40：玩家资金投入/信息关注度频数分布 155图表41：玩家介入程度描述统计值 155图表42：受众对UUcall的广告记忆效果 156图表43：受众对UUcall广告的可接受程度描述性统计值 157图表44：受众对锦湖轮胎广告的可接受度描述性统计值 157图表45：受众对已有广告的购买意向描述统计值 158图表46：受众对UUcall的购买意向 158图表47：受访对象对商城道具植入广告和喇叭/健康提示植入广告认知效果 159图表48:官方喇叭/健康提示公告中的植入广告关注度 160图表49：预设广告对玩家心情影响程度描述统计 161图表50：预设广告对玩家心情影响程度 161图表51：场景植入广告和喇叭/健康提示植入广告的意动效果 162图表52：游戏接触时长与广告效果相关分析一 163图表53:游戏接触时长与广告效果相关分析二 164图表54：游戏介入程度与广告效果相关分析一 165图表55:游戏介入程度与广告效果相关分析二 165图表56：视频+音频复合植入的情感效果 167图表57:加入商品信息后的广告记忆效果频数分布 167图表58：2008-2012年文化创意产业市场规模 179图表59:2012年文化创意产业投资分布 179图表60：四大传播媒体广告费比例 186图表61：电影消费者中男女比例调查 214图表62：电影消费者每月去影院的频次调查 214图表63:电影消费者对票价的看法调查 215图表64：消费者喜欢观看的电影类型调查 215图表65：吸引消费者去电影院看电影的关键因素调查 215图表66：消费者认为中国电影目前存在的问题调查 216图表67：2009-2012年上海奥美广告有限公司经济指标单位：万元 253图表68：2009-2012年上海奥美广告有限公司盈利能力 253图表69：2009-2012年上海奥美广告有限公司偿债能力 253图表70：2009-2012年上海奥美广告有限公司运营能力 254图表71：2009-2012年上海奥美广告有限公司成长能力 254图表72：2009-2012年北京电通广告有限公司经济指标单位：万元 255图表73：2009-2012年北京电通广告有限公司盈利能力 256图表74：2009-2012年北京电通广告有限公司偿债能力 256图表75：2009-2012年北京电通广告有限公司运营能力 256图表76：2009-2012年北京电通广告有限公司成长能力 256图表77：2009-2012年中视金桥国际传播集团经济指标单位：千元 257图表78：2009-2012年中视金桥国际传播集团盈利能力 257图表79：2009-2012年中视金桥国际传播集团偿债能力 258图表80：2009-2012年中视金桥国际传播集团运营能力 258图表81：2009-2012年中视金桥国际传播集团成长能力 258图表82：2009-2012年中视传媒股份有限公司经济指标单位：万元 260图表83：2008-2011年中视传媒股份有限公司盈利能力 261图表84：2008-2011年中视传媒股份有限公司偿债能力 261图表85：2008-2011年中视传媒股份有限公司运营能力 261图表86：2008-2011年中视传媒股份有限公司成长能力 261图表87：2009-2012年广东省广告股份有限公司经济指标单位：万元 263图表88：2008-2011年广东省广告股份有限公司盈利能力 263图表89：2008-2011年广东省广告股份有限公司偿债能力 264图表90：2008-2011年广东省广告股份有限公司运营能力 264图表91：2008-2011年广东省广告股份有限公司成长能力 264图表92：2009-2012年电广传媒股份有限公司经济指标单位：万元 265图表93：2008-2011年电广传媒股份有限公司盈利能力 266图表94：2008-2011年电广传媒股份有限公司偿债能力 266图表95：2008-2011年电广传媒股份有限公司运营能力 266图表96：2008-2011年电广传媒股份有限公司成长能力 267图表97：2009-2012年九州阳光传媒股份有限公司经济指标单位：万元 268图表98：2008-2011年九州阳光传媒股份有限公司盈利能力 268图表99：2008-2011年九州阳光传媒股份有限公司偿债能力 269图表100：2008-2011年九州阳光传媒股份有限公司运营能力 269图表101：2008-2011年九州阳光传媒股份有限公司成长能力 269图表102：2009-2012年陕西广电网络公司经济指标单位：万元 271图表103：2008-2011年陕西广电网络公司盈利能力 271图表104：2008-2011年陕西广电网络公司偿债能力 272图表105：2008-2011年陕西广电网络公司运营能力 272图表106：2008-2011年陕西广电网络公司成长能力 272图表107：汽车植入广告获得好评的原因 290植入式广告相关概述植入式广告简介植入式广告特性分析植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。植入式广告的主要形式植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。1、在影视剧中：（1）台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。（2）扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。（3）场景提供：植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。2、综艺类节目中：（1）奖品提供：综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商，这种情形下很少有人对广告提出异议，因为奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。（2）节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。3、网络文章：（1）网络原创小说中，广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。（2）网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。（3）个人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。4、图书：（1）科普教材类图书中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企业及相关信息进行详细的分析，并巧妙的向读者表达企业所要展示的信息。由于这类图书的读者往往抱着学习的目的在看书，因此他们处于最佳的信息接受状态，通过这种形式进行广告植入，往往效果最佳，其最极致的案例就是企业或企业家传记。（2）小说等娱乐类图书中的广告植入，这类图书主要是给人以精神上的娱乐，因此，其植入方式方法与电影中的植入式方法大体上是差不多的，不过由于图书没有电影的时间限制，因此在许多方面，植入式广告可以做得更加深刻。（3）还有一种图书植入方式就是由企业赞助出版。植入式广告的发展阶段美国好时公司在1927年通过有偿赞助电影《翼》的拍摄而大幅提升了公司主要产品巧克力的销量，这可以说是植入式广告的雏形。受到好时公司的成功案例启发，在20世纪20年代末，由于金融危机的影响大量企业转变广告投放思维开始赞助美国电视剧的拍摄，这些企业大多主要产品为日用消费品，这些电视剧也被戏称为“肥皂剧”，此后植入式广告在美国成为一种新兴广告力量。1973年，美国一位心理学家所做的一次试验中首次提出植入式广告的概念，这位心理学家在一家戏院放电影时意外发现，电影放映的同时在屏幕的左方不断出现字幕跑马灯，其传达的讯息包含爆米花和可乐的销售信息，结果当天这两项商品的销售是平时的数倍，这位心理学家推论讯息植入人的大脑潜意识后，对促进购买时的意识行为有极大助益。这是首次提出了植入式广告这一名称，并为广告学者接受。20世纪80年代开始，植入式广告和美国好莱坞大片的结合显得尤为突出。无论是《007》系列里的欧米茄，《ET外星人》里的里斯（ReesesPieces）巧克力豆，或者《黑客帝国》里的诺基亚手机，将企业产品融入电影中成为美国流行的营销模式。1992年，植入式广告在我国的影视剧中出现并迅速蔓延，葛优主演的电视短剧《编辑部的故事》中“百龙矿泉壶”的形象被巧妙的一次次穿插在镜头里，这是植入式广告在我国影视剧中的首次应用，同时也取得了巨大的市场反响。我国大型家电企业之一的海尔集团，是中德企业合作的成功典范，海尔的商标就是我国和德国两个活泼可爱的儿童形象构成，20世纪90年代中期，《海尔兄弟》动画片的推出令人耳目一新。我国著名导演冯小刚在贺岁片中存在大量植入式广告，不仅提高了影视收益更将植入式广告这一新兴的营销广告为国人所接受。全球瞩目的中国春节联欢晚会，从晚会冠名到众多企业贺电拜年，从各类相声小品节目到观众最喜爱的节目评选，处处都可以看到植入式广告的身影。植入式广告的优劣势植入式广告的优势1、诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中将广告信息悄然隐藏在节目的内容中。随节目一起将广告信息传达给观众。2、从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息。植入式广告的劣势1、品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。2、植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。3、在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。4、商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。5、植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。植入式广告的发展层次简单植入广告主通过冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等特殊形式，将产品广告与节目建立相关性，实现产品、品牌与消费者的互动，以期提高产品销售和提升品牌形象，这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被广告主广为接受的植入方式。整合植入将品牌在节目、电影、电视剧中，通过各种植入方式，在不影响节目进行的同时，迅速传递品牌形式，从而达吸引影观众注意力、传播品牌效果，这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。焦点植入在电影、电视剧中，灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告不象广告”的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的植入式广告，深受广告主的青睐。

中国植入式广告产业运行环境解析中国植入式广告经济环境分析中国GDP分析2012年国内生产总值519322亿元，按可比价格计算，比上年增长7.8%。分季度看，一季度同比增长8.1%，二季度增长7.6%，三季度增长7.4%，四季度增长7.9%。分产业看，第一产业增加值52377亿元，比上年增长4.5%；第二产业增加值235319亿元，增长8.1%；第三产业增加值231626亿元，增长8.1%。从环比看，四季度国内生产总值增长2.0%。图表SEQ图表\*ARABIC1:2006-2012年中国GDP及增长情况国民生产总值（亿元）增长率2006年21631412.7%2007年26581014.2%2008年3140459.6%2009年3409039.2%2010年40151310.4%2011年4715649.2%2012年5193227.8%数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC2：2005-2011年第三产业增加值年份第三产业交通运输、仓储和邮政业批发和零售业住宿和餐饮业金融业房地产业其他2005年74919.310666.213966.24195.76086.88516.431488.02006年88554.912183.016530.74792.68099.110370.536579.12007年111351.914601.020937.85548.112337.513809.744117.72008年131340.016362.526182.36616.114863.314738.752577.12009年148038.016727.128984.57118.217767.518654.958785.92010年173596.019132.235746.18068.520980.622782.066886.62011年204982.521931.943445.29172.824958.326708.078766.3数据来源：国家统计局2012年国民经济和社会发展统计公报。公报显示，全年研究生教育招生59.0万人，在学研究生172.0万人，毕业生48.6万人。普通高等教育本专科招生688.8万人，在校生2391.3万人，毕业生624.7万人。各类中等职业教育招生761.0万人，在校生2120.3万人，毕业生673.6万人。全国普通高中招生844.6万人，在校生2467.2万人，毕业生791.5万人。全国初中招生1570.8万人，在校生4763.1万人，毕业生1660.8万人。普通小学招生1714.7万人，在校生9695.9万人，毕业生1641.6万人。特殊教育招生6.6万人，在校生37.9万人，毕业生4.9万人。幼儿园在园幼儿3685.8万人。图表SEQ图表\*ARABIC3：2006-2012年招生人数统计年度普通高等教育本专科招生人数中等职业教育招生人数全国普通高中招生人数2006年5467488712007年5668108402008年6088128372009年6408698302010年6628688362011年6828098512012年761844.61570.8数据来源：国家统计局中国广告产业在国民经济中的地位分析截至2011年，中国全国广告经营单位达到29万余户，广告从业人员167万多人，广告经营额3125亿元，分别比上一年同期增长21.8%、13.03%、33.54%。经过近年来持续不断的专项整治行动，中国广告市场秩序日趋规范。监测结果显示，2011年省级电视台卫视频道、都市类报纸发布的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等5类重点商品与服务广告，平均违法率比2007年下降13%；2011年中国工商系统共查处各类广告违法案件4.2万件，比2007年下降26%，一批虚假违法广告受到严厉查处；同时，开展了清理部分商品滥用“特供、专供”等标识专项行动，成效显著。改革开放以来，伴随着经济社会的快速发展和科学技术的全面进步，中国广告业取得了长足发展成为世界广告大国，2011年广告市场的总体规模已经跃居世界第三。图表SEQ图表\*ARABIC4：2008-2011年中国广告经营额统计数据来源：汇智联恒图表SEQ图表\*ARABIC5：2008-2011年广告经营额在GDP中的比重数据来源：汇智联恒为进一步实施广告战略，国家工商总局制定了《广告业“十二五”发展规划》，一些省市也制定了本省广告业“十二五”发展规划，并且已经将促进广告业发展上升为政府行为，纳入地方经济社会发展大局。中国国家工商总局与财政部开展了国家广告产业园区试点工作，首批在7个省市确定了9家试点单位，落实中央财政支持资金3亿元，稳步推进中国广告业园区建设，促进广告产业高效发展。消费价格指数分析全年居民消费价格比上年上涨2.6%，其中食品价格上涨4.8%。固定资产投资价格上涨1.1%。工业生产者出厂价格下降1.7%。工业生产者购进价格下降1.8%。农产品生产者价格上涨2.7%。图表SEQ图表\*ARABIC6：2012年居民消费价格月度涨跌幅度数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC7：2011-2012年城市及农村地区CPI月度变化情况月份全国城市农村当月同比环比累计当月同比环比累计当月同比环比累计增长增长增长增长增长增长2013年01月份1022.00%1.00%1021022.00%1.00%102102.22.20%1.20%102.22012年12月份102.52.50%0.80%102.6102.52.50%0.80%102.7102.52.50%0.90%102.52012年11月份1022.00%0.10%102.7102.12.10%0.10%102.7101.91.90%0.20%102.52012年10月份101.71.70%-0.10%102.7101.81.80%-0.10%102.8101.51.50%-0.10%102.62012年09月份101.91.90%0.30%102.81022.00%0.30%102.9101.71.70%0.40%102.72012年08月份1022.00%0.60%102.9102.12.10%0.60%103101.81.80%0.60%102.82012年07月份101.81.80%0.10%103.1101.91.90%0.10%103.1101.51.50%0.00%1032012年06月份102.22.20%-0.60%103.3102.22.20%-0.60%103.31022.00%-0.50%103.32012年05月份1033.00%-0.30%103.51033.00%-0.30%103.5102.92.90%-0.30%103.52012年04月份103.43.40%-0.10%103.7103.43.40%0.00%103.7103.33.30%-0.20%103.72012年03月份103.63.60%0.20%103.8103.63.60%0.20%103.8103.63.60%0.10%103.82012年02月份103.23.20%-0.10%103.9103.23.20%-0.10%103.8103.23.20%-0.10%103.92012年01月份104.54.50%1.50%104.5104.54.50%1.50%104.5104.64.60%1.50%104.62011年12月份104.14.10%0.30%105.4104.14.10%0.30%105.3104.14.10%0.30%105.82011年11月份104.24.20%-0.20%105.5104.24.20%-0.20%105.4104.34.30%-0.20%1062011年10月份105.55.50%0.10%105.6105.45.40%0.10%105.5105.95.90%0.00%106.22011年09月份106.16.10%0.50%105.7105.95.90%0.40%105.5106.66.60%0.60%106.22011年08月份106.26.20%0.30%105.6105.95.90%0.30%105.4106.76.70%0.30%106.12011年07月份106.56.50%0.50%105.5106.26.20%0.50%105.4107.17.10%0.50%106.12011年06月份106.46.40%0.30%105.4106.26.20%0.20%105.21077.00%0.40%105.92011年05月份105.55.50%0.10%105.2105.35.30%0.10%1051066.00%0.10%105.72011年04月份105.35.30%0.10%105.1105.25.20%0.20%105105.85.80%0.10%105.62011年03月份105.45.40%-0.20%105105.25.20%-0.20%104.9105.95.90%-0.30%105.52011年02月份104.94.90%1.20%104.9104.84.80%1.20%104.7105.55.50%1.30%105.32011年01月份104.94.90%1.00%104.9104.84.80%1.00%104.8105.25.20%1.10%105.2数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC8：2011-2012年工业品出产价格指数（PPI）月份当月当月同比增长累计2013年01月份98.4-1.60%98.42012年12月份98.1-1.90%98.282012年11月份97.8-2.20%98.32012年10月份97.2-2.80%98.352012年09月份96.4-3.60%98.472012年08月份96.5-3.50%98.732012年07月份97.1-2.90%99.052012年06月份97.9-2.10%99.382012年05月份98.6-1.40%99.672012年04月份99.3-0.70%99.942012年03月份99.7-0.30%100.152012年02月份100.030.03%100.382012年01月份100.730.73%100.732011年12月份101.691.69%106.052011年11月份102.722.72%106.452011年10月份1055.00%106.822011年09月份106.526.52%107.022011年08月份107.257.25%107.082011年07月份107.547.54%107.062011年06月份107.127.12%106.982011年05月份106.796.79%106.952011年04月份106.826.82%106.992011年03月份107.317.31%107.052011年02月份107.237.23%106.922011年01月份106.66.60%106.6数据来源：国家统计局城乡居民收入分析2012年城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增长12.6%；扣除价格因素实际增长9.6%，增速比上年加快1.2个百分点。在城镇居民人均总收入中，工资性收入比上年名义增长12.5%，经营净收入增长15.3%，财产性收入增长8.9%，转移性收入增长11.6%。全年城镇居民人均可支配收入中位数21986元，同比名义增长15.0%。按城镇居民五等份收入分组，低收入组人均可支配收入10354元，中等偏下收入组人均可支配收入16761元，中等收入组人均可支配收入22419元，中等偏上收入组人均可支配收入29814元，高收入组人均可支配收入51456元。全年农村居民人均纯收入7917元，比上年名义增长13.5%；扣除价格因素实际增长10.7%，比上年回落0.7个百分点。其中，工资性收入比上年名义增长16.3%，家庭经营纯收入增长9.7%，财产性收入增长9.0%，转移性收入增长21.9%。农村居民人均纯收入中位数7019元，名义增长13.3%。按农村居民五等份收入分组，低收入组人均纯收入2316元，中等偏下收入组人均纯收入4807元，中等收入组人均纯收入7041元，中等偏上收入组人均纯收入10142元，高收入组人均纯收入19009元。全年农民工总量26261万人，比上年增加983万人，增长3.9%；其中本地农民工9925万人，增长5.4%；外出农民工16336万人，增长3.0%。年末外出农民工人均月收入水平2290元，比上年增长11.8%。图表SEQ图表\*ARABIC9：2006-2012年居民收入水平情况农村居民收入（元）增长率城镇居民收入（元）增长率2006年35877.4%1175910.4%2007年41409.5%1378612.2%2008年47618.0%157818.4%2009年51538.5%171759.8%2010年591910.9%191097.8%2011年697711.4%218108.4%2012年791713.5%2456512.6%数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC10：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度指标全国城市农村居民消费价格其中：食品烟酒及用品衣着家庭设备用品及维修服务医疗保健和个人用品2.02.02.1交通和通信-0.1-0.30.6娱乐教育文化用品及服务居住数据来源：国家统计局2012年末，中国大陆总人口（包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数）135404万人，比上年末增加669万人。出生人口1635万人，人口出生率为12.10‰，比上年提高0.17个千分点；死亡人口966万人，人口死亡率为7.15‰，比上年提高0.01个千分点；人口自然增长率为4.95‰，比上年提高0.16个千分点。从性别结构看，男性人口69395万人，女性人口66009万人；总人口性别比为105.13（以女性为100，男性对女性的比例），比上年末下降0.05；出生人口性别比为117.70，比上年末下降0.08。从年龄构成看，60岁及以上人口19390万人，占总人口的14.3%，比上年末提高0.59个百分点；65岁及以上人口12714万人，占总人口的9.4%，比上年末提高0.27个百分点；15-59岁劳动年龄人口93727万人，比上年减少345万人，占总人口的比重为69.2%，比上年末下降0.60个百分点。我建议媒体朋友们关注这个数据。去年中国15-59岁或者15岁以上不满60周岁的劳动年龄人口比重首次下降，比重继续下降的同时，劳动年龄人口的绝对数减少了345万人。从城乡结构看，城镇人口71182万人，比上年末增加2103万人；乡村人口64222万人，减少1434万人；城镇人口占总人口比重达到52.57%，比上年末提高1.30个百分点。全国居住地和户口登记地不在同一个乡镇街道且离开户口登记地半年以上的人口（即人户分离人口）2.79亿人，比上年末增加789万人；其中流动人口为2.36亿人，比上年末增加669万人。年末全国就业人员76704万人，比上年末增加284万人；其中城镇就业人员37102万人，比上年末增加1188万人。图表SEQ图表\*ARABIC11：2011年末中国各年龄段人口比重年份总人口数0-14岁15-64岁65岁及以上人口数比重(%)人口数比重(%)人口数比重(%)20001267432901222.898891070.188216.96200112762728716.0822.589849.4170.490627.120021284532877422.49030270.393777.320031292272855922.19097670.496927.520041299882794721.59218470.998577.620051307562650420.39419772100557.720061314482596119.89506872.3104197.920071321292566019.49583372.5106368.1200813280225166199668072.7109568.320091334502465918.59748473113078.520101340912225916.69993874.5118948.920111347352216416.510028374.4122889.1数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC12：2011年中国人口数量及其构成情况年份总人口按性别分按城乡分男女城镇乡村人口数比重(%)人口数比重(%)人口数比重(%)人口数比重(%)20001267436543751.636130648.374590636.228083763.7820011276276567251.466195548.544806437.667956362.3420021284536611551.476233848.535021239.097824160.9120031292276655651.506267148.505237640.537685159.4720041299886697651.526301248.485428341.767570558.2420051307566737551.536338148.475621242.997454457.0120061314486772851.526372048.485828844.347316055.6620071321296804851.506408148.506063345.897149654.1120081328026835751.476444548.536240346.997039953.0120091334506864751.446480348.566451248.346893851.6620101340916874851.276534348.736697849.956711350.0520111347356906851.266566748.746907951.276565648.73数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC13：2004-2012年中国人口数量变化趋势数据来源：国家统计局社会消费品零售总额2012年社会消费品零售总额207167亿元，比上年名义增长14.3%（扣除价格因素实际增长12.1%），增速比上年回落2.8个百分点。其中，限额以上企业（单位）消费品零售额101129亿元，增长14.6%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额179318亿元，比上年增长14.3%；乡村消费品零售额27849亿元，增长14.5%。按消费形态分，餐饮收入23283亿元，比上年增长13.6%；商品零售183884亿元，增长14.4%。在商品零售中，限额以上企业（单位）商品零售额93330亿元，增长14.8%。其中，汽车类增长7.3%，增速比上年回落7.3个百分点；家具类增长27.0%，回落5.8个百分点；家用电器和音像器材类增长7.2%，回落14.4个百分点。12月份，社会消费品零售总额同比名义增长15.2%（扣除价格因素实际增长13.5%），环比增长1.53%。图表SEQ图表\*ARABIC14：2007-2012年社会消费品零售总额数据来源：国家统计局全社会固定资产投资分析2012年固定资产投资（不含农户）364835亿元，比上年名义增长20.6%（扣除价格因素实际增长19.3%），增速比上年回落3.4个百分点。其中，国有及国有控股投资123694亿元，增长14.7%；民间投资223982亿元，增长24.8%，占全部投资的比重为61.4%。分地区看，东部地区投资比上年增长17.8%，中部地区增长25.8%，西部地区增长24.2%。分产业看，第一产业投资9004亿元，比上年增长32.2%；第二产业投资158672亿元，增长20.2%；第三产业投资197159亿元，增长20.6%。图表SEQ图表\*ARABIC15：2006-2012年固定资产投资情况固定资产投资（亿元）增长率2006年10999823.9%2007年13732424.8%2008年17282825.5%2009年22459930.0%2010年27812223.8%2011年31102223.6%2012年36483520.6%数据来源：国家统计局在第二产业投资中，工业投资154636亿元，比上年增长20.0%；其中，采矿业投资13129亿元，增长11.8%；制造业投资124971亿元，增长22.0%；电力、热力、燃气及水的生产和供应业投资16536亿元，增长12.8%。全年基础设施（不包括电力、热力、燃气及水的生产与供应)投资58391亿元，比上年增长13.3%。从到位资金情况看，全年到位资金399440亿元，比上年增长18.6%。其中，国家预算内资金增长29.7%，国内贷款增长8.4%，自筹资金增长21.7%，利用外资下降10.9%，其他资金增长13.7%。全年新开工项目计划总投资309083亿元，比上年增长28.6%；新开工项目356296个，比上年增加28948个。从环比看，12月份固定资产投资（不含农户）增长1.53%。全年全国房地产开发投资71804亿元，比上年名义增长16.2%（扣除价格因素实际增长14.9%），增速比上年回落11.9个百分点；其中住宅投资增长11.4%，回落18.9个百分点。房屋新开工面积177334万平方米，比上年下降7.3%；其中住宅新开工面积下降11.2%。全国商品房销售面积111304万平方米，比上年增长1.8%，增速比上年回落2.6个百分点；其中住宅销售面积增长2.0%，回落1.4个百分点。全国商品房销售额64456亿元，增长10.0%，增速比上年回落1.1个百分点；其中住宅销售额增长10.9%，加快1.7个百分点。全年房地产开发企业土地购置面积35667万平方米，比上年下降19.5%。全国商品房待售面积36460万平方米，增长27.0%，增速比上年回落6.1个百分点。全年房地产开发企业本年到位资金96538亿元，增长12.7%，增速比上年回落4.8个百分点。其中，国内贷款增长13.2%，自筹资金增长11.7%，利用外资下降48.8%，其他资金增长14.7%。图表SEQ图表\*ARABIC16:2012年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度行业投资额比上年增长%总计36483520.6农、林、牧、渔业900432.2采矿业1312911.8制造业12497122.0电力、热力、燃气及水的生产和供应业1653612.8建筑业403624.6批发和零售业981633.0交通运输、仓储和邮政业302969.1住宿和餐饮业510230.2信息传输、软件和信息技术服务业283430.6金融业93246.2房地产业9235722.1租赁和商务服务业464537.4科学研究和技术服务业217627.8水利、环境和公共设施管理业2929619.5居民服务、修理和其他服务业171826.0教育467920.3卫生和社会工作264523.0文化、体育和娱乐业429936.2公共管理、社会保障和社会组织63639.2数据来源：国家统计局进出口总额及增长率分析2012年进出口总额38667.6亿美元，比上年增长6.2%，增速比上年回落16.3个百分点；出口20489.3亿美元，增长7.9%；进口18178.3亿美元，增长4.3%。进出口相抵，顺差2311亿美元。进出口总额中，一般贸易进出口20098.3亿美元，比上年增长4.4%；加工贸易进出口13439.5亿美元，增长3.0%。出口额中，一般贸易出口9880.1亿美元，增长7.7%；加工贸易出口8627.8亿美元，增长3.3%。进口额中，一般贸易进口10218.2亿美元，增长1.4%；加工贸易进口4811.7亿美元，增长2.4%。12月份，进出口总额3668.4亿美元，同比增长10.2%；其中出口1992.3亿美元，增长14.1%；进口1676.1亿美元，增长6.0%。图表SEQ图表\*ARABIC17：2007-2012年货物进出口总额数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC18:2012年货物进出口总额及其增长速度单位：亿美元指标绝对数比上年增长%货物进出口总额386686.2货物出口额204897.9其中：一般贸易98807.7加工贸易86283.3其中：机电产品117948.7高新技术产品60129.6其中：国有企业2563-4.1外商投资企业102272.8其他企业769921.1货物进口额181784.3其中：一般贸易102181.4加工贸易48122.4其中：机电产品78243.8高新技术产品50689.5其中：国有企业49540.3外商投资企业87120.8其他企业451217.2进出口差额（出口减进口）2311—数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC19：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度商品名称单位数量比上年增长%金额（亿美元）比上年增长%煤（包括褐煤）万吨926-36.816-41.6钢材万吨557314.05150.5纺织纱线、织物及制品————9581.2服装及衣着附件————15913.9鞋类————46812.2家具及其零件————48828.7自动数据处理设备及其部件万台183275-0.118535.1手持或车载无线电话万台10144715.981029.1集装箱万个248-23.584-26.1液晶显示板万个31665029.736322.9汽车（包括整套散件）万辆9920.112727.5数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC20：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度商品名称数量（万吨）比上年增长%金额（亿美元）比上年增长%谷物及谷物粉1398156.748134.2大豆583811.235017.6食用植物油84528.79725.6铁矿砂及其精矿743558.4956-15.0氧化铝502165.118133.3煤（包括褐煤）2885129.828720.2原油271026.8220712.1成品油3982-1.93300.6初级形状的塑料23702.9462-2.2纸浆164614.0110-7.5钢材1366-12.3178-17.5未锻造的铜及铜材46514.13864.9数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC21:2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度单位：亿美元国家和地区出口额比上年增长%进口额比上年增长%美国35188.413298.8欧盟3340-6.221210.4中国香港323520.718015.9东盟204320.119581.5日本15162.31778-8.6韩国8775.716863.7印度477-5.7188-19.6俄罗斯44113.24419.2中国台湾3684.813225.8数据来源：国家统计局存贷款利率变化图表SEQ图表\*ARABIC22：金融机构人民币存款基准利率单位：%调整时间活期定期3个月6个月1年2年3年5年1990.04.152.886.307.7410.0810.9811.8813.681990.026.488.649.3610.0811.521991.04.211.803.245.407.567.928.289.001993.0010.8012.061993.069.0010.9811.7012.2413.861996.05.012.974.8010.8012.061996.08.231.983.335.407.477.928.289.001912.884.145.675.946.216.661998.03.251.712.886.216.661998.07.011.442.793.964.774.864.955.221998.12.071.442.793.333.783.964.144.501999.06.100.991.932.702.882002.02.210.721.711.891.982.252.522.792004.10.290.721.712.072.252.703.243.602006.08.190.721.802.252.523.063.694.142007.03.180.721.982.432.793.333.964.412007.05.190.722.072.613.063.694.414.952007.07.210.812.342.883.333.964.685.222007.08.220.812.613.153.604.234.955.492007.09.150.812.883.423.874.505.225.7620023.333.784.144.685.405.852008.10.090.723.153.513.874.415.135.582008.10.300.722.883.243.604.144.775.132008.11.270.361.982.252.523.063.603.8720061.711.982.252.793.333.602061.912.202.503.253.854.202010.12.260.362.252.502.753.554.154.552011.02.090.402.602.803.003.904.505.002011.04.060.502.853.055.252011.07.070.503.103.303.504.405.005.502012.06.080.402.853.055.102012.07.060.352.602.803.003.754.254.75数据来源：中国人民银行图表SEQ图表\*ARABIC23：金融机构人民币贷款基准利率调整时间6个月1年1—3年(含)3—5年(含)5年以上1991.049.009.549.721993.05.158.829.3610.8012.0612.241993.07.119.0010.9812.2413.8614.041995.01.019.0010.9812.9614.5814.761995.07.0110.0812.0613.5015.1215.301996.05.019.7210.9813.1414.9415.121996.08.239.1810.0810.9811.7012.421958.649.369.9010.531998.03.257.027.929.009.7210.351998.07.016.576.937.117.658.011998.12.076.126.396.667.207.561999.06.105.585.855.946.036.212002.02.215.045.315.495.585.762004.10.295.225.585.765.856.122006.04.285.405.856.036.126.392006.08.195.586.126.306.486.842007.03.185.676.396.576.757.112007.05.195.856.576.756.937.202007.07.216.036.847.027.207.382007.027.207.387.562007.09.156.487.297.477.657.8320077.477.567.747.832008.007.297.567.742008.10.096.126.937.027.297.472008.10.306.036.666.757.027.202008.11.275.045.585.675.946.1220065.315.405.765.942005.565.605.966.142010.12.265.355.815.856.226.402011.02.095.606.066.106.456.602011.04.065.856.316.406.556.802011.07.076.106.566.656.907.052012.06.085.856.316.406.656.802012.07.065.606.006.156.406.55数据来源：中国人民银行图表SEQ图表\*ARABIC24：2008-2012年存款准备金率统计时间调整前调整后调整幅度

(单位：百分点)2012年5月18日(大型金融机构)20.50%20.00%-0.5(中小金融机构)17.00%16.50%-0.52012年2月24日(大型金融机构)21.00%20.50%-0.5(中小金融机构)17.50%17.00%-0.52011年12月5日(大型金融机构)21.50%21.00%-0.5(中小金融机构)18.00%17.50%-0.52011年6月20日(大型金融机构)21.00%21.50%0.5(中小金融机构)17.50%18.00%0.52011年5月18日(大型金融机构)20.50%21.00%0.5(中小金融机构)17.00%17.50%0.52011年4月21日(大型金融机构)20.00%20.50%0.5(中小金融机构)16.50%17.00%0.52011年3月25日(大型金融机构)19.50%20.00%0.5(中小金融机构)16.00%16.50%0.52011年2月24日(大型金融机构)19.00%19.50%0.5(中小金融机构)15.50%16.00%0.52011年1月20日(大型金融机构)18.50%19.00%0.5(中小金融机构)15.00%15.50%0.52010年12月20日(大型金融机构)18.00%18.50%0.5(中小金融机构)14.50%15.00%0.52010年11月29日(大型金融机构)17.50%18.00%0.5(中小金融机构)14.00%14.50%0.52010年11月16日(大型金融机构)17.00%17.50%0.5(中小金融机构)13.50%14.00%0.52010年5月10日(大型金融机构)16.50%17.00%0.5(中小金融机构)13.50%不调整-2010年2月25日(大型金融机构)16.00%16.50%0.5(中小金融机构)13.50%不调整-2010年1月18日(大型金融机构)15.50%16.00%0.5(中小金融机构)13.50%不调整-2008年12月25日(大型金融机构)16.00%15.50%-0.5(中小金融机构)14.00%13.50%-0.52008年12月05日(大型金融机构)17.00%16.00%-1(中小金融机构)16.00%14.00%-22008年10月15日(大型金融机构)17.50%17.00%-0.5(中小金融机构)16.50%16.00%-0.52008年09月25日(大型金融机构)17.50%17.50%-(中小金融机构)17.50%16.50%-1数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC25：2011-2012年货币供应量情况月份货币和准货币（M2）货币（M1）流通中的现金（M0）数量同比环比数量同比环比数量同比环比（亿元）增长增长（亿元）增长增长（亿元）增长增长2013年01月份99210015.90%1.84%31130015.30%0.84%625004.40%14.26%2012年12月份97420013.80%3.11%3087006.50%3.97%547007.70%4