【魔镜市场情报】2022年美国亚马逊平台家电市场机会点洞察报告

Intelligence用中国产品拓展全球市场用全球视野领跑中国市场2022年美国亚马逊平台家电市场机会点洞察DATE：2022年11月用全球思维做中国市场，获取领先优势•清洁电器美、日、韩渗透率：均在80%以上•清洁电器中国渗透率：12.4%清洁电器在美日韩和中国的渗透率•同样的，美国家电市场较为成熟，微波炉、冰箱、真空吸尘器、炊具/烤箱和洗衣机的渗透率均超过78%，其他品类，如烤面包机、食品加工机、榨汁机和咖啡机的渗透率也超过70%。对比国内市场，如咖啡机、扫地机、食品加工机等家电渗透率仍很低，目前正处于快速发展的阶段•相当多的电器品类在美日韩已发展数十年，进入绝大部分家庭，但在中国发展只有几年，只有少数人了解并接触•这些品类在全球市场的创新和使用场景，对于国内家电各个场景产品线的创新与发展，有非常重要的参考意义。用全球思维做中国市场，获取领先优势•我们帮客户发现了这些海外热门产品的高增长趋势•他们很可能成为下一代中国市场的爆品国内竞争激烈，出海好时机•随着拼多多、抖音电商相继进入电商行业，国内电商平台竞争越来越激烈，以往国内品牌所依靠的规模红利、人口红利正逐渐消失。而进入2022年以后，供应链断裂、原材料价格上涨等因素影响，国内家电品牌生产和运营成本变高，消费降级导致家电终端零售需求较去年同期有所下降，国内家电销售规模同比呈下降趋势，家电品牌的利润空间被稀释。在这样的环境下，亚马逊、shopee、lazada平台仍然存在较高的利润空间，且布局遍布全球，成为中国品牌跨境出海的好时机。北美市场欧洲马来西亚印尼亚马逊包括英国、法国、德国人均GDP和中国非常接近2.74亿人口大国销售额最高的市场等8个发达国家创新速度非常快高收入人群占比高且维持高出生率Contents目录01美国亚马逊平台家电市场大盘走势a逊平台家电市场大盘走势销售额（亿元）意大利西班牙销售额（亿元）意大利西班牙•目前，亚马逊布局20个全球市场，如美国、加拿大、日本、英国、德国、西班牙、意大利等，在这些消费水平比较高的发达国家和地区，亚马逊平台均是当地最大的网购平台。39%的占比位列美国线上零售市场第一。•2022年前三季度，亚马逊美国站销售额最高的一级类目为Clothing,Shoes&Jewelry（服饰与珠宝其中超过65%的服装产品属于女装品类。紧随其后的是Home&Kitchen（家居厨房用品其中厨房小家电、清洁电器、环境电器等家用电器贡献了14%的销售额。0美国德国日本英国法国销售额（亿元）数据来源：魔镜市场情报98765432989876543298月月月月月月月月月月…月月月…况•国内淘系平台在2021.10-2022.9的近一年期间销售额达2754亿元，销量达5.8亿件；家电作为京东2855亿元，销量约3.6亿件。相较国内电商平台，美国亚马逊平台家电市场体量较小，在2021.10-2022.9近一年销售额约1004亿元，销量约2.1亿件，销售波峰主要在年末促销季。自推出家电配送到家和安装服务后，亚马逊家电购物体验升级，近年保持正向增长，2022年Q3销售额、销量同比分别增长17.2%、13.2%。•三个平台中，京东平台销售均价最高，其次为淘宝平台。国内平台各价位段都有更丰富的商品，为消费者提供更多的选择，在618和双11期间释放了更高的销售势能，产品销售均价有较大拉升；美国亚马逊平台家电销售价位趋势较为稳定。2021.7–2022.9美国亚马逊与国内主流电商平台家电市场销售走势对比各平台家电市场商品数和均价走势（元）00111111400,000002022年1-9月，美国亚马逊平台家电市场销售额TOP10品牌中除了LEVOIT（中国）之外，其余均来自美国本土，绝大多数为小家电品牌。其中第一，第二，第五为专做清洁电器的品牌，分别为Shark、Bissell和iRobot；第三，第四，第九为专做厨房小家电的品牌，分别为Cuisinart、Ninja和InstantPot，；Keurig凭借咖啡机产品占据排行榜第七的位置。疫情改变了美国偏好线下消费的习惯，据智通财经数据显示，美国疫情前线上小家电销售量占比只有20%，而疫情后的2020则达到了46%，且持续保持增长。而美国的大家电消费多在线下进行，占比约为70%左右（不包含精装修），因此TOP10品牌中主营大家电的品牌较少。2022.1–2022.9美国亚马逊平台家电市场销售额TO•排名品牌名销售额（亿元）销量（万件）均价（元/件）主营品类1Shark21.60144.841492扫地机器人、吸尘器、扫地机、蒸汽拖把2Bissell20.91288.16726吸尘器、扫地机、蒸汽拖把、地毯清洗机3Cuisinart18.85279.92674厨房小家电4Ninja18.34196.46933厨房小家电5IRobot16.84133.201264扫地机器人6BLACK+DECKER16.70277.37602空调、洗衣机等大家电7Keurig14.15169.48835咖啡机8LEVOIT13.37265.50空气净化器、加湿器9InstantPot12.87160.91800厨房小家电Frigidaire10.52153.72684空调、除湿机、制冰机、洗碗机等销售额同比增速电磁炉榨汁机制冰机电磁炉销售额同比增速电磁炉榨汁机制冰机电磁炉.布艺清洗机，..咖啡机•从细分类目来看，2022年Q3美国亚马逊平台家电市场规模较大的30个细分类目绝大部分呈现正增长趋势。受疫情影响，居家时间变多，空气炸锅、搅拌机、电饭锅等绝大部分厨房小家电表现较优，销售额同比增长。今年受极端高温天气的影响，家用风扇类目也迎来大幅增长。扫地机器人、空气净化器两个生活电器品类虽销售额表现不低，但同比小幅下滑。370%320%270%220%170%120% 70% 20%-30%-80%洗碗机冰箱电饭煲电压力锅苏打水机电压力锅.电动烤架面包机华夫饼铛冰淇淋机面包机华夫饼铛冰淇淋机家用风扇除…抽油烟机/慢…食物处理器除…抽油烟机/搅拌器搅拌器搅拌机空气净化器冰柜洗衣机微波炉扫地机器人05洞察及趋势发现空气炸锅空气炸锅洗碗机相关品类表现无糖电饭煲趋势：健康化是高品质生活的基础，八成消费者最在意餐具消毒u调查显示，超过八成的人都认为身体健康、拥有健康的生活方式很重要；另一项调查显示，八成以上消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的就是餐具消毒。家庭厨房中的饮食烹饪、食物存储、食材碗筷清洁等各个环节都与人们的健康息息相关，因此，厨房操作全环节的健康化必然是未来厨电的发展趋势之一。 电烤架电烤架趋势：社交化是高品质生活的心理需求，92%的人理想状态是边做边吃边聊u随着消费者对厨房的功能性需求转变为休闲、娱乐、情感交流、朋友聚会等社交需求，厨房成为了家庭生活的社交新中心。有调查显示，52%的人定期在家聚会。同时有92%的人认为，聚餐是最适合在家进行的社交活动。u为实现这一目的，减少油烟排放、保持厨房环境整洁、提升厨房的设计感与整体家居相融合等，成为了未来厨电创新的努力方向。相关品类表现多功能火锅冰淇淋机 主品类价格走势向下整体价格向下冰箱小家电咖啡机04月12月11月10月n整体均价走势n整体均价走势00n整体均价走势n整体均价走势00【产品功能】>6合1功能:包括6种多功能烹饪程序:空气炸、空气烤、烤、烤、加热、脱水>智能表面处理与配对烹饪:DualZone技术让您可以在智能表面处理功能之间进行选择,它可以解锁两种同时完成烹饪两种食物,以及MatchCook功能,可轻松复制整个区域的设置,以达到10夸脱。>独立加热区:2个独立的加热趋于。区域有自己的烹饪篮、气旋风扇和快速加热器。>易于清洁:易于清洗的篮子和洗碗机的保鲜盘子。>低脂肪:比传统空气炸方法减少75%。经过手工切割的炸薯条测试。产品功能简化，更受消费者青睐对流烤箱空气炸锅>10种烹饪功能:多功能台面烤箱,带10种烹饪功能,让您完美实现:烤面包、百吉饼、烘焙、烤肉、披萨、饼干、再热、温暖和慢炖>慢炖智能烤箱功能:利用慢炖功能来制作复杂口味,为低温下长时间烹饪而设计。慢炖长达10小时,在设置自动转变为保温>LCD显示屏:LCD显示屏可轻松访问内置智能功能,可选择10种烹饪功能;LCD也显示预热完成,自动开始倒计时烹饪时间,以获得完美的效果>对流供电:SmartOvenPro对流设置可将烹饪时间减少30%;内置风扇在烤箱内循环热空气,去除食物周围的冷空气,加快烹饪过程。>对流设置将您的烹饪时间缩短30%,并从10种烹饪功能中进行选择,内部烤箱灯可引导您达到完美效果您达到完美效果 l2022年美国亚马逊平台以39%的占比位列美国线上零售市场第一。相较国内电商平台，美国亚马逊平台家电市场体量较小，在2021.10-2022.9近一年销售额约1004亿元，销量约2.1亿件，销售波峰主要在年末促销季。自推出家电配送到家和安装服务后，亚马逊家电购物体验升级，近年保持正向增长，疫情改变了美国偏好线下消费的习惯，美国疫情前线上小家电销售量占比只有20%，而疫情后的2020则达到了46%，且持续保持增长。而美国的大家电消l2022年Q3美国亚马逊平台家电市场规模较大的30个细分类目绝l受疫情影响，居家时间变多，空气炸锅、搅拌机、电饭锅等绝大l今年受极端高温天气的影响，家用风扇类目也迎来大幅增长。l扫地机器人、空气净化器两个生活电器品类虽销售额表现不低，健康厨电聚餐场景功能简化健康厨电聚餐场景价格降低场分析机器人市场表现销售额（亿元）销售量（万件）销售额（亿元）销售量（万件）•截至2022年9月，美国亚马逊平台扫地机器人总销售约36.0亿元，其中Q3销售额和销量分别为14.5亿元和72.5万件，环比分别增长49%和39%。在2021.10-2022.9近一年销售额为53亿元，销量为257万件。销售峰值出现在年中年末促销季（primeday和黑色星期五）。扫地机器人的近一年销售均价在2000元左右上下波动，在11月份（黑色星期五）均价可以达到将近2500元，说明人群倾向在促销季购买价格更贵的高端商品。2021.7-2022.9美国亚马逊扫地机-2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/972021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 •在扫地机器人走向多功能化、高端化的趋势下，从2021年7月至2022年9月，2000元以上的扫地机器人逐渐占据大部分的市场份额份额，其中3000元以上的区间销售额占比最高。在2021年年末的促销季，3000元以上价格区间的高端产品销售额大幅度提升，尤其在2021年11月3000元以上价格区间销售占比高达74%。2022年1-9月美国亚马逊平台扫地机器人品牌逐渐增多，市场竞争逐渐增大。美国亚马逊扫地机器人价格段趋势美国亚马逊扫地机器人各价格段活跃品牌数量趋势0销售额（百万元）-—EufyILIFEIRobotRoborockShark美国亚马逊扫地机器人市场TOP5品牌竞争概况销售额（百万元）-—EufyILIFEIRobotRoborockShark•2022年1-9月美国亚马逊平台扫地机器人品牌集中度比较高，CR5达74%。IRobot为美国亚马逊平台2022年1-9月头部品牌，市场占有率为39%，远超其余4个TOP5品牌，余下4个TOP5品牌共占据35%的市场占有率。•Eufy和ILIFE销售均价在1400-1500元左右，TOP2品牌中的IRobot和Shark销售额均价在2400-2500元左右，而Roborock产品销售均价最高，将近3000元。•大部分TOP5品牌在年中和年末的促销季都出现了销售拉升，TOP1品牌Irobot在21年12月和22年6月销售额大幅度增加。2021.7-2022.9美国亚马逊平台扫地机器人TOP5品牌销售额变化趋势Top5品牌2022年1-9月销售数据245美国亚马逊扫地机器人市场TOP5品牌爆款•2022年，美国亚马逊平台扫地机器人TOP5品牌爆款商品主要分为扫地机器人、自集尘扫地机器人和扫托机器人三种，各品牌产品具备不同的功能特性。价位超300$的Shark扫地机器人和Roborock扫拖机器人均附带了室内地图绘制和路线规划等高级功能，同时支持多个家居控制平台，如谷歌助手，亚马逊Alexa等。各品牌超过$300的商品通常具备拖地功能或者自集尘功能。$200+价位段爆款产品虽无地图功能，但是在其他基础功能上做出了优化，例如Eufy的静音设计，以及Ilife的4000Pa大吸力设计。•RoborockS5Max被Youtube博主Top5Picks评为“2021年TOP5最佳扫地机器人”中的首位。污垢检测系统，APP,谷歌助手,亚马逊Alexa快速家庭地图绘制功能，声波震动拖布每分钟擦洗3000次4000Pa超强吸力，空气炸锅市场表现2021/72022/9美国亚马逊空气炸锅销售趋势2021/72022/919%和17%。近一年销售峰值出现在年末促销季。近一年美国亚马逊平台空气炸锅销售均价在750元左右，而同期国内淘系空气炸锅均价仅为375元，国内的产品主打性价比。2021.7-2022.9美国亚马逊空气销售额（亿元）0销售量（万件）2021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 49.0% 45.0% 45.0% •从2021年7月至2022年9月，500-1000元为空气炸锅主力销售价格段，在年末促销季，1000元以上价格区间产品成为更多人的选择。随着各品牌进行产品升级，多功能集成化、可视化、风味提升的高端空气炸锅不断推出，1000以下价位段市场不断被压缩，对比2021年同期，2022年Q3空气炸锅1500元以上价位段市场份额明显提升。目前大多数的品牌产品布局在中低端市场，逐渐有更多的品牌涌入1500元以上的高端市场。02021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/92022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9•2022年前三季度美国亚马逊空气炸锅CR5为62%，市场集中度不高，有进一步提升空间。2022年之前，COSORI、InstantP占据空气炸锅销售榜前两名的位置，而Ninja在2022年4月份推出NinjaDZ401Foodi2篮式空气炸锅之后，销售额迅速提升为TOP1品牌。从2021年7月至2022年9月来看，大多数品牌销售峰值出现在12月份，而头部品牌Ninja则将促销提前进行，错开了高峰时段。•大部分品牌销售均价在1000元以下，Cuisinart主要布局在1500元以上价位的高端市场，Chefman主要布局在1000元以下的中低端市场。2021.7-2022.9美国空气炸锅TOP5品牌销售额变化趋势2022年1-9月Top5品牌销售数据销售额（百万元）12345销售额（百万元）销售额（百万元）COSORICOSORIChefmanChefmanCuisinartCuisinartInstantInstant…NinjaNinja•截至2022年9月，美国亚马逊平台空气炸锅各TOP5品牌均拥有高销量的单品，尤其是COSORI的MaxXI空气炸锅销量更是近24万台。在产品形态上，部分空气炸锅采用了类烤箱式的设计，烤箱式的设计也更为贴合用户日常的烹饪习惯。此外，国外用户在命名上没有对“空气炸锅”和“空气炸各项烹饪功能9合1，咖啡机市场表现2021/72022/9美国亚马逊咖啡机销售趋势2021/72022/9•根据UrbanBeanCoffee2021年的统计数据，64%的美国人每天都饮用咖啡，以功能性需求为主，对咖啡品质要求更高的会选择自己喜欢的家用咖啡机。从2021.9-2022.10美国亚马逊平台咖啡机近一年销售额为82.2亿元，销量为977.9万件，同期国内淘系+京东咖啡机销售额仅为29.9亿元229.7万件，同比分别下降10%、16%。2021.7-2022.9美国亚马逊咖销售额（亿元）0销售量（万件）2021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%23%2122%22%22%21%22%39%40%40%33%31%33%22 %%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%23%2122%22%22%21%22%39%40%40%33%31%33%22 %%•从2021年7月至2022年9月，500-1000元和1000元-2000元为咖啡机主力销售价格段，在年末促销季，1000元-2000元价格区间产品更受欢迎。2022年Q3对比2021年同期，2000元以上价格段市场份额明显提升，也有更多的品牌入局咖啡机市场。美国亚马逊咖啡机价格段趋势美国亚马逊咖啡机各价格段活跃品牌数量趋势2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/90500元/件以下500美国亚马逊咖啡机市场TOP5品牌竞争概况•从品牌集中度来看，2022年截至9月美国亚马逊咖啡机TOP5品牌市场占有率为59%，集中度不高。Keurig与多个咖啡和饮料商合作生产多种口味的胶2021.7-2022.9美国咖啡机TOP5品牌销售额变化趋势2022年1-9月Top5品牌销售数据销售额（百万元）2345销售额（百万元）销售额（百万元）BrevilleBrevilleCuisinartCuisinartGeviGeviKeurigKeurigNestleNestle…•2022年，美国亚马逊平台咖啡机TOP5品牌爆款商品主要为便捷性高的胶囊咖啡机、专业性高的半自动咖啡机两种。Keurig和Nespresso主打胶囊咖啡机，Nespresso胶囊咖啡机需要订购品牌的胶囊咖啡使用，而Keurig与多家咖啡和饮料上合作生产咖啡胶囊，选择更多，从咖啡机本身的功能来看，主打多种冲泡参数，快速加热和自动关闭等功能。Breville和Gevi主打意式半自动咖啡机，功能上主要是智能温度控制达到浓缩咖啡最佳的萃取温度。确保最佳浓缩咖啡冲泡的咖啡太淡搅拌机市场表现2021/72022/9销售额（亿元）销售量（万件）2021/72022/9销售额（亿元）销售量（万件）•搅拌机集摩干粉、打肉馅、榨果汁、刨冰等功能于一身，用于制作果汁、豆浆、果酱、干粉、刨冰、肉馅等多种食品的家用电器，是榨汁机变得比较多元化后的产物。2021年10月到2022年9月美国亚马逊平台近一年搅拌机的销售额、销量分别为29.6亿元、599.7万件，其中Q3销售额、销量分别为7.7亿元、150.1万件，同比分别上涨19%和26%。搅拌机销售额没有呈现明显的季节性波动，在促销季有轻微的波动。2021.7-2022.9美国亚马逊搅02021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2112%28%26%29%38%38% 2% 10%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2112%28%26%29%38%38% 2% 10% %%%•从2021年7月至2022年9月，1000元以下为搅拌机的销售主力价格段，2000元以上中高端产品也占据了将近1/4的市场份额。在年末（12月）和年中（primeday）的促销季，2000元以上价格段市场份有一定程度的提升。大部分品牌主要争夺500元以下价格段市场，对比2021年9月，今年各价格段活跃品牌数量均有增加，市场竞争加剧。2021.7-2022.9美国亚马逊搅拌机价格段趋势2021.7-2022.9美国亚马逊搅拌机各价格段活跃品2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/90500元/件以下500-1000元/件1000-1500元/件Hamilt…Magic…NinjaNutriBu…Vitamix销售额（百万元）Hamilt…Magic…NinjaNutriBu…Vitamix销售额（百万元）•从市场集中度来看，截至2022年9月，美国亚马逊搅拌机CR5为57%，市场集中度不高，新兴品牌和中尾部品牌仍有较大机会。•从品牌来看，Vitamix主打2000元以上的高端市场，截至2022年9月，以21%的市场份额占据品牌榜首的位置，在年末和年中促销季，销售业绩迎来大幅上涨。Ninja和NutriBullet在各价格段均有布局，主打500-1000元价格段产品，其中Ninja也有推出“专业厨房系统BL586”高端产品，布局2000元以上市场。HamiltonBeach和MagicBullet主打性价比产品，主要占据500元以下价格段市场。-2021.7-2022.9美国亚马逊搅拌机TOP5品牌2345销售额（百万元）•美国亚马逊平台高价位搅拌机具备高功率底座，多档调速，冷却风扇和热保护系统、热汤、自清洁等多种功能，而低价位产品能满足破碎果蔬、冰块、坚果等多种食材的基本要求。对比目前国内产品，国内产品还会重点强调降噪、预约定时等功能，而且性价比更高。硬化不锈钢叶片，家用风扇市场表现2021/72022/9销售额（亿元）销售量（万件）2021/72022/9销售额（亿元）销售量（万件）•随着极端天气的频繁出现，突发性的高温天气，空调、风扇等降温设备迎来大幅增长。2021年10月到2022年9月美国亚马逊平台近一年家用风扇的销售额、销量分别为40.0亿元、1265.9万件，其中Q3销售额、销量分别为20.1亿元、602.5.1万件，同比分别上涨117%和58%，占据全年销售额的一半。美国亚马逊平台家用风扇销售呈现出季节性变化，每年三季度为销售高峰季节。2021.7-2022.9美国亚马逊家用02021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%21%25%32%20%22%19%15%39% 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%21%25%32%20%22%19%15%39% •从2021年7月至2022年9月，随着塔扇、空气循环扇等中高端产品凭借着送风温和、低噪音等优点，获得越来越多消费者的喜爱，400元以下中低端价格段产品市场份额不断被压缩，对比2021年7月，今年7月400元以下价格段市场份额下降了38个百分点，600元以上价格段市场份额从11%增长到40%。活跃品牌数量也呈周期性变化，三季度活跃品牌数量明显增多，也有更多的品牌布局400以上中高端市场。2021.7-2022.9美国亚马逊家用风扇价格段趋势2021.7-2022.9美国亚马逊家用风扇各价格段活跃品牌数量趋势2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/9200元/件以下200-400元/件400-600元/件0200元/件以下200-400元/件400-DreoHurrica…LaskoSimple…Vornado销售额（百万元）销售额（百万元）3,0002022年1-9月美国亚马逊家用风扇市场TOP5品牌竞争概况DreoHurrica…LaskoSimple…Vornado销售额（百万元）销售额（百万元）3,0002022年1-9月•2022年截至9月，美国亚马逊家用风扇CR5仅为33%，市场集中度不高，并未形成稳固的头部品牌效应。•从品牌来看，TOP5品牌均价都在400元以上，Vornado凭借涡流空气循环机生产领导者地位占据家用风扇市场榜首的位置，剩余4个TOP5品牌分别占据6%的市场份额。Vornado在各个价格段均有布局，以600元以上价格段为主。Dreo主要生产塔扇等中高端产品，布局400元以上市场。•2022年除了Dreo其余TOP5品牌的销售高峰都提前到了7月，并且销售额明显大幅度提升。2021.7-2022.9美国亚马逊家用风扇TOP5品牌销售额变化趋势2022年1-9月Top5品牌销售数据