陈列基础知识课件

陈列基础知识陈列基础知识培训讲师介绍资深服装品牌咨询师：张大海曾服务过的品牌：恩瑞尼，丽亨国际，花讯，易菲，DAKS，韩宜，伊袖，意澳，序言，莫佐，茜舞，思思，乖乖免，红旗商场

品牌培训讲师/销售经理：赵伟曾服务过的品牌：耐克（NIKE）、耐克生活（NIKE360）、茵宝（umbro）、美国后街（HOZ）、蜘蛛王、卓诗尼、李宁、拉夏贝尔Page

2培训讲师介绍资深服装品牌咨询师：张大海品牌培训讲师/销售经理培训要求1、手机调成振动或者关机，如有紧急电话举手示意，

然后从会场后面出门接电话。2、培训以小组形式进行，希望大家积极发言，需要讨论

时，积极配合。3、培训过程中的统一话术，最高指令“静悄悄！”

拍手统一指令Page

3培训要求1、手机调成振动或者关机，如有紧急电话举手示意，Pa1、陈列的基础知识2、色彩的基础知识3、色彩与陈列的搭配4、陈列的基本规范5、陈列与商品的关系6、橱窗陈列规范课程安排Page

41、陈列的基础知识课程安排Page4什么是陈列

陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。也是终端卖场最有效的营销手段之一。

近年国内的营销界已把卖场陈列称为“视觉营销”，足见陈列的在营销中的地位。

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5什么是陈列陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门陈列的目的提升关注率增加进店率加大成交率吸引顾客注意激发购买欲望提高店铺业绩塑造品牌形象Page

6陈列的目的提升关注率增加进店率加大成交率吸引顾客注意激发购买第一印象——陈列色彩色彩常常是观赏者先入为主的“第一印象”Page

7第一印象——陈列色彩色彩常常是观赏者先入为主的“第一印象”P色彩知识色彩知识色彩的定义色彩是光刺激眼睛产生的一种视觉活动。人对色彩的感知，实际上是光线、物体和眼睛三者结合的产物，缺一不可。Page

9色彩的定义色彩是光刺激眼睛产生的一种视觉活动。人对色彩的感知蓝红黄①三原色红、黄、蓝是色彩学里的三原色，这三种颜色是调配不出来的。颜色的分类Page

10蓝红黄①三原色颜色的分类Page10②间色两个原色相调和产生出间色（绿、橙、紫）。颜色的分类Page

11②间色颜色的分类Page11③复色一种原色与一种或两种间色相调和，或两种间色相调和产生的颜色颜色的分类Page

12③复色颜色的分类Page12色彩分为无彩色系和有彩色系两大类。无彩色系是指白色、黑色和由白、黑调和形成的各种深浅不同的灰色。有彩色系（简称彩色系）是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。色彩的分类Page

13色彩分为无彩色系和有彩色系两大类。色彩的分类Page1①色相：色彩的相貌。

色彩的属性Page

14①色相：色彩的属性Page14将三原色按照不同的方式相混合，便产生了色相环色相环Page

15将三原色按照不同的方式相混合，便产生了色相环色相环Page色彩的属性②明度：色彩的明暗程度。

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16色彩的属性②明度：Page16色彩的属性③纯度即鲜艳度，指色彩的饱和度

高纯度中纯度低纯度黄紫Page

17色彩的属性③纯度高纯度中纯度低纯度黄紫Page17色彩所具有的形象高级感金，银，白低级感橙，黄，绿，红紫华丽感橙，黄，红紫寂寞感灰，绿灰快乐感黄，橙，水色Page

18色彩所具有的形象高级感金，银，白Page18色彩搭配应注意的三点1.衬托商品的背景和道具要避免用同样鲜艳的强烈色彩2.性格对立的色彩尤其是红与绿，不宜等量使用3.陈列商品的背景上绘制的各种色彩，不宜与商品色彩太雷同Page

19色彩搭配应注意的三点1.衬托商品的背景和道具要避免用搭配基础款式搭配631方法颜色搭配同类色搭配对比色搭配相似色搭配主色调搭配无色系搭配色彩与陈列的搭配Page

20搭配基础款式搭配631方法颜色搭配同类色搭配对比色搭配相似色搭配基础——631方法主色：占整体60%次色：占整体30%辅助色：占整体10%运用简单的631方法，可以比较好的搭配出整体效果此种方法仅供参考，不作为绝对方法主色

次色

辅助色Page

21搭配基础——631方法主色：占整体60%运用简单同类色搭配同类色：是指单一色相变化明度，纯度达到的丰富效果的色彩关系同类色搭配注意事项：1.同类色搭配时，色与色之间的深浅差异要适当原因：相差太小，太接近的色调容易相互混淆，缺乏层次感；相差太大，对比太强烈的色调易于割裂整体。2.同类色搭配时最好深、中、浅三个层次变化原因：少于三个层次的搭配显得比较单调，而层次过多易产生繁琐、散漫的效果。Page

22同类色搭配同类色：是指单一色相变化明度，纯度达到的丰富效果的对比色搭配同类色:是指24色相环上相距120度到180度之间的颜色不同的对比色通过一定的手法，可以使其中的某一种颜色更加突出Page

23对比色搭配同类色:是指24色相环上相距120度到180度不同相似色搭配颜色类似，带来和谐感搭配变化较多，但仍能获得统一的和谐效果Page

24相似色搭配颜色类似，带来和谐感Page24主色调搭配

2个或者2个以上颜色的组合重点突出其中一种颜色注意事项：首先确定一种起主导作用的主色。主色应与整套服饰及基调相一致主色在整套服饰中应占大比例的面积或较重要的位置。辅色的选择也要符合服饰的整体基调Page

25主色调搭配2个或者2个以上颜色的组合注意事项：Page无色系搭配

是指黑色，白色，灰色能够与任意颜色或多种颜色搭配注意事项：在进行服饰色彩搭配时应先衡量一下，你是为了突出哪个部分的衣饰，不要沉着色彩。Page

26无色系搭配是指黑色，白色，灰色能够与任意颜色或多种颜色搭陈列的基本规范一.品牌陈列定位清晰店铺空间规划，货品布局，销售思路及季度主题，强烈向顾客展示店铺中高端形象；作为一名消费者，可以明确清晰的浏览到商品信息及流行搭配等。Page

27陈列的基本规范一.品牌陈列定位清晰店铺空间规划，货品布局，销陈列的基本规范二.陈列的五大基本条件1.易被看到：体现商品价值，呈现商品卖点2.方便选购：排列有序3.方便拿取：商品易触摸才能引起顾客购买欲望4.丰富感的陈列：陈列量，品类，连续感5.店铺陈列要整洁美观，避免杂乱Page

28陈列的基本规范二.陈列的五大基本条件1.易被看到：体现商品价陈列的基本规范三.陈列的基本形式1.人模陈列—中岛，橱窗3.每组模特有一处公用色的搭配基本搭配方法：1.十字交叉法2.平行组合搭配Page

29陈列的基本规范三.陈列的基本形式1.人模陈列—中岛，橱窗3.陈列的基本规范三.陈列的基本形式2.正挂陈列—将服装的款式以正面充分展示给顾客

①同款必须放置同一区域

②每个正挂放置4-6件产品同款不同色可重复两件出样，

单款单色2-4件。Page

30陈列的基本规范三.陈列的基本形式2.正挂陈列—将服装的款式以陈列的基本规范三.陈列的基本形式3.侧挂陈列—商品易触摸才能引起顾客购买欲望细节要求：A.在满足色彩的前提下，注意上衣与裤装的搭配组合，有韵律的陈列B.注意货品的尺码，由小到大顺序排列C.保持侧挂服装正面朝向主客流，最后一SKU调转过来D.注意衣架间距和吊牌维护Page

31陈列的基本规范三.陈列的基本形式3.侧挂陈列—商品易触摸才能陈列的基本规范三.陈列的基本形式4.叠装—突出服装产品特色，将卖点突出展示给到顾客，吸引顾客触摸，提高进店率及触摸率；店铺50%以上的层板都要使用叠装,每组叠装务必是1个SKU，3件为一基本单元，冬季卫衣可2件，超宽叠装3件Page

32陈列的基本规范三.陈列的基本形式4.叠装—突出服装产品特色，陈列的基本规范三.陈列的基本形式4.重复法，中心对称法解决货量问题的陈列方式Page

33陈列的基本规范三.陈列的基本形式4.重复法，中心对称法解决货各种陈列方式都有优点缺点，每个品牌都必须根据自己品牌的特色选择适合自己的陈列方式各种陈列方式比较：好差正挂陈列人模陈列侧挂陈列叠装陈列陈列方式展示效果卖场利用率取放和整理便捷性陈列与商品的关系Page

34各种陈列方式都有优点缺点，每个品牌都必须根据自己品牌的特色选商品陈列的基本原则Attcntion(注意）商品陈列的AIDCA原则：Interest(兴趣）Desire(欲求）Conviction(确信）Action(行动）Page

35商品陈列的基本原则Attcntion(注意）商品陈列的AI商品陈列的基本原则（一）可获利性（二）好的陈列点（三）吸引力（四）方便性（五）价格（六）稳固性Page

36商品陈列的基本原则（一）可获利性（二）好的陈列点（三）吸引力服装灵感来源于生活

陈列师则是一个教你如何去生活的魔术师！Page

37服装灵感来源于生活Page37橱窗陈列的方法1.新品橱窗2.活动期橱窗3.情景橱窗4.主推款橱窗5.季节性橱窗Page

38橱窗陈列的方法1.新品橱窗2.活动期橱窗3.情景橱窗4.主推橱窗的构图在橱窗陈列中，构图，布局的对称关系，虚实关系，色彩上的对比关系，调和关系，冷暖色调的变化是决定橱窗陈列能否出彩的因素诀窍：①“一个点”②“聚集视线”③“三个点”Page

39橱窗的构图在橱窗陈列中，构图，布局的对称关系，虚实关系，色彩橱窗设计原则平衡色系多样化Page

40橱窗设计原则平衡色系多样化Page40四、十大色系服饰百搭技巧绿色白色黄色红色黑色花色灰色黄色绿色绿色123Page

41四、十大色系服饰百搭技巧绿色白色黄色红色黑色花色灰色黄色Page

42Page42橱窗陈列设计八大原则

明确橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品是特有形象Page

43橱窗陈列设计八大原则明确橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立橱窗陈列设计八大原则干净整洁并时刻注意维护保养

整洁

简练橱窗内装饰的用量适度，不能无节制的使用装饰Page

44橱窗陈列设计八大原则干净整洁并时刻注意维护保养整洁简练橱橱窗陈列设计八大原则同一组物品陈列，无论色彩，材质都要统一统一Page

45橱窗陈列设计八大原则同一组物品陈列，无论色彩，材质都要统一统橱窗陈列设计八大原则展品摆放注意分组，逐步吸引参观者注意分组Page

46橱窗陈列设计八大原则展品摆放注意分组，逐步吸引参观者注意分组橱窗陈列设计八大原则余白为了突出重点，就要在各个分组之间留有余白，为了体现价值感，高级的展品余白要多。Page

47橱窗陈列设计八大原则余白为了突出重点，就要在各Page立体橱窗陈列设计