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文档简介

雀巢咖啡市场调查报告1/16目录一.产品分析1.物质属性2.深度市场属性3.营销环境二.消费者分析1.消费者关心点分析2.消费者判断分析三.市场综合分析1.竞争对手分析2.问题点分析3.机会点分析2/16一、产品分析3/16雀巢咖啡物质属性分析雀巢咖啡以精选上等优质咖啡豆为主原料，通过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成音频，味道香醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型中高档咖啡，价格较高。4/16深度市场属性速溶咖啡第一次出目前1938年，已经走在产品成熟期极端，雀巢公司每年都会投资开发新口味速溶咖啡，在消费者中具有较高品牌忠诚度，市场前景乐观，对于许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。5/16营销环境6/16二、消费者分析7/16消费者关怀点分析8/169/1610/16消费者判断分析与吃饭不一样，喝咖啡是随意性比较强行为。因此有62.4％消费者购买咖啡习惯是喝多少才买多少；但也有29.9％消费者为了方便会多买一点存着要喝肘候能够随时拿到；只有7.6％消费者会一次性批发很多。这在一定程度上反应出饮料目前还并非家庭生活必需品饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。11/16市场综合分析竞争对手12/1613/1614/16产品机会点分析：1，中国咖啡消费量以每年15%速度增加，形成巨大消费潜在市场。2，在饮料市场严重同质化环境下，雀巢咖啡能够利用其品牌优势，发展多元化市场

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