奥美历史与文化介绍

WelcometoOgilvy欢迎加入奥美2007Welcome

欢迎你Wewilldoeverythingwecantomakeyourdaysherechallenging,satisfying,andhappy.Herearesomethingsyoushouldknowaboutyournewcompany.

我们尽量令你在这里渡过充满挑战、并觉得满足和愉快的时光。以下先向你介绍一些有关我们的简介。Agenda

内容OurPhilosophy&Offerings 我们的观点及服務

OurHeritage 我们的传统OurPointsofDifference 我们与别人不同之处OurPhilosophy&Offerings

我们的观点及服務OurMission

奥美的使命Tobetheagencymostvaluedbythose

whomostvaluebrands成为珍视品牌的人

最重视的代理商SoWhatisaBrand?

何谓品牌？Abrandisapromisethatstaysconsistentovertime.品牌是持久不变的承诺Abrandisarelationshipofconsequencebetweenaproductandacustomer.品牌是消费者与产品之间的联系Branding:ANewIdea?

品牌化：新东西？1702TheCaribbean

加勒比海

“Abrandisacomplexsymbol.Itistheintangiblesumofaproduct’sattributes,itsname,packaging,andprice,itshistoryandreputation,andthewayit’sadvertised.Abrandisalsodefinedbyconsumers’impressionsofthepeoplewhouseit,aswellastheirownexperience.“

“品牌是一各合成的象征。它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、及广告等的总和。

消费者会凭着对品牌的使用者的印象，及自己本身的经验而定义品牌。“DavidOgilvy,1955奥美公共关系

Ogilvy

PublicRelationsWorldwide公共关系策划与执行扬特品牌咨询EnterpriseIG品牌视觉识别顾问公司奥美行动OgilvyActivation促销传立媒体MindShare全方位媒体购买和策划奥美顾客关系行销OgilvyOne直销行销顾客关系管理奥美广告Ogilvy&Mather

Advertising广告代理商OurOffering我们提供的服务OurHeritage

我们的传统HumbleBeginnings

谦卑的开始 1948:Afterbeingasalesman,farmerandresearcher,DavidOgilvyopensOgilvy,Benson&MatherinNewYork,backedbyLondonagenciesMather&CrowtherandS.H.Benson.

在伦敦的

Mather&Crowther

和S.H.Benson广告公司的财力支持下，奥格威于1948年在纽约成立了Ogilvy,Benson&Mather。之前他当过农民，推销员和市场调查员。HumbleBeginnings

谦卑的开始 “…之后我来到纽约，

开办了奥美。

那时我已38岁，要开始新生涯，的确有点晚了，难怪麦迪逊大道的人们认为我的行为有点可思议：一个从苏格兰来的人对广告能有多少了解？ ….比他们多就是了！”EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

海瑟威1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麦斯威尔咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麦斯威尔咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麦斯威尔咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麦斯威尔咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麦斯威尔咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑“…在头一天，我就保存着一份秘密名单在

办公桌里面，名单上是五个我梦寐以求的客户。为此，我付出了几年的心血努力，而最终壳牌(Shell)，利华兄弟(LeverBrothers)，金宝汤(CampbellSoup)，通用食品(GeneralFoods)和BristolMyers这五家公司都陆陆续续成为了奥美的客户。”TheSixties-ComingofAge

六零年代–渐趋成熟1960–Shell壳牌机油1962–AmericanExpress美国运通卡1968–firstofficeopensinAustralia 第一个澳洲办公室开张1969–Hershey’s好时巧克力“ConfessionsofanAdvertisingMan””一个广告人的自白““…然后我就写了‘一个广告人的自白’，一本被翻译成13种语言的畅销书，现仍然是世界各地商学院的必读之物。”TheSeventies-DramaticExpansion

七十年代–积极扩展1970-officesopeninNewZealand 纽西兰办公室开张1971-OgilvybuysoutS.H.Bensonand acquiresofficesinIndia,Singapore,Hong Kong&Malaysia

奥美收购S.H.Benson,并在印度、新加坡、 香港、马来西亚营业1976-O&MDirectfounded奥美直效成立1979-88officesin31countries;firstoffices openinChina

在31个城市有88个办公室；第一个中国 办公室营业TheEighties-ADecadeofChange

八十年代–改变的十年1980-O&MDirectResponseentersAsiaviaHK

奥美直效透过香港进入亚洲1982-opensKoreanoffice韩国办公室开张1983-DavidOgilvyretires,OgilvyonAdvertisingpublished大卫.奥格威退休 出版“奥格威谈广告”1984-O&MDirectformsinteractive department奥美直效行销建立互动部门1985-opensTaiwanoffice台湾办公室开张1989-Vietnamofficeopens;WPPacquires OgilvyGroupfor$864million

越南办公室开张；WPP以八亿六千四百万美金收 购奥美集团TheNineties–ContinuousGrowth

九十年代–持续增长1992- Jaguar捷豹1994- IBM1995- Kodak柯达1996- OgilvyInteractiveisre-branded奥美互动命名1997- O&MDirectrenamedOgilvyOne

奥美直效重命名2000- BPAmoco英国石油 Motorola摩托罗拉 KodakDigital柯达数码

TheNewMillennium–GrowthinChina

千禧年代–中国的增长

MilestonesinChina

奥美中国的发展里程碑1979FirstprintadinSHWenhuiDaily.FirstTVConShanghaiTVStationforRadoWatch

于上海文汇报发表第一个平面广告。为雷达表于上海电视台发放第一支电视广告1985Ogilvy&MatherChinaestablishedinHongKong

奥美中国在香港成立办公室1991Ogilvy&MatherShanghaiestablished–JVwithShanghaiAdvertising

上海奥美广告成立–与上海广告公司合资1992/93Ogilvy&MatherBeijing&Guangzhouofficesestablished

北京与广州的奥美广告成立1995OgilvyPublicRelationsestablishedinBeijingandShanghai

奥美公关在北京与上海开设办公室EnterpriseIGestablishedinHongKong

扬特识别于香港成立MilestonesinChina

奥美中国的发展里程碑1996OgilvyPublicRelationslaunchedinGuangzhou

广州奥美公关成立1998EnterpriseIGestablishedinTaipei

扬特识别在台北开业EstablishedPromotionalCampaignsinChina,basedinBeijing

群策在中国开业，总部在北京1999LaunchedOgilvyInteractiveinBeijing&Shanghai

于北京和上海成立奥美互动2001OgilvyPublicRelationsvoted“PRNetworkoftheYear”byPRWeek

奥美公关获颁“最佳公关网络”荣誉LaunchedOgilvyOneinBeijing

奥美直效行销于北京成立LaunchedEnterpriseIGinChina,basedinShanghai

扬特识别在中国开业，总部在上海MilestonesinChina

奥美中国的发展里程碑2002OgilvyPublicRelationsacquiredH-Line,renameditH-LineOgilvy

奥美公关入股西岸公关（后者重命名为西岸奥美）MergedOgilvyInteractiveintoOgilvyOne,andchangedChinesename

奥美互动整合到奥美直效里，后者并把中文名字改成奥美顾客关系行销WPPacquiredBrandOnetoformRMGinBeijing

WPP于北京收购了BrandOne，并把它重命名为RMG润企PromotionalCampaignsacquired&mergedwithEconeo

群策并购Econeo2003Relaunched

OgilvyOneShanghai

上海奥美顾客关系行销重新发动WPPacquiredEffortAdvertisinginFuzhou

WPP入股福州奥华广告RelaunchedPromotionalCampaignsasOgilvyActivation

奥美行动营销重组OgilvyGroupinGreaterChina

大中国奥美集团人数OgilvyBeijing–650+OgilvyShanghai–250+OgilvyGuangzhou–80+OgilvyHongKong–250+Total:1,600+staffsOgilvyTaipei–350+OgilvyFuzhou–50+57yearslater

五十七年后Ogilvyhas474officesinover120countries

奥美于120个国家拥有474个办公室Wehavemorethan11,000employees

员工总数超过一万名65languagesarespoken

操六十五种不同语言30%oftheminAsiaPacific

30%在亚太区“…当看到不同国家、不同办公室的同事在一起融洽得如同一家人时，场面让我感动。”

57yearslater

五十七年后VIDEOAdvertisingonOgilvy3ThingsSetUsApartfrom

OurCompetitors

我们的三个与众不同之处OperatingPrinciples经营原则Training培训Culture文化OperatingPrinciple经营原则Training培训Culture文化OperatingPrinciple

经营原则360DegreeBrandStewardshipSM360DegreeBrandStewardship

360度品牌管家Weareallresponsibleforthehealthofthebrandsweserve

我们对我们所服务的品牌的健康负责Welookandlisten360degreestoadviseandensurethateverypointofcontactisconsistentwiththebrand’simageandessence

我们透过360度的方式观察并聆听品牌的一切作为，藉此引导并确保品牌能在每一个消费者接触点维持其形象与内涵的一致性Thebrandisthetotalityofwhatthecustomerexperiences.Webelievein“Onebrand,onevoice.”

品牌就是消费者所有经验的总和。所以我们主张“一个品牌，一种声音”ProprietaryOgilvyApproach

ButterflyOperatingPrinciples经营原则Training培训Culture文化2.Training

培训“Thegreatteachinghospitalsteachyoungdoctorstotakecareofpatients.Weteachyoungadvertisingpeopletotakecareofclients.”-D.O.“伟大的医学院培养照顾病人的年轻大夫。我们则培养热忱服务客户的广告人。”-奥格威Ourabilitytocultivateadditionalgrowthfromexistingbusiness.在现有生意上培养并带来额外价值的能力Farmer农夫Ourabilitytoofferthebestcreativeproduct.提供优秀创意作品的能力Artist艺术家Ourabilitytodevelopandimpartthedeepestknowledgeandmostusefultools.开发和传授最深层知识和最有用工具的能力Scholar学者Ourabilitytoincreasegrowththroughinnovativepracticesandsolutions.透过创新手法和方案取得增长的能力Entrepreneur创业家Ourabilitytoelevateourpublicprofile,voiceandcredibilityinthemarketplace.在市场上提升我们的形象、影响力和声誉的能力Hero英雄Ourabilitytoevolvefromalocaltoatrulyregionalnetwork.由本地公司演进为真正的地区性网络Networker

联结者7SourcesofGrowth

七个增长之源Hunter猎人Ourabilitytodelivergrowthfromnewbusiness.开发新生意，取得增长的能力Regionalandlocaltrainingprogramsareconstantlybeingoffered

我们提供不同的地区性以及本地性的培训机会Managementwillnominatesuitableparticipantsforsuchprograms

办公室主管会提名适合的人员参加有关的课程OpenOfficeDashboardAccesstoLocalTrainingRegistrationDatabase

连接到本地培训注册资料库Accessto连接到

/ourpublicface我们的对外形象AccesstoTruffles,ourintranetandknowledgedatabase连接到Truffles，新的内联网和知识库Consolidatedintoasinglewebsite

整合成为一个网站ForusebyallOgilvystaff供所有奥美员工使用UseyourOgilvyemailaddressandLotusNotespasswordtolog-in

请用你的奥美电邮地址及LotusNotes口令登录OperatingPrinciples经营原则Training培训Culture文化3.OurCulture我们的文化

WhatweBelieveandWhatweAdmireHere’swhatDavidOgilvyhadtosayonthesubject.“…我注意到充满活力及乐趣的广告公司似乎更能产生大创意……如果你确实不能从广告工作中得到乐趣的话，那么请试着从事能让你身心愉快的其他工作。因为我们大家都只活一次。”WhatWeBelieveandHowWeBehave

我们的信念及我们的行为ThecorporatecultureofOgilvy&Mather

assetdownbyDavidOgilvyin1990

大卫·奥格威于1990年所订立的奥美公司文化GentleManners,HardWork

温和的态度，勤奋的作业

EarningtheRespectofClients

赢得客户的尊重

AntidotetoSmugness

不自以为是

Ogilvy’sObiterDicta

奥格威格言

GentleManners,HardWork

温和的态度，勤奋的作业

EarningtheRespectofClients

赢得客户的尊重

AntidotetoSmugness

不自以为是

Ogilvy’sObiterDicta

奥格威格言Humankindness亲切善良Initiative主动Honesty诚实正直Speakyourmind有主见Listenandunderstanddifferentviews

懂得聆听及明白不同的见解Objectiveandthorough

客观及彻底GentleManners,HardWork

温和的态度，勤奋的作业GentleManners,HardWork

温和的态度，勤奋的作业

EarningtheRespectofClients

赢得客户的尊重

AntidotetoSmugness

不自以为是

Ogilvy’sObiterDicta

奥格威格言Recommendasifweownedtheircompanies

提建议时犹如我们拥有客户的公司Creativitythatignitesalesandbuildbrands

能激发销售和建立品牌的创意Respectclient’sfinalsay

尊重客户的最终决定Discretion

言行谨慎EarningtheRespectofClients

赢得客户的尊重GentleManners,HardWork

温和的态度，勤奋的作业

EarningtheRespectofClients

赢得客户的尊重

AntidotetoSmugness

不自以为是

Ogilvy’sObiterDicta

奥格威格言Divinediscontent

永不会自满Short,well-written,easytoreadmemos

简短、恰当、易读的书信Partnerswitheachother

同事之间是伙伴的关系AntidotetoSmugness不自以为是GentleManners,HardWork

温和的态度，勤奋的作业

EarningtheRespectofClients

赢得客户的尊重

AntidotetoSmugness

不装模作样

Ogilvy’sObiterDicta

奥格威格言Manyareavailableandherearesevenofthem

奥格威格言有很多，以下是其中七条:“Wesell-orelse.”

“一切都是为销售，否则什么都不是。“Youcannotborepeopleintobuyingyourproduct;youcanonlyinteresttheminbuyingit.”

“你无法因令人厌烦而让他们购买你的产品；你只能靠引起他们的兴趣而购买。”“Raiseyoursights!Blazenewtrails!Competewiththeimmortals!”

“提高你的眼界！开拓新的疆域！！与不朽人物一争长短！”“Wepreferthedisciplineofknowledgetotheanarchyofignorance.Wepursueknowledgethewayapigpursuestruffles.”

“我们喜好知识带来的纪律，而厌恶无知造成的混乱。我们一心追求知识，犹如猪追逐松露一样。”“Neverrunanadvertisementthatyouwouldnotwantyourfamilytosee.”

“不要推出你不希望自己家人看到的广告。”“Theconsumerisnotamoron.”

“消费者并非低能儿。”“Unlessyourcampaigncontainsabigidea,itwillpasslikeashipinthenight.”

“除非你的广告活动带有一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。Ogilvy’sObiterDicta

奥格威格言“…如果不是雄心勃勃，在这里就失去了工作的意义。除非你已准备要做一些杰出的工作，否则就不要进入广告公司。进取心能使工作充满更多的乐趣和刺激。要用心做好你的工作。”VIDEO(PART2)OgilvyonOgilvyWho’sWhoatOgilvy

奥美名人录ShellyLazarus夏兰泽女士

Chairman,CEO主席总裁Worldwide奥美国际集团MilesYoung杨名皓

Chairman主席AsiaPacific奥美集团亚太区TheodoreTamRegionalFinanceDirectorTimIsaacViceChairmanAsiaPacificChristopherGravesPresident,AsiaPacificOgilvyPRWorldwideMilesYoungChairmanAsiaPacificOurAsiaPacificRegionalTeam亚太区团队Tham

Khai

Men