安慕希《奔跑吧兄弟4》2016年度品牌营销全案美信威尔

安慕希《奔跑吧兄弟4》

2016年度品牌营销全案2016

Ambrosial

with

Running

Man

Ⅳ

Marketing

Campaign投标声明我公司承诺对本次资格招标涉及伊利集团的内部信息，不会透露给任何竞争性企业及无关人员。我公司承诺有关投标文件的审查、澄清、评审和比较，以及最终结果等一切情况，均不会透露给任一投标方或上述投标无关的人员。我公司承诺所提供信息真实有效，否则愿意接受伊利集团采取的行业公开通报处理。我公司在投标文件中所承诺内容，愿意签入任何年度合作框架协议，并在2016年-2017年合作过程中严格履行。第一部分企业资质&能力介绍美信威尔具备核心竞争力的立体整合营销网络MarketingNetworkinChina

with

Core

Value业务覆盖：北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、天津、济南、沈阳、大连、长春、哈尔滨、西安、太原、重庆、成都、昆明、武汉、长沙、珠海、福州、厦门等……全国50+重点城市全国500+中小型城市美信威尔以其专业能力与丰富经验，为众多世界知名品牌提供品牌推广服务。品牌定位→美信威尔市场营销服务机构(Make

Sense

Group)企业自媒体运营第三方媒体管理CEO传播营销新闻稿发布舆情监测消费者反馈及调研公关传播-EPR平面广告创意3D设计广告片创意广告片创意制作展览展示公关活动形象设计广告创意设计美信威尔MSG大型路演活动策划零售促销活动策划创意设计与生产制作场地资源与搭建人员统筹管理现场执行与监督品牌推广与促销执行企业年度公关媒体接待产品上市主题论坛新闻发布会NGO营销品牌公关策略与执行服务项目→美信威尔市场营销服务机构(Make

Sense

Group)介绍项目服务商填写（或选择)备注1.1.1注册资金人民币：

300

万元

1.1.2成立时间2010年10月13日1.1.3

行业排名Top1001.1.4行业竞争对手（二家）明酷市场营销服务有限公司三人行广告有限公司第一部分企业资质&能力介绍1.1企业基本资质介绍介绍项目服务商填写（或选择）1.2.1

2014年总体营业（销售）额人民币：

3199

万元1.2.22014年线下推广业务收入（店销、路演、终端设计合计收入）人民币：

2200

万元1.2.3

流动资金人民币：

800

万元1.2.4

垫付能力人民币：

800

万元1.2.5平均利润率（毛利润）

17

%1.2.6单张发票可开具金额10万元/单以内1.2.7可接受预付款比例无须支付预付款√预付款比例50%以下预付款比例50%（含）以上1.2企业基本财务状况（2014年1月1日至2014年12月31日）介绍项目服务商填写（或选择）1.3.1公司发展目标进入市场营销服务行业TOP50强1.3.2客服部门人数及占比专职人数

30

人，占公司总人数

25

%计划服务伊利人数

4人，占团队总人数%1.3.3

创意部门人数及占比专职人数

12人，占公司总人数

10

%计划服务伊利人数

2人，占团队总人数%1.3.4

设计部门人数及占比专职人数

26人，占公司总人数

21.6

%计划服务伊利人数5人，占团队总人数%1.3.5执行部门人数及占比专职人数

41人，占公司总人数

34

%计划服务伊利人数人

7人，占团队总人数%1.3企业基本管理状况介绍项目备注1.3.6公司公司组织架构《公司组织架构图及职责分工》1.3企业基本管理状况（续）《公司组织架构图及职责分工》美信传媒集团MSG统筹华北、东北地区业务，下置执行分公司覆盖：京津冀、沈阳、哈尔滨、长春、大连、济南、青岛、烟台、潍坊、太原、呼和浩特等重点城市。统筹华东地区业务，下置执行分公司覆盖：上海、杭州、南京、合肥、苏州、宁波、无锡、温州、常州等重点城市。统筹华南地区业务，下置执行分公司覆盖：广州、深圳、汕头、珠海、佛山、福州、厦漳泉、南宁、昆明等重点城市。统筹华中地区业务，下置执行分公司覆盖：武汉、郑州、洛阳、长沙、南昌、等重点城市。统筹西北地区业务，下置执行分公司覆盖：成都、重庆、贵阳、西安、兰州、乌鲁木齐、银川、西宁、拉萨等重点城市统筹海外业务：目前业务板块已扩展至美国、欧洲部分国家、东南亚地区、中东部分国家。管理与控制总部与各分公司、区域执行分公司的沟通联络，职责划分，业务布局等。上海分公司广州分公司武汉分公司成都分公司香港分公司综合管理部北京总部服务项目服务商填写（或选择）备注1.4.1执行覆盖能力√执行范围可覆盖全国地级市及部分伊利重点县级市。

执行范围可覆盖沿海开放城市及伊利重点地级市。执行范围可覆盖一线及省会城市。覆盖数量

500

个1.4.2特殊资源√有特殊资源五特殊资源全国800+所高校校内场地资源、团中央、团委、学生会、社团、礼仪队、学生兼职、广告位等资源1.4.3将为伊利配备的专属团队人数√

有为伊利配备的专属团队无专属团队为伊利配备的专属团队

18人

1.4企业基本服务能力美信威尔为客户提供完善的项目管控和执行团队，拥有覆盖全国五大区域的强大而完整的执行办事处网络，以及可提供海外营销服务的海外事业部，帮助客户将产品和品牌实现最大限度地推广。北京·上海·广州·武汉·成都·香港统筹华北、华东、华南、华中、西北、海外1个总部+5大分公司55个执行分公司覆盖直辖市及各省省会、大中城市统筹下级城市500+个城市覆盖覆盖全国的营销网络，覆盖二、三、四级城市线下资源覆盖→美信威尔市场营销服务机构(Make

Sense

Group)专业的项目管理及执行团队+广阔的人员资源全国50+城市明星艺人经纪、演艺团队、模特经纪、网络红人、促销人员、兼职人员等资源；各高校学生会、社团、礼仪、校花等意见领袖资源全覆盖。2500+长期固定促销员1800+长期固定城市项目督导100+城市第一手演艺人士资源30000+总数超过3万人的促销员、兼职人力资源队伍线下服务团队→美信威尔市场营销服务机构(Make

Sense

Group)北京总部、上海分公司、香港分公司由业内资深策划导师和设计师带领，并加入了天生拥有创意基因的年轻策划团队和设计师以其专业的思维、敏锐的消费者洞察力、发散的头脑、科学的分析，为客户源源不断地提供新鲜、好玩、充满吸引力和互动性，优于常规营销方式的创意及设计。创意中心Creative

Center创意与设计→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)04030201教育部高校司、文体协会、团中央高校部、文化报批、各省市团市委等。全国35城市800所高校，涉及覆盖211、985等学校户外路演、室内宣讲会、文体汇演场地；高校BBS、学校重点学生组织自有媒体、学校广告等；全国50+城市明星艺人经纪、演艺团队、模特经纪、网络红人、促销人员、兼职人员等资源；各高校学生会、社团、礼仪、校花等意见领袖资源；全国50+城市Shopping

Mall

/Supermarket、高端写字楼、大型户外场地资源；全国35城市高端会所、Club、健身房等资源；整合营销策略与执行PublicRelationsStrategy&Execution人员管理Human

Resources

Management大学生市场营销CampusMarketing政府资源Government

Resources资源优势→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)定义：YMC是YoungMarketingConsumer的缩写，特指年轻人士、白领、在校大学生及准白领等年轻市场消费者。CEO营销CEOPRKOLCLUB意见领袖俱乐部口碑事件营销Word-of-mouthMarketing产品体验ProductExperienceYMC方法：以移动互联网为主要沟通阵地，包括交友、分享、新闻获取、精准数据等方式以影响及O2O互动；YMC营销模式→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)6000+高校社团全国550所高校的社团渗透让校园推广更贴近学生30000+高校学生PG、礼仪团队全国各大高校第一手的高校兼职、促销员、礼仪学生团队高校资源→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)北京邮电大学

武汉大学

西安交通大学

800+高校场地全国高校路演、宣讲会、招聘、文体演出等场地资源快消类快消类时尚类快消类互联网类服务客户→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)CASES·BRANDS

PROMOTION

THETHIRD部分案例·品牌营销特别的地堆陈列和促销员试吃推广现场互动游戏提升消费者对品牌的了解2013.9月——2014.9月上海、北京、天津、沈阳、大连、石家庄5个城市，110家门店、1700+促销员充满创意的互动游戏与陈列设计，吸引消费者，提升产品体验单店单月销售额平均提升25%将互动游戏融入商超活动，增加吸引扩大试吃范围，增加品牌认知度雀巢咖啡超市推广活动时间：2014.4—2014年12月活动规模：全国10个城市80个门店

每个门店2-3名长期促销员管理

短期促销活动策划、执行门店数量从起初的4家门店增加至80家门店，并根据销量进行调整单店单月销量截止2014年底平均提升33%

店内集中陈列展示凉茶专家的讲解演示从店外到店内将消费者引入卖场王老吉超市直推农夫果园的新年旺季推广，基本都能出现不同程度的断货情况苏打红茶在上市第一季，第二季保证每天推广超过35箱2011年-2013年上海地区70家门店每个门店2-3名短促推广在夏季时刻，配合试吃品尝，推出特别的苏打红茶，提升购买在各大果汁类饮料销售旺季，通过试吃和促销员介绍，体现三种果汁形成的混合型果汁农夫果园全面试吃在超市内，把产品/品牌/诉求牢牢困在一起进行品尝,让消费者知道“银鹭好粥道”发展和建立同目标人群的情感，更有效传递出产品信息2013年、2014年超市覆盖数量超过800场次设立各式和运动有关的闯关游戏，吸引同学参与现场免费派样，感受产品特性，促销员滑轮穿梭派发银鹭超市推广门店陈列至促销推广，大幅度提升了昆仑山品牌营销力和购买力。活动期间每个门店销量，比原有销量递增425%活动时间：2014年活动地点：北京、上海、广州、深圳、天津等20多个城市，300多家超市昆仑山门店陈列及促销2015韩束一叶子新鲜面膜品牌公关活动推广策略：以“揭开新鲜的力量”为传播核心，线下活动引用了市场流行的3D互动场景，打造消费者与产品的高互动性；拍照留念及性感男模出境，吸引女性消费者眼球；活动在全国18个城市举办，吸引数十万消费者参与及购买；共计影响5,568,200人次现场共计490,280人次参与互动共计7104人次参与了一叶子面膜试戴一叶子官方微信关注量增加了39716共计销售量为1,051,199.2元活动时间：2015.4月——2015.5月2015百度糯米中秋节品牌公关活动主题：百度糯米聚会中秋活动时间：2015.9.26—2015.9.27活动城市：北京、上海、广州、深圳、成都、西安等27省328个城市，

共496场活动，中秋全面同期开展目标受众：广泛覆盖城市核心商圈节日购物人群推广方式：包含了路演、定点地推和移动地推等20种形式商场步行街主要商圈等与大众进行体验式互动，现场制作月饼、歌曲、舞蹈、特技表演等，进行品牌传播为期2天共覆盖328个城市、496场活动兼职人员共计到场6486人次（不含演艺人员）完成KPI量100116个

活动产生消费总量183089个活动时间：2014.5.16百度电影—《复仇者联盟2》全国万达影院院线推广，全国70家万达商场同期开展；全国70家门店，680名兼职，420名模特；强大的设计-制作-运输体系保证，在短时间内保证宣传推广物料快速抵达各个城市。2015百度电影品牌公关活动主题：挂号用百度更快更好看医生活动时间：2015.6.23——2015.6.30活动城市：深圳、广州、武汉、西安、南昌、福州、合肥共计150家三甲医院目标受众：广泛覆盖所有线下医院患者人群推广方式：线下在医院大厅设立活动点，发放物料及礼品、现场体验，预约及抽奖互动覆盖7个城市、150家三甲医院进行了8天的活动兼职人员共计到场7200人次完成KPI量8539个平均每人每日约完成9.5个KPI量2015百度医生推广活动时间：2014—2015（年度活动）全国覆盖46个城市，350家商超每个门店活动期内的达成购买比例完成了34.7%达成购买比例=（购买人数/参与人

数)*100%每个门店日均销售总量从

11980元增加至22875元2014—2015年度海昌品牌推广活动时间：2014.9——2014.10活动主题：激活你的敢觉湖北、广东共18所高校，线下活动影响33.6万大学生，线上活动影响超过20万人，总影响人次逾百万。通过前期宣传、校园路演、抽奖互动、校园售卖，促使5FIVE口香糖在高校中得到更好推广，打造5在年轻群体形象，提升5在年轻群体销量。2014箭牌5Five口香糖高校推广活动时间：2013年3月-11月活动城市：济南、广州、西安、郑州等10个城市，36所高校活动地点：高校人流最密集的路演场地、高校礼堂直接参与活动17万人，总体影响人数约500万人，得到各大媒体热点报道，在高校打响口碑。2013拉芳“拉芳女孩”高校品牌营销与东方卫视合作“梦立方”栏目作为引爆点在社会场地、校园做“梦立方”现场招募展开话题热议利用官方微博，扩大活动主动关注度2012年4月-6月全国89个城市(一线、二线、三线城市）

705场活动，5种活动形式通过多渠道免费赠饮+“脉动梦立方”游戏体验和招募参赛者突破消费者对脉动原有运动功能性饮料概念了解脉动是日常且有益的饮品2012脉动“梦立方”校园推广主题：2014网易云音乐全国校园歌手大赛时间：2014年9月—12月21日活动简介：2014年9月-12月，网易云音乐全国校园歌手大赛横跨华北、华东、华南、华中、西部五大区域；覆盖北京、上海、广州、武汉、长沙等15个城市100所高校，举办100场落地路演活动、15场校级赛、5场区域赛，共计120场次活动。本次落地活动共计报名12000人、参赛450人，直接影响人群达到600万人。年度TOP校园音乐品牌推广赛事2014网易云音乐全国校园歌手大赛——百校路演华南理工大学路演上海交通大学路演湖北大学路演四川传媒学院路演北京航空航天大学路演年度TOP校园音乐品牌推广赛事舞台现场盛况选手培训营导师评委集体谢幕媒体采访-Fresh极客&尚雯婕选手精彩表演入口处观众2014网易云音乐全国校园歌手大赛——决赛盛况总部地址联系我们→美信威尔市场营销服务机构(Make

Sense

Group)第二部分全案提报项目思考项目规划执行保障项目报价Content

项目思考Project

Thinking项目背景Brief

Recap2015年二季度安慕希强势冠名浙江卫视现象级娱乐节目《奔跑吧，兄弟》第二季，品牌知名度得到迅速提升。四季度安慕希更持续赞助《奔跑吧，兄弟》第三季，重点营造浓醇美味的品牌属性，强化渗透。2016年4月，安慕希再次强势冠名的《奔跑吧，兄弟》第四季将再次重装上阵，安慕希也将再次叱咤江湖。活动主题：“奔跑吧，安慕希奔跑吧，兄弟”；品牌互动需求：在活动档期内同消费者进行品牌深度沟通及互动，强化品牌知名度及带给消费者的利益点，提升品牌形象。提出问题Questions?如何让我们的传播与投资更精准传递至核心族群?3.1.2.如何营造安慕希美食文化的消费认知？如何借势跑男4，继续深化安慕希品牌认知？如何通过以上活动，带动安慕希销量提升?4.竞品解读节目和代言人解读品牌产品解读目标受众解读2013年底2014年2015年浓醇美味常温酸奶惊艳上市明星产品持续发力市场表现强劲强势冠名跑男知名度迅速提升继续赞助跑男深化品牌，持续热议2016年品牌历程品牌&产品属性高端品质常温储存包装靓丽营养美味希腊基因浓醇口感健康安全0添加严格制作工艺竞品解读节目和代言人解读品牌产品解读目标受众解读希腊酸奶早在希腊酸奶进入中国市场之前，Greek

Yogurt早已风靡欧洲和美国。

据纽约注册营养师TanyaZuckerbrot介绍，希腊酸奶含有“更高且优质的蛋白质，更低的糖分（因为在过滤的过程中乳清和乳糖被剔除掉了），以及更低的盐分，可以降低我们患上高血糖、高血压的风险。蒙牛“纯甄”酸奶呈乳白色，稀薄可流动，极容易倾倒出。闻起来有淡淡的奶的香味和腥味。酸奶入口稀薄，不糊嘴，香甜味不足，生涩有余，呈现出果奶与杏仁混合的口味，后味不足。香味：3分

奶味：4分

酸味：3分

浓稠度：3分光明“莫斯利安”酸奶呈乳白色，微黄，可流动可倾倒，但流速比“纯甄”慢，盒子内壁覆盖了许多浓稠的酸奶，都是精华啊。酸奶入口比较糊嘴，有浓浓的香草冰淇淋的味道，比“安慕希”和“纯甄”更酸。后味香甜微酸。香味：5分

奶味：4分

酸味：4分

浓稠度：4分伊利“安慕希”酸奶呈乳白色，哑光，可倾倒但流速极慢。闻着有香草冰淇淋和奶油的味道，微酸。酸奶入口很糊嘴，口味偏甜，带有微酸，有较浓的奶油香味。顺着喉咙慢慢滑下去的感觉很明显。后味微酸。香味：4分

奶味：4分

酸味：3分

浓稠度：5分来自网络《主流常温酸奶调研资料》

消费者感受对比得分最高浓醇口感竞品解读节目和代言人解读品牌产品解读目标受众解读以一种娱乐化的角度，宣传社会正能量，积极、乐观、向上的态度面对挑战，推广运动与健身，体育合理竞技，发扬团队精神。跑男与安慕希娱乐阳光健康女神青春活力时尚健美安慕希酸奶——时尚潮流的代言，不仅可以美容瘦身，还是青春活力的象征。跑男与安慕希Angelababy以其时尚靓丽的外形、活泼可爱的性格深受观众喜爱，有“宅男女神”、“潮流教主”之称。是跑男中的唯一女神，也是“安慕希女神”。安慕希与Angelababy的气质也是超级像，安慕希喝起来美味动人，baby看起来美腻动人，元气少女+活力酸奶，简直是完美的百分百搭配。营养健康力量智慧身兼演员、赛车手、监制等数“职”的大黑牛李晨，在参加《奔跑吧兄弟》真人秀节目之后，知名度飙升，不少粉丝狂呼“路转粉”。伊利借助粉丝效应，开展娱乐营销，邀请跑男中的力量担当“大黑牛”李晨为伊利安慕希代言，让消费者更多地体会到安慕希的健康、营养与活力的特质。安慕希酸奶——搭配饮食健康，也是智慧的体现，更有营养价值的饮品。大黑牛跑男与安慕希安慕希酸奶选择了跑男中极具特色的两位明星来代言。谈起Anglebaby和李晨就会出现以上的代名词，这些代名词恰好和安慕希酸奶特性相符。让消费者更多地体会到安慕希的健康、活力与美味的特质，同时也是时尚潮流、美容瘦身的饮品。明星效应竞品解读节目和代言人解读品牌产品解读目标受众解读BusinessPotentialTarget业务目标人群

CoreBrandTarget品牌核心受众

CommunicationTarget传播目标人群

19-35岁年轻白领他们工作繁忙，压力大，渴望轻松、惬意的生活方式，同时关注时下热门娱乐节目；他们乐于分享，对西方文化有好感；他们已有一定经济基础，追求健康美食，且便于携带。16-35岁具有娱乐精神、爱上网的年轻人他们是信息时代的主要受众，每天上网时间较长；他们天生具有娱乐基因，有自己喜爱和追捧的明星；美食、娱乐风潮意见领袖，舆论话题核心人群；美食爱好者，吃货，追星达人……19-35岁注重生活品质的青、中年消费者他们是品质生活的追寻者，他们有一定经济基础，注重健康而有品质的生活。他们是安慕希功能属性的直接受众，购买安慕希是为了自己喝、给家人喝、送礼等；他们需要更高品质的产品和不断升级的产品体验。

常温酸奶关注度女：男—71%：29%低脂肪、肠胃排毒全家人健康高蛋白、低脂肪浓醇美味健康美味力求将产品的功能属性转化为文化属性1.打造全新升级的安慕希美食文化2.3.通过整合营销达到促进终端销售的最终目的4.通过线上线下推广培养消费认知与习惯核心诉求安慕希美食文化浓醇口感健康美味希腊基因明星效应安慕希希腊酸奶“明星食谱”明星效应杨颖、李晨强势跑男明星代言借势第四季跑男热播传播话题立足明星口碑效应推广品牌终端营销终端渠道借势跑男品牌推广落地活动引发事件爆点异业合作扩展产品属性联动推广产品功能属性扩展

提升品牌价值魅力

打造安慕希美食文化风尚升级安慕希美食文化策略点品牌输出口碑输出核心策略奔跑吧，安慕希奔跑吧，兄弟安慕希美食嘉年华*不仅为安慕希代言，同时也为安慕希所代表的美食文化发声*Angelababy女士美食代表李晨男士美食代表Angelababy食谱特点：具有女神气质、瘦身功能、美味口感、漂亮外表、新奇做法等属性的食谱李晨食谱特点：具有男神气质、高蛋白营养、充饥供能、减脂、美味口感等属性的食谱安慕希希腊酸奶“Angelababy食谱”女神早餐——美味瘦身两不误抹茶希腊酸奶煎饼安慕希希腊酸奶¾杯、鸡蛋

1颗、低筋面粉

½杯、烘焙小苏打

1小勺、牛奶½杯、抹茶粉1小勺、新鲜蓝莓适量做法：

1.酸奶搅拌顺滑，加入鸡蛋，混合好。

2.低筋面粉和小苏打混合过筛，加入酸奶中。

3.加适量的牛奶搅拌成厚度合适的面糊，最后加抹茶粉混合好即可。

4.不沾平底锅，低火加热，加入1/4杯的面糊，加热至面糊表面冒大泡后翻面，大约需要2分钟。

5.翻面后再煎1分钟即可。如果想要加入蓝莓，就在面糊翻面之前，加几个蓝莓在面糊上便是。安慕希希腊酸奶“李晨食谱”健身减脂营养餐——美味高蛋白低脂安慕希希腊酸奶，比风味酸奶国家标准多35%蛋白质，成为优质蛋白质来源，同时兼具低糖低盐低脂肪特点，浓醇口感，为最佳佐餐拌料。蔬菜（低热量高营养）：西兰花、芹菜、芦笋、生菜、番茄、菠菜、白萝卜、海带、莴笋、菌菇类水果（多维生素）：火龙果、木瓜、香蕉、苹果、蓝莓、猕猴桃、圣女果、梨、牛油果

优质碳水化合物：糙米、燕麦、全麦面包\馒头、全麦通心粉、玉米、马铃薯、紫薯红薯、豆类、山药高蛋白（低脂肪）：鸡胸肉、鸡蛋白（煮）、鱼肉（三文鱼、鳕鱼、金枪鱼）、虾、牛肉、贝类 不饱和脂肪酸（适量）：亚麻籽、南瓜子、大豆、杏仁、向日葵、核桃、玉米、腰果、开心果

线上传播：路演活动：异业平台：KA终端卖场：呈现渠道与方式双微平台、自媒体、各大网站#安慕希希腊酸奶明星食谱#“与Angelababy、李晨一起发现营养、健康美食”；明星为食谱背书；主要呈现在试饮现场的物料设计与促销员话术，海报、DM单、台卡、随箱赠送“明星食谱卡”等；呈现在美食节各大美食馆的定位、食物呈现、现场宣传，“Angelababy同款早餐”“李晨同款健身餐”饿了吗-安慕希希腊酸奶美食专营店豆果美食-安慕希希腊酸奶主题站主KV

路演规划终端规划异业规划项目规划Project

Planning美食嘉年华主KV奔跑吧，安慕希！奔跑吧，兄弟！紧扣“美食嘉年华”，借助双微平台进行线上专题传播，异业平台大厨现场支持，代言人莅临形成明星效应。借势打造安慕希酸奶“浓醇美味”的核心品牌资产，提高销售产量。一线城市作为明星出现的城市，可以结合明星档期安排美食嘉年华活动，利用明星效应推动产品销量。二、三线城市以“跑男”游戏和美食主题馆相结合。在游戏中体验安慕希带来的美味和快乐，从而提高品牌认知度和产品销量。一线城市明星场美食嘉年华二、三线城市非明星场美食嘉年华路演规划冰淇淋美食主题馆希腊美食主题馆健康美食主题馆烘焙美食主题馆安慕希酸奶结合美食主题，将酸奶巧妙地融进美食中，体现“安慕希”风味的四个美食馆。希腊美食馆冰淇淋美食馆烘焙美食馆健康美食馆美食板块——美食主题馆希腊美食馆冰淇淋美食馆烘焙美食馆健康美食馆安慕希酸奶作为原料，制作冰淇淋冰淇淋更受大众喜爱，酸奶冰淇淋便作为一创新，制作更有乐趣安慕希酸奶源于希腊，添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种安慕希酸奶和希腊美食更好地融合将安慕希酸奶加入蛋糕等甜品，做出安慕希风味的烘焙烘焙是更多女性孩子喜欢的食物，即喜欢吃更喜欢去做安慕希酸奶更是健康的饮品提供高蛋白、低脂肪、低糖低盐，做出更美味的食物通过豆果美食，邀请活动当地大厨作为嘉宾厨师，坐镇每个主题美食馆，为参与者现场制作精美食物。美食主题馆创意阐述希腊美食主题馆希腊最经济美味的食物就是这个卷饼了，在大街小巷到处可以看见一大串肉在那里转。用一张Pita饼夹着肉，再加上切碎的蔬菜、土豆条和希腊酸奶酱汁，美味且满足。邀请外国大厨，打造精美的希腊美食。将安慕希酸奶与希腊美食更好地结合。地中海卷（Gyro卷）邀请烘焙大厨，将安慕希酸奶与烘焙美食结合，开启味蕾新时代。Cupcake,

cheesecake,

waffle,

pancake……只有想不到，没有做不到。更有Angelababy同款美食烘焙美食主题馆用安慕希酸奶作为原料，制成希腊酸奶冰淇淋。不同口味的安慕希酸奶原料，加入不同的水果佐料，让大众更容易接受新口味。冰淇淋美食主题馆利用安慕希高蛋白低卡的特点，打造出低卡路里的健康营养美食。沙拉、三明治、希腊酸奶寿司……明星场中还有可能与李晨同台制作同款食谱哦。健康美食主题馆美食嘉年华四大应用元素打地鼠大小勺喝酸奶比赛弹力拔河帽子吸奶挑战赛游戏板块——四款游戏大小勺子喝酸奶：打地鼠：帽子吸奶挑战赛：弹力拔河：三人一组，抽签选取勺子，勺子分为各式大小，计时开始后用勺子喝酸奶直到喝完，用时最短者胜出。两人一组，身上缠绕固定在背景墙上的带子，奋力往安慕希酸奶方向移动，并喝完酸奶。用时最短者胜出。中间参与者手拿软锤打旁边冒出来的”地鼠“，地鼠偷中间的安慕希酸奶。计时内，偷得酸奶最多的人获胜。游戏规则两人一组，头戴特制安慕希酸奶帽，在不用双手帮助的情况下，咬住吸管并喝完酸奶。用时最短者胜出。购买三盒安慕希酸奶，即可获得玩跑男游戏的机会；购买一箱安慕希酸奶，获赠精美礼品一个，可体验美食馆，玩跑男游戏；多买多送。四个游戏全胜出者，也可获赠精美礼品一个。体验流程体验美食馆获得奖品玩跑男游戏明星互动根据两位代言人的档期安排，出席一线城市明星场路演。互动一：现场制作“明星食谱”同款在希腊大厨的指导下，代言人制作“明星食谱”对应的美食，并让观众现场品尝。互动二：安慕希酸奶知识问答代言人现场提出关于安慕希酸奶的问题，如“菌种研制的地方是哪里？”“安慕希在希腊语中是什么意思”？答对的观众获赠大奖一组。互动三：同台玩跑男游戏可选择“大小勺子喝酸奶”、“帽子吸奶”游戏。明星场示意图-1明星场示意图-2入口处售卖试饮区烘焙美食馆打地鼠明星舞台区健康美食馆希腊美食馆弹力拔河帽子吸奶挑战赛冰淇淋美食馆大小勺子喝酸奶明星场示意图-3非明星场示意图-1非明星场示意图-2非明星场示意图-3入口处售卖试饮区烘焙美食馆打地鼠舞台区健康美食馆希腊美食馆弹力拔河帽子吸奶挑战赛冰淇淋美食馆大小勺子喝酸奶入口处售卖试饮区舞台区希腊美食主题馆冰淇淋美食主题馆烘焙美食主题馆健康美食主题馆打地鼠游戏大小勺子喝酸奶弹力拔河比赛帽子吸奶挑战赛工作人员服饰冬款夏款奖品示意冰淇淋杯奶杯马克杯奖品示意筷子西式餐具套装奶杯奖品示意杯垫、碗垫、餐布奖品示意大奖：安慕希美食嘉年华青花瓷

套盘项目规划Project

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路演规划终端规划异业规划（1）终端试饮互动试饮互动形式为了体现安慕希酸奶的“浓醇”，我们将在各个试饮区用小杯装好酸奶，并配有一个网状的小勺子。培训促销员的基本话术物料与“明星食谱”的有机结合。明星食谱小册子、DM单、堆头、异形包装来吸引消费者关注。伊利安慕希常温酸奶，健康0添加，欢迎品尝！中国好酸奶，伊利安慕希，引自希腊，欢迎品尝！Angelababy/李晨都用安慕希做美食啦，欢迎品尝！赠送明星食谱。品牌场普通场（1人执行）（2人执行）品牌场普通场深度沟通提高覆盖KA终端按渠道规模推广普通场试饮台品牌场试饮台托盘试饮小勺使用网状带孔的小勺，为了最直观凸显，安慕希“浓醇”的特点。促销员及服饰冬款夏款（2）终端堆改设计地堆包柱堆头包柱陈列异形堆头-小异形堆头-大独立展柜展柜-小型展柜-联排展柜-联排-带价格签货架侧板-活动板货架侧板-品牌板货架眉头-活动板货架眉头-品牌板（3）广宣品类设计明星食谱产品折页-常规随箱附赠明星食谱产品折页-异形随箱附赠DM单产品异形立卡价格签-1价格签-2价格签-货架插卡爆炸贴跳跳卡摇摇卡-1摇摇卡-2吊旗海报推拉贴项目规划Project

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路演规划终端规划异业规划异业合作策略安慕希美食文化创立于2009年4月，已成为中国现阶段最大的餐饮O2O平台。截止2015年1月，日均单量100万单，日订单量峰值其实超过了200万，市场占有率高达60%。截止2015年7月，饿了么已进入超过260个城市，累计用户近4000万，加盟餐厅近30万家，日交易额超过6000万，超过98%的交易额来自移动端。国内首家发现、分享、交流美食的互动平台，目前已经发展成为国内外华人较为领先的美食互动社区网络。为用户提供了一个在线的厨艺交流平台；美食分享，心情故事的倾述之地。为喜爱美食、热爱生活的人提供了一个展现自己厨艺的舞台，也为吃喝发愁的新手提供了学习的课堂。截止2015年1月，豆果网已拥有超过500万注册用户，网友上传分享的各类原创菜谱超过30万道。19-35岁有一定经济基础，追求生活品质人群北上广等一二线城市，CBD白领、办公室工作者热爱美食、追求品质、吃货达人、喜欢尝试新鲜食物、喜欢分享、有圈子三者的核心消费群高度契合为什么选择饿了么和豆果美食？拥有美食属性的平台，可以作为安慕希美食文化的输出口。领先的互联网应用平台，拥有相当基数的第一手用户，且用户群与安慕希的核心消费者群具有高度契合点。作为升级“安慕希美食文化”的加强手段，通过建立安慕希美食文化认知和实体店，培养消费者的消费认知和消费行为习惯。作为拥有网站、App端、自媒体、群组、贴吧等输出端口的互联网O2O平台，本身是“类媒体”，拥有较强的公关传播属性。饿了吗代言人王祖蓝，同为跑男成员，在已有资源上形成强强联合。美食输出口用户基数大消费群高度契合较强传播性升级美食文化，培养消费习惯原因：目的：饿了么合作方式北京国贸CBD地区试营店辐射周边百万年轻白领人士Angelababy/李晨同款美食入驻饿了么“安慕希希腊酸奶美食专营店”No.

1No.

2跑起来！就送安慕希希腊酸奶在饿了吗订餐，不让外卖员送上楼，亲自下楼取餐，即送安慕希一瓶，倡导跑一跑、动一动，健康生活方式（每周限用一次）强传播性，事件营销#跑起来！就送安慕希希腊酸奶#

#Angelababy/李晨为你送餐#跑男节目植入他们，真的，一直在吃！跑男节目中的“安慕希希腊酸奶美食专营店”跑男节目植入往期跑男吃过的美食：韩国特色菜、各色蒸式点心、烧烤、海鲜大餐、西安小吃等等等等跑男第四季中专设一期节目以安慕希为食材制作多款精美美食与代言人和其他明星互动，代入安慕希希腊酸奶浓醇美味豆果美食合作方式为各地的路演活动提供大厨支持在豆果美食建立“安慕希希腊酸奶主题站”，发挥美食圈子的作用，加强美食文化的推广和宣传-----

预热期----------深化期----------高潮期-----传播亮点内容规划安慕希继续强势冠名跑男亲临现场，与AB/李晨的美味接触新闻：门户类综合网站论坛：食品类、娱乐类微博：娱乐类、时尚类微信：H5、自媒体、KOL跑男第四季节目与安慕希品牌推广活动火力同开！超市购、商场玩、饿了么订，还能网上互动，各种渠道，玩转安慕希美食！女神/男神来现场啦！还用安慕希酸奶做了好多美食，同台玩跑男游戏。传播层2016年1-2月3-6月7月买安慕希希腊酸奶，享明星同款食谱活动层活动亮点内容规划与饿了么和豆果美食平台合作开始启动，执行前期的线上传播和线下事件营销。覆盖全国一、二、三线城市的KA卖场、商超，进行促销试饮和路演互动，同时与饿了么平台联动推广，以安慕希“明星食谱”为活动主线，深度打造全新升级的安慕希美食文化。跟随跑男的脚步，安慕希的活动也覆盖各大城市，还有明星场男神/女神亲临，与代言人同台竞技、共享安慕希美食。亲临现场，与AB/李晨的美味接触安慕希促销、路演商超火力全开！整体流程Roadmap异业合作启动饿了么，设立安慕希美食专营店。开展“跑起来，得安慕希酸奶”运动。豆果美食，建立安慕希酸奶主题站，分享明星食谱。同期进行对安慕希促销、路演活动的消费者满意度调查。代言人推出安慕希“明星食谱”，线上线下与粉丝互动。安慕希美食专营店植入跑男节目，为跑男做专属美食。安慕希蓝莓口味再起飞！明星食谱，明星和平台互动，达到高潮期。执行保障Execution

Enforcement项目设立总负责人，直接对接全国督导负责人，全国人员招募管理负责人，全国项目数据负责人。各分工不同的负责人，根据各自所需分工，沟通城市督导。城市督导外设立紧急联系人，供紧急情况沟通联系，同时也可以与城市督导起到相互监督的作用。总控分区负责人城市负责人城市督导负责初级兼职人员管理、第一手数据的反馈负责各城市具体活动，责任到人负责各区域内工作，直接对接项目总控总控项目各项问题，直接对接客户执行体系→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)执行体系→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)客户服务团队创意设计团队伊利安慕希《奔跑吧兄弟》4项目团队后勤支持团队副总经理赵源渤高级客户经理叶超客户经理吕兆芳执行团队项目总控高级项目经理孙新建项目总监督MSG副总裁王金喜创意总监李宇设计总监刘芷岐5人专职设计团队沟通机制建立人员招募管理物料制作采购物料运输维护搭建管理流程统筹五大区分公司城市办事处物料采购支持技术支持搭建支持人员管理支持预警机制支持监督管控团队神秘访客店内监控质量把控客户满意度调查市场调研数据报表信息管理项目启动与客户建立有效沟通机制前期推进执行前的准备工作现场执行现场人员、流程、物料管理监督管控秘密访客巡店收尾结案报告撰写，财务结算项目启动前期推进现场执行监督管控收尾结案MSG品牌推广执行流程执行流程→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)创意策划方案确定设计制作场地沟通人员配置执行与培训手册标准制定资源分配任务布置KPI框架巡店要求培训计划……MSG品牌推广执行流程项目启动前期推进现场执行监督管控收尾结案执行流程→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)MSG品牌推广执行流程项目启动前期推进现场执行监督管控收尾结案全网统筹人力资源管理物料接收及管理沟通系统搭建管理流程管控巡店预警机制实施执行流程→美信威尔市场营销服务机构(Make

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Group)精准沟通，至美服务专业的选择标准：形象气质佳，接受过完整义务教育，普通话良好，道德品行良好完善的前期培训：对PG人员的衣着、妆容、话术、沟通技巧等做统一培训科学的沟通技巧：全程微笑、友善、诚意、耐心服务