帝豪品牌手册最终

帝豪品牌手册第1页1886年，世界上第一辆汽车在德国诞生，以此为标志世界汽车产业帝国首先在欧洲落下了它第一块基石。1923年，福特汽车公司生产出世界上第一辆-T型车，这不但是当代工业标志性事件，更是欧美两大洲携手“独霸”世界汽车产业开始。上世纪70年代，借着石油危机提供契机，以省油、小型化为特性日本汽车产业开始崛起，从此继欧美之后，以日本为代表亚洲，开始在世界汽车产业幅员上，开拓出一片属于自己疆域。┄┄┄从德国到美国再到日韩，世界汽车产业发展至今也不过短短百年历史，但就是在这短短百年之中，当代科技发展和市场需求变化，共同刺激着汽车产业精彩演进，其中技术创新尤其成为各汽车强国保土拓疆神兵利器。汽车强国你追我赶，在带给我们更安全、更环境保护、更节能汽车产品同步，也构筑起一道看似牢不可破壁垒。面向壁垒，是立于高墙之外枉然慨叹？还是挽起衣袖脚踏实地开创新格局？伴随2023年首量帝豪汽车正式下线，帝豪人以行动做出了坚决回答。“开创新格局”！短短五个字不但浓缩了帝豪品牌精神，传递出帝豪人自信与英雄气概，更是所有汽车产业有识之士集体践行英雄誓言。“行百里者半九十”无论对于帝豪还是汽车产业，曾经种种时至今天不过百里之九十，而最壮美风景还在前方“十里”之外，备受鼓舞帝豪人早已整饬好装容，正大步前进在开创新格局康庄大道上。开创新格局序言第2页目录第一部分帝豪品牌起源第二部分帝豪品牌规划第三部分帝豪品牌将来第3页第一部分帝豪品牌起源吉利战略转型吉利品牌战略帝豪品牌诞生第4页吉利战略转型吉利轿车以低价策略进入市场，打破了轿车市场当初已有格局，为吉利汽车跻身国内轿车市场前列奠定了基础。但不可避免地，早期吉利车同其他自主品牌同样，形成了“便宜车”、“低级车”负面印象。显然，这与吉利人打造优秀民族汽车品牌追求相去甚远。2023年5月开始，吉利提出战略转型，启动了由低端向中高端演变之路。造老百姓买得起好车造最安全、最环境保护、最节能好车，让吉利汽车走遍全世界公司使命转变关键竞争力转变价格优势技术领先、品质至上以及服务优先第5页吉利战略转型战略转型步骤战略转型第一阶段(2023年6月～2023年)，吉利汽车成为“有著名度”品牌，转型初见成效；战略转型第二阶段(2023年～2023年)，吉利汽车成为“有竞争力”品牌，转型基本完成；战略转型第三阶段(2023年～2023年)，吉利汽车成为“有影响力”品牌，公司实现脱胎换骨。战略转型目标2023年吉利要打造5大整车技术平台，15个产品平台，共衍生出40余款产品，确保实现年产销200万辆汽车，其中2/3出口宏伟目标。战略转型目标实现途径吉利为适应将来吉利产品系列不停壮大，需要在吉利母品牌之下构建了多种子品牌，通过各子品牌运作，确保200万辆产销目标实现。第6页吉利战略转型品牌建设号角——斥资360万全球范围内征标第7页吉利品牌战略目前吉利在公司母品牌之下构建了3个整车伞品牌——全球鹰、帝豪、上海英伦。不一样伞品牌关键价值诉求不一样，目标细分市场不一样，覆盖目标消费者不一样，互相之间没有冲突；支持不一样伞品牌产品设计理念、产品格调特点各不相同，各自都能强力支持其价值定位；不一样伞品牌渠道终端互相独立，终端建设格调特点也完全体现出品牌定位要求。公司品牌伞品牌定位品牌个性个性化产品构造性主导产品形象产品时尚、激情、梦想典型、英伦、贵族豪华、稳健、力量第8页帝豪品牌诞生传承与突破——帝豪品牌作为吉利公司战略转型时期多品牌运行主角，承当着重塑和提升吉利品牌价值与形象重任。帝豪品牌既传承了吉利优秀固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅姿态展现于大众眼前。帝豪品牌与其他自主品牌形成了有效区隔，抢占了国产品牌关键战略资源，将开拓广阔而稳定全新市场。——帝豪品牌对内造梦中国，对外承当着吉利走向世界关键角色第9页第二部分帝豪品牌规划帝豪品牌阐释帝豪品牌架构帝豪品牌应用第10页帝豪品牌阐释豪华、稳健、力量帝豪品牌选用盾形徽标寓意对顾客安全保护与品质承诺。盾状轮廓呈“V”字绽放之势，昭示帝豪品牌以豪华、稳健、力量姿态入主高端汽车品牌领域。标识中间部分由六个块状组成，六个方块寓意“团体精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是精神、精益求精精神”吉利精神。方块图形设计呈红、黑二色组合组成宝石质感。红宝石象征睿智，具有在激情中发明一切智慧；黑宝石象征坚毅，具有在缄默里超越一切能量。盾，结实锐气宝石，高贵雍容睿智红宝石，象征在激情中发明智慧坚毅黑宝石，具有在缄默中超越能量在华贵金色轮廓勾勒下红、黑、金共同奏响财富与权贵、坚毅与智慧、品质与激情华美乐章第11页帝豪品牌架构品牌主张关键价值品牌原型中国智慧世界品质中国汽车新形象开创新格局产品架构SUV轿车MPV品牌定位英雄跑车品牌个性豪华、稳健、力量……越野车皮卡第12页英雄是做出勇敢行为人英雄相信不是变化世界就是被世界变化英雄行动勇敢英雄通过将世界变得更加好来证明自己价值英雄座右铭是【开创新格局】帝豪品牌原型帝豪品牌架构从创建者形象来看——汽车民族英雄形象吉利创建者作为中国汽车行业一种传奇人物，伴随社会环境和公司本身发展，已被赋予了汽车民族英雄形象；从公司角度来看——中国汽车产业英雄吉利汽车是帝豪品牌背书，是帝豪品牌必然联想。《人民日报》更是报道吉利为中国汽车工业树立起了一根标杆；从消费者角色来看——有能力强者帝豪消费群体，是社会中坚力量，是家庭中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功路上，希望通过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力强者；从帝豪品牌本身来看——开创行业新局面从名称看，无论在朝为“帝”王，还是在野为“豪”杰，都是变化世界发明历史英雄人物；帝豪品牌注定是不平凡，将承当变化中国汽车形象，开创行业新局面，甚至变化世界汽车将来产业格局抱负。英雄第13页中国智慧世界品质民族汽车产业英雄！代表着中国汽车自主品牌全新高度从低成本战略到技术领先战略；成为国内汽车业自主创新一种典范整合全球范围内优质资源，有着中国领先、世界先进技术实力。引进世界范围先进制造设备及生活工艺，造最安全、最环境保护、最节能汽车产品。顶尖研发团体放眼全球供应链体系全球范围资源共享——300多家汽车专业联盟一流生产设备及工艺世界水平技术实力志在超越英雄形象帝豪品牌架构帝豪品牌关键价值第14页吉利帝豪中国汽车新形象帝豪品牌架构帝豪品牌定位担负着民族汽车骄傲和雄心突破中高端汽车品质期待刷新中系汽车品牌价值勇做中国汽车自主品牌NO.1成就中国汽车名片！第15页开创新格局

品牌原型联想——传达帝豪品牌英雄气概，预示着不停超越内在驱动力，不停变化能力。品牌定位传达——彰显中国汽车新形象价值体验，自强不息，不停自主创新，开创新局面。消费者共鸣——体现社会中层人群“相信自己，有追求，敢行动”普遍心态。帝豪品牌架构帝豪品牌主张这个世界从不缺乏进取心但颠覆一切雄心却如此稀有帝豪，为突破而诞生矢志不渝，成就创新不息将来颠覆过往，开创汽车业全新格局第16页VI帝豪品牌应用标志与中英文标准字上下组合标志与中英文标准字左右组合标志组合常用形式第17页SI4S店室外效果图帝豪品牌应用第18页SI4S店室内效果图帝豪品牌应用第19页独立品牌网站4S店室内效果图帝豪品牌推广第20页独立车展展位4S店室内效果图帝豪品牌推广第21页第三部分帝豪品牌将来帝豪品牌愿景帝豪品牌支撑第22页帝豪品牌愿景帝豪品牌愿景全球化中、高端汽车品牌，成功跻身国际主流汽车品牌行列帝豪品牌发展途径现阶段中国中、高端品牌领军者

5年内亚洲板块有竞争力中、高端品牌23年内世界范围有影响力中、高端品牌第23页帝豪品牌支撑——雄厚研发实力吉利集团斥资数亿元建立吉利汽车研究院，总院设在临海，拥有包括多名两院院士和中外专家在内1800余人专业研发队伍，具有整车、发动机、变速器和汽车电子电器完全自主开发能力，已成为吉利乃至中国民族汽车工业腾飞源动力之一。目前吉利汽车千余人研发团体中，有2/3是2023年战略转型实行后引进，而这其中，大部分又是从其他优秀汽车公司跳槽过来，可见吉利超强实力和平台效应。精品车摇篮——吉利汽车研究院第24页华福林底盘系统领军人物中国资历最老、层次最高汽车底盘设计师专注于底盘领域40数年，是第一辆红旗轿车底盘设计者底盘平台变速箱平台徐滨宽变速箱平台领军人物中国变速箱第一人，国家自动变速器课题组组长曾支持开发中国第一款也是目前唯一一款拥有自主知识产权Z系列变速箱杨建中发动机技术专家中国顶尖发动机技术专家，第一辆红旗轿车发动机研发功勋人物曾支持开发吉利“世界先进，中国领先”CVVT发动机发动机平台吴锦

车身制造技术专家车身制造技术方面资深专家，在车身轻量化领域很有建树曾担任戴姆勒—克莱斯勒北美总部技术中心研发项目责任人车身平台沈奉燮吉利造型平台领军人物韩国汽车界领袖级人物，在造型领域素有名望曾担任韩国大宇汽车副总裁、研究所所长以及韩国汽车工程学会会长造型平台赵福全吉利研究院院长海归派技术精英，被公以为中国自主品牌研发代表人物7年戴姆勒—克莱斯勒公司研发经历，曾担任该公司全球技术中心研究总监多名两院院士和中外专家在内1300余人研发队伍领军领军领军领军领军领军顶尖研发领军人物帝豪品牌支撑——雄厚研发实力第25页国内领先设计软件多套大型整车及车身测量设备及系统IBM公司CATIA软件PTC公司三维参数化全有关

CAD/CAE/CAPP一体化工程软件MSC公司CAE工程计算与分析优化软件国内领先工程技术造型设计与迅速成型三维坐标检测产品CAD设计与逆向工程计算机CAE辅助计算与分析优化模具CAM设计与NC数控加工制造汽车新产品与新技术试验检测全球300多家汽车专业联盟合作研发关系汽车院校汽车研究机构汽车生产公司IT高技术公司一流研发条件油泥模型制作研发人员在测试帝豪品牌支撑——雄厚研发实力第26页GeTec（G=Geely=Green，e=Engine=Efficient，Tec=Technology）昭示着吉利基于高效节能、绿色环境保护发动机技术理念，不停创新，研发拥有自主知识产权先进发动机产品。GeTec系列发动机将综合利用了CVVT、DCVVT、全铝缸体、塑料进气歧管、涡轮增压、缸内直喷等技术，并在轻量化、材料可回收利用率上实现突破。GeTec发动机不但确保发动机峰值功率及扭矩输出，更拥有出色动力输出曲线，在低转速时即能输出较大扭矩，使正常驾驶情况也能享有充沛动力。采取D-CVVT技术GEELY4G24发动机以及JL4G18CCVT发动机，都达成了非常先进水平。经科技部和中国汽车工程学会国家一流专家测试，其升功率高达57.2千瓦，而发改委新公布升功率标准，超出50就是先进了。GeTec发动机均拥有优秀燃油经济性，排放满足欧5法规要求。世界水平技术实力展示——发动机帝豪品牌支撑——雄厚研发实力第27页吉利用了5年时间研发自动变速箱，在中国50年造车史上，这无疑是一种重大突破。中国每年花费600亿元以上人民币，用于进口自动变速箱整机或零配件。除了吉利汽车，目前国内还没有人能造自动变速箱。7DCT是我国第一款自主研发双离合自动变速器。成功收购全球第二大自动变速器生产商DSI公司后，吉利在变速器领域将取得长足进展。中国第一款自主研发7档双离合自动变速器世界水平技术实力展示——变速器帝豪品牌支撑——雄厚研发实力第28页世界水平技术实力展示——BMBS全球首创BMBS技术作为全球首创汽车安全积极防护技术，BMBS技术发明彻底攺写了防爆胎事故只能以被动防备为主现状，第一次将轮胎造成安全事故列入整车安全控制系统。该技术超越了单纯控制车辆ESP、TMPS等技术，更能替代高成本高造价“防爆轮胎”，BMBS系统也以此入选《世界汽车安全技术文献》。

帝豪品牌支撑——雄厚研发实力第29页帝豪品牌支撑——强大生产实力冲压国内先进大吨位、大体量大型冲压设备——可独立高效完成多种汽车小型、中型、大型冲压件，生产效率更高。采取日本富士车身模具——大大提升了加工件精确度，质量更有确保。2023吨大型冲压设备第30页焊接车身总成焊接生产线采取10台世界先进瑞典ABB点焊机器人——车身总成焊接线控制系统采取西门子S7系列PLC及德国PILZ安全PLC，通讯方式为工业以太网、Profibus-DP现场总线形式，知明品牌使用和高可靠通讯协议使主焊接线工位间往复机构稳定输送，并确保和空中自动输送线、机器人及车间控制系统之间可靠通讯从而确保高效率工作，安全PLC引进使车间安全级别达成两级以上，使车身总焊接线更具有人性化设计。车身总拼工位采取四台点焊、搬运机器人——两台行走（七轴）点焊机器人通过第七轴移动确保总拼工位完成更多焊接作业；一台搬运、焊接机器人完成前围上部总成搬运、条码扫描及焊接作业，对错误工件进行停线报警，确保车型精确性。焊接生产线帝豪品牌支撑——强大生产实力第31页自动喷涂机——自动喷涂机由机器人系统及旋杯系统组成。机器人系统采取世界第一机器人生产厂家日本安川PX2900防爆机器人，将运转过程中影响喷涂原因降到最低。旋杯采取国际著名品牌ITW集团旗下兰氏旋杯，能够根据被涂面大小，自动调整喷幅。自动喷涂机油漆传递效率高达85%以上，比一般人工喷涂节省涂料二分之一以上，且涂层均一，避免了色差产生。其杯头自动清洗功能，最大程度上减少了换色后油漆污染。韩国多元鸵鸟毛擦净机——自动擦净机完全替代了员工对车身外表擦净，避免工人在作业过程中，衣服、汗液、皮屑对车身二次污染。5个滚轮能全方位地对车身外表面进行擦净，避免遗漏，而去离子系统更能减少杂质与车身吸附力，提升擦净效率。涂装帝豪品牌支撑——强大生产实力第32页总装世界先进自动导引运输车ＡＧＶ——彻底处理了人工移载发动机总成及后桥总成作业强度，提升了底盘系统安装精度，确保产品质量阿特拉斯公司电动拧紧机——整车轮胎拧紧设备来自世界著名工具厂家阿特拉斯公司，其具有高精度，稳定，可靠产品性能，能够大大提升产品品质。德国杜尔公司制动液真空加注机——杜尔公司抽真空能力能达成1mbar，加注精度能达成在要求液面±2毫米，设备在使用过程中运行可靠性能达成99%，确保整车制动可靠性世界最先进瑞典ABB玻璃涂胶机器人——具有构造紧凑、高输出、响应快、高可靠性等特点确保了玻璃涂胶一致性，进而确保了产品质量轮胎螺栓电动拧紧机ＡＧＶ导引车帝豪品牌支撑——强大生产实力第33页质量确保韩国晓进公司具有世界领先水平BIW组合检具——及时精确地查找出焊接过程中出现偏差，为工艺人员修改提供可靠根据，尽最大也许保障车身品质全球顶尖专利技术四轮定位检测仪——彻底处理了因设备震动造成成果变化，确保了整车四轮定位数据高度精确性综合电器检查仪——通过与整车ECU检测接口进行通信，来诊断确定目前整车电器系统工作状态，故障码清除。四轮定位检测仪帝豪品牌支撑——强大生产实力第34页意大利进口高精度三坐标测量仪——集开发、检测、统计分析于一体，用于对白车身268点检测，真正实现了当代化一体化智能柔性检测，大大提升了整车精度及产品质量淋雨检测线——淋雨系统采取循环水进行淋雨试验，循环水池采取三层过滤网，确保淋雨不污染车身表面。喷嘴分上、下、左、右四个不一样布置，确保整车能被完全喷淋。高强度测试——为确保新车性能稳定，研发过程中将进行十万公里强化耐久试验、高温高原试验、顶盖强度试验、安全带固定点强度试验、白车身模态及刚度、除霜除雾试验、ABS冬季和夏季匹配试验、车门开关耐久试验、四门两盖刚度及强度试验、拖钩强度试验、行人保护认证试验、车内气味性检测、部分零部件环境试验、欧洲预认证试验、整车公告定型试验等等一系列测试。质量确保欧洲碰撞标准行人认证六万马路组合测试帝豪品牌支撑——强大生产实力第35页全球第二大汽车技术供应商德国博世世界最佳模具生产商日本富士世界第一座椅内饰生产商美国李尔世界第三大钢铁生产商韩国浦项制铁世界领先汽车零部件供应商法国法雷奥全球领先减震器和排气系统供应商美国天纳克全球领先汽车零部件及系统技术供应商美国德尔福世界最大独立石油和天然气生产商之一英荷皇家壳牌集团高品质配套帝豪品牌支撑——强大生产实力第36页详细配套供应商一览表项目零部件名称供应商名称其他配套客户发动机发动机ECU德国联合电子上汽、一汽等发动机ECU美国德尔福奥迪、福特等底盘动力部分真空助力器、ABS、刮片德国博世奔驰、奥迪等ESP、ABS德国大陆宝马、奥迪等消声器美国天纳克通用、福特等发动机隔振垫美国亚新科福特、克莱斯勒等制动硬管美国邦迪通用、福特等选换挡软轴、拉线日本利时德福特、丰田等轮胎印尼佳通CVT变速箱比利时邦奇海马等前后支柱韩国万都通用、奔驰、克莱斯勒等手动换挡器韩国三立动力转向泵韩国永信加速踏板带支架总成等台湾长风项目零部件名称供应商名称其他配套客户电器部分组合仪表、CD德国西门子奥迪、通用等座椅、TPMS控制单元、线束美国李尔通用、宝马等组合灯总成法国法雷奥雪铁龙、丰田等倒车雷达意大利科博莱丰田、日产等车门玻璃升降器德国博泽大众、宝马、沃尔沃等车身及内外饰车门锁体德国开开特星光大众、福特等气弹簧德国苏斯帕大众、通用等仪表台（豪华版）美国伟世通宝马、奔驰、福特等玻璃法国圣戈班宝马、标致雪铁龙等气囊、转向盘、安全带总成瑞典奥托立夫宝马、奔驰等内、外后视镜加拿大麦格纳唐纳利宝马、大众、通用等天窗荷兰英纳法通用、克莱斯勒等铰链、限位器韩国平和精工当代、起亚等密封条韩国和承门板、遮阳板台湾全兴欧宝、福特等帝豪品牌支撑——强大生产实力第37页经销商甄选标准——择优录取——建设目标年终要达成120家——硬件建设标准上要求新建特殊情况可改建，但须达成帝豪品牌VI和SI要求——软件建设经销商销售及售后人员培训组建单独、有销售经验营销团体经销商12个岗位资格认证独立运行资金并达成帝豪品牌各商圈所要求资金要求4S店建设打造优势渠道帝豪品牌支撑——卓越销售实力第38页服务品牌规划过渡期：坚持服务无差异，配件有差异标准，与吉利服务标志服务体系共用中长期：打造帝豪专属服务品牌，单独标志，单独服务体系服务品牌阐释吉利汽车服务形象大使帝豪品牌支撑——完备服务实力吉利汽车服务品牌LOGO第39页帝豪品牌以“五心”服务为关键，坚持顾客至上服务宗旨，以积极贴心服务意识、周到便捷服务水准，关爱每一位帝豪车主到细微处，确保行车全程无忧。服务理念帝豪品牌支撑——完备服务实力第40页服务流程预约服务顾客接待诊断开工单维修严格质检交车准备结账交车帝豪品牌支撑——完备服务实力第41页服务呼叫中心帝豪品牌呼叫中心系统集成了呼叫排队及智能路由、自动语音交互服务、人工电话服务及录音质检系统等全面呼叫中心系统平台功能。400-672-9888作为帝豪品牌号码“百事通”，提供365×二十四小时全方位电话服务，客户关怀集全天候车辆救援服务、售前咨询、售后支持、使用支持等多项功能。帝豪品牌支撑——完备服务实力第42页服务站室外效果图帝豪品牌支撑——完备服务实力第43页服务站室内效果图帝豪品牌支撑——完备服务实力第44页服务网络吉利目前拥有一支维修技术精湛服务团体，目在全国共有近600家服务站，含盖全国31个省市。帝豪品牌支撑——完备服务实力第45页帝豪品牌支撑——完备产品线丰富产品组合是帝豪品牌成功有利确保，帝豪产品研发坚持“生产一代、研发一代、储藏一代”理念，将来产品线将涵盖紧凑型轿车、中高级轿车、SUV、MPV等。为支撑将来庞大产品家族，帝豪推出了国际化全新整车产品命名体系，采取两个字母＋三位数字命名方式。其中，第一种字母E代表帝豪品牌；第二个字母代表整车类型：C为轿车；X为SUV；V为MPV；T为皮卡。第一位数字代表级别：根据车型尺寸，从3、5、6、7、8、9中选用，数字越大，表达车尺寸越大。第二、三位数字代表排量或对应动力性折算。按照这套命名规则，后续产品能够得到有序命名，并自然明确家族关系。三厢EC718、EC825……两厢EC718-RV……MPVEV825……SUVEX825……跑车GT……越野车EX925……皮卡ET925……产品规划第46页现有车型EC718，帝豪首款车型，此前瞻欧洲标准，驱动今天之澎湃；深度把脉中国路况，以稳健体现