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文档简介

中国商贸文化【专题六商策】6.2商品商标CONTENTS目录1商标概述2商标文化3商标品牌建设1商标概述商标的起源与发展

我国古代商标，起源于先秦的印信，作用为封物的信验，起到了现代商标“区别”的作用，是我国商标的雏形。1商标概述商标的起源与发展——古代商标汉代商标锻铸字号于铁器，烧制于瓷器，绣于锦缎唐代商标开始配有广告语宋代商标铜镜上的铭文，记录生产者姓名、产品质量和吉祥话元代商标出现印刷品明清商标保护产权1商标概述商标的起源与发展——近现代商标

近代中国在帝国主义经济侵略下，商标显现时代特征，帝国主义国家通过商标宣传霸权形象，爱国实业家则通过商标进行抗争。

现代商标也分为两个阶段，计划经济时代商标有明显的时代烙印，改革开放后，市场经济时代的商标呈现出文化多元性和多样性。1商标概述商标的特征特征显著性价值性依附性可视性排他性竞争性1商标概述商标的功能标明来源表明质量正当竞争广告宣传2商标文化商标文化概述

商标是文化的载体，体现传统文化的同时也体现企业文化。中国文化源远流长，在商标的命名、创意、设计等方面都有明显体现。2商标文化1儒家文化2王朝文化3方圆文化4民俗文化5龙文化3商标品牌建设树立商标意识

商标意识是商标所有者对商标价值和作用的认识，体现为对所持商标的自我保护意识和使用商标时的守法意识。3商标品牌建设实施商标品牌战略商标品牌建设商标品牌战略原因途径是适应供给侧结构性改革、提升质量的需要；是适应消费升级趋势、推动消费增长的需要；是适应经济全球化、提升国际竞争力的需要。处理好政府与市场的关系；深化商标注册管理体制

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