唐狮市场定位与分析

唐狮第1页唐狮介绍品牌发展

塑造品牌品质提升品牌关键内涵文化理念唐狮飞速崛起品牌代言走进唐狮时空唐狮寓意第2页唐狮简介唐狮服饰从属于博洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系中主导品牌之一，集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等制造与贸易。1994年重新整合各分公司后开始公司股份制改造，并开始自主品牌经营之路。博洋集团以服饰和家纺为主营产业，以多品牌经营为关键。涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。公司凭借良好经营业绩成为中国制造业500强公司。“唐狮”(tonlion)服饰是国内休闲类服饰销售量最大一线品牌之一，2023年被评为“中国驰名商标”；唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达成31.92亿元；目前博洋服饰系旗下还拥“ITISF4”、“33LAYER”、“selftrend”、“德·玛纳”、“varsdan”等数个著名服装品牌。通过数年发展，唐狮建立了集先进信息技术、规范品牌运行于一体当代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。网络遍布浙江、上海、江苏、江西、福建、湖南、湖北、河南、河北、北京、天津等全国20多种省市当代化销售网络。唐狮以“打造同行业最优秀品牌”为己任。近几年，“主题精干，品牌经营”决策使公司整体实力得以深入加强。唐狮将继续以时尚设计和强有力品牌推广，打造具有强势竞争力时尚服饰品牌，将公司建设成为国内最大点线式终端控制者。2023年10月25日，亚洲人气小天王萧敬腾代言“唐狮”签约典礼在宁波市国际会展中心举办。萧敬腾2023年凭借台湾《超级星光大道》节目成名。今年6月发行《萧敬腾同名专辑》销量发明7周稳居台湾G-MUNIC排行榜冠军。他是继S.H.E和F.I.R后“唐狮”第三任代言人。第3页唐狮寓意唐——繁华唐朝

狮——万兽之王寓意盛世中华，成就万众之王寓意着唐狮必将成为休闲服饰中强者之一第4页品牌发展唐狮是宁波博洋集团直属服饰有限公司,目前旗下共六大品牌，分别是“唐狮”、“艾夫斯”、“三十三层”、“德·玛纳”、“涉趣”、“华尔思丹”，发展速度犹如雨后春笋，皆已初具规模。公司从创建时单一生产销售衬衫一种系列，发展到目前有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类、饰品类等几大系列，近千个品种。公司从设计、采购、销售一条龙，发展到以经营为工作重心，把采购、生产采取社会分工协作方式转移到现有生产技术优势，又有成本优势珠江三角洲生产基地。即公司先注入"tonlion"品牌设计理念，再通过公司科学、完善管理把品牌逐渐推广。"唐狮"休闲服定位大众、休闲，中低级，大批量、规模化经营方针。从成立起就开始走特许经营这条路，“唐狮'专卖网点数量名列同行业前茅，已覆盖了全国二十多种省、市、自治区。"唐狮"将继续沿着专业品牌推广，社会化生产，特许加盟之路，以统一形象、统一管理、统一核实、统一培训、统一价格、统一配送，为客户提供优秀品牌，共拓广阔市场。公司为客户提供合理利润空间，超大广告支持、强有力品牌推广活动、专业营销提议以及专业人员培训和增援服务，最大程度地为商业合作搭档发明获利空间，减少市场风险。第5页塑造品牌品质有品质，才有将来。唐狮品牌竞争力打造是个长期积累过程，这是凭借着唐狮品牌经营者始终不变打造“百年品牌”信念和“百炼成钢”办法来扶植。唐狮在坚持“虚拟经营”业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。在品牌形象提升上，公司利用具牌形象代言人、极具创意品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺策略，迅速提升品牌著名度和美誉度。产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准设计师队伍，与法国、香港等地著名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式2500多种。生产采购上，突破了传统模式，充足整合利用社会资源和国内闲置生产能力，走社会化大生产专业化分工协作路子。经营上利用具牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内多种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢。管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个步骤计算机终端联网“信息高速马路”，实现了内部资源共享和网络化管理。在本次北京国际服装节上，唐狮在设计上尝试品牌概念体验，放弃一惯实体店模式，以“抽象、概念、简约”为主调性，符合个性、时尚服饰主题。第6页文化理念公司目标：成为同行业中最优秀品牌。

公司文化：重视客户、重视价值、重视进步。

经营理念：创新为发展，人才是关键，管理促进步，服务到永远。

品牌格调：年轻、休闲、简约、时尚。产品定位：男女时尚休闲公司精神：忠诚、团结、务实、高效

第7页唐狮飞速崛起成长故事“只闻其声不见其人”，这是许多人对唐狮品牌第一感觉。当唐狮产品到处可见，大街上隔三差五有人拎着唐狮服饰袋时候，仍然不知这个品牌来自哪里？是哪个大公司下属品牌？唐狮默默长大成人故事是惊人，它是宁波服装业近几年最大亮点和活力所在。2023年，在唐狮诞生十周年时候，她崛起和壮大令人起敬。更令人感到兴奋是唐狮迅速扩张以及她背面紧随休闲品牌集团军，正成为宁波服装新一轮发展生力军。唐狮有多大？能够用几个简单数字来说明：唐狮在全国开设有1000多家专卖场和加盟店，年销售服饰量在1300万件以上，2023年将突破2000万件，是目前宁波服装公司中销售服饰数量最大品牌，在国内服装业中也是销售最大公司之一，年销售收入10亿元以上，并且仍以每年增加100％以上速度扩张。第8页品牌代言唐狮第一任代言人：S.H.E够红，并且很符合本来唐狮定位及格调。两年合作，双方都很快乐，以为S.H.E很有艺德，很值。第二任：聘任F.I.R(飞儿乐团)是由于唐狮正着手准备整个品牌提升及转型，整个品牌格调会有较大变化，会更具时尚、成熟有内涵，并且消费群面会扩大，而F.I.R(飞儿乐团)音乐很符合此种格调。第三任：新一代代言人萧敬腾，凭借着极具爆发力嗓音，以及