华信咨询-2023年中国休闲服行业市场调研报告

华信咨询-2023年中国休闲服行业市场调研报告PAGEPAGE1华信咨询-2023年中国休闲服行业市场调研报告目录第一章休闲服行业概述 51.1休闲服的定义和分类 51.2休闲服的特点和功能 51.3休闲服的主要消费群体和场景 61.4休闲服的发展历史和阶段 6第二章2023年休闲服行业现状 72.12023年休闲服行业的总体规模和结构 72.22023年休闲服行业的地域分布和区域特色 82.32023年休闲服行业的产品结构和品类划分 92.42023年休闲服行业的渠道结构和模式创新 10第三章2023年休闲服市场需求分析 123.12023年休闲服市场的总体需求量和增长率 123.22023年休闲服市场的细分需求量和特点 123.2.1按性别细分 123.2.2按年龄细分 133.2.3按收入细分 133.2.4按风格细分 143.32023年休闲服市场的消费者行为和偏好 153.42023年休闲服市场的消费动机和影响因素 15第四章2023年休闲服行业供给分析 164.12023年休闲服行业的总体供给量和增长率 164.22023年休闲服行业的细分供给量和特点 164.2.1按品牌细分 164.2.2按价格细分 174.2.3按质量细分 174.2.4按设计细分 174.32023年休闲服行业的生产成本和利润水平 184.42023年休闲服行业的生产技术和创新能力 18第五章2023年休闲服行业竞争格局分析 195.12023年休闲服行业的竞争程度和趋势 195.22023年休闲服行业的市场集中度和领导者地位 195.32023年休闲服行业的竞争策略和手段 205.42023年休闲服行业的典型企业案例分析 215.4.1安踏体育（ANTA） 215.4.2耐克（NIKE） 215.4.3阿迪达斯（ADIDAS） 225.4.4美邦（Metersbonwe） 235.4.5哥弟（GIRDEAR） 23第六章2023年休闲服行业政策环境分析 246.12023年休闲服行业相关法律法规概述 246.22023年休闲服行业相关政策措施解读 256.2.1关于促进消费扩大内需的政策措施 256.2.2关于支持文化创意产业发展的政策措施 256.2.3关于加强知识产权保护的政策措施 266.2.4关于推进绿色低碳发展的政策措施 276.32023年休闲服行业政策环境对行业影响评估 27第七章2023年休闲服行业发展趋势预测 287.12023年休闲服行业发展趋势的主要驱动因素分析 287.22023年休闲服行业发展趋势的主要挑战和风险分析 297.32023年休闲服行业发展趋势的主要特征和方向预测 307.3.1市场需求趋势预测 307.3.2产品结构趋势预测 307.3.3渠道模式趋势预测 307.3.4品牌竞争趋势预测 317.3.5技术创新趋势预测 31第八章休闲服行业投资建议 328.1休闲服行业投资机会分析 328.2休闲服行业投资风险分析 338.3休闲服行业投资策略建议 348.4休闲服行业投资案例分享 35

编委会负责人：王佳辉项目管理师高级经济师编委会成员：执行主编：刘伟峰项目管理师高级经济师责任编辑：王雪婷高级分析师刘月高级分析师

第一章休闲服行业概述1.1休闲服的定义和分类休闲服是指以舒适、自然、休闲为主要特征的服装，它适合日常生活、工作和娱乐活动的穿着需求。休闲服的风格多样，可以根据不同的场合、季节、年龄、性别等因素进行搭配和选择。休闲服可以分为以下几种类型：休闲风：以舒适、自然、简约为主要特点，注重功能性和实用性，适合日常生活和工作场合的穿着。运动范：以运动元素为主要特点，注重活力和健康，适合运动和户外活动的穿着。当季流行：以紧跟时尚潮流为主要特点，注重个性和创新，适合年轻人和时尚人士的穿着。国潮风：以中国传统文化为主要特点，注重民族自信和文化传承，适合展示中国风采和魅力的穿着。其他类型：包括复古风、街头风、文艺风等不同的风格和品味的休闲服。1.2休闲服的特点和功能休闲服具有以下几个方面的特点和功能：舒适性：休闲服的面料、剪裁、工艺等都要求能够给穿着者带来舒适感，不束缚身体的自由活动，也不刺激皮肤或造成过敏。自然性：休闲服的色彩、图案、造型等都要求能够体现自然美感，与环境和谐相处，也符合人体工程学和美学原则。休闲性：休闲服的设计理念是以满足人们在日常生活中放松身心为目的，因此它要求能够适应不同的场合、氛围和心情，也能够表达个性和情感。功能性：休闲服除了满足基本的保暖、遮体等功能外，还要求能够根据不同的需求提供一些附加功能，如防水、防污、防紫外线、抗菌等。1.3休闲服的主要消费群体和场景根据华信咨询数据显示，2022年中国服饰消费者中选择线上消费的比例为62.0%，选择线下消费的比例为38.0%。其中，休闲风是最受消费者欢迎的类型，占比为59.5%，其次是运动范，占比为45.6%，再次是当季流行，占比为29.0%。休闲服的主要消费群体是以“Z世代”为代表的年轻人，他们的成长伴随着中国经济建设和城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受国潮和国风等新兴的休闲服风格，也更注重个性和创新。他们的主要消费场景包括：日常生活：如家居、购物、约会、旅游等，需要穿着舒适、自然、简约的休闲服。工作场合：如办公、会议、出差等，需要穿着适度正式、功能性强、符合职业形象的休闲服。娱乐活动：如运动、户外、聚会、演出等，需要穿着活力、健康、时尚、个性的休闲服。1.4休闲服的发展历史和阶段休闲服的发展历史可以分为以下几个阶段：萌芽期：从20世纪初到20世纪中期，随着工业化和城市化的进程，人们的生活方式和价值观发生了变化，对于服装的需求也不再局限于正式和传统，开始出现一些以舒适和自然为特点的服装，如牛仔裤、T恤等，这些服装被称为“休闲服”的雏形。成长期：从20世纪中期到20世纪末，随着社会的开放和多元化，人们对于服装的需求更加多样化和个性化，开始出现一些以运动、文化、艺术等为主题的服装，如运动服、民族服、嬉皮服等，这些服装被称为“休闲服”的代表。成熟期：从21世纪初到现在，随着科技的发展和全球化的深入，人们对于服装的需求更加高端化和品牌化，开始出现一些以功能、创新、时尚等为特点的服装，如防水服、智能服、国潮服等，这些服装被称为“休闲服”的新潮流。第二章2023年休闲服行业现状2.12023年休闲服行业的总体规模和结构休闲服是指以舒适、自然、时尚为主要特征的服装，适合日常生活、工作和娱乐活动的穿着。休闲服包括休闲上衣、休闲裤、休闲裙、休闲套装等多种品类，涵盖了男女老少的不同需求和喜好。休闲服行业是中国服装行业的重要组成部分，也是近年来发展较快的细分市场之一。随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，越来越多的消费者追求穿着舒适、价格亲民、款式多样的休闲服饰，尤其是在后疫情时代，家居办公、远程办公等趋势更加促进了休闲服市场的扩大。根据华信咨询数据显示，2022年中国休闲服行业市场规模达到1.35万亿元，同比增长17.78%。预计2027年中国休闲服市场规模将达到1.61万亿元，2023-2027年复合增长率为3.43%。从行业结构来看，中国休闲服行业市场竞争激烈，龙头企业和品牌占有率较低，市场集中度低，厂商数量较多。2022年中国休闲服行业排名前四的企业分别是丹麦绫致时装公司、安踏公司、海澜之家和日本迅销集团，合计市占率为10%；排名前四的品牌分别是海澜之家、优衣库、阿迪达斯和波司登，合计市占率为7%。从线上收入来看，安踏公司以82.12亿元的线上收入和34.20%的线上收入占比位居第一。但安踏公司并非单纯的休闲服公司，其服装品类更广，客群更广泛。相较而言，美邦服饰以7.37亿元的线上收入和27.92%的线上收入占比在休闲服企业中表现较好。2.22023年休闲服行业的地域分布和区域特色休闲服行业的地域分布主要受到消费者需求、生产成本、物流配送等因素的影响。一般来说，消费者需求越大，生产成本越低，物流配送越便捷的地区，休闲服行业的发展越好。中国服装制造业的地域分布呈现出以下特点：从产业规模来看，东部地区仍然是中国服饰制造业的主力军，2022年产值占全国的73.2%。其中，浙江、广东、江苏、福建四省是服饰制造业的领军者，合计产值占全国的55.4%。从增长速度来看，西部地区是中国服饰制造业的新动力，2022年增长率达到12.3%，高出全国平均水平2.1个百分点。其中，贵州、云南、新疆三省增长率均超过25%，显示出强劲的发展势头。从企业数量来看，中部地区是中国服饰制造业的后起之秀，2022年拥有规模以上工业企业数为1.8万家，占全国总数的25.6%。其中，河南、湖北、湖南三省规模以上工业企业数均超过3500家，居全国前五位。休闲服行业作为服装制造业的一个细分领域，在不同地区也有不同的特色和优势。例如：浙江省以时尚休闲服为主导，拥有杭州、义乌等知名服装产业集群和品牌基地，以及阿里巴巴等电商平台和物流网络，具有较强的市场竞争力和创新能力。广东省以运动休闲服为特色，拥有广州、深圳等国际化大都市和珠三角等经济发达区域，以及安踏、李宁等知名运动品牌和供应链资源，具有较高的品牌影响力和生产效率。江苏省以商务休闲服为优势，拥有南京、苏州等历史文化名城和长三角等经济活跃区域，以及海澜之家、九牧王等知名商务品牌和渠道网络，具有较强的市场占有率和渠道控制力。福建省以休闲鞋服为特点，拥有福州、厦门等沿海开放城市和闽江三角洲等经济增长极，以及361度、特步等知名休闲鞋服品牌和研发设计能力，具有较高的产品质量和创新水平。2.32023年休闲服行业的产品结构和品类划分休闲服行业的产品结构和品类划分主要受到消费者需求、市场变化、技术创新等因素的影响。一般来说，消费者需求越多样化，市场变化越快速，技术创新越频繁的品类，休闲服行业的产品结构越复杂。根据华信咨询数据显示，2022年中国休闲服消费者偏好类型前三名分别是休闲风、运动范和紧跟当季流行的风格，分别占比为59.5%、45.6%和29.0%。这说明消费者对于休闲服的需求不仅仅是舒适和自然，还包括时尚和个性。2022年中国服装行业的产品结构中，女装仍然占据最大的份额，休闲服紧随其后，占比为29.5%。休闲服的细分品类中，休闲上衣占比为17.2%，休闲裤占比为9.5%，休闲裙占比为1.7%，休闲套装占比为1.1%。从不同品类的发展趋势来看，休闲上衣是休闲服行业的主力品类，具有较高的市场需求和竞争力。随着消费者对于个性化和多样化的追求，休闲上衣的款式、颜色、图案、材质等方面都有不断的创新和变化。例如，T恤、卫衣、夹克、风衣等都是常见的休闲上衣品类，但每一季都会有新的设计和元素出现。休闲裤是休闲服行业的重要品类，具有较高的市场潜力和增长空间。随着消费者对于舒适度和功能性的要求提高，休闲裤的材质、工艺、细节等方面都有不断的优化和改进。例如，牛仔裤、运动裤、阔腿裤、束脚裤等都是常见的休闲裤品类，但每一季都会有新的剪裁和配色出现。休闲裙是休闲服行业的特色品类，具有较高的市场差异化和女性化。随着消费者对于美感和气质的追求提升，休闲裙的风格、长度、花型等方面都有不断的变化和丰富。例如，连衣裙、半身裙、吊带裙、牛仔裙等都是常见的休闲裙品类，但每一季都会有新的搭配和流行出现。休闲套装是休闲服行业的新兴品类，具有较高的市场便利性和实用性。随着消费者对于简约和懒人风的喜爱增加，休闲套装的设计、颜色、图案等方面都有不断的创新和突破。例如，运动套装、牛仔套装、针织套装、印花套装等都是常见的休闲套装品类，但每一季都会有新的风格和趣味出现。2.42023年休闲服行业的渠道结构和模式创新休闲服行业的渠道结构和模式创新主要受到消费者行为、市场环境、技术发展等因素的影响。一般来说，消费者行为越多元化，市场环境越复杂，技术发展越先进的渠道，休闲服行业的渠道结构越多样化。根据华信咨询数据显示，2022年中国休闲服消费者购买渠道前三名分别是线上平台、品牌专卖店和百货商场，分别占比为67.8%、54.3%和37.9%。这说明消费者对于休闲服的购买方式不仅仅是线下实体店，还包括线上电商平台。2022年中国服装行业的渠道结构发生了一些变化，线上渠道的占比进一步提高，达到了41.3%，超过了线下渠道的占比。其中，电商平台占比为31.2%，社交电商占比为6.5%，直播电商占比为3.6%。这些数据反映了疫情期间消费者线上购物需求的增加，以及服装企业加大线上渠道的投入和创新。从不同渠道的发展趋势来看，线上渠道是休闲服行业的主流渠道，具有较高的市场覆盖率和增长速度。随着消费者对于便捷和优惠的需求增加，线上渠道的优势和潜力更加凸显。例如，电商平台可以提供更多的品牌和产品选择、更低的价格和更快的物流服务；社交电商可以利用社交网络和口碑传播提高用户粘性和转化率；直播电商可以利用视频和互动形式提高用户参与度和信任度。线下渠道是休闲服行业的重要补充，具有较高的市场体验度和服务质量。随着消费者对于品质和个性的需求提高，线下渠道的价值和作用不可忽视。例如，品牌专卖店可以提供更专业的产品介绍和试穿服务；百货商场可以提供更高端的品牌形象和购物环境；专业市场可以提供更丰富的产品种类和风格。在休闲服行业中，也出现了一些渠道结构和模式创新的案例，例如：优衣库推出了“无人店”模式，利用人脸识别、智能货架、自助结算等技术手段，实现了无人值守、无接触购物的体验。海澜之家推出了“云店”模式，利用线上线下相结合、全员全渠道全品类销售的方式，实现了用户触达、订单处理、商品配送等一体化服务。特步推出了“特步星球”模式，利用虚拟社区、数字货币、区块链等技术手段，实现了用户互动、内容创造、商品兑换等多元化功能。第三章2023年休闲服市场需求分析3.12023年休闲服市场的总体需求量和增长率休闲服是指以舒适、休闲、自然为主要特征的服装，包括休闲裤、休闲衬衫、休闲外套、T恤、卫衣、运动服等。休闲服市场是中国服装市场的重要组成部分，占据了较大的市场份额。预计未来休闲服市场将保持稳定的增长态势，受到后疫情时代下家居办公、远程办公等趋势的推动，消费者对于穿着舒适、价格亲民、款式更迭迅速的休闲服饰需求巨大。华信咨询预计2027年中国休闲服市场规模将达1.61万亿元，2023-2027年复合增长率为3.43%。3.22023年休闲服市场的细分需求量和特点3.2.1按性别细分根据华信咨询数据显示，2022年中国服饰消费者中男性占比为48.0%，女性占比为52.0%。在男性消费者中，偏好运动范的占比最高，达到53.8%，其次是休闲风和紧跟当季流行的风格，分别占比为48.6%和28.4%。在女性消费者中，偏好休闲风的占比最高，达到69.4%，其次是紧跟当季流行的风格和运动范，分别占比为34.5%和37.5%。3.2.2按年龄细分2022年中国服饰消费者中18岁以下占比为9.0%，19-25岁占比为23.0%，26-35岁占比为32.0%，36-45岁占比为21.0%，46岁以上占比为15.0%。在不同年龄段的消费者中，偏好休闲风的占比都较高，其中26-35岁和36-45岁两个年龄段最高，均达到60%以上。偏好运动范的占比在19-25岁和26-35岁两个年龄段最高，分别为49.2%和47.8%。偏好紧跟当季流行的占比在19-25岁和46岁以上两个年龄段最高，分别为33.6%和31.2%。3.2.3按收入细分根据华信咨询数据显示，2022年中国服饰消费者中月收入在3000元以下的占比为11.0%，3000-5000元的占比为24.0%，5000-8000元的占比为28.0%，8000-12000元的占比为21.0%，12000元以上的占比为16.0%。在不同收入段的消费者中，偏好休闲风的占比都较高，其中月收入在8000-12000元的消费者最高，达到63.8%。偏好运动范的占比在月收入在5000-8000元和8000-12000元的消费者最高，分别为48.9%和48.6%。偏好紧跟当季流行的占比在月收入在3000元以下和12000元以上的消费者最高，分别为34.5%和32.1%。3.2.4按风格细分根据华信咨询数据显示，2022年中国服饰消费者中偏好简约风格的占比为51%，偏好时尚风格的占比为37%，偏好复古风格的占比为12%，偏好其他风格的占比为1%。在不同风格的消费者中，偏好休闲风的占比都较高，其中偏好复古风格的消费者最高，达到67%，其次是偏好简约风格和时尚风格的消费者，分别为60%和58%。偏好运动范的占比在偏好时尚风格和简约风格的消费者中最高，分别为49%和46%，其次是偏好复古风格的消费者，为38%。偏好紧跟当季流行的占比在偏好时尚风格和复古风格的消费者中最高，分别为34%和32%，其次是偏好简约风格的消费者，为29%。3.32023年休闲服市场的消费者行为和偏好根据华信咨询数据显示，2022年中国服饰消费者中，在线购买服饰的占比为76%，线下购买服饰的占比为24%。在线购买服饰的消费者中，最常使用的平台是淘宝、京东、拼多多、天猫、唯品会等，其中淘宝占比最高，达到62%，其次是京东和拼多多，分别占比为36%和31%。线下购买服饰的消费者中，最常去的地方是商场、百货店、品牌专卖店、超市、小店等，其中商场占比最高，达到54%，其次是百货店和品牌专卖店，分别占比为38%和35%。2022年中国服饰消费者中，每月购买服饰的平均次数为2.7次，每次购买服饰的平均件数为2.4件，每件服饰的平均价格为198元。每月购买服饰次数最多的年龄段是19-25岁，达到3.1次，其次是26-35岁，为2.9次。每次购买服饰件数最多的年龄段是26-35岁，达到2.7件，其次是19-25岁，为2.5件。每件服饰价格最高的年龄段是36-45岁，达到223元，其次是46岁以上，为212元。3.42023年休闲服市场的消费动机和影响因素根据华信咨询数据显示，2022年中国服饰消费者中，购买服饰的主要动机是满足自己的需求、提升自信心、跟随潮流、表达个性等购买服饰的主要影响因素是价格、品质、款式、口碑、服务等在不同动机和影响因素下，消费者对于休闲服的需求和偏好也有所不同第四章2023年休闲服行业供给分析4.12023年休闲服行业的总体供给量和增长率华信咨询预计2023年全年中国休闲服市场规模将达1.39万亿元，同比增长6.06%。预计2027年中国休闲服市场规模将达1.61万亿元，2023-2027年复合增长率为3.43%。4.22023年休闲服行业的细分供给量和特点4.2.1按品牌细分根据华信咨询数据显示，海澜之家在中国休闲服市场上保持领先地位，2022年的市场份额达到2.2%，较2021年增长0.2个百分点；其次是优衣库和阿迪达斯，分别占据1.9%和1.8%的市场份额，与2021年持平；波司登则以1.6%的市场份额排名第四，较2021年略有上升。其他品牌的市场份额都不超过1.5%，市场竞争仍然激烈。预计2023年全年，海澜之家、优衣库、阿迪达斯等品牌将继续保持领先地位，但也会面临来自国潮品牌和新兴品牌的竞争挑战。4.2.2按价格细分根据华信咨询数据显示，2022年服饰消费者每月购买金额主要分布在201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%。预计2023年全年，中低价位的休闲服仍然是消费者的主要选择，但随着消费者对品质和个性化的需求提高，中高价位的休闲服也会有一定的市场空间。4.2.3按质量细分根据华信咨询数据显示，2022年服饰消费者评分在满意以上的占80.5%；消费者线上消费痛点前三名分别是：客服服务（56.1%）、产品描述（47.6%）与退/换货和退款（42.1%）。预计2023年全年，休闲服行业将进一步提高产品质量和服务水平，以满足消费者的期待和信任。同时，也要加强线上线下渠道的融合和数字化转型，以提升运营效率和用户体验。4.2.4按设计细分根据华信咨询数据显示，2022年服饰消费者偏好类型前三名分别是休闲风、运动范与紧跟当季流行的风格，分别占比为59.5%、45.6%与29.0%。预计2023年全年，休闲服行业将继续以简约舒适、时尚动感为主要设计风格，同时也会注入更多的国潮元素和创新元素，以吸引年轻消费者的关注和喜爱。4.32023年休闲服行业的生产成本和利润水平根据华信咨询数据显示，2022年10月棉花价格为14239.5元/吨，较2021年同期下跌35.7%，主要受到需求低迷、供应宽松、内外棉价差倒挂等因素的影响。2023年1月棉花价格为14306.0元/吨，较2022年同期下跌34.9%，但较2022年底有所回升，主要受到纺织需求略有好转、储备棉轮入减少市场有效供应、种植面积预期下降等因素的支撑。预计2023年全年，休闲服行业的生产成本将受到原材料价格、人工成本、物流成本等因素的影响，呈现上升趋势。同时，休闲服行业的利润水平也将受到市场竞争、消费需求、政策调控等因素的影响，呈现波动趋势。4.42023年休闲服行业的生产技术和创新能力当前服装企业数字化转型正驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式快速发展，加速了企业的数字化步伐。预计2023年全年，休闲服行业的生产技术和创新能力将进一步提升，利用大数据、云计算、人工智能等技术手段，实现智能化、柔性化、定制化的生产模式。同时，也要加强品牌建设、产品设计、营销推广等方面的创新力度，提升市场竞争力和品牌影响力。第五章2023年休闲服行业竞争格局分析5.12023年休闲服行业的竞争程度和趋势华信咨询预计2027年中国休闲服市场规模将达1.61万亿元，2023-2027年复合增长率为3.43%。中国休闲服行业市场竞争依然白热化，前四名的领军企业市场占有率（CR4）仅为8.6%，市场分散度高，企业数量众多。2022年，海澜之家以2.4%的市占率位居中国休闲服行业第一；安踏公司、丹麦绫致时装公司、日本迅销集团紧随其后，市占率分别为2.3%、2.1%和1.8%。从品牌角度看，中国休闲服行业市场竞争同样激烈。优衣库以1.9%的市占率排名中国休闲服行业第一；海澜之家、阿迪达斯、波司登分列二至四位，2022年市占率分别为1.8%、1.6%、1.4%；其他品牌市占率都不超过1.4%，市场份额相对零散。预计未来中国休闲服行业将继续保持增长态势，但同时也面临着消费者需求多样化、品牌同质化、渠道变革等挑战。休闲服企业需要加强品牌建设、产品创新、渠道拓展和数字化转型，以适应市场变化和提升竞争力。5.22023年休闲服行业的市场集中度和领导者地位中国休闲服行业的市场集中度较低，没有形成绝对的领导者地位。但从不同细分领域来看，部分企业或品牌在某些方面具有一定的优势或影响力。例如，在运动休闲服领域，安踏作为国内最大的运动品牌之一，拥有多个子品牌和授权品牌（如FILA、DESCENTE、KOLONSPORT等），覆盖了不同消费群体和价格区间。安踏在线上收入最高，达82.12亿元，线上收入占比34.20%，但安踏并非单纯的休闲服公司，其服装品类更广，客群更广泛。在时尚休闲服领域，海澜之家作为国内最大的男装品牌之一，以2.0%的市占率排名中国休闲服行业第一。海澜之家以“商务休闲”为主打风格，受到了白领男性的青睐。海澜之家在线上收入为18.55亿元，线上收入占比为16.30%。在快时尚休闲服领域，优衣库作为日本迅销集团旗下的主力品牌，以1.8%的市占率排名中国休闲服行业第二。优衣库以“简约、舒适、实用”的设计理念，吸引了不少追求品质生活的消费者。优衣库在线上收入为14.67亿元，线上收入占比为19.50%。5.32023年休闲服行业的竞争策略和手段面对激烈的市场竞争，中国休闲服行业的企业或品牌采取了不同的竞争策略和手段，以提升自身的核心竞争力和市场份额。以下是一些典型的例子：安踏集团在2021年进行了组织架构调整，将旗下多个品牌分为三个事业部：安踏体育事业部、FILA事业部和新兴品牌事业部。这一调整旨在提高品牌管理效率，加强品牌差异化和定位，以及拓展国际市场。海澜之家在2021年推出了“海澜之家+”战略，将自身定位为“数字化零售平台”，并提出了“全渠道、全场景、全品类”的目标。海澜之家通过数字化转型，实现了线上线下融合，提升了客户体验和运营效率。优衣库在2021年加大了对中国市场的投入，计划在2023年内开设1000家门店。优衣库通过不断扩大门店网络，增强了自身的品牌影响力和市场覆盖率。同时，优衣库也加强了产品创新和社会责任，推出了多款环保材料和功能性面料的产品。5.42023年休闲服行业的典型企业案例分析5.4.1安踏体育（ANTA）安踏体育是中国最大的运动品牌集团之一，旗下拥有安踏、FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDEE等多个子品牌和授权品牌。安踏体育主要从事设计、开发、制造和销售运动鞋服及配件等产品。安踏体育的核心竞争力在于其强大的品牌影响力、丰富的产品线、广泛的渠道网络和持续的创新能力。安踏体育通过不断收购和整合国内外知名运动品牌，形成了多元化的品牌组合，满足了不同消费群体和价格区间的需求。安踏体育通过建立自有门店和授权经销商网络，实现了对全国各地市场的覆盖。安踏体育通过加强研发投入和技术创新，推出了多款具有自主知识产权的高科技产品，如氮科技中底、A-Flashfoam中底、A-Web鞋面等，提升了产品的性能和品质。安踏体育通过与国内外知名运动员、赛事和机构合作，提升了品牌的知名度和美誉度。安踏体育在2022年继续保持增长势头，全年收入突破500亿元，为536.51亿元，同比增长8.8%。归属于股东的净利润为75.90亿元，同比略微下降1.7%。5.4.2耐克（NIKE）耐克是全球最大的运动品牌之一，总部位于美国俄勒冈州。耐克主要从事设计、开发、生产和销售运动鞋服及配件等产品，旗下拥有NIKE、Jordan、Converse等多个子品牌。耐克的核心竞争力在于其强大的品牌影响力、优质的产品线、创新的营销方式和先进的数字化能力。耐克通过不断创造和引领运动潮流，形成了独特的品牌文化和价值观，吸引了全球各地的消费者。耐克通过不断研发和采用新技术和新材料，推出了多款高性能和高附加值的产品，如AirMax、Flyknit、React等，提升了产品的竞争力和利润率。耐克通过与国际顶级运动员、赛事和机构合作，提升了品牌的知名度和美誉度。耐克在2022财年取得了营收和净利润的双增长，分别达到467亿美元和60亿美元，同比增长6%和6%。耐克预计，在2023财年，其营收将在汇率不变的基础上保持低位两位数的增长。同时，耐克还宣布了一项为期四年、总额180亿美元的股票回购计划，以期提升公司品牌形象和资金使用效率。5.4.3阿迪达斯（ADIDAS）阿迪达斯是全球最大的运动品牌之一，总部位于德国巴伐利亚州。阿迪达斯主要从事设计、开发、生产和销售运动鞋服及配件等产品，旗下拥有adidas、Reebok等多个子品牌。阿迪达斯的核心竞争力在于其强大的品牌影响力、丰富的产品线、多元化的渠道网络和持续的创新能力。阿迪达斯通过不断创造和引领运动潮流，形成了独特的品牌文化和价值观，吸引了全球各地的消费者。阿迪达斯通过不断研发和采用新技术和新材料，推出了多款高性能和高附加值的产品，如Boost、Primeknit、4D等，提升了产品的竞争力和利润率。阿迪达斯通过与国际顶级运动员、赛事和机构合作，提升了品牌的知名度和美誉度。2022年，阿迪达斯的营收和净利润都有所上升，分别达到225.11亿欧元和6.69亿欧元，同比提高了1%和30%。公司将继续推进消费者直接服务（DTC）战略，加速线上线下融合，提升客户体验和忠诚度。5.4.4美邦（Metersbonwe）美邦是中国最大的时尚休闲服品牌之一，总部位于上海。美邦主要从事设计、开发、生产和销售时尚休闲服及配件等产品。美邦的核心竞争力在于其强大的品牌影响力、快速的产品更新、广泛的渠道网络和灵活的运营模式。美邦通过不断捕捉和引领时尚潮流，形成了独特的品牌风格和个性化定位，吸引了不少年轻消费者。美邦通过不断优化供应链管理，实现了快速反应和快速交付，满足了消费者对于新鲜感的需求。美邦通过建立自有门店和授权经销商网络，实现了对全国各地市场的覆盖。美邦通过采用多种运营模式，如直营、加盟、联营等，实现了灵活调整和风险分散。2022年，美特斯邦威实现了营业收入为64.3亿元，净利润为2.7亿元。公司将继续推进品牌升级、渠道优化、数字化转型和国际化拓展等战略，以应对市场变化和挑战。5.4.5哥弟（GIRDEAR）哥弟是中国最大的女装品牌之一，总部位于广州。哥弟主要从事设计、开发、生产和销售女装及配件等产品。哥弟的核心竞争力在于其强大的品牌影响力、多样化的产品线、完善的渠道网络和持续的创新能力。哥弟通过不断创造和引领女装潮流，形成了独特的品牌风格和价值观，吸引了不少追求时尚与品质的女性消费者。哥弟通过不断开发和推出多个子品牌和系列产品，满足了不同消费群体和场合的需求。哥弟通过建立自有门店和授权经销商网络，实现了对全国各地市场的覆盖。哥弟通过加强研发投入和技术创新，推出了多款具有自主知识产权的高科技产品，如抗菌面料、抗皱面料等第六章2023年休闲服行业政策环境分析6.12023年休闲服行业相关法律法规概述休闲服行业作为服装行业的一个重要分支，受到国家和地方政府的重视和支持。近年来，国家出台了一系列政策推进服装行业的发展，涉及消费、品牌、质量、创新、绿色、可持续等方面。这些政策对休闲服行业也有积极的影响和指导作用。主要涉及的法律、法规及政策包括：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》：明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》：提出到2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。《纺织行业“十四五”发展纲要》：提出以科技创新为引领，以品牌建设为核心，以绿色发展为基础，以质量提升为目标，以转型升级为动力，推动纺织产业高质量发展。《关于高质量实施<区域全面经济伙伴关系协定>（RCEP）的指导意见》：提出加快推进纺织服装等传统优势产业转型升级，提高产品质量和附加值，拓展高端市场。《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》：提出促进消费结构升级，扩大服务消费规模，培育新型消费模式，优化消费环境等措施。《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》：提出加强品牌战略引领，完善品牌评价体系，加大品牌宣传推广力度，支持品牌创新发展等措施。《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》：提出强化质量基础能力建设，完善质量标准体系，推动质量管理创新，提高质量监管效能等措施。6.22023年休闲服行业相关政策措施解读6.2.1关于促进消费扩大内需的政策措施为了应对疫情的冲击和国际市场的不确定性，国家出台了一系列政策措施，旨在促进消费扩大内需，激发居民消费潜力，提升消费质量和水平。这些政策措施对休闲服行业有利于：增加消费者的收入和信心，提高消费意愿和能力。例如，提高最低工资标准，增加个人所得税专项附加扣除项目，扩大社会保障覆盖面，完善住房保障制度等。优化消费环境，降低消费成本和门槛。例如，推进商业综合体、购物中心、品牌专卖店等新型商业设施建设，完善线上线下融合发展机制，加强消费者权益保护，规范电商平台经营行为等。培育新型消费模式，创造新的消费需求。例如，支持共享经济、数字经济、平台经济等新业态发展，鼓励创新性、体验性、个性化的消费方式，推动文化、旅游、健康、教育等服务消费发展等。6.2.2关于支持文化创意产业发展的政策措施文化创意产业是国民经济的重要组成部分，也是提升国家软实力和文化自信的重要途径。国家出台了一系列政策措施，旨在支持文化创意产业发展，打造文化品牌，提升文化影响力。这些政策措施对休闲服行业有利于：增强休闲服产品的文化内涵和创意价值，提升产品附加值和竞争力。例如，支持文化创意企业开展跨界融合、跨地域合作、跨领域创新等活动，鼓励文化创意企业与科技企业、金融机构等开展合作，推动文化创意企业与高校、科研院所等开展产学研合作等。扩大休闲服产品的市场需求和消费群体，增加产品销售渠道和方式。例如，支持文化创意企业参与国家重大工程、重大活动、重大节庆等项目的设计与服务，支持文化创意企业开拓海外市场和“一带一路”沿线国家市场，支持文化创意企业利用网络平台、社交媒体等进行产品宣传和销售等。优化休闲服行业的发展环境和条件，增加行业发展的政策支持和资源投入。例如，完善文化创意产业的法律法规体系，加强知识产权保护和执法力度，建立健全文化创意产业的标准体系和评价机制，加大对文化创意产业的财政支持和税收优惠力度等。6.2.3关于加强知识产权保护的政策措施知识产权是休闲服行业的核心竞争力，也是创新发展的重要保障。国家出台了一系列政策措施，旨在加强知识产权保护，打击侵权行为，维护市场秩序。这些政策措施对休闲服行业有利于：保护休闲服企业的创新成果和品牌价值，提高企业的信誉和形象。例如，完善知识产权法律法规体系，提高知识产权侵权的赔偿标准和惩罚力度，建立健全知识产权快速保护和救济机制，加强知识产权执法和司法保护等。促进休闲服企业的创新能力和水平，增加企业的核心竞争力。例如，支持休闲服企业开展知识产权创造、运用、管理、保护等活动，鼓励休闲服企业参与国家和行业标准的制定和修订，推动休闲服企业开展国际知识产权合作和交流等。优化休闲服行业的市场环境和消费氛围，增加消费者的信任和满意度。例如，加强对休闲服产品的质量监督和检验，规范休闲服产品的标识和标签，加大对伪劣休闲服产品的查处力度，提高消费者对正品休闲服产品的认知和选择能力等。6.2.4关于推进绿色低碳发展的政策措施绿色低碳发展是当前和今后一个时期我国经济社会发展的重要方向，也是应对全球气候变化的必然选择。国家出台了一系列政策措施，旨在推进绿色低碳发展，实现经济社会发展与生态环境保护的协调统一。这些政策措施对休闲服行业有利于：提高休闲服行业的资源利用效率和节约能力，降低生产成本和环境风险。例如，推动休闲服行业实施清洁生产、循环经济、绿色供应链等模式，支持休闲服行业使用节能环保设备、材料、工艺等技术，鼓励休闲服行业开展节能减排、废弃物综合利用等活动等。增加休闲服行业的产品创新和差异化竞争力，拓展市场空间和消费需求。例如，支持休闲服行业开发绿色低碳产品，提高产品质量和安全性，满足消费者对健康、舒适、个性化等方面的需求，支持休闲服行业开展绿色认证、标志、评价等活动，提升产品形象和信誉等。优化休闲服行业的社会责任和公共形象，增加企业的社会影响力和公信力。例如，加强对休闲服行业的环境监管和执法，严厉打击违法排污、超标排放等行为，加强对休闲服行业的环境信息公开和社会监督，提高企业的环境透明度和公众参与度等。6.32023年休闲服行业政策环境对行业影响评估总体来看，2023年休闲服行业的政策环境对行业的影响是积极的，有利于促进行业的高质量发展。具体来说，政策环境对行业的影响主要体现在以下几个方面：政策环境有利于提升休闲服行业的消费水平和市场规模。通过促进消费扩大内需、支持文化创意产业发展、加强知识产权保护等政策措施，可以增加消费者的收入和信心，优化消费环境和方式，培育新型消费模式和需求，保护消费者权益和选择，从而提升休闲服产品的消费水平和市场规模。政策环境有利于提升休闲服行业的创新能力和竞争力。通过支持文化创意产业发展、加强知识产权保护、推进绿色低碳发展等政策措施，可以增强休闲服企业的创新意识和动力，支持休闲服企业开展技术创新、产品创新、模式创新等活动，保护休闲服企业的创新成果和品牌价值，推动休闲服企业开拓国内外市场，从而提升休闲服行业的创新能力和竞争力。政策环境有利于提升休闲服行业的可持续发展能力和水平。通过推进绿色低碳发展、加强知识产权保护、促进消费扩大内需等政策措施，可以提高休闲服行业的资源利用效率和节约能力，降低生产成本和环境风险，增加产品创新和差异化竞争力，拓展市场空间和消费需求，优化社会责任和公共形象，从而提升休闲服行业的可持续发展能力和水平。第七章2023年休闲服行业发展趋势预测7.12023年休闲服行业发展趋势的主要驱动因素分析休闲服行业是服装行业的一个重要分支，随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，休闲服装越来越受到消费者的青睐，尤其是年轻一代和“Z世代”。休闲服装的特点是舒适、自由、个性和多样化，能够满足消费者在不同场合和季节的穿着需求，也能够展现消费者的审美和品味。休闲服行业受益于国家出台的促进服装行业发展和消费的政策，如《纺织业“十四五”发展纲要》等，为企业提供了政策支持和市场机遇。休闲服行业也借助于电商平台和数字化技术的发展，拓展了销售渠道和营销方式，提高了生产效率和服务质量，增强了竞争力。休闲服行业还受到国潮品牌和国货崛起的影响，随着消费者民族自信的增强和对本土文化的认同，国潮品牌在休闲服领域获得了更多市场份额和消费者口碑。7.22023年休闲服行业发展趋势的主要挑战和风险分析休闲服行业面临着激烈的市场竞争，不仅有来自国内外知名品牌的压力，还有来自新兴品牌和个性化定制的挑战，需要不断创新和差异化。休闲服行业也面临着消费者需求的多变和升级，消费者不仅关注产品的质量、价格和款式，还关注产品的功能性、环保性和社会责任感，需要更多地满足消费者的个性化和多元化需求。休闲服行业还面临着原材料价格波动和供应链中断的风险，受到棉花、纱线等原料价格上涨以及疫情、货运等因素影响，导致生产成本增加和交货延迟。休闲服行业也面临着数字化转型的困难和风险，需要投入大量资金和人力资源进行技术升级和数据管理，同时也要注意保护用户隐私和网络安全。7.32023年休闲服行业发展趋势的主要特征和方向预测7.3.1市场需求趋势预测休闲服市场的需求将继续保持增长态势，华信咨询预计2025年中国限额以上单位服装类商品零售额将达到11071.8亿元，其中休闲服占比将进一步提高。休闲服市场的需求将呈现多元化和细分化的特征，不同年龄、性别、地域和收入的消费者对休闲服的偏好和需求将有所差异，需要更多地针对不同消费群体进行产品设计和营销策略。休闲服市场的需求将呈现高品质和高性价比的特征，消费者对休闲服的品质、舒适度、耐用性和功能性的要求将更高，同时也会注重产品的价格和性价比，需要更多地提供高品质和高性价比的产品。7.3.2产品结构趋势预测休闲服产品结构将呈现多样化和创新化的特征，除了传统的T恤、休闲裤、卫衣等常见的休闲服装外，还会出现更多新型的休闲服装，如运动风、复古风、民族风等不同风格的休闲服装，以及融合不同材质、颜色、图案和工艺的休闲服装。休闲服产品结构将呈现功能化和环保化的特征，除了满足消费者的基本穿着需求外，还会增加更多功能性的元素，如防水、防污、防紫外线、抗菌等功能，以及使用可回收、可降解、有机等环保材料制作的休闲服装。7.3.3渠道模式趋势预测休闲服渠道模式将呈现线上线下融合和数字化的特征，利用电商平台、社交媒体、直播带货等线上渠道拓展销售网络和提升品牌影响力，同时也利用实体店、体验店、快闪店等线下渠道提供更好的服务和体验，实现线上线下互动和互补。休闲服渠道模式将呈现个性化和定制化的特征，利用大数据、人工智能、云计算等数字化技术收集和分析消费者的偏好和需求，提供更精准的推荐和营销，同时也提供更多的个性化和定制化的服务和产品，满足消费者的个性化和多元化需求。7.3.4品牌竞争趋势预测休闲服品牌竞争将呈现国际化和国潮化的特征，国内外知名品牌将继续在中国市场展开竞争，同时也会出现更多国潮品牌和新兴品牌崛起，在产品设计、品牌形象、营销策略等方面展现出不同的特色和优势。休闲服品牌竞争将呈现差异化和合作化的特征，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，休闲服品牌将更加注重产品和品牌的差异化，突出自己的核心竞争力和特色，同时也会寻求与其他品牌或行业的合作，进行跨界联名、IP授权等方式，增加产品的吸引力和影响力。7.3.5技术创新趋势预测休闲服技术创新将呈现数字化和智能化的特征，利用大数据、人工智能、云计算、物联网等数字化技术优化生产流程和管理模式，提高生产效率和服务质量，同时也利用智能穿戴、虚拟现实、增强现实等智能技术提供更多的功能和体验。休闲服技术创新将呈现环保化和可持续化的特征，利用可回收、可降解、有机等环保材料制作休闲服装，减少对环境的污染和影响，同时也利用循环经济、共享经济、绿色物流等可持续模式降低资源消耗和碳排放。第八章休闲服行业投资建议8.1休闲服行业投资机会分析休闲服是指人们在闲暇生活中从事各种活动所穿的服装，与运动服有相当大比例的重合部分，常常可以互换使用。休闲服也与一种现代生活方式高度相关，重视生活质量，强调闲暇生活重要的价值观导致了休闲服的流行。华信咨询预计2027年中国休闲服市场规模将达1.61万亿元，2023-2027年复合增长率为3.43%。休闲服行业市场竞争激烈，排名前四的龙头厂商合计市场占有率（CR4）为8.3%，市场集中度低，厂商数量较多。国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受“国潮”“国风”，逐渐成为服装市场的主力消费人群。根据华信咨询数据显示，2022年服饰消费