上海通用别克汽车公园活动执行方案

2006年别克汽车公园

活动执行方案上海通用汽车别克品牌科2006-3-81目录活动目标活动总述活动内容详解经销商配合附件2活动目标进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名度，促进消费者对凯越品牌的好感度提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，支持区域目标销量的完成3活动总述时间：2006年4月1日~10月29日〔后附详细时间节点〕活动根本定于每周六、日举行〔2天〕开放时间：10:00~18:00地点：以全国22个别克凯越重点市场城市为主〔后附详细列表〕活动主题：激情纷享品味生活4概念

用具有神秘感的封闭空间〔帐篷〕，去圈划出专属于Excelle的空间

在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不同的FBI、生活态度等做展示以及互动。目的空间的独立分隔可更好的沟通三款车型的较大差异性。〔外形、目标群体特征、生活态度倡导〕

神秘感极强的形式利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感。同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间“品味生活〞的理念。

活动总述5活动总述

A线B线上半年城市时间城市时间广州4/8-4/9成都3/31-4/2东莞4/14-4/16西安4/8-4/9绍兴4/21-4/23石家庄4/15-4/17南京5/1-5/3沈阳5/1-5/5济南5/20-5/21青岛5/20-5/21北京6/1-6/4天津6/3-6/4下半年城市时间城市时间大连9/9-9/10郑州9/9-9/10无锡9/16-9/17常州9/16-9/17长沙9/30-10/1金华9/23-9/24南宁10/14-10/15台州10/14-10/15佛山10/28-10/29温州10/28-10/29活动路线排期表6活动总述LOGO7帐篷外观8帐篷尺寸9君越展示活动内容详解HRV区域SW区域NB区域四大区域构成

〔３个帐篷，一个户外展示〕情景展示区互动游戏区舞台/影像区接待/洽谈区产品：增进产品功能卖点的了解，沟通产品带来的生活形态品牌：传递Buick及凯越品牌的内涵服务：让受众感知SGM企业实力和产品品质的保障情景展示区舞台区互动区接待/洽谈区情景展示区影像/讲解区接待/洽谈区10活动内容详解—SW区域SW区域鸟瞰图情景展示区互动游戏区舞台表演区旅游影像区现场洽谈区SW接待区11活动内容详解—SW区域情景展示区

利用别墅后院式的情景布置展示，传递品牌生活倡导所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考12活动内容详解—SW区域互动游戏区设置趣味性的互动游戏，沟通产品FBI两个游戏作为备选旋风游戏灵巧空间所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考13旋风游戏活动规那么在圓柱型的柱子里面有四种颜色的小球：红色/绿色/橙色/银色 用风机把这些小球吹起来，参与遊戏者可以进去抓小球，在限定的时间内抓到空中的小球，每种优势集齐两种者，可以获得奖品。活动内容详解—SW区域互动游戏区所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考14活动内容详解—SW区域互动游戏区灵巧空间活动规那么有大小不同的4种纸箱〔各5个〕，每种纸箱上标注不同分数〔1000、500、200、100〕要求游戏参与者在规定的1分钟内，在不破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下，尽可能多的往SW内放入纸箱，到时限后，计算放入车内纸箱所累计分数。奖项设置分数线，到达分数线，获得奖品，未到达，获得纪念奖15活动内容详解—SW区域舞台表演区现场安排专业舞蹈演

员进行现代舞表演每天3场，每场15分钟表演时间段上午一

场，下午二场所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考16活动内容详解—SW区域旅游影像区画架陈列外出写生油

画和摄影作品大屏幕播放凯越旅行

车广告片和旅游DV所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考17接待区两名ParkLady负责核对客户信息，请客户填写信息登记表，确认信息完整无误，发放礼品活动内容详解—SW区域洽谈区2-3名销售代表负责产

品咨询，有意向的消

费者可在销售代表的

指导下填写试驾/试乘

表格，并参加试车所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考18情景展示区活力舞台区互动游戏区别克汽车运动区现场洽谈区HRV接待区活动内容详解—HRV区域HRV区域鸟瞰图19活动内容详解—HRV区域情景展示区现场布置沙滩排球、冲浪板等，用比较具有活力、健康的道具展现HRV的生活倡导所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考20活力舞台区专业健美、修身操表演每天3场，每场10分钟现场配置专门设置的热力背景音乐活动内容详解—HRV区域21互动游戏区热力碰撞参与者穿着特制的充气衣服，在规定的区域内用身体碰撞，一方被撞出划定的区域那么被判定输，胜利者可获得奖品活动内容详解—HRV区域别克汽车运动区展示别克汽车运动的过往别克汽车运动的相关介绍所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考22安排销售参谋现场接洽意向客户活动内容详解—HRV区域现场洽谈区HRV接待区设置接待台，DM架等宣传POP物资，互动游戏礼品发放所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考23活动内容详解—NB区域情景展示区影像／讲解区现场洽谈区接待区NB区域鸟瞰图别克配件展台24活动内容详解—NB区域情景展示区利用街道、路边咖啡馆等生活情景布置展示去突出凯越NB的生活态度所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考25发动机讲解每天安排4场，每场20分钟，讲解中突出“高效动力〞这一产品核心优势。讲解中插入互动有奖问答影像讲解区影像展示设置等离子电视3台设置展板等POP

展示TVC视频等活动内容详解—NB区域所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考26发放“别克关心〞相关的资料采用展示方式向消费者介绍“别克关心〞效劳的信息现场安排销售参谋接洽意向客户洽谈区活动内容详解—NB区域NB接待区设置接待台，DM架

所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考27陈列真假配件介绍说明活动内容详解—NB区域别克配件展台所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考28活动内容详解—户外LaCROSSE君越展示区域户外LaCROSSE君越展示区域侧视图所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考采用弧形背板半圆型车台玻璃隔离木制地台，金属围边29各区域工作人员/PG制服画面仅供参考所有工作人员统一穿着汽车公园T恤/黑色裤子和皮鞋30经销商配合工作31经销商配合工作内容场地协助场地确认场地方配合事项落实人员组织销售参谋培训及工作分配ParkLady招募保安人员落实车辆展示车辆配备车辆清洁产品型录准备其他活动报批活动撤场后的场地清洁32场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地地理位置：市区人流集中地区场地大小〔场地布置建议图见附件一〕最小面积：1500M2场地费用：场地由RPC确认，按照考核结果补贴经销商场地费具体要求：场地方提供标有具体尺寸的平面图一张，现场多角度照片地势平坦，便于吊装设备车辆进场搭建时间需要2天〔至少48小时〕拆卸包装需要1天〔24小时〕经销商配合工作—场地勘查、选择33供电从接电点〔平面图上必须有标注〕到用电点布线由场地方提供，总用电量为60千瓦用电包括：夜间施工搭建照明活动期间电气用电确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供电供水确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供水确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员以及活动参与人员24小时提供公用卫生设施经销商配合工作—场地必须条件34保安：确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，提供6名保安人员对场内所有物料进行不间断看护活动当天〔周六、周日〕，场地方增派3名保安泊车处：1名——统一安排协调来车停放户外区：2名——秩序维护其它：确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名、行动；并确保该负责人在活动期间可被联系上该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排，解决突发事件经销商配合工作—场地必须条件35Parklady人数：14名性别：女年龄：18~22岁身高：1.65~1.70M其它：标准身材，五官端正所有Parklady，统一服装由SGM配备建议聘用专业的促销小姐，不建议选择在校大学生人员聘用工作于场地勘察人员到达前完成，并组织面试〔由SGMRPC与Methinks活动执行人员面试〕活动当日Parklady总负责人根据要求监督、调配所有Parklady工作；Parklady总负责人对活动执行总控负责所有工作人员，活动前接受培训〔活动流程、品牌知识、应急处理等〕经销商配合工作—人员招募36经销商根据当地相关法规、制度的规定，办理活动报批报批完成后，结果上报给RPC经销商配合工作—活动报批37执行团队架构场地总负责A线：王强B线：丁晓健