2023年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考试历年高频考点试题含答案

2023年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考试历年高频考点试题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共50题)1.以下各项中，属于定性调查方法的有（）。A、邮寄调查法B、小组访谈法C、问卷调查法D、投射法2.实际痕迹观察3.开放式问题4.以下关于定性调查方法的表述，正确的是（）。A、费用相对比较高B、费用相对比较低C、可以更好的了解消费者内心深处的动机和感觉D、可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率5.封闭式问题6.一般谈判者都认为，让步幅度应该（）。A、越来越大B、越来越小C、对等D、得寸进尺7.CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。8.非随机抽样9.在以下几种情形中，属于仪器观察现象的是（）A、观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形B、观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形C、利用仪器来记录人们的行为过程D、用交通计数器来观察主要路段的交通流量10.报纸广告11.在调查报告的封面上，应包含哪些内容？（）。A、调查报告的题目或标题B、调查机构的名称C、调查项目负责人的姓名及所属机构D、报告完稿日期12.在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有（）。A、方案设计是否体现调查目的和要求B、方案设计是否科学、完整和具备可操作性C、方案设计能否保证调查质量D、在实践中检验调查方案的科学性13.资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与（）两大类。14.观察法15.有效问卷16.以下表述中，正确的是（）。A、开放式问题常用于描述性研究B、封闭式问题常用于描述性研究C、开放式问题在探测研究阶段特别有用D、封闭式问题在探测研究阶段特别有用17.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。18.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。19.以下各项中，属于电话调查的优势的选项是（）。A、节约费用B、调查成功率比较高C、节约时间D、抽样的总体与目标总体的一致性较高20.根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、（）调查和（）调查。21.消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素22.在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有（）。A、实地调查获取B、查询获取C、购买获取D、观察法获取23.贸易展览会与宣传展览会不同特点是（）。A、两者新闻性不同B、两者“展”与“销”的目的不同C、两者沟通方式不同D、两者传播方式不同24.问卷的检查25.僵局导致谈判者双方头脑不冷静时，可以（）。A、继续相互对峙B、继续进攻C、暂停谈判D、放弃谈判26.统计表一般包括五个要素：标题、序号、栏目、（）和表注。27.市场细分的主要策略有（）。A、先期市场细分B、中期市场细分C、后期市场细分D、非结构化市场细分28.在进行调查预算经费的管理中，最大的费用支出是（）。A、访员劳务费B、交通费用C、问卷及相关资料的印刷费用D、受访者的礼品费29.在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括（）。A、问卷缺页B、问卷中有一两项内容没填C、问卷答案没有什么变化D、问卷回收日期超过了访问时限30.广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）、随文等几项内容 ， 它体现着一篇广告作品的整体结构。31.公关调查目的是根据实际情况和面临的问题为有关社会组织进行预测与诊断，并且为决策（）。A、搜集信息B、提供科学准确的依据C、做组织准备D、做方案设计32.以下各项中，属于企业内部资料的有（）。A、消费者资料B、企业的统计资料C、行业协会相关数据D、企业财务资料33.企业广告文案34.调查问卷在录入完成后，要对数据进行全面的整理检查，这一步骤中，数据的整理过程由（）来完成。A、具体调查员B、录入员C、计算机D、项目负责人35.以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有（）。A、语句联想法B、完成技法C、漫画测试法D、语意差别法36.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。37.一份完整的问卷设计程序的第一步是（）。A、确定问题的形式B、确定问卷的结构C、确定调查目的和对象D、确定问题的编排38.以下各项中，属于使用现场观察的是（）。A、空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程B、空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件C、通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况D、在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题39.完整的统计图一般包括六个要素，即图号、图名、图目、图尺、（）和（）。40.非结构性观察41.如果一份问卷中，问题以开放式式问题为主，则问卷称为（）问卷。42.商品风采广告文案。商品风采广告文案， 主要展示商品的（）， 以显示其诱人的魅力。43.在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如拥有汽车时，你最感到困扰的是（）。 这种调查使用的具体方法是（）。A、语句联想法B、完成技法C、结构技法D、绘画技法44.广告媒体调查45.社会组织协调与公众关系的方式是（）。A、人际传播B、组织传播C、大众传播D、自身传播46.在选择传播的公众对象时，应该花大力气传播的对象是（）。A、重要公众B、顺意公众C、逆意公众D、独立公众47.顺位题型属于（）。A、开放式问题B、封闭式问题C、量表式问题D、半开放式问题48.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。49.根据双方的分歧程度确定让步策略，如果双方的分歧太大（）。A、则可以考虑让步B、则坚决不首先让步C、我方做出让步D、要求对方做出让步50.机器观察第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案:B,D2.正确答案:实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。3.正确答案:开放式问题是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。4.正确答案:B,C,D5.正确答案:封闭式问题是一种需要受访者从一系列的应答项中作出选择的问题。6.正确答案:B7.正确答案:正确8.正确答案:是指从总体中非随机地选择特定的要素，根据简便易行、节省开支或根据研究者主观的判断从总体中选取样本的抽样方法。9.正确答案:D10.正确答案:是指刊登在报纸上的广告。11.正确答案:A,B,C,D12.正确答案:A,B,C,D13.正确答案:次级资料14.正确答案:观察法是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。15.正确答案:有效问卷指的是在调查过程中按照正确的方式执行完成的问卷。16.正确答案:B,C17.正确答案:正确18.正确答案:错误19.正确答案:A,C20.正确答案:广告媒介；广告效果21.正确答案:A,B,C,D22.正确答案:B,C23.正确答案:B24.正确答案:问卷的检查一般是指对回收问卷的完整性和访问质量的检查，目的是要确定哪些问卷可以接受，哪些问卷要作废。25.正确答案:C26.正确答案:数字27.正确答案:A,C,D28.正确答案:A,D29.正确答案:A,C,D30.正确答案:广告语31.正确答案:B32.正确答案:A,B,D33.正确答案:广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。34.正确答案:C35.正确答案:A,B,C,D36.正确答案:正确37.正确答案:C38.正确答案:B39.正确答案:图形；图注40.正确答案:非结构性观察是一种开放式的观察