2023年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学考试历年高频考点试题含答案

2023年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学考试历年高频考点试题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共50题)1.大市场营销战略2.消费者的收入是消费者购买能力的源泉，以下哪项不属于消费者的收入（）。A、消费者个人一年的工资B、消费者某支股票的股息C、消费者一个月的津贴D、消费者个人名下的一套房产3.保洁拥有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌、3种牙膏品牌，这种品牌策略属于。（）A、统一品牌策略B、多品牌策略C、签注式品牌策略D、联合品牌策略4.构成文化的因素中，下列哪一种因素是一种文化区别于另一种文化的最明显的标志。（）A、宗教B、教育C、家庭D、语言5.“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（）。A、季节折扣B、数量折扣C、功能折扣D、现金折扣6.电子商务7.简述“产品——市场矩阵”中，企业市场营销的四种类型。8.大米、油相对于服装更适于采用营销策略。（）A、差异化营销策略

B、无差异营销策略

C、集中营销策略

D、本土化营销策略9.利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。其中，困难业务属于（）。A、高机会水平，低威胁水平B、高机会水平，高威胁水平C、低机会水平，低威胁水平D、低机会水平，高威胁水平10.国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到。（）A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销11.资源利用12.简述建立国际分销渠道需要的因素。13.依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的成长期，为了巩固产品的市场地位和扩大企业的市场份额，这时应以（）为主。A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系14.简述跨国公司对外投资目标。15.目标市场是指企业所选定的。（）A、销售地域B、消费者群体C、销售渠道D、销售产品16.国际市场营销计划结构中，完成产品所有权从生产者转移到购买者的中介环节是（）。A、价格B、促销C、储运D、渠道17.不属于集权模式的优点的是（）。A、有利于提高决策的科学性B、有利于减少重复工作C、有利于组织变革和调整D、有利于国际企业全球业务的协调18.企业营销者扩大国内营销策略和计划到世界范围，并重视研究国际市场，实行产品从国内扩展到国外的战略，这属于企业跨国营销的哪个阶段（）。A、出口营销B、国际市场营销C、多国营销D、跨国营销19.简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。20.有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（）A、长期计划B、中期计划C、综合计划D、项目计划21.母子品牌策略22.分析目标市场营销策略及其特点。23.社会的经济发展，使得（）。A、白领需求增加B、蓝领需求减少C、城市人口增加D、农村人口下降24.不可抗力国际商务中解释为（）。A、自然灾害、社会异常和政府行为B、自然灾害和政府行为C、自然灾害D、无统一解释25.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）A、密集分销

B、选择分销

C、独家分销

D、直复营销26.无差异营销策略属于（）选择目标市场的方式。A、多重选择B、专门产品选择C、专门市场选择D、单一选择E、全面选择27.某酒店特地增加为来中国旅游的老外提供兑换外币的服务。其细分市场的依据（）A、宗教B、社会层次C、国籍D、个性28.对于金融、保险、教育等产业，哪种优势更被人们看重。（）A、品牌B、成本C、产品D、价格29.当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择。（）A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销30.特许专营协议可分为哪几种类型？31.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（）A、集中化战略B、市场集中化战略C、区域集中化战略D、多元化战略32.我国对商标的认定坚持（）原则。A、注册在先B、使用优先辅以注册优先C、使用在先D、注册优先辅以使用优先33.某种产品的最低价格取决于该种产品的（）。A、市场需求B、成本费用C、市场占有率D、竞争产品价格34.国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于（）。35.政府在经济发展中扮演的角色是（）A、参与者与管理者B、参与者与决策者C、参与者、管理者、决策者D、管理者与决策者36.国际产品生命周期37.市场营销学中市场是站在企业角度分析的，特指（）。A、卖方B、买方C、买方和卖方D、企业的顾客群体38.对于渠道成员的激励方法主要有（）。A、经济方面的奖励B、精神方面的奖励C、企业的支持D、沟通E、协作39.与市场营销的全球化对应的必然是（）A、贸易全球化B、生产全球化C、品牌全球化D、产品组合多样化40.关税、进口配额这些国际贸易政策要达到的目标是（）。A、保护公平竞争B、保护国内就业和产业的发展C、保护消费者健康D、推动对外政策目标41.WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（）42.服务定位一般经历的层次是（）。A、企业定位、行业定位、产品组合定位、个别产品和服务定位B、行业定位、企业定位、产品组合定位、个别产品和服务定位C、行业定位、产品组合定位、个别产品和服务定位、企业定位D、.企业定位、个别产品和服务定位、产品组合定位、行业定位43.国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（）A、质量B、广告C、价格D、数量44.盈亏平衡点定价法45.东亚市场和南亚市场信赖佛教，北美市场和西欧市场信奉基督教。这是按照标准对市场进行细分。（）A、地理标准B、文化标准C、政治法律标准D、经济标准。46.李哲正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）。A、复杂性购买行为B、选择性购买行为C、简单性购买行为D、习惯性购买行为47.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（）。A、使用者状况细分法B、使用率细分法C、消费者忠诚状况细分法D、利益细分法48.系统地设计。收集。分析并报告与企业有关的数据和研究结果，指的是（）。A、市场营销信息系统B、市场营销情报系统C、市场营销调研D、市场营销调研系统49.2003年，普尔斯马特向北京市人民政府捐赠了价值100万元的防治SARS用品，这为该产品赢得了很好的宣传效果，这属于促销手段。（）A、广告

B、营业推广

C、公共关系

D、广播50.独占许可协议第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案:大市场营销是指为了成功进入特定市场，并在那里从事经营活动，在策略上协调地施用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段，以获得外国各有关方面如外国经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关政府人员、各利益集团及宣传媒介等合作和支持。2.正确答案:D3.正确答案:B4.正确答案:D5.正确答案:A6.正确答案:电子商务是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。7.正确答案:（1）市场渗透模式； （2）产品开发模式； （3）市场开发模式； （4）多种经营模式。8.正确答案:B9.正确答案:D10.正确答案:A11.正确答案:在全球范围内寻求资源的利用和配置，是推动企业国际化经营的重要力量。通过在全球范围内招聘人员、获取原材料、调配物资和进行融资等，使全球性企业获得强有力的竞争优势。12.正确答案:出口的分销渠道：直接渠道，指制造商直接将产品卖给国外的客户的渠道，主要适用于分销工业产品。 国与国的分销渠道：间接渠道，在不同程度上经历中间环节。 进口国内的分销渠道：间接渠道，在不同程度上经历中间环节13.正确答案:D14.正确答案:（1）资源寻求型投资； （2）市场寻求型投资； （3）成本寻求型投资； （4）机会寻求型投资。15.正确答案:B16.正确答案:D17.正确答案:A18.正确答案:B19.正确答案:（1）主体。国际市场营销学研究的主体是企业，国际贸易学研究的主体主要是国家（或地区）。 （2）理论基础。国际市场营销学研究的理论基础是企业宗旨和经营目标；国际贸易学研究的理论基础是国际贸易的价值理论、比较利益理论。 （3）生产经营。国际市场营销着重于在本国或东道国生产经营；国际贸易主要是组织进口、出口业务。 （4）商品交换。国际市场营销的交换活动主要是在国内生产国际市场营销或在国际生产国内市场营销；国际贸易的交换活动主要是国家（地区）之间的交换活动。 （5）利益。国际市场营销主要着眼于企业利益为主；国际贸易主要着眼于国家利益为主。20.正确答案:C21.正确答案:母子品牌策略即采用“主品牌+副品牌”的模式，以成功品牌为主品牌展示产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品的不同个性形象。22.正确答案:（1）无差异性营销策略。无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略。这种策略的特点是忽视不同国家、不同顾客需求之间的差异，可能会丧失许多市场机会。 （2）差异性营销策略。差异性营销策略是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。差异化营销策略大大提高了企业的竞争能力，企业树立的几个品牌，可以大大提高消费者对企业产品的信赖感和购买率。多样化的广告，多渠道的分销，多种市场调研费用，管理费用等，都是限制小企业进入的壁垒，所以，对于雄厚财力、强大技术、拥有高质量的产品的企业，差异化营销是良好的选择。同时，差异化也有自身的局限性，最大的缺点就是营销成本过高。 （3）集中性营销策略。集中性市场策略就是在细分后的市场上，选择二个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售。在个别少数市场上发挥优势，提高市场占有率。采用这种策略的企业对目标市场有较深的了解，这是大部分中小型企业应当采用的策略。这种策略的优点是：集中资源的使用，提高规模的经济性。使消费者的需求得到更好的满足。有利于提高企业的竞争能力缺点是企业的经营风险大。23.正确答案:C24.正确答案:D25.正确答案:B26.正确答案:E27.正确答案:C28.正确答案:A29.正确答案:A30.正确答案:特许经营产品销售；特许经营某种或某些服务项目；综合性特许经营，这是对上述两种内容的综合。31.正确答案:B32.正确答案:A33.正确答案:B34.正确答案:环境35.正确答案:A36.正确答案:该概念是美国哈佛大学教授雷德蒙弗农以产品生命周期理论为基础提出的。也包括那四个阶段。它的各个阶段是针对创新国而言的，而不是针对整个国际市场，在甲国市场处于衰退期的产品，在乙国可能就处于成长期阶段。37.正确答案:D38.正确答案:A,B,C,D,E39.正确答案:C40