2017汇源年度方案-160228

我们的课题√√√品牌年轻化如何说配合核心品牌理念，与年轻群体产生关联，进行社会化营销多端互动影响怎么做结合品牌调性，多维度多形式多角度传播产品关键词：健康、早、100%如何形成强关联联系产品卖点、调性，进行社会化病毒式传播一些思考汇源品牌年轻化，回归初心的圆满战役援圆原√年初原点√健康救援√原来自己√圆满√团圆√缘份√品牌贴合：汇源√主题贴合：早点√理念贴合：初心主题的新诠释健康早点喝汇源援｜圆｜原早点健康汇源是早晨喝下的第一杯汇源，也是一天的开始、原始是我们的品牌，也是我们追根溯源、圆满本心的气魄是我们的承诺，也是我们坚持原果原汁的选择备选：原汁生活早相伴传播节奏健康早点喝汇源3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月节点上火季毕业季七夕/教师节中秋跨年火星人喝果汁果汁分你一半送你一轮圆月原汁主义主题阐释契合毕业离别为果汁增加情感输出结合年轻人”上火”迹象和受众心理互动沟通圆满：汇源中秋节庆

原汁：汇源100%家好月圆再现自我•••中秋祈愿H5青春有爱视频微代言•••反鸡汤海报H5UGC&DSP案例包装•••火星人喝果汁海报火星日常•••明星互动事件微电影纪录片KOL端午救火表情包H5日常传播汇源知时节（节气、节日、热点）01火星人喝果汁Spring春天万物复苏年轻人既朝气蓬勃也容易上火传统意义:上火属病状口干,焦虑,烦躁等症状上火新定义:心理状态工作,生活,压力带来年轻人作为最易上火族群每天有这各种各样的”上火事”我们的课题喝果汁防上火

喝果汁健康•

倡导年轻人积极面对生活•

迎合受众生活阶段特点•

年轻化需要塑造新的品牌利益•

部分果汁本身既有去火功效在两个原点之下，创意如何得以平衡？防上火消费者心灵痛点，健康是品牌多年的主打理念防上火

喝果汁+互联网特质火星人

喝果汁火星的意义功能性──主打年轻人”易上火”心理概念，打造“不想上火”就“喝果汁”的心理关联娱乐性──火星文化，作为年轻人亚文化的一种，与小清新、屌丝、二次元等年轻文化其名标签性──做年轻人的内容文化,形成企业年轻化标签互动性──拉近品牌与年轻人之间距离,顺应社交网络环境<传播概览>火星人喝果汁•

把”防上火”心态的核心通过有趣的方式包装起来•

而健康的传播点也巧妙的融合其中4月5月6月3月火星人海报上火测试火星日常救援行动各大症状亮相H5互动+火星报告火星UCG故事长图KOL联合端午节灭火搜集开脑洞上火事件集合制作搞笑条漫把上火出现的症状集合起来，吸引更多的人参与配合端午节时间提醒生活要去火夸张的海报，吸引关注节日穿插配合:

母亲节愚人节青年节端午节打造#火星人去火攻略手册#系列内容干货

持续影响受众火星召唤<step.1>#火星人喝果汁#海报/火星救援H5/火星人养生报告/日常传播火星救援H5设定烧脑VR密室逃脱游戏将上火的各种表现与解决方案融合进游戏场景上火原因失恋

加班

穷火星大救援发布平台：微信（H5）创意内容：以全景游戏的形式，搜寻上火症状的原因，一步步调查过后，发现根源居然是当时没有喝那杯汇源果汁,而一切的箭头所指,都是对积极向上生活的倡导。话题传播：#火星救援大作战#、

#2017最让我上火的游戏#火星救援H5(VR全景密室逃脱)火星人为何被绑架?在环境中寻找线索,如分手短信,工作笔记,银行账单每个道具都和上火的相关问题关联最后通过果汁和其他正能量神器解救(增加重力感应

)火星救援火星救援火星救援火星救援火星救援火星认证H5通过搞笑有趣的”上火故事

”引入结合自拍形式测试用户的上火星人指数并以互联网风格的文字趣味描述评测结果,引起分享自黑火星人终极评测发布平台：微信（H5）创意内容：以拍照测试的形式，展现上火的人群的特征，打造适合网络传播的调性。话题传播：#地球毁灭了，居然是因为吃货上火#、

#你的火气值有多少#火星测试H5(答题类)结合自拍模式,进行自黑调侃,并予以火气值评分,也可上传朋友照片,参与游戏火星大神欢迎你的回归火星人终极评测你的火气值已超过全国86%的人群正在评测中请盯紧摄像头召唤族人领取装备火星人就是你火星人生存报告(养生报告)越来越多的人类加入了火星种族，有个神秘的组织暗中注视着这一切，并根据火星种族的情况发布了详细的战报。上火星人大调查——来自X神秘组织•加班族在全国均有分布，主要分布在湖南，湖北，成都等中西部地区•••单身族族在贵州，青海，新疆最多月光族分布在东北地区痘痘族分布在山西陕西等干燥区域的上火星人表示上火星人最爱的口味是白、富、美YY频率高达2次/天

生活再难也要向钱看火星日常<step.2>KOL互动/火星日常UGC传播/端午节救火行动传播主题升华在我们最好的年代大多都有着各种各样的难题唯有继续前行才能变成更好的自己…别让上火,乱了生活救火KOL人选[精品视频][金庸武功绝学][美食、网购安利]领读金庸KOL美食类KOL精品视频类KOL知乎名人发起救火宣言[六神磊磊读金庸][艾格吃饱了][二更]功能切入上火人物上火餐食上火事件上火的方式有一万种找到属于你的那一种消灭火苗身体角度工作角度为粉丝降火为时代去火互动层面生活层面为和谐除火精神角度社会层面传播规划首先，邀请KOL向大众讲述在圈子内引起上火的故事犹如“金庸笔下最上火的角色评选”整理结合后制作人物海报回馈粉丝做深度互动事件炒作原创视频官方互动事件炒作六神磊磊发布原创文章《金庸笔下的最佳原创武功》，以六神磊磊的读金庸风格描述他从高考失利到现在的起起伏伏让其上火的事件，并融入产品健康去火的功效。标题示意：#金庸笔下的笑看人生#黄药师，是我最喜欢的人物之一。他亦正亦邪，一言不合，就搬去桃花岛创办了自己的门派。文章逻辑经常有人拿我跟韩寒作比较，举例他高中如何，而我高考失利。是的，我当时很失望，犹如华山论剑棋差一招，不得不认的失败。十年磨一剑，一朝试锋芒。当时的我从未想过，我会在未来开始创业。•

反向角度去讲六神磊磊的火星人成长之路，引发年轻人对生活上火的共鸣•

讲述自身的上火经历引发讨论，引导大家对上火或者工作起起落落的讨论……•

植入品牌信息，提出汇源火星人喝果汁的巧妙联系故事征集：金庸笔下，最容易上火的角色？下方留言有机会参与汇源“原汁源创”活动。原创视频对创业KOL进行视频采访，让他们讲述自己的创业和奋斗史，其中重点体现的起起落落之处,便是上火的痛点人生。视频采访对话正邪歪二更CEO李明采访视频六神磊磊读金庸采访视频艾格吃饱了采访视频形式：视频讲述及对话穿插；风格：纪录片风格；形式：娱乐对话方式，六神磊磊分享金庸对自己的影响；形式：美食创意分享加采访对话；风格：轻松文艺风格；内容：体现李明奋斗过程中的坎坷面对”上火”如何面对。风格：搞笑逗趣风格；内容：体现一个媒体人对生活的热爱，遵循自己的内心的过程,并以专业角度讲述果汁如何防上火。内容：体现高考失利后，对文学矢志不渝的热爱,常年上火如何继续追梦。每个创业KOL都和你一样曾过着上火的生活官方互动官方借势发声#火星日常#没有一个橙子的橙生可以重复，橙子要经过无数工艺才能变成汇源果汁。有人的地方就有江湖，起起伏伏，跌跌宕宕，你说呢？@艾格吃饱了提出“火星日常”主题“火星日常”系列海报与KOL互动火星日常

知识分享话题打造•

多种形式普及”防上火”心态实用贴•

真正归类资深”火星人”的苦辣酸甜，用讲故事的形式表述大字报漫画趣味表达吃货们的牙痛，口腔问题，彰显果汁解决之道防上火的创意画报，明显表示出“上火”

危害不容小觑讲述日常生活中上火后的种种应对措施，对比方法并推荐收藏实用，好用，推出食界课堂的“真干货”#没有什么是一杯果汁解决不了的#传播规划时间规划：3月~6月3月4月5月6月传播内容首发节点主题发布火星人评测KOL互动火星救援“火星救援”拯救火星人H5火星人评测报告火星日常KOL收尾02果汁分你一半传播思考每年的6-7月高中/大学生都迎来了毕业季这三个字对他们来说意味着什么?──青春期的结束──懵懂爱情的离别──独自生存的压力──工作/专业选择困难──那些未开始就结束的遗憾焦虑不安,脱离群体,尝试独立传播解析果汁分你一半需要帮助支持产品利益毕业生角度切入受众心理特点结合产品卖点营·平台转化销电商优惠券<传播概览>果汁分你一半•

抓住年轻消费者的重要营销阵地•

塑造品牌年轻化,与年轻人沟通7月8月9月6月分你一半海报

青春有爱视频

明星微博扩散

有你一半H5毕业季动态海报采访致青春告白明星微博互动定制青春纪念册面对即将到来的孤独,彷徨与不安爱情友情,青春不散场升华产品理念动态海报+真实故事收集明星宣传造势果汁代表你的那一半七夕

教师节活动配合果汁分你一半<step.1>#果汁分你一半#海报/#青春有爱#纪录视频/明星互动/有你一半H5果汁分你一半传播规划通过微博,微信,QQ，发布矩阵发布话题，话题：#果汁分你一半#文案：很多人一生中，都以不同方式经历的成长过程,长大的你,别忘了那些年的梦想

@你学生时期最好的朋友,说出你们的故事鼓励一下Ta吧~@汇源果汁同步输出全面引爆大神说+豆瓣说贴吧君青春有爱视频传播贴合高考毕业季，针对大一新生/大学毕业生进行一系列采访突出“青春有爱”，契合活动主题＃果汁分你一半＃青春是什么?无所畏惧恋爱敢闯敢拼青春有爱视频传播以较为犀利的问题切入，如：恋爱？

约炮?创业?工作?继而拟一些吸引90－00后关注的问题提问，对比一些毕业已经几年的同学

表达对恋爱及工作不同的态度的冲突验证年轻的无畏,拼搏向上的精神并引出初期收集的真实故事

告诉年轻人

无畏明天,敢做敢爱明星互动大张伟张逸杰大张伟花儿乐队时期《嘻唰唰》、《果汁分你一半》等歌曲在90后青春记忆中必不可少，其“杀马特”造型也契合“青春回忆杀”调性，如今大张伟凭借各种综艺、调侃、夸张表情，成为B站“四大MC”之一，在年轻群体心中的位置不可替代，可以带来很大流量。张逸杰99年出生的小鲜肉在《轩辕剑之天之痕》中饰演童年宇文拓被观众熟知，后期出演《战长沙》、《古剑奇谭》、《神雕侠侣》等。2017年，与王俊凯、林妙可等童星一同参与艺考，成绩较为突出，人气高，被网友称为“最帅北电艺考生”。其年龄与气质均与话题#果汁分你一半#契合，能在90-00后年轻消费者人群中产生共鸣。明星互动不怕毕业,因为青春不散场,不怕离别,前行的力量分你一半#果汁分你一半#@汇源果汁大张伟微博发起话题#果汁分你一半#上传“青春有爱纪录视频”引导网友分享自己的青春故事微信KOL互动转发，炒热话题。示例表情分你一半h5召集学生人群,上传自己另外一半的表情风格结合h5相框形式生成专属表情包另一半闺蜜

兄弟

情侣青春不散场,果汁分你一半发布平台：微信（H5）创意内容：以图片分享的形式，设定相应背景模板，冠以搞笑,鼓励,情感发泄等形式文案，打造适合网络传播的调性。话题传播：#我的青春有你一半#,#给我你的一半#表情分你一半H5表情分你一半表情分你一半表情分你一半表情分你一半结合话题制作可生成双人表情包的H5，邀请上学时期最亲密的小伙伴共同在某个场景下，配合自己想要的文字，可生成图片／动图保存。单人分享后可以得到一半汇源果汁优惠券，与朋友凑成一张，即可五折购买汇源果汁一箱。（外链可链接至京东汇源商品页，若正值京东618，可折上折）七夕节配合传播<step.2>最动听的一百句情话七夕节日配合主题传播最动听的100句情话发起线上活动征集最感动网友的100句情话,由漫画家完成画面100句情话果汁分你一半寓意100%产品情侣之间的另一半需要告白浓醇无添加七夕节日配合主题传播情侣另一半配合#果汁分你一半#主题传播内容贯穿100%产品主线召集趣味／温馨，形成共鸣内容影响,二次传播网友评选结果露出漫画出稿实物定制线上征集•

优质表白传播•内容段子传播•

画师出稿•

脚本制作•定制实物奖品•抽奖评选•

活动告知•

二次分享传播•

素材整理•

内容定制漫画备选漫画家知名漫画家自身带有一定影响力漫画风格示意画面感以搞笑又温馨为主描述情侣生活中的些许日常教师节配合传播<step.4>谢师H5/海报教师节配合传播恋爱,逃课,溜号是学生与老师斗争的永远主题通过画面与互动把消费者拉回那个年代,并通过新颖的方式感谢师恩抓住感情引起共鸣再谢师恩通过情感文案参与H5感谢师恩结合老师语录引起情感共鸣回归主题果汁分你一半让消费者回归学生时代感情疏导+语录回顾+分享表达+产品露出讲一个故事

造一个场景

送一份礼物

说一声感谢教师节海报示意海报文案“把家长叫来”“一分钟,做完这道题就下课”“这节体育课改上数学”“没人举手我点名了”教师节H5示意感谢师恩,果汁给您一半,愿您健康一生我的今天,有您一半您总说我聪明就是不用在正经地方您总说我好动从来不能安心学习您总说我淘气就知道打打闹闹健康给您一半填写老师信息送他一份健康礼传播规划时间规划：6月~9月6月7月8月9月传播内容首发节点主题海报发布故事收集视频上线明星互动表情包H5“果汁分你一半海报”青春有爱视频明星微博互动青春纪念册H5情人节漫画教师节谢师03送你一轮圆月中秋节庆中秋来了，看到中秋你就想到了、、、中秋团圆

回家的机票？中秋美食

好吃的月饼？我们要与众不同

我们要追根溯源月，是中秋意象的代表月，是中秋思念的承载月，是中秋文化的溯源所以，我们要＃送你一轮圆月＃海上生明月

天涯共此时＃送你一轮圆月＃·创意阐释送你一轮圆月围绕＃送你一轮圆月＃主题，开展中秋佳节期间的营销活动祈愿H5明星传播微电影发布天上的明月

或许遥不可及掌中的圆月

却是触手可及送你一轮圆月，画出你的愿望祈愿H5·创意阐释创意阐释：随着月亮的圆满，进入正式页面，点击开始绘画则进入绘画页面（页面中的月亮是参与者创作中必须存在的元素，月亮可变换位置，改变大小等满足创作者需求），另有画笔和丰富的色彩，创作者可以在月亮元素外增加自己需要的物件，画出自己的愿望并许愿送你一轮圆月品牌结合：汇源logo露出、产品植对着月亮祈愿吧：入、引流电商点击月亮中的播放按钮，开始画出你的愿望绘画功能：拥有祈愿处，文字输入自己的愿望；绘画工具栏，多样的画笔、色彩、贴纸、文字编辑工具可选祈愿H5·页面展示愿自己能坚持早起打卡300天希望自己吃月饼怎么吃都吃不胖愿自己明年的狗粮吃的更开心

耶～希望痘印尽快消失满脸坑根本不可爱绘画作品示意祈愿H5·月亮碗展示汇源送你一轮圆月中秋特供，限量月亮碗恭喜获得京东优惠劵，中秋期间凭此券购买汇源百分百果汁赠送限量版月亮碗一个愿自己能坚持早起打卡300天十五的月亮十六元＊截图分享自己的画作到朋友圈，朋友点击链接可给创作者贴标签，评价画作与愿望＊分享即可获得京东优惠券，凭此券线上购买还可获得特供限量月亮碗一个点击重画截图分享购买链接祈愿H5·月亮碗展示品牌年轻化路上最重要的点之一：年轻人喜爱的格调月亮碗原理示意月亮碗：巧妙的内部结构，让它在倒入米酒、酸奶之类偏白色的饮料时，能模拟从新月到满月的几乎全部的阴晴圆缺祈愿H5·月亮碗展示汇源果汁专为汇源果汁设计月亮碗，中秋赠品，最有格调的赠品月亮碗盛着汇源的桃汁，桃汁颜色接近白色，模拟圆月过程，十分神似当下年轻人在意生活品质，一个充满设计感的月亮碗满足年轻人对小资情调的需求祈愿H5·传播示意配合话题网友画出愿望，我好像看到了假的愿望长图文传播只想继续当只狗，毕竟狗粮多种多样＃送你一轮圆月＃长图文总结网友玩转h5画出的种种不一样的月亮愿望网友讨论示意你猜这是月亮还是太阳，就看这一回了青春期早就过了，青春痘却舍不得我“我好像看到了许多假的愿望”“你们把月亮画成这样，嫦娥知道吗？”“月亮变狗，天、天、天、天狗食月？”H5向｜长图文最后展示h5二维码，引导更多受众参与互动并购买加油，明年你还是最胖的～！“这么作的喝果汁方式，我是服气的”“中秋节收到的最有biger的赠品～！”“倒杯红酒进去是不是就叫太阳碗了？”月亮碗｜汇源送给网友一轮圆月我们要做的是将这轮圆月送给更多的人借势明星效应明星效应·艾利明星何其多，我们该选谁？年轻人的偶像积极正面的形象健康早起喝汇源努尔艾力·阿不利孜（艾力）＊新东方教育科技集团的一名演讲及培训师，在爱奇艺平台播出的《奇葩说》节目中担任奇葩辩手之一，微博拥有350万粉丝。＊艾力创建早起团，号召大家跟随其早起朗读英语，帮助大家提高英语学习能力、并传播积极向上的正能量。明星效应·网友互动＃网友互动＃

粉丝在意的，

从来都只是

当偶像照进现实明星效应：9月27日

22:20来自

微博艾力微博分享自己的画作，号召粉丝参与，并表示会在活动期间选择一位粉丝，在中秋月圆之夜，走出网络，走到线下粉丝身边，实现粉丝所画的愿望＃汇源送你一轮圆月＃

快来参加，我将从中选出一位粉丝来实现ta的愿望哦～@艾力酷艾英语＃汇源送你一轮圆月＃

＃艾力帮你实现愿望＃我的心愿就是每天日出的时候大家一起早起读英语～官方呼应：汇源官方微博与艾力微博互相转发呼应，扩大声势他分享了在汇源送你一轮圆月中许下的心愿，你的心愿是什么呢，快来画出来吧双微响应：微博号召网友参与，微信作画，双微联动，全网配合明星效应·网友互动艾力选出感人愿望，粉丝线上许愿、线下实现粉丝故事惊喜反转艾力力促早起团一位粉丝参与活动，根据月亮画出一枚钻戒，写出自己与男友多年的感人爱情故事，希望在中秋时刻向男友求婚粉丝为了表示对艾力的喜爱与感谢，粉丝和汇源工作人员一起串通艾力妈妈给艾力准备了中秋团圆惊喜，在粉丝求婚完毕后，艾力妈妈惊喜现身，完成对艾力的惊喜反转艾力读到这个感人的爱情故事，并与这位粉丝和早起团成员共同筹备一份中秋求婚惊喜圆月的送出已经众所周知我们需要一个圆月式的圆满结局微电影就是这个结局最好的承载物微电影·创意阐释梦想照进现实的那一刻，我们都想记住它而这个时代下，影像记录或许是最好的记住制作微电影：艾力助粉丝实现梦想纪录片跟拍艾力走下网络，帮助微博网友实现愿望的全过程，用纪录片的形式记录下艾力的筹备过程，以及粉丝为艾力制造反转惊喜的美好瞬间，并制作成微电影发布微电影：汇源官方微博独家首发，艾力转发，借助粉丝的力量将微电影传播出去微电影·内容示意爱是一轮圆月

反转都是圆满❤️微电影画面示意爱是一轮圆月反转都是圆满以下是其中一位许愿者的真实故事微电影传播艾力帮粉丝实现愿望并被粉丝设计的反转惊喜感动全程微电影上线，一经发布便引发网友广泛关注，制造＃送你一轮圆月＃话题＃艾力帮你实现愿望＃配合＃送你一轮圆月＃并冲击话题榜，网友激烈讨论衍生新话题：＃我可能饭了一个假爱豆＃＃别人家的偶像系列＃＃艾力哭了＃＃艾力帮你实现愿望＃祈愿h5全网参与送你一轮圆月明星互动一个中心｜三阶段｜多维度整合互动网友互动微电影纪录片传播传播节奏一览送你一轮圆月9月10月上弦月满月下弦月事件

祈愿H5明星互动微电影纪录片•

＃送你一轮圆月＃＃送你一轮圆月＃••＃送你一轮圆月＃••传播＃摘不了星星摘月亮＃•

《汇源引发送月亮狂潮》《中秋送礼新姿势》＃艾力帮你实现愿望＃《汇源演绎追星多模式》《当偶像走进现实，会幻灭吗？》＃这个反转不笑反哭＃《中秋最感人微电影》《汇源玩转反转剧》话题&标题示意•••行业网站：广告门、虎嗅、36氪、钛媒体、梅花网资源网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站微博&微信红人：严肃八卦、扒皮王、八卦－我实在是太CJ了、八哥专用04原汁主义跨年传播朋友圈里的鸡汤文化每到年终伴随而来总结和展望白岩松、马云、李嘉诚、乔布斯金句频出各种成功定律、情感领悟，名人语录充斥着整个朋友圈，且连年占据阅读及分享榜首一年到头多辛苦来碗鸡汤补一补鸡汤营养提及频次较高的关键字白领创业家庭迷茫奋斗青春工作爱情成功未来成长鸡汤是说给年轻人看的但年轻人真的爱喝鸡汤吗？“Barnumeffect”在人格的成长中，每个人都很相信一些关于自我的笼统模糊的描述。（巴纳姆效应）开脑洞，攻克用户心智鸡汤是心里暗示的一种来源于自我麻痹充斥着自我想要的结局案例分享日本UCCBLACK咖啡营销——负能量语录相较于传统的传递美好，自带圣人光环的传播方式，也许你该尝试换换口味，来罐咖啡，开启一打腹黑语录，借着黎明前最黑的那一段段话，满血复活！大呼过瘾！新形式的传播建议：反鸡汤+自黑式<策略>汇源NFC果汁——突围之役如何用新的创意形式，解读NFC果汁？一款纯享的果汁？一款全还原无添加的果汁？

猎奇的方式原汁营养原汁有料反鸡汤+自黑式

反复、多维度原来是这样

原来的自己灌输产品核心卖点鸡汤有毒──人生需要拆穿#原汁主义#鸡汤太多怕你胖，喝杯果汁压压惊做回原来的自己<RoadMap>传播主题：原汁主义跨年2017.12月中旬2018.1月下旬排期发声阶段发力阶段

DSP投放

UGC传播

贺岁主播

反鸡汤稿件

系列自夸式海报

微博话题传播内容发酵阶段

反鸡汤H5

案例包装发声阶段<step.1>#原汁主义#海报/腹黑文H5/KOL反鸡汤稿件#源汁主义#创意海报示意#原汁主义##原汁主义##原汁主义##原汁主义#做回自己做回自己做回自己做回自己不吃早餐可以减肥？那你瘦了多少？来杯果汁压压“鸡ing”胖的好处就是，看到漂亮衣服不考虑价钱，因为没号码来杯果汁压压“鸡ing”你一定要好好活下去，因为还要经历更大的打击~当初的flag实现了吗？事到如今只好胖着吧！来杯果汁压压“鸡ing”来杯果汁压压“鸡ing”拟物版拆穿版结合文案，将新鲜水果呈现为为相关物品突出“原”汁主义的真实概念结合文案，通过水果炸裂的模式，暗指插穿之后的心里状态反鸡汤海报传播规划在微博上，通过微博KOL矩阵发布话题，传播反鸡汤海报。话题：#原汁主义

做回自己#文案：想不到你竟是这样的果汁！汇源君@汇源果汁，请看下方评论，你管不管？同步输出全面引爆大神说+豆瓣说贴吧君精分君我的前任是极品反鸡汤海报引发全民自黑反鸡汤海报搭配KOL，结合年终热点，带出热议话题#认识源来的自己#，扩展话题内容，收集网友奇葩参与内容。如“果汁做到这份上也是拼了”

“真是一枚良心的果汁”

“世界那么假，我要喝果汁”“这碗毒鸡汤我干了”“请给我一杯果汁解解毒好嘛？”

，继而在微博上形成为话题，冲击微博话题榜。话题内容示意#认识原来的自己#•••••这文案就是专门为我设计的啊！我有果汁，你还有鸡汤吗？鸡汤专业户要下岗了微话题#原汁主义

做回自己#年度最佳鸡汤来了活了这么大，道理都白学了反鸡汤H5引发共鸣•

在反鸡汤海报发布之后，同时推出反鸡汤H5，结合年终热点，开始全民自黑；•

H5中结合nfc鲜榨无添加等特点，植入相关产品信息与文案，突出产品同时，升华主题反鸡汤H5引发共鸣植入卖点突出产品结合热点贴合受众#年终烦恼大作战#创意H5示意年终烦恼大作战年终烦恼大作战年终烦恼大作战年终烦恼大作战#源汁主义#做回自己来，多吃点反正也一直胖着呢鸡汤太多怕你胖来杯果汁压压“鸡ing”点击一下回归“原”来自己孩子，单身和丑没关系至少我们丑的漂亮啊~快回来吧，在省城也没啥发展你看老张在本地不也混的挺好吗结合年终阶段提前告知受众过年可能会遇到的一些冷嘲热讽我们不发鸡汤

发果汁并在活动末尾付电商代金券#你的年终红包#创意H5示意升职咯年终奖还没发吧？今年攒钱了吗？来领红包吧！今年码了多少字都没换来一次加薪老板夸你业绩好年轻人要踏实干明年也一样的别怕，喝杯果汁压压惊#源汁主义#回归自己难道你不明白用意别怕，喝杯果汁压压惊#源汁主义#回归自己年终阶段是总结工作的时期也是比拼年终的时期结合白领人群的工作特性调侃职场当中的腹黑文化发力阶段<step.2>UGC传播/贺岁主播/DSP投放反鸡汤海报引发全民自黑总结网友神回复，统一分类整理做为二次传播素材《汇源海报引发网友毒鸡汤大接力，看完后整个人神清气爽！》DSP投放推荐开屏投放海报微博信息流精准推送新闻APP精准推送三大主流精准投放端流量集散阵地二次传播引发全民持续关注DSP投放推荐通过DSP投放全面覆盖社交圈影响利用腾讯大数据处理算基于微信用户画像进行定向的同时，

依托关系链进行互动传播。基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。新闻客户端稿件推送《汇源海报引发网友毒鸡汤大接力，看完后整个人神清气爽！》今日头条

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