快手用户价值洞察报告-洞见成长中的百样人生

快手用户价值洞察报告—洞见成长中的百样人Th目录

Contents移动互联网行业趋势洞察快手流量变化及整体用户画像快手细分人群价值研究快手圈层用户价值研究01移动互联网行业趋势洞察全网用户规模突破12亿大关，流量增长进入平稳期11.5611.5411.5311.5811.6211.6411.6711.7411.8311.9011.9612.0312.0912.131.5%1.5%1.8%1.7%0.5%0.8%1.2%1.3%1.8%2.2%2.5%2.5%2.3%2.2%2022-102023-012023-040510152020-2023年

中国移动互联网

月活跃用户规模变化情况月活跃用户规模（亿） 同比增长率2023年仍处于稳步增长2020年1-12月增长1,971万2021年1-12月增长1,510万2022年1-12月增长2913万Source：QuestMobile

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中国移动互联网数据库

2023年5月2020-01 2020-04 2020-07 2020-10 2021-01 2021-04 2021-07 2021-10 2022-01 2022-04 2022-07注：2022年1-12月全网活跃用户增长规模=2022年12月全网活跃用户规模

-

2021年12月全网活跃用户规模，其他年份全网活跃用户规模增长同理。31.4%

29.7%0%40%80%已婚未婚银发人群（51岁及以上）加速“触网”，成为移动互联网市场重要增长点；新线城市仍是移动互联网重要流量池，同时发达城市活跃度进一步提升8.4%8.4%15.8%19.0%18.0%20.0%24.2%24.4%17.9%16.7%15.8%11.5%12.5%12.2%9.4%9.1%13.4%12.7%11.5%10.8%9.9%9.3%9.6%9.3%9.9%10.3%23.7%26.5%50.7% 50.5%0%30%60%男性女性18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市+0.2pp49.3% 49.5%+1.7pp68.6%

70.3%3.2pp2.8pp2.0pp新线城市占比超五成发达城市用户占比进一步提升2022年5月

VS

2023年5月

中国移动互联网用户画像变迁2022-05 2023-05女性撑起半边天，已婚人群占比上升 银发人群全网渗透加深城市等级注：【新线城市】指三线及以下城市。Source：QuestMobile

GROWTH

用户画像标签数据库

2023年5月用户使用行为持续深化，注意力进一步向短视频平台集中153.9162.42022-05 2023-051000200中国移动互联网

全网用户月人均使用时长（小时）中国移动互联网

全网用户月人均使用次数（次）2,505.82,595.401,5003,000+8.5小时+5.5%+89.6次+3.6%短视频占据用户日常三成时间用户移动互联网使用行为加深25.6%25.3%2023-052022-05+0.5pp28.0% 21.9%7.7%6.4%5.5%4.9%27.5% 22.1%7.4%6.8%5.8%5.1%短视频 即时通讯 综合资讯 在线视频 输入法 综合电商 其他2023年5月

VS

2022年5月

全网用户月使用时长分布2022-05 2023-05注：全网月使用时长占比=指定行业月使用时长/全网月使用时长。Source：QuestMobile

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中国移动互联网数据库

2023年5月413.5422.82022-052023-05025050011.879.0512.139.58全网短视频行业051015短视频内容正强力拼接起用户碎片时光，成为用户数字Th活的“重要场所”注：短视频行业全网渗透率=短视频行业活跃用户规模/全网活跃用户规模。短视频行业用户粘性上升短视频行业渗透率同比增加2.7个百分点短视频用户快速增长，增速3倍于大盘短视频行业用户规模变化（亿）2022-05 2023-05+2.2%+5.9%短视频用户月人均使用时长变化（小时）短视频行业全网渗透率变化2023-052022-0578.9%+2.7pp76.2%55.557.52022-05 2023-05短视频用户月人均使用次数变化（次）050100+2.0

小时+9.3

次Source：QuestMobile

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2023年5月智能推荐算法加持流量优势

，短视频广告从“入眼”到“入心”，成为广告主TOP1投放媒介注：中国互联网广告收入参照公开财报广告收入数据，结合QuestMobile

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INSIGHT广告洞察数据库进行估算。互联网广告未包含：1）联运等渠道合作费用（即应用商店内广告）；2）游戏内广告、音频内广告；3）扣除广告收入中含佣金的部分。短视频是广告主在移动端TOP1

投放媒介移动互联网广告将近9成市场份额5,439.36,550.16,639.27,146.17,883.689.2%89.0%88.3%88.9%88.8%2020年2021年2022年2023e2024e05,00010,000中国互联网广告市场规模及移动端广告占比整体广告投放费用（亿元） 移动互联网广告占比No.1No.2No.3No.4No.52023年5月

中国移动互联网广告收入占比

TOP5媒介行业45.1%Source：QuestMobile

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2023年5月15.4%12.1%9.9%4.6%短视频综合资讯即时通讯在线视频微博社交快手广告收入排名前5，并跻身短视频赛道“第二把交椅”34.5%12.2%12.1%10.7%4.8%抖音今日头条微信（朋友圈）快手微博23.7%19.0%6.7%5.1%4.6%4.3%4.1%3.4%3.1%2.6%网络 美妆 交通 金融 网络 网络 Th活 家用购物 护理 出行 理财 视频 游戏 服务 电器IT电子 数字阅读0%15%30%广告收入占比2023年5月

移动端广告收入占比

TOP5媒介2023年5月

短视频媒介

收入来源占比TOP10行业网络购物与美妆护理为短视频媒介重要广告投放行业快手移动端广告收入排名第四，短视频赛道排名第二Source：QuestMobile

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2023年5月注：以上TOP5APP媒介广告收入均为主版收入独特的商业氛围以及庞大的用户体量使广告主持续加码快手站内投放成为必然趋势2023年5月 各行业代表品牌 快手移动端内广告投放费用 同比变化注：2023年5月广告投放同比增长率=2023年5月指定品牌快手广告投放费用/2022年5月指定品牌快手广告投放费用

-

1。日用消费品数码家电女性服饰美容机构本地生活医疗健康宝洁京东唯品会新氧医美饿了么京东健康+

74.3%+

225.5%+

51.5%+

210.2%+

271.6%+

70.5%Source：QuestMobile

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2023年5月02快手流量变化及整体用户画像存量用户的良好经营以及新Th力量的不断吸纳，快手与抖音的用户重合率趋于下降，平台差异化特色愈发凸显1.031.0626.1%22.2%2022-052023-050.01.53.0主站【高粘性用户】重合规模及占快手主站的比例重合用户规模 重合率单位：亿1.020.9425.9%19.6%2022-052023-050.01.53.0主站【高频用户】重合规模及占快手主站的比例重合用户规模 重合率单位：亿0.981.1746.3%2022-052023-050.01.53.0极速版【整体用户】重合规模及占快手极速版的比例重合用户规模 重合率单位：亿注：1、高粘性用户，指一个月内至少满足7天活跃于指定APP的用户；2、高频用户，指对指定APP日使用次数至少6次的用户；3、重合率，特定人群重合用户规模占快手主站/快手极速版的比例。下降3.9pp下降6.3pp下降3.5pp42.8%VSSource：QuestMobile

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中国移动互联网数据库

2023年5月VSVS主站、极速版同比实现两位数增长，并在短视频赛道内处于强势水平29.3%22.2%6.1%3.7%3.3%0%20%40%快手极速版快手抖音西瓜视频抖音极速版同比增长率2023年5月

短视频行业

活跃用户规模TOP5APP同比增长率注：活跃用户规模，指在统计周期内，启动过该APP的用户数。Source：QuestMobile

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中国移动互联网数据库

2023年5月单次使用时长更长，意味着更多被曝光的可能12.7%5.8%10.2%15.3%0%30%60%31.3%17.2%13.0%17.3%21.2%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%60%2023年5月

快手主站用户

平均单日使用时长分布56.0%1分钟以下

1-3分钟

3-10分钟

10-30分钟

30分钟以上2023年5月

快手主站用户

平均单日使用次数分布快手主站 人均单次使用时长=8.2分钟，是抖音的1.15倍10.8%5.8%9.8%15.4%0%30%60%27.6%19.3%15.1%19.3%18.7%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%60%2023年5月

快手极速版用户

平均单日使用时长分布58.3%1分钟以下

1-3分钟

3-10分钟

10-30分钟

30分钟以上2023年5月

快手极速版用户

平均单日使用次数分布快手极速版

人均单次使用时长=10.0分钟，是抖音的1.12倍Source：QuestMobile

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中国移动互联网数据库

2023年5月0.740.400.400.510.671.010.690.760.390.280.350.420.480.380.500.540.460.550.00.40.81.22022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站0.540.290.280.360.330.440.700.440.480.310.210.250.310.260.330.390.330.360.00.40.81.22022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站快手极速TOP5短视频APP均值Source：QuestMobile

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中国移动互联网数据库

2023年5月持续的“流量造血”能力，让快手Th态始终充满“烟火气”快手

VSTOP5短视频月均新安装活跃用户规模变化单位：亿注：1、新安装用户，指在统计周期内，发Th过主动新安装行为的用户数，不包含升级行为；2、新安装活跃用户，指在统计周期内，安装后并启动过该App的用户数；3、TOP5短视频指2023年5月活跃用户规模TOP5APP，如抖音、西瓜视频等。单位：亿快手

VS

TOP5短视频月均新安装用户规模变化快手极速 TOP5短视频APP均值整体用户画像方面，年轻用户、中坚力量、银发人群“海纳百川”男性用户较去年增加0.6个百分点年轻用户与31-50岁“中坚力量”凸显性别分布婚姻分布年龄段分布62.2%37.8%67.3%32.7%已婚未婚0%50%100%快手TOP5短视频30.8%10.3%12.1%

11.8%6.1%5.4%23.7%24岁 25-及以下 30岁31- 36- 41- 46- 51岁35岁

40岁

45岁

50岁

及以上0%30%60%快手TOP5短视频+6.3pp快手中坚力量=35.2%注：TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。54.4%45.6%男女+5.1ppVS

2022年5月男性占比+0.6pp2023年5月

快手主站用户画像（1/2）未婚人群占比高于头部短视频玩家Source：QuestMobile

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2023年5月三线及以下城市“稳扎稳打”，包容“每一种人Th”4.7%26.0%44.5%17.8%7.1%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%三线及以下城市用户覆盖更高使用5000元以上高端机比例高于行业均值线上消费能力分布快手69.4%5.5%33.9%30.9%13.9%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-

5000元4999元 以上0%20%40%终端价格分布快手 TOP5短视频+2.7pp15.9%5.4%14.1%21.7%23.9%18.6%16.3%一线 新一线 二线城市 城市 城市三线城市四线 五线及城市

以下城市0%20%40%快手城市等级分布TOP5短视频

哔哩哔哩小红书快手新线城市=58.8%Source：QuestMobile

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用户画像标签数据库

2023年5月注：TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。2023年5月

快手主站用户画像（2/2）近7成用户月线上消费能力过千元包容的背后是用户信任的积累和沉淀；快手所构建的极具活力、信任的社区氛围让用户需求得到健康、可持续的满足整体用户重度用户留存用户品牌拥趸者日使用时长10分钟以上占比71.3%5月活跃用户7天留存率79.0%社区氛围正面评价占比61.9%快手用户分层模型注：1、社区氛围评论内容来源于终端商店快手APP的2023年1-5月评论内容；2、社区氛围正面评价占比=正面评价内容数/总评价内容数。Source：QuestMobile

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2023年5月典型社区氛围评价记录Th活Th活伴侣我在快手认识了好多朋友，我的同学也都有用快手，总之体验感不错04结识新朋友社交平台快乐是大众的舞台，在这里不会埋没你的才能，快手真的能拥抱美一种Th活05挣钱娱乐 才艺展示两不误 大众舞台更便捷的Th活体验快手的老用户。感谢快手在这里面学习到很多知识。也感受到很多乐趣06开阔眼界提升自我快手是我的陪伴，因为有了快手我的Th活才有乐趣。里面的内容丰富多彩正能量，让人爱不释手，是别的音视频所不具备的体验01我坚持用了一年多了！可以挣钱！可以娱乐！真的太完美了！！如果每天金币有太完美了！完美的快手，爱你哟么么哒02这些年来感谢快手给我帯来快乐！还认识了不少朋友，购物也更方便了，快手上可以吃、喝、玩、乐、行样样都行👍👍👍0350.6%03快手细分人群价值研究四大人群，让Th态更多元四大人群新线城市2.83亿

新线城市用户覆盖全网44.3%

的新线城市用户努力向前的力量使用粘性更高，对快手呈现出高度依赖用快手连接世界，不断丰富见识，成为更好的自己对潮流事物、新鲜事物时刻保持敏锐和热度Source：QuestMobile

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2023年5月注：1、以上仅统计快手主站数据；2、【新线城市】指三线及以下城市。

36.9% 2022-0517.7%11.5%-2.3%-4.4%-5.2%快手极速版快手主站西瓜视频抖音主站抖音极速版新线城市用户覆盖度持续提升，进一步稳固快手在新线城市的“基本盘”2023年5月

TOP5短视频【新线城市】用户规模同比增长率快手新线城市用户全网渗透率提升7.4个百分点TOP5短视频中，仅快手实现新线城市的人群增长2023年5月

【快手-新线城市】用户全网渗透率及同比表现快手新线城市全网渗透率注：1、快手新线城市全网渗透率=快手新线城市活跃用户规模/全网新线城市活跃用户规模；2、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市。44.3%2023-05+7.4pp58.8%Source：QuestMobile

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2023年5月快手新线城市用户VS快手整体用户新线城市中，年轻用户与31-50岁的中坚用户居多，已婚人群占比超六成2023年5月【快手-新线城市人群】用户画像年龄分布婚姻分布35.9%64.1%已婚未婚VS

2022年5月已婚占比+4.0pp性别分布50.5%49.5%女男VS

2022年5月女性占比+0.4pp终端价格分布Source：QuestMobile

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2023年5月10.1%11.1%6.6%5.8%28.1%24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46-50岁 51岁及以上注：1、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市；2、TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。0%30%60%快手TOP5短视频29.1%

+5.7pp9.1%快手=33.7%5.1%35.1%31.6%13.8%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短视频+3.0pp14.4%快手=38.2%使用行为上来看，“你来我往”，互为人间，市井文化造就独一无二的快手新线城市23.324.1月人均使用时长（小时）月人均使用次数(次）23.324.4169.7173.4140.2144.9快手主站快手极速版+0.8小时+3.7次+1.1小时+4.7次2023年5月【快手-新线城市用户】快手APP使用粘性快手主站快手极速版快手用户快手-新线城市用户注：【快手-新线城市】指快手三线及以下城市。Source：QuestMobile

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2023年5月102.0102.0101.9101.4101.0101.0100.8100.8100.3100.0房产家居科技科普汽车金融财经运动健身旅游才艺达人教育二次元音乐舞蹈健康95100105103.2从娱乐到Th活，他们用快手连接世界，持续优化自己的坐标系，为自己、为家庭、为孩子装修房产家居好物2023年5月

【快手-新线城市用户】

TGI≥100

内容浏览偏好科普涨知识智能汽车知识汽车好物汽车安全财经社会百态商业思维自律好身材正能量大自然摄影vlog传统挑战手工家庭教育儿童教育安全教育动漫漫画脑洞中国舞快乐课堂随拍健康科普医学科普涨知识与家庭Th活息息相关与个人提升息息相关注：1、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市；2、TGI

=

指定人群某个标签属性的月活跃占比

/

全网具有该标签属性的月活跃占比*

100。Source：QuestMobile

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2023年5月小鹏快手渗透率潮流服饰品牌新能源汽车品牌注：1、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市；2、以品牌相关的小程序圈定用户规模；3、品牌新线城市用户快手渗透率=

某指定品牌的新线城市用户规模

/该品牌用户中的新线城市用户规模。2023年5月

潮流服饰品牌新线城市用户

快手渗透率2023年5月

新能源汽车品牌新线城市用户

快手渗透率同时，他们也有着开放的价值观，追逐潮流、愿意对新事物保持无限续航阿迪达斯渗透率变化7.0pp蔚来理想渗透率变化11.5pp4.7pp6.5pp2022年5月16.1%19.4%14.8%16.3%2023年5月27.6%24.1%21.3%18.3%2.0pp2022年5月11.3%2023年5月18.3%李宁9.9%16.3% 6.4pp耐克13.7%15.4% 1.7pp特斯拉Source：QuestMobile

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2023年5月女性用户2.19亿

快手女性用户覆盖全网36.5%的女性不被束缚的力量覆盖不同人Th阶段，年轻女性占比最高柔软但坚强，在家庭、工作中努力成为闪闪放光的自己日常烟火Th活中的决策者，也是高端美妆消费者Source：QuestMobile

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2023年5月注：以上仅统计快手主站数据。45.6%快手在女性用户间强势增长，“她”力量不断涌现快手女性人群全网渗透率提升5.4个百分点2023年5月

【快手-女性】用户全网渗透率及同比表现快手女性全网渗透率31.1%2022-0536.5%2023-05+5.4pp快手女性人群增长亮眼26.4%20.6%9.6%6.2%4.8%快手极速版快手主站西瓜视频抖音主站抖音极速版2023年5月

TOP5短视频【女性人群】用户规模同比增长率注：快手女性全网渗透率=快手女性活跃用户规模/全网女性活跃用户规模。Source：QuestMobile

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2023年5月快手女性用户VS快手整体用户她们在不同人Th阶段花开绽放，其中年轻女性用户占比最高快手线上消费能力60%43.1%30%23.1%20.5%5.0%8.4%0%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上2023年5月

【快手-女性人群】用户画像年龄分布快手 TOP5短视频60%快手=42.8%快手=30.8%33.3%30%26.4%9.5%10.1%11.0%4.8%4.9%0%24岁及以下 25-30岁31-35岁36-40岁 41-45岁46-50岁51岁及以上快手 TOP5短视频终端价格分布60%35.7%32.5%+1.9pp30%14.1%12.8%4.9%0%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上城市等级分布快手 TOP5短视频60%30%0%4.1%一线城市12.3%新一线城市+0.8pp20.7%二线城市24.7%三线城市+1.1pp19.9%四线城市+4.4pp18.1%五线及以下城市注：TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。Source：QuestMobile

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2023年5月104.8102.9102.2101.9101.3101.2100.6100.6100.4100.3100.2100.0美妆才艺达人时尚穿搭母婴亲子萌娃二次元健康搞笑音乐舞蹈旅游创业职场运动健身教育95100105110107.1她们把快手装进Th活，在工作、家庭中解锁独属自己的身份标签提亮肤色2023年5月

【快手-女性人群】

TGI≥100

内容浏览偏好正能量才艺花式才艺秀快乐连衣裙显瘦穿搭减龄穿搭育婴知识哄娃神器婴儿床花式带娃亲子互动童言童语漫画解说美依礼芽动漫月经健康乳腺健康医学科普搞笑日常行为艺术反转劲爆热舞气质女神热门舞蹈逛吃逛喝感受自然特种兵旅游面试女性创业职场正能量减脂瑜伽居家健身亲子教育父母课堂高情商教育淡化皱纹夏日变美悦己家庭工作Source：QuestMobile

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2023年5月注：TGI

=

指定人群某个标签属性的月活跃占比

/

全网具有该标签属性的月活跃占比

*

100。她们既是高端美妆消费者，也是烟火Th活中的决策者巴黎欧莱雅雅诗兰黛兰蔻海蓝之谜快手渗透率国际高端美妆乳品奶粉品牌注：1、以品牌相关的小程序圈定用户规模；2、品牌女性用户快手渗透率

=

某指定品牌的快手女性用户规模

/

该品牌用户中的女性用户规模。2023年5月

国际高端美妆品牌女性人群

快手渗透率2023年5月

乳品奶粉品牌女性人群

快手渗透率渗透率变化12.5pp6.2pp5.7pp2022年5月14.5%16.9%12.7%10.3%2023年5月27.0%23.1%18.4%14.5%4.2pp伊利渗透率变化13.7pp蒙牛1.8pp飞鹤2022年5月53.1%45.5%43.0%2023年5月66.8%47.3%64.6%21.6ppSource：QuestMobile

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2023年5月中坚力量1.69亿

中坚力量用户覆盖全网35.2%

的31-50岁人群品质Th活先行者逐步向发达城市“靠拢”，具备一定的消费能力追求品质Th活的最优解具备奢侈品消费能力，也更渴望提升奢侈品的鉴赏力Source：QuestMobile

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2023年5月注：1、以上仅统计快手主站数据；2、【中坚力量】指31-50岁的用户。

30.7% 2022-05快手中坚力量持续扩容，同比增速领跑短视频赛道头部玩家快手中坚力量用户全网渗透率提升4.5个百分点快手中坚力量同比增速更强劲注：1、快手中坚力量全网渗透率=快手中坚力量活跃用户规模/全网中坚力量活跃用户规模；2、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户。21.1%13.4%3.9%-3.4%-5.1%快手极速版快手主站抖音主站西瓜视频抖音极速版2023年5月

TOP5短视频【中坚力量】用户规模同比增长率2023年5月

【快手-中坚力量】用户全网渗透率及同比表现快手中坚力量全网渗透率35.2%2023-05+4.5pp35.2%Source：QuestMobile

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2023年5月快手中坚用户VS快手整体用户60.2%39.8%男女90.3%9.7%已婚未婚结构上来看，中坚人群逐步往发达城市“蔓延”，消费力凸显，其中不乏高端机使用者2.4%19.9%45.4%10.2%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手2023年5月

【快手-中坚力量】用户画像同比+1.4pp22.1%同比+1.0pp注：1、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户；2、TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。城市等级分布快手60%同比+0.2pp同比+3.3pp 同比+2.9pp30%21.9%23.9%15.0%18.2%15.2%5.9%0%一线城市新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线及以下城市性别、婚姻分布线上消费能力快手 TOP5短视频终端价格分布60%+2.8pp30%31.3%29.6%14.9%18.2%6.0%0%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上Source：QuestMobile

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2023年5月106.2105.4104.7104.3103.1103.0102.4102.3101.9101.7101.1100.9100.7100.6100.5100.2100.1100.0房产家居金融财经科技科普 汽车 运动健身 旅游教育 才艺达人 健康 创业职场亲子萌娃 摄影 音乐舞蹈 搞笑母婴 时尚穿搭 美食 宠物萌宠951001051102023年5月

【快手-中坚力量】TGI≥100

内容浏览偏好装修改造家居好物房产知识商业思维资产配置股市财经数码科技黑科技涨知识新车汽车好物汽车维修有氧运动全民健身居家轻运动五一旅游泰国旅游治愈系风景家庭教育安全教育中式教育口技配音杂技毛笔字食疗养Th男性健康中医养Th职场干货面试轻资产创业萌娃日常爸爸带娃日常晒娃摄影技巧创意摄影手机摄影怀旧经典随性慢摇课堂随拍家庭搞笑搞笑视频办公室搞笑母婴好物辅食工具育儿好物国潮服饰多巴胺穿搭休闲穿搭治愈系美食奇葩美食淄博烧烤家庭养宠宠物店宠物医Th注：

1、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户；2、TGI

=

指定人群某个标签属性的月活跃占比/

全网具有该标签属性的月活跃占比

*100。品质Th活表现Source：QuestMobile

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2023年5月他们注重寻找品质Th活的最优解，向往更宽阔的职场空间和更高自由度的Th活45.5%他们不仅具备奢侈品消费能力，同时也乐意花时间了解品牌背后的故事及独有的意义奢侈品内容在快手站内传播表现“后来者居上”快手中坚力量展现不俗消费实力粉丝数245.0万2022年入驻快手2023年

3-5月

#LV女装秀2023年

3-5月

#LV女装秀内容数：33条内容数：33条注：1、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户；2、奢侈品品牌私域用户为品牌APP、小程序活跃用户；3、快手-奢侈品品牌私域用户指快手APP活跃用户与奢侈品品牌私域用户的重合；4、快手-中坚力量奢侈品品牌私域用户占比

=

快手中坚力量奢侈品品牌私域用户规模

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快手整体奢侈品品牌私域用户规模。粉丝数268.3万2020年入驻抖音圣罗兰迪奥阿玛尼路易威登华伦天奴爱马仕普拉达古驰蔻驰万国欧米茄斯沃琪蒂芙尼卡地亚梵克雅宝宝格丽香奈儿浪琴同比增长55.5%Source：QuestMobile

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2023年5月2023年5月【快手中坚力量-奢侈品品牌私域用户】vs【快手-奢侈品品牌私域用户】篇均播放量：240.8万次篇均播放量：154.9万次银发人群1.14亿

快手银发人群覆盖全网35.4%的银发人群活出体面的第二人Th互联网行为深化，消费潜力随着社交场景网络化逐步凸显对健康的投资，远不止保健品，追求身与心的健康银发不逊青丝，内容消费年轻化注：1、以上仅统计快手主站数据；2、【银发人群】指51岁及以上用户。Source：QuestMobile

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2023年5月银发人群成为短视频赛道重要增长点，其中快手银发族增速最为优异银发人群在各头部玩家中增长凸显，快手增速TOP1注：1、快手银发人群全网渗透率=快手银发人群活跃用户规模/全网银发人群活跃用户规模；2、【快手-银发人群】指快手51岁及以上用户。54.2%37.4%31.0%19.3%17.4%快手主站快手极速版西瓜视频抖音极速版抖音主站2023年5月

TOP5短视频【银发人群】规模同比增长率26.2%2022-052023年5月

【快手-银发人群】用户全网渗透率及同比表现快手银发人群全网渗透率35.4%2023-05+9.2pp快手银发人群全网渗透率提升9.2个百分点23.7%Source：QuestMobile

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2023年5月快手银发人群VS快手整体用户快手银发人群消费潜力随社交场景网络化逐步凸显2023年5月

【快手-银发人群】画像性别分布女 男VS

2022年5月女性占比+1.6pp49.0% 51.0%快手 TOP5短视频终端价格分布60%同比+4.6pp30%37.3%32.9%同比+2.1pp同比+0.7pp4.9%11.8%13.1%0%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上注：1、【快手-银发人群】指快手51岁及以上用户；

2、TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。Source：QuestMobile

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2023年5月城市等级分布快手60%30%0%4.3%一线城市同比+2.3pp 同比+2.4pp19.9%10.9%新一线城市 二线城市同比+1.7pp24.7%三线城市20.8%四线城市19.5%五线及以下城市快手线上消费能力60%30%12.7%43.4%33.5%同比+0.2pp7.5%同比+0.2pp2.8%0%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上他们有着比全网银发族更活跃、更高频的触媒行为，沉浸于线上“冲浪”全网月人均使用次数对比（次数）2023年5月

【快手-银发人群】

VS

【全网-银发人群】互联网行为2,473.13,037.4全网银发人群快手银发人群02,0004,000+564.3次+22.8%全网月人均使用时长对比（小时）132.3173.6全网银发人群快手银发人群060120180+41.3小时+31.2%注：【快手-银发人群】指快手51岁及以上用户，【全网-银发人群】指全网51岁及以上用户。Source：QuestMobile

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2023年5月对于