企业文化讲义

企业文化•王明基中国八九点培训研究网第一页，共五十页。第一：“文”第二页，共五十页。—企业文化企业文化:所谓企业文化，是指企业在长期的生存和发展中所形成的，企业多数成员价值标准和所共同遵循的基本信念、行为规范。企业文化有广义和狭义之分：#广义的企业文化是指企业物质文化，行为文化，制度文化精神文化的总和。#狭义的企业文化是指以企业的价值观为核心的企业意识形态。第三页，共五十页。二企业文化构成第一层面精神文化：以企业价值观为核心的意识形态（一）核心价值观（二）理念（三）道德标准与行为规范（四）典型事件典型人物（五）典礼仪式第二层面制度文化（一）一般制度（二）特殊制度第三层面物质文化：（一）产品（二）企业名称，企业风貌，标识，标准色，厂歌第四页，共五十页。二企业文化构成第一层面“精神文化”：企业价值观为核心的意识形态（一）核心价值观（二）经营管理具体领域理念（三）道德标准与行为规范（四）典型事件典型人物（五）典礼仪式第五页，共五十页。（一）核心价值观1.企业核心价值观（精神价值）企业经营管理哲学企业精神（生命价值）企业使命（存在的价值）愿景（共同价值）第六页，共五十页。1.企业核心价值观（精神价值）企业价值观含义：企业价值观是指，企业在经营管理中推崇的基本信念和价值取向。企业价值观构成：①利润价值观②对员工自身价值实现方面的价值观③企业互利社会价值观案例：同仁堂核心价值观可以养生，可以济世。炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力修合无人见，存心有天知。第七页，共五十页。价值观的层次人的价值高于物的价值。共同价值高于个人价值。“一个基于人利益增进而缺乏合作价值观的社会，在文化意义上是没有吸引力的；这样的社会在经济上也是缺乏效率的；以各种形式出现的狭隘的个人利益增进，不会

对我们的福利增加产生好处。”1998年诺贝尔经济学奖金获得者：剑桥大学美籍印裔经济学家阿马蒂亚•森社会价值高于利润价值，用户价值高于生产价值。

兰德公司20年跟踪了500家大公司，最后发现，其中100年不衰的企业共同特点：有超越利润的指标。具体为遵循上述三原则。第八页，共五十页。2.企业经营管理哲学企业经营管理哲学含义：企业经营管理哲学是指，企业家指导企业经营管理活动的世界观和方法论。它一方面与民族文化传统有关，另一方面受时代精神影响。企业经营管理哲学构成：①对待经营管理的态度体系。②从事经营管理活动的行为方式。案例：海尔的经营管理哲学态度体系：真诚服务到永远。行为方式：快鱼吃慢鱼。斜坡球理论。狼来了怎么办？第九页，共五十页。二二企企业业文文化化构构成成3.企业精神企业精神含义：企业精神是指，为企业多数成员共同认可的，并能够指导员工行为的理念或价值取向企业精神构成：构成：精神理念价值取向案例：东亚毛纺厂做事：人若不做事，生之何意！人若只做自私之事，生之何意！人若不为大众做事，生之何意！人若只为名利做事，生之何意！

若无事做，要我做什么？若无艰难事做，要我做什么？若不效忠国家，要我做什么？第十页，共五十页。4.企业使命（存在的价值）企业使命的含义：企业使命的含义是指企业存在的价值。企业使命的构成：①对顾客的价值②对股东的价值③对代理人的价值④对员工的价值⑤对社会的价值思考：企业有五大利益相关者：顾客、员工、股东、代理人、社会。五大利益相关者形成价值共识，企业才能无内耗而强凝聚，不分心而有追求。第十一页，共五十页。案例：华为公司使命：华为主张在顾客、员工与合作者之间结成利益共同体。万向公司使命：为顾客创造价值，为股东创造利益，为员工创造前途，为社会创造繁荣。第十二页，共五十页。5.愿景（共同价值）企业愿景的含义：企业愿景是指一个长远的对于企业和全体员工都有很大价值的目标。这个目标值得员工竭尽全力为之奋斗企业愿景的作用：①凝聚全体员工精神和力量②激发员工为之奋斗案例：北大纵横公司愿景：成为中国最受尊重的大型咨询企业博士伦公司愿景：在世界的眼里，博士伦将名列第一。第十三页，共五十页。思考：每一个人在潜意识中都想做一些有意义、有价值的事组织的目的必须承载着这些意义与价值团队成员必须认识到，他们的目的是一个更大的愿景中的一部分团队成员必须认识到，他们只有合作才能实现愿景和达到目的组织的发展成就了个人的幸福第十四页，共五十页。（二）经营管理具体领域的理念经营管理具体领域理念的含义：经营管理具体领域的理念是指，在企业核心价值观和经营管理哲学指导下形成的具体关领域的理

念，如管理理念，营销理念，人力资源管理理念安全理念等。经营管理集体领域理念的构成：战略理念；营销理念；管理理念；安全理念；人力资源管理理念；发展理念；环境理念；成本理念；质量管理理念；服务理念；创新理念；利益理念；交往理念等。第十五页，共五十页。（三）道德标准与行为规范道德标准的含义：道德标准是指导企业和员工在处理与各方面干系人关系时应该遵循的行为规范道德标准与行为规范的作用①控制企业行为与社会发展一致②控制员工行为与干系人利益一致案例：玫琳凯公司：你要别人怎样对待你，你也要怎样对待别人。信念第一，家庭第二，事业第三。同仁堂公司弘扬德、诚、信三大优良传统。第十六页，共五十页。（四）典型事件典型人物典型人物典型事件含义：典型人物与典型事件是指能够承载企业精神企业核心价值观的的英雄人物和典型事件。典型人物与典型事件的作用：典型人物与典型事件是形象化的世界观典型人物与典型事件可供员工学习效仿典型人物的事迹和典型事件也可以称为是管理的案例。案例与真理最近！案例：鞍钢宪法；大庆;大寨;平型关大捷。孟泰，王进喜。海尔首问制，录像资料第十七页，共五十页。（五）典礼仪式

典礼仪式的含义：典礼仪式是指企业在经营管理活动中的程式化的经常化的管理活动形式。

典礼仪式的作用：用活动成在企业精神，固化员工的行为，以形成共同的行为规范。案例之一：海尔6S大脚印案例之二：“好样的勋章”第十八页，共五十页。第二层面制度文化（一）一般制度（二）特殊制度第三层面物质文化：（一）产品（二）企业名称，企业风貌，标识，标准色，厂歌鉴于：企业文化有广义和狭义之分：#广义的企业文化是指企业物质文化，行为文化，制度文化精神文化的总和。#狭义的企业文化是指以企业的价值观为核心的企业意识形态。第二和第三层面就必介绍了。第十九页，共五十页。案例分享白沙集团企业文化:第二十页，共五十页。一.白沙理念(一)白沙的使命与追求用智慧、科技和文化的力量，使白沙集团在这个充满争议的行业成长为令人尊敬的“四满意”企业。消费者满意--------用精细化的服务，通过品牌使消费者获得愉悦。政府满意-----------遵纪守法，诚信经营，为政府排忧解难。合作伙伴满意-----共生双赢，和谐发展。员工满意-----------为给企业做出贡献的员工以实惠、舞台和未来。

(二)白沙的核心价值观三个A级能力(3A)学习、凝聚、创新学习（Ability

on

Learning)海纳百川，厚积薄发：白沙人以博大的胸怀接受一切先进的知识和经验，点的积累，持续改进，不断超越。凝聚（Ability

on

Unity)天地人和，上下同欲:白沙对外奉行共生双赢、和谐发展；对内倡导员工与企业心手相牵、同舟共济使企业成为坚不可摧

的金刚石组织。创新（Abiity

on

Innovation）与时俱进，创新每天：把握时代脉搏，引领时代潮流；今天比昨天做的好，明天比今天做的好。第二十一页，共五十页。二、HOT有质量的热情H----人性化的设计（Humanity

Design)沟通：听。求真求善，换位思考；完工汇报，异常反馈；不仅提出问题，更要解决问题。培训：推行教练文化，创建学习型组织。简明快捷：80∕20原则，驭繁就简的思维方式，通达的预警系统，宽道窄距的扁平式结构。职业化：以此为生，精于此道，做一个让组织和团队放心的人。

O----有序（Order）法理情：从情理法走向法理情，从混沌走向有序。简约集约：责任明确，程序简洁，处理问题干净利落。自信从容：整合资源，有条不紊，不大无准备之仗。T----企业目标（Target）长寿的企业：经营长寿企业；长寿的品牌：打造强势品牌；常受的白沙人：不仅活着，还要快乐地生活。第二十二页，共五十页。三、白沙形象规范（一）VIS视觉识别体系徽标释义：千年的白沙古井，优雅高贵的白天鹤。鹤舞白沙，我心飞翔。（二）企业形象员工队伍长烟企业形象代表职责定位：长烟企业形象代表指导思想：长烟企业形象代表选拔要求：（三）企业形象主题歌《我心飞翔》（四）企业广告四、白沙职业规范（一）职业化的白沙人（二）白沙行为准则五、飞翔文化鹤舞白沙，我心飞翔。品牌价值品牌内涵品牌建设品牌之本品牌之魂第二十三页，共五十页。六、鹤文化自信稳健合作和谐共生文化渊源－－－－井第二十四页，共五十页。第二：“化”第二十五页，共五十页。第一节:推进企业文化的传统范式第二十六页，共五十页。—提出理念与价值观（一）提出理念与价值观（二）找出代表理念与价值观的具体人物和事件（三）在理念与价值观指导下，制定保证这种人物和事件不断涌现的制度与机制#价值观培训#典型行为、典型事件、典型人物——虚的理念变为形象——好理解变为接受——影响其他人#将优秀行为制度化——强迫人接受#由精神——到制度化——到行为方式形成第二十七页，共五十页。二

找出代表理念与价值观的具体人物和事件(一)英雄和典型事件是形象化的企业价值观(二)以师正人,以师教人第二十八页，共五十页。三 在理念与价值观指导下，制定保证这种人物和事件不断涌现的制度与机制(一)价值观培训(二)典型行为、典型事件、典型人物——虚的理念变为形象——好理解变为接受——影响其他人(三)将优秀行为制度化——强迫人接受(四)由精神——到制度化——到行为方式形成第二十九页，共五十页。第二节:案例管理法推进企业文化建设第三十页，共五十页。案例分享:案例: “润物细无声”第三十一页，共五十页。案例分析:大多数员工用企业核心价值观倡导的共同的行为方式行为是企业文化建设成功的标志.第三十二页，共五十页。案例分析:案例管理法机制(人民战争)宣讲案例机制(自己教育自己)狼机制(负激励)羊机制(正激励)轮值班长机制(同理心,赛马))红黄旗机制(竞争)道场机制(场)第三十三页，共五十页。案例分析:羊的机制狼的机制红黄旗机制轮值班长机制案例管理法道场机制演讲案例机制文化场文化场文化场文化场第三十四页，共五十页。案例管理法简介:案例管理法:案例管理法是以敏锐的眼光发现管理中的问题,沿着问题产生的原因、责任人和解决问题方法的三段模式，在解决问题的同时编写管理案例，并将其做为载体推进建设企业文化的一种实战型管理模式。“案例管理法”是江广营先生原创.江广营:哲学家.强势文化文化场理论创始人.当代中国最著名的实战派管理大师.第三十五页，共五十页。案例管理法机制:超我本我自我本我自我超我超我自我本我超我自我本我建设企业文化重建主导价值观重塑超我让人们走向奉献建立弹性的激励机制满足人合理的生存与发展需要将人们行为引向组织目标建立刚性的制度约束本我中伤害他人组织社会的为将人们行为引向组织标本我与超我并重；制度与文化结合的管理模式组织目标第三十六页，共五十页。案例管理法评价（一）管理深处是哲学管理深处是人性（二）破译达芬奇的密码（三）道家思想的精髓，帝王术，宗教传播和成功企业推进文化的秘笈（四）大道至简第三十七页，共五十页。第五单元：企业文化探索第三十八页，共五十页。—制度与企业文化建设（一）制度和制度化（二）制度的功能（三）制度建设制度的建设要体现控制和激励双重功能制度建设注意系统性执行中强化员工的行为第三十九页，共五十页。二ISO9000与企业文化建设（一）ISO9000制度文化的经典（二）客户为中心、领导的作用、流程控制、可追溯、持续改善是管理文化的精髓（三）引以为训的案例（四）科学认识ISO9000第四十页，共五十页。三学习型组织与企业文化建设（一）五项修练包括自我超越改善心智模式建立共同愿景团体学习统思考景（二）学习型组织以人为中心以创新为目的（三）企业文化建设与学习型组织（四）建设途径第四十一页，共五十页。四CI与企业文化建设（一）CI是企业形象识别（CorporateIdentity) 的简称（二）企业形象识别系统由三个要素构成企业理念识别MI（Mind

Identity)企业行为识别B

I（Behavior

Identity)企业视觉识别VI

(Visual

Identity)说明:（1）CI有助于塑造良好的企业形象（2）CI战略建立在行为科学、心理学、管理学基础之上第四十二页，共五十页。五中国文化特点和中华文化本为的研究(一)中国文化的特点强大的包容力重视天人关系强调伦理道德追求自然之道注重中庸之道维护君主权威学而优则仕宗教影响不强第四十三页，共五十页。五中国文化特点和中华文化本为的研究(二)中国文化的本位研究父本位夫本位官本位君本位师本位祖宗本位古本位农本位人本位仕本位集体本位土本位对称本为平衡本位第四十四页，共五十页。五中国文化特点和中华文化本为的研究（三）其他民族文化的影响“西方文化以意欲向前要求为其根本精神的”“中国文化以自为调和持中为其根本精神的”“印度文化以意欲反身向后为其根本精神的”梁漱溟《东西方文化及其哲学》第四十五页，共五十页。六企业文化在管理系统中的定位管理三大系统:权责体系事人文化文化流程流程第四十六页，共五十页。七企业文化运作的机制超