小红书2023年保险行业月报 （7月）

2023年度保险行业月报生生活服务行业-行业运营六组Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业分品类检索情况3.行业TOP搜索词二.行业广告投放优质素材1.广告优质素材-高点击高互动笔记三.高互动优质笔记分享1.理财险赛道高CES笔记2.重疾险赛道高CES笔记3.百万医疗险赛道高CES笔记4.达人合作笔记高CES笔记行行业概览数据来源：小红书商业数据中台：2023.7.1-2023.7.31小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-7月女性用户占比75%男女23-35岁用户占比63%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二线城市用户占比62%一线新一线二线三线五线保险行业分品类检索情况-7月种搜索量整体呈周期性变化，在周末降低，周中升高。•7月因行业预订利率下调，定价利率大于3.0%的保险产品全部下架，重疾险、年金险和增额售检索趋势快速上涨。2023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/9135791357912023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/913579135791百万医疗宝宝保险儿童保险年金险生育险失业险新生儿保险养老保险 医疗保险意外险增额寿重疾险数据来源：小红书商业数据中台：2023.7.1-2023.7.31保险保险怎么买合适养老保险宝宝保险失业保险金新生儿保险失业保险金领取条件香港保险失业保险金和失业补助金众安保险靠谱吗医疗保险儿童保险城乡居民基本医疗保险婴儿保险平安保保险保险怎么买合适养老保险宝宝保险失业保险金新生儿保险失业保险金领取条件香港保险失业保险金和失业补助金众安保险靠谱吗医疗保险儿童保险城乡居民基本医疗保险婴儿保险平安保险商业保险友邦保险太平洋保险保险有没有必要买宝宝保险怎么选数据来源：小红书商业数据中台：2023.7.1-2023.7.31行业TOP搜索词••“宝宝保险”“宝宝保险怎么选”“宝宝”的关键词较易获得关注。港保险”站内检索量飙升，势受用户欢迎•“众安保险靠谱吗”一词搜索热度快速上升，保司沉淀一定品牌声布局口碑词及疑问词，做品牌阵地建数据来源：小红书商业数据中台：2023.7.1-2023.7.31百万医疗险百万医疗百万医疗怎么选平安百万医疗险百万医疗百万医疗怎么选平安e生保百万医疗 百万医疗险哪家好百万医疗有必要买吗平安百万医疗保险 众安百万医疗险靠谱吗百万医疗和重疾险的区别重疾险和百万医疗的区别支付宝百万医疗金医保百万医疗支付宝百万医疗靠谱吗友邦百万医疗险百万医疗险怎么买平安百万医疗保险值得买吗百万医疗险儿童众民保普惠百万医疗肺结节可以买的百万医疗险e生保百万医疗分品类行业热搜词百万医疗寿险新生儿保险儿童保险养老险增额终生寿险寿险增额终身寿险的坑定期寿险人保寿险增额终身寿险值得买吗寿险有必要买吗终身寿险有必要买吗增额终身寿险定期寿险有必要买吗增额寿险和年金险什么区别增额终生寿险下架终身寿险华贵大麦定期寿险新生儿保险新生儿保险怎么选儿童保险儿童保险怎么选养老险商业养老险新生儿保险攻略新生儿保险什么时候买新生儿保险有必要买吗 新生儿保险去哪里买 新生儿保险在哪里买新生儿保险新生儿保险怎么买 新生儿保险怎么办理新生儿保险怎么买合适新生儿保险友邦新生儿保险支付宝 新生儿保险推荐支付宝新生儿保险大都会新生儿保险 美国新生儿保险 上海新生儿保险 平安新生儿保险新生儿保险平安儿童保险应该怎么买儿童保险推荐京东安联儿童保险 中国人寿儿童保险儿童保险有必要买吗儿童保险教育金养老险有必要交了吗平安养老险养老险推荐养老险怎么查以后领多少养老险理财产品 养老险断几个月可以吗存在正常缴费的养老险种养老险值得买吗支付宝养老险国寿养老险支付宝儿童保险哪些好支付宝儿童保险平安儿童保险泰康儿童保险 儿童保险在哪买儿童保险门诊报销儿童保险攻略香港儿童保险中国平安儿童保险儿童保险平安儿童保险怎么买儿童保险怎么买平安保险养老险值得买吗支付宝新养老险养老险怎么买华夏南山松鑫享版终身寿险中邮年年好邮保一生c款终身寿险增额寿险养老险的钱可以取出来吗养老险断交后续补可以嘛 养老险是累计还是连续商业养老险有必要交了吗商业养老险推荐太平洋鑫相伴终身寿险寿险买定期还是终身泰康尊享世家增额寿险数据来源：小红书商业数据中台：2023.7.1-2023.7.31重疾险重疾险有必要买吗重疾险重疾险有必要买吗超级玛丽8号重疾险重疾险推荐重疾险怎么选 少儿重疾险健康福重疾险友邦重疾险重疾险买消费型还是返还型百万医疗和重疾险的区别重疾险和百万医疗的区别泰康重疾险儿童重疾险支付宝重疾险重疾险买30万还是50万宝宝重疾险平安重疾险成人重疾险健康福终身重疾险升级版重疾险儿童分品类行业热搜词重疾险生育险失业险年金险意外险生育险怎么报销失业险领取条件年金险意外险生育险失业险怎么领年金险有必要买吗意外险买哪个好生育险交多久可以报销失业险年金险和增额终身寿的区别航空意外险要不要买生育险怎么查询失业险领了有什么影响增额寿险和年金险什么区别小蜜蜂3号意外险生育险可以自己交吗失业险可以领多久年金险第一梯队买机票要买航空意外险吗生育险和生育津贴一样吗失业险怎么申请龙抬头年金险意外险推荐灵活就业医保有生育险吗失业险可以领几次养老年金险排名航空意外险生育险怎么办理劳动合同期满可以领失业险大家鑫佑所享年金险意外险有必要吗生育险报销流程失业险怎么查年金险的坑成人意外险推荐老公的生育险怎么用失业险领取条件流程友邦年金险支付宝意外险生育险能报销多少钱领失业险有什么影响么光明一生慧选版年金险儿童意外险生育险可以用老公的吗失业险怎么领取大家鑫佑所享年金险优缺点成人意外险男方生育险怎么报销深圳失业险怎么领年金险各大保险公司对比无忧保综合意外险怎么样生育险报销需要什么资料深圳失业险年金险和增额终身寿哪个好友邦意外险北京生育险报销北京失业险怎么领友邦年金险值得买吗萌宝保少儿综合意外险深圳生育险自动辞职的不能领失业险吗养老年金险人身意外险怎么买灵活就业生育险怎么交领了失业险还可以交社保吗泰康年金险意外险成人生育险报销公务员有失业险吗养多多3号年金险父母意外险深圳生育险怎么报销成都失业险鑫福临门年金险能买吗小蜜蜂3号意外险在哪买以交生育险吗领取失业险期间医保能用吗福佑金生年金险少儿意外险行行业广告投放优质素材广告优质素材-高点击高互动笔记(间接转化)；博主一贯的封面风格，原生有趣，情景故事带入性强，渲染焦虑的同时给出保险建议。过“研究三个月”强调；正容专业具体，清晰明了。高互动优质笔记分享【首图】【首图】突出5%高利息的卖点，强调“领到老”前半段抛出增额寿险停售的现状，引出新年金产价持续到85岁、收益高领的多三个优势点进行同类产品对比；最后强调增额寿和年金险的作用、功能不同。理财险优质笔记基金、社保退休金等离观众较近的项目粗略计算投资回报率，引出年金险产品；对保单收入和投入金额以表格形式披露，进一步强调“保证领取20年”的优势。【首图【首图】封面保持统一风格，重点“取代增额寿”【内容】视频开头以刚刚下调的增额寿险为目标对象，阐述“所有理财险都会下滑”的大趋势，借助私信咨询带出主要产品；详细介绍产品，突出前后期全方位碾压增额寿险，并且没有减保20%的限制。重疾险乱象，展开分析重疾险作用，并与百万医选择思考路径。【首图】重点突出“决赛圈”，“内行人”进一版本已经非常优秀，现在PLUS版更加推荐；从“癌症多次赔”这一细则展开讲解，整体评论率【首图【内容可信度的信息内容主晰产品来可能出现集体涨价，帮助用户更加明重疾险优质笔记，强化“如何购买更要引用东吴证券的报百万医疗优质笔记制的点，举例对医疗险的具体规则进行详细讲解；在视频最后给到优质保险清单，引导用户私信或【首图】强调“拒赔”“上亿人”突出普遍性【内容】通过粉丝真实的理赔结果引出免责条款中的陷阱，针对具体条款进行详细举例阐述，说明外购药保障的重要性；结尾部分通过隐藏有保障的两款保险名称完成转化诱导。开篇即体现产品名，最大程度上剔除掉不感兴趣的用户，通过免赔额和保障时长两个方面描述大和检测结果引发共情和