北京新意互动广告有限公司-2017年度万达网络集团品牌策略及整合营销传播项目

万达网络科技集团飞凡品牌策略及整合营销传播项目By.CIGl2017年5月28日目录一二三四五

CIG公司介绍飞凡品牌策略及创意上海品牌营销活动VI案例展示CIG服务团队介绍一 公司介绍3新意互动（CIG）中国最大和最专业的汽车数字营销解决方案服务公司新意互动（CIG），2002年成立，是中国第一个上市的汽车互联网企业-易车集团全资子公司，总部位于北京，在上海、广州、武汉、南京、重庆、长春等地设有分公司和办事处，全国拥有员工超过800名。理事单位 会员单位中国4A协会中国商务广告协数字营销委中国广告协会中国国际公关协会员会TOP1中国汽车数字营销与传播服务首位中国网络广告公司综合服务水平排名第二企业综合规模技术创新能力资源整合能力品牌竞争能力实力背景股东CIG专业服务体系客户服务+技术产品=为客户提供营销全产业链支持客服体系新意非凡 新意创世 新意风云 新意智捷 新意海湃 新意晟睿 新意广州支持体系创意中心 媒介中心 研发中心平台体系数据策略数字渠道社会化营精准营销电商系统平台虚拟影像销数据平台官方平台及自有媒体Social-OMP电商整合营销市场研究Social-MSP易增量-电商新渠道卓越成就服务案例万达集团品牌营销服务服务品牌万达集团案例类型品牌数字营销案例创新与全新媒体平台合作，进行品牌效果传播通过消费者与品牌深度互动，在扩大品牌影响力同时提升美誉度营销效果收集作品：20287部 活动曝光量：1.16亿次3场线下互动，30余位大咔参与网友互动：192万人次优秀作品播放跻身优酷，爱奇艺等主流视频网站前3甲所获奖项2014中国广告长城奖铜奖2014首届移动营销金坐标奖最佳整合营销奖2014TMA移动营销大奖内容营销类最佳案例奖2014梅花奖奖视频营销类提名奖服务案例华为终端产品创意服务服务品牌华为终端案例类型产品品牌创意案例创新用手上彩绘结合手机中的生活，将卖点融入生活场景，无论学习生活，还是旅行聚会，怎么玩都舍不得放手，达成产品力的有效沟通营销成果深刻洞察消费者，配合华为爆品上市输出一系列凸现品牌个性，塑造品牌风格的创意服务案例一汽丰田跨界活动推广服务品牌一汽丰田案例类型品牌跨界营销案例创新一汽丰田用户达到500万一汽丰田联合大众点评、招商银行、腾讯体育在移动互联的世界展开一场APP请客风暴营销效果信息总体曝光达 3.77亿次总点击量达 286.4万次收集有效销售线索达到 96775条完成引流到4S店用超过19788人次实现汽车销售592辆服务案例日日顺双十一借势营销服务品牌海尔日日顺案例类型品牌借势营销案例创新借势双十一，通过海尔日日顺物流小哥人物如何克服艰苦环境，准时送达的故事，向消费者传递品牌“你需要，我送到”的品牌理念。营销效果全网曝光：122,676,015次点击数：539,753次二 飞凡品牌策略及创意12我们理解的“大飞凡”"大商业+大生活"的全生态矩阵商业全生态：针对B端商家经销商从商业实体的调研、孵化、运营、管理、金融的全线闭环服务；民生全生态：针对C端受众的全生活模式，需求碎片化的整合服务平台。toc飞凡tob母伞品牌智慧生活金融科技数字商业公有云服务飞凡生活飞凡通飞凡千帆飞凡云子品牌飞凡财富飞凡新商业飞凡贷飞凡全球招商飞凡信用大飞凡品牌认知定位分析应用综合应用单 支付宝logo一聚焦单一

阿里系飞凡logo•大飞凡品牌定位：大飞凡是立足于“大生活+大商业”，致力于成为实体+互联网的，京东全生态智能服务平台。支付宝logo 大众点评logo 美团logo阿里系喵街logo 大悦城logo服务综合标杆品牌研究标杆品牌：阿里母品牌传播策略配图 配图 配图B2B业务切入市场 横向一体化 纵向一体化阿里巴巴成立初阶段，充分分析了当时 阿里巴巴集团在B2B业务做大做强的基础 鉴于当时国内诚信、独立的第三方机构相的市场环境，准确确定目标市场，并把 上，充分挖掘资源价值，并充分分析市场 关的业务还是市场空白，为了能够解决网握市场需求，制定服务提供策略，以中 环境，果断进入C2C领域。如今淘宝网正 络支付安全的问题，2003年10月，阿里小企业而不是大企业为切入点，进军电 朝着“商业零售帝国”的目标进发。此外， 巴巴推出独立的第三方支付平台—“支付子商务，取得了初步成功； 其软件服务业务、广告服务业务等也在横 宝”。此外，阿里巴巴并购中国雅虎，可向拓展的规划中； 谓是最直接纵向一体化战略的举措。一点切入，矩阵式发展标杆品牌研究让天下没有难做的生意——既是阿里巴巴的品牌沟通主张，也是其承载的使命。在这样的使命的指导下，阿里巴巴旗下各个品牌，在传播上采取极致单品策略。2003年5月，购物网站2011年6月，淘宝商城从淘宝网1999年，阿里巴巴创立；2010年11月，天猫启用独立域名。分拆，成为独立平台。淘宝网创立；让天下没有难做的生意！淘宝网，淘你喜欢！淘宝商城：“没人上街不一定没人逛街”淘宝商城2011品牌形象广告：让欲望不再失望2014年，支付宝十周年。2014年7月，天猫发布2013年5月，淘宝网庆祝创立十2011年，支付牌启用新slogan“尚天猫，就购了”。周年。Slogan“支付宝，知托付”。支付宝“知托付”形象片大飞凡USP(独特产品卖点)梳理产品力飞凡阿里U.S.P.实体硬件及资源运作能力√×B端和C端的大数据库－－技术运维及分析处理能力×√1.独有的实体硬件及资源运作能力对B端和C端的线上服务能×√2.更真实的B端和C端的大数据库力对B端和C端的线下服务能√×3.对B端和C端的线下服务能力力启示：飞凡USP目前均偏向线下B端商业、政府资源的整合能力－－金融资本的运作能力－－品牌形象创新、品质、专业、合作、创新、诚信、诚信、可信赖激情、敬业S.W.O.T.分析（飞凡应该从何入手？）B端优势突出1.独有的实体硬件及资源运作能力2.更真实的B端和C端的大数据库3.对B端和C端的线下服务能力SW4.万达集团背书B端需求明显OT“实体+互联网”的商业模式，尚处于市场空白，市场竞争较弱；B端市场少有整合式的大商业生态圈，飞凡存在积极的市场机遇。

C端尚有不足品牌尚处于导入初期，知名度、认知度均较弱飞凡app产品功能布局基本处于同质化C端受众对品牌形象认知有偏离C端受众产品体验不佳标杆品牌在B端和C端的影响力较大要想同时在B端和C端获得认知，认可和偏好，需要面对的挑战非常多建议：先从优势的线下B端入手，建立品牌形象目标人群洞察为全方位的生活服务提供便捷，自由的生活状态C端受众-关注点全民安全、高品质的理财项目

安全的信贷服务便捷的征信服务

大大生商活业体验

高品质、有效的集客高性价比、高效的渠道和精准的数据分析专业、完善的一站式稳定、高效开店服务的云平台B端受众-关注点实体商业经营者、商家安全、安全的高品质信贷服务的理财项目高阶需求层体验好：便捷、自由可信赖的平台基础需求层

可信赖的品牌

体验好：创新、专业、诚信可信赖、有实力的平台TA青睐的品牌特点沟通主张更真实的B端和C端的大数据库对B端和C端的线下服务能力独有的实体硬件及资源运作能力聚焦线下的竞争能力产品PRODUCT沟通主张：飞凡，让你心中有数他们积极进取，乐观上进，用户CONSUMER更目追前以求实自体由商业随经性营的者生为主活B端：所有实体商家 C端：所有线下消费者大飞凡品牌屋品牌定位立足于“大生活+大商业”，致力于成为“实体＋互联网”的全生态智能服务平台沟通主张：飞凡，让你心中有数理平台稳定，实力雄厚，资源运作能力强感值得信赖的，安心做生意性技术先进，数据分析及处理能力强性创新且有品质，享受品味生活诉技术与服务能力持续完善创新诉专业且有智慧，有可持续发展的美好前景求求品牌个性（人格化）：可靠负责任的、智慧的、创新的、成功的品牌调性：高品质而优雅，国际商务科技，活力且有品味产品usp：独有的实体硬件及资源运作能力＼更真是的B端和C端的大数据库＼对B端和C端的线下服务能力创意阐述为了使品牌更加落地，我们针对飞凡生活、全球招商、万达贷分别做了平面稿，用场景化内容加飞凡APP页面功能展示来告诉消费者：用飞凡APP让你逛街心中有数、生意心中有数、贷款心中有数。三 上海品牌营销活动活动创意策划26受众偏好&痛点洞察PART-3.1.2目标受众需求输出飞凡全核心受众-偏好洞察：价格取向配图•较纯线下购物受众来说，他们对于价格的关注度更高，性价比高的商品或活动更容易打动他们；•多渠道对比，他们的心思细腻；飞凡上海地域受众-偏好洞察：热爱上海文化、关注热点他们对于上海有极强的归属感和荣誉感，热爱上海地域文化；他们偏爱小资和小清新情调的视觉、听觉元素，乐于参与类似的活动；身处上海大都市，实时热点是他们的习惯关注点；对于新鲜事物有猎奇心理；Learnings 活动创意借势热点，以上海文化为主基调，以价格调控为主要手段。活动传播策略借势品牌知名度快速成长的策略手段——将借势做到极致借势超级IP 借势热点事件 借势知名品牌活动主题PART-3.1.4campaign创意策划打造“飞凡帮”飞凡叫你出来嗨！出来嗨，反衬出“轻生活”的状态；同时是对于受众从线上到线下的生活状态的呼吁；创意以老上海文化为背景和主基调，制造噱头与IP，迎合偏好，赢得关注。RoadmapPART-3.4campaign创意策划campaign节奏phase-01phase-02phase-03时间时段9.13-9.1910.1-10.711.6-11.1112.24-1.1借势热点上海国际旅游节、知名IP国庆黄金周双十一双旦、知名IP（单身节+剁手党shopping）campaign主题飞凡叫你出来嗨！阶段目标面对身在上海的全受众，达到吸睛提升飞凡app知名主要面对上海单身受众和女性受众，主要面对上海亲子类受众，促使下度的目标，并形成下载转化；促使下载行为转化；载行为转化；强哥叫你出来嗨！阶段主题飞凡帮▪召集令飞凡帮会日▪直播寻单身狗出来嗨！圣诞老人叫你出来嗨！找许文强Phase-01强哥叫你出来嗨！借势:上海国际旅游节-热点事件、《上海滩》许文强-知名IP《上海滩》， 情怀不只是一部剧集，历经37年的岁月，更沉积了一份上海情怀，典雅、风华、多情……都是它泛黄的记忆。底蕴《上海滩》，已不只是一部剧集，更沉积了充满上海风情的文化底蕴，轻欧、老洋房、弄堂、石库门、旗袍、吴语…都是它的载体。经典《上海滩》，已不只是一部剧集，更沉积了一批经典的人物形象，许文强、冯程程、丁力……近四十年经，依然为人们津津乐道。深挖经典《上海滩》1.1飞凡帮招募令飞凡帮召募令号外！号外！经过三十七载的思考，发哥许文强带着满腔热情，决议再战上海滩！公元2017年9月13号至9月20日，创建“飞凡帮”，并以在南京路、外滩、陆家嘴等上海滩六大核心地盘，线上线下同步招募帮会会员。期间入会会员将获得“入会福利包”。10月1日，飞凡帮将举办“帮会日大型聚会”，届时许文强将携冯程程莅临现场。•招募时间：2017年9月13号至9月20日入会方式：六大核心地盘现场报名；（外滩、陆家嘴、豫园、淮海路、南京路、徐家汇）登录“飞凡app|飞凡帮主页”报名。飞凡帮帮主许文强上海历：2017年9月

广告曝光既有用户 新用户扫描二维码收获“帮“飞凡帮”注册“飞凡app”会福利包”入会会员飞凡帮招募海报飞凡帮招募令-入会福利包设计1.帮会礼金2.帮会信物3.帮会日入会红包礼金许文强版围巾一条，或冯程程版飞凡帮会员独享帮会日，不但黄丝绳一对线上优惠多多，更有线下大型帮会聚会。飞凡帮招募令-主办方设计策略思考：借势-上海国际旅游节和《上海滩》知名IP选择上海国际旅游节（9.13-10.06）期间，同步举办“飞凡帮”活动，借旅游节庞大的人流量，以《上海滩》文化和经典人物，吸引关注。积累飞凡app知名度促使飞凡app下载行为的转化提升飞凡app会员活跃度六大商圈-全景主视觉六大商圈-提供免费WiFi帮会信物各商圈的“飞凡帮”主题形象六大商圈-设置路引从各条街巷两端到招募点的路引，起到pop广告的作用外，引导受众到达招募点，方便下载；六大商圈-知名IP

现场提供WiFi，供受众下载app使用，WiFi登录页设计为“手机验证码”登录的方式，用来留资；

凡在活动期间入会，即可得到帮会信物（许文强版围巾一条，或冯程程版黄丝绳一对）。帮会信物将会以电子兑换券的方式发送到会员的app账户中，帮会日现场发放，同步带动帮会日活动的参与度。帮会信物上设计小鲸鱼icon作为标示。以许文强、冯程程、丁力经典形象吸引受众关注，形成围观效应，以提升飞凡app知名度；1.2飞凡帮帮会日10月1日帮会日▪直播寻找许文强帮会日首日，邀请许文强的扮演者周润发、冯程程的扮演者赵雅芝，乔装到达帮会日活动现场。邀请知名网红主播，现场直播寻找许文强的全过程。直播过程演绎飞凡app玩法。1.2飞凡帮帮会日飞凡帮帮会日▪保护费条例号外！号外！飞凡帮已于创建完成，目前帮会会员已达数众。帮主现确定今年的10.1-10.7为帮会日，期间会员可佩戴帮会信物（帮主版围巾，或帮主夫人版黄丝绳）前往我帮地盘（外滩、陆家嘴、豫园、淮海路、南京路、徐家汇）进行任意消费，合作店铺老板将减免一半的费用作为我帮的保护费。特此通告！飞凡帮帮主许文强公园2017年9月

Step-01用户到达消费现场矫正用户路径习惯

Step-02参与活动，使用APP下载“保护费-凭证”（即5折优惠券）现场体验app功能玩法Step-03消费使用优惠券*协助商家集客用户参与-流程co-branding活动飞凡味全co-branding合作品牌的选择：选择受众覆盖较广、回购率较高的产品品牌；co-branding合作形式：形象瓶、文案瓶Phase-02单身狗出来嗨！借势:双十一-节庆、《上海滩》许文强-知名IPphase-02单身狗出来嗨！

Manifesto单身狗出来嗨！今年也许是你最后一年做“单身狗”了，自由的日子来之不易，要珍惜哦！11.6-11.11，帮会帮锵锵三人行”又出山了飞凡帮，不但帮你准备了贴心的《约会白皮书》从最酷的装备到最浪漫的餐厅，让你秒变老司机！飞凡帮更提供了千万“相亲基金”你可以用“相亲基金”准备一身帅爆的衣服、一顿浪漫的烛光晚餐、一束娇艳的玫瑰……anyway，随你随想；让你11、11不再一个人过！当然，依然准备单身下去的你，你可以来抢“0元抢单身狗粮”，祝你单身快乐！phase-02单身狗出来嗨！活动-1告别单身狗•飞凡相亲基金：活动期间，飞凡app发出“脱单专享红包”，领取后存入“相亲基金”，可在指定商家直接抵现。•飞凡《约会白皮书》：有了相亲基金，该怎么花？飞凡为你准备约会版米其林攻略，从穿衣打扮到魅力装备，从情调酒吧到最浪漫的餐厅，尽在飞凡《约会白皮书》。

活动-2单身狗,0元抢狗粮0元抢狗粮：11.6-11.11期间，登录飞凡app，0元抢“单身狗粮”，线下六大商圈核销。产品关联：飞凡白皮书可覆盖服饰、美妆到影院，餐厅等线下商家全生态。通过相亲基金的激励，直接为线下商家导流。Phase-03圣诞老人叫你出来嗨！借势:双十一-节庆、《上海滩》许文强-知名IPphase-03圣诞老人，孩子帮帮主驾到！圣诞老人，拥有最大的帮派，是孩子帮最大的帮主，在每年的12月25日，总能在床头的袜子中塞满礼物，给孩子们带来无尽的快乐！等待圣诞老人从烟囱里爬出来，默默的扔下一只袜子，已经是每个孩子的必修课！想到这些都会兴奋的不能入睡！那么，何不就让圣诞老人呼唤小朋友们一起出来嗨呢？！phase-03圣诞老人叫你出来嗨！活动阐释飞凡帮在上海六个核心地盘，设计“小鲸鱼拉花车”形态的花车队。小鲸鱼拉着花车，载着圣诞老人和他带来的圣诞礼物.家长可以带着孩子登车观光;花车车体上印有飞凡app二维码，文案：扫码上车&送红包。三 上海品牌营销活动广告媒介传播49媒介策略活动时间 2017.9.13-9.31活动主题 招募活动传播阶段 预热-品牌互动传播核心 大曝光+社交传播媒介目标 把“信息流量”变成现场人气媒介策略占据流量入口传递病毒视频及广告创意场景户外媒体媒体组合 地铁、候车亭、楼宇、大屏互联网媒体朋友圈、视频、信息资讯

2017.10.1-10.7帮会日活动引爆-线下活动定制+创新线上线下无缝营销，让内容快速进入大众视角以直播互动为主出行类媒体O2O为活动引流户外媒体地铁、候车亭、楼宇、大屏、高铁、飞机、电影院互联网媒体直播、出行服务、LBS定位、信息资讯

2017.12.24-12.31双“诞”活动持续-体验强渗透+强精准从共鸣到实效，贴近我的生活借势节日活动高频次品牌曝光生活乐享强关联户外媒体地铁、候车亭、楼宇、大屏、出租车互联网媒体生活服务、母婴、摄影、精准户外媒体媒介应用执行围绕上海六大核心商圈，根据消费者出行时空为选择依据，实现信息互动，带动消费转化。停留时刻候车亭、户外大屏静态展示创意呈现候车亭楼宇户外大屏停留时刻地下地上广告全面定制向大量涌入的人群展示自己的品牌与影响力地地铁包厢内容定制地铁站灯箱铁核心商圈线路线路定制南京路铛铛车媒公活动地点附近站双层公交车身贴交车身定制休闲时刻电影院映前贴片创意呈现出行时刻高铁、飞机目的上海互联网媒体媒介应用执行精准定位上海地区人群，集中娱乐+出行+生活类媒体全包围朋友圈招募帮会日双“诞”123以朋友圈的原创内容形式进行展现详情模版H5下载转化上海摊风云再起点击加入飞凡帮投放时间：2017.9.13地域定位：上海视频媒体多类型视频媒体酷炫形式，吸引眼球爱 前贴片+暂停奇艺常规哔哩手绘版独家定制+专题制哔作高趣味性、高参与度哩二次元

1 2 3招募 帮会日 双“诞”熊 上海滩风云聚首猫TV游戏投放时间：2017.9.13-9.31地域定位：上海资讯类开机全屏+信息流动态创意匹配

1 2 3招募 帮会日 双“诞”兴趣标签定向多场景适用吸引标题党10.1飞凡喊你出来嗨，强哥请你来加入帮10.1飞凡喊你出来嗨，冯程程请你来加入帮10.1飞凡喊你出来嗨，丁力请你来加入帮投放时间：2017.9.13-9.31地域定位：上海创意病毒视频传播社交媒体、新闻资讯招募帮会日双“诞”123视频扩散·社交媒体新闻报道视频上传影响力KOL率先扩散视频表达关注引流落地活动舆论关注投放时间：2017.9.13-9.31地域定位：上海创意网络直播看冯程程如何穿越寻找许文强！许文强的入帮礼物送什么？最帅老大穿越千年为你送礼物

1 2 3招募 帮会日 双“诞”事件执行:明星着老上海服装，帮会日全程直播执行要点：直播过程预埋各类看点，做为后期传播话题直播平台：活动时间:2017年10月1日定制直播媒体10.1高人气网红现场直播招募帮会日双“诞”123挑选高人气网红直播时开展#边看边买#+定制礼物定制直播专区优惠券大放送#飞凡叫你出来嗨#10.1飞凡帮不见不散定制#飞凡叫你出来嗨##飞凡叫你出来嗨#LBS定位人群数据全面打通

1 2 3招募 帮会日 双“诞”设置广告覆盖区域，拦截该区域目标受众的移动端上网行为，同时可通过时段精准和人群属性精准，在有效时间期间推送有潜在需求的目标消费者。LBS媒体资源地图方式实时反馈用户与项目的位置信息打开app收到推送广告打开app收到推送广告视频类应用工具类应用母婴生活类其他类型

点击跳转落地页投放时间：2017.10.1-10.7地域定位：活动现场周边定制出行服务类媒体 滴滴出行线上营销

1 2 3招募 帮会日 双“诞”飞凡定制icom线上全线资源曝光创新出行类媒体 滴滴出行线下体验

1 2 3招募 帮会日 双“诞”目的地定位活动现场，既有机会成功呼叫“飞凡座驾”，载有飞凡帮限量版神秘礼包的车随即接驾，乘客车内扫码天猫二维码进入飞凡客户端即可“点击领取”免费礼包，下车即带走。司机着装以帮派为主题，统一佩戴飞凡logo标准，车内展示飞凡app下载二维码。创新出行服务类媒体 共享单车OFO

1 2 3招募 帮会日 双“诞”飞凡定制优惠卷&红包线上资源曝光线下全线资源曝光帮会集合号召令佩戴飞凡帮专属配饰创新出行服务类媒体 墨迹天气

1 2 3招募 帮会日 双“诞”天气人物背景可以定制为帮会日活动现场版，人物服装定制成帮会人物服装，人物手抱飞凡鲸鱼。投放时间10.1-10.7地域定位上海创新生活服务类媒体 猫眼、美团客户端推广

1 2 3招募 帮会日 双“诞”取票机屏幕广告 票纸广告 购票后弹层定制化骑手随单派发配送箱贴推广投放时间：2017.10.1-10.7地域定位：活动现场周边母婴类媒体以女性用户更为喜欢的插画风格为主线设计广告物料与H5互动活动。

1 2 3招募 帮会日 双“诞”摄影类媒体 影像生态“硬广”曝光引流两不误推荐媒体：美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美拍

1 2 3招募 帮会日 双“诞”首页背景板+首页icon开机屏+活动定制大头贴活动定制特效滤镜直播+频道banner投放时间：2017.10.1-10.7地域定位：活动现场周边精准补强通过组合的属性策略分析，为广告主锁定目标人群，实现人群细分的深度营销价值。优质媒体资源新闻

1 2 3招募 帮会日 双“诞”网易 腾讯爱奇艺 搜狐视频大智慧 财富指南旅游攻略 旅行翻译官

搜狐 凤凰新闻 一点资讯 人民新闻视频乐视 优酷 腾讯视频 pps财经国际融资 彩富堂 资本交易 财新网旅游玩趣天下 行游天下 阿拉旅游 温泉旅游生活

目标人群地域：上海年龄：18-40岁月收入：4000元以下学历：本科及以下兴趣标签：餐饮、娱乐、电影、服装、亲子投放时间：2017.10.1-10.7宝宝树 手机电视 优听 大姨妈 养生头条 图吧

地域定位：活动现场周边户外媒体拟定预算分配阶段投放媒体广告形式费用地铁内包车+灯箱3008.57%公交车身车身贴3008.57%候车亭候车亭广告1504.29%38.29%招募活动高铁站+机场到达通道灯箱1504.29%1340万楼宇平面+电视2005.71%院线电影映前广告1002.86%广播10秒1404.00%地铁内包车+灯箱3008.57%公交车身车身贴3008.57%候车亭候车亭广告1504.29%38.86%楼宇平面+电视1002.86%帮会活动1360万大屏户外LED2005.71%高铁站+机场到达通道灯箱1504.29%广播10秒601.71%院线电影映前广告1002.86%地铁灯箱3008.57%双“诞”活动候车亭候车亭广告1002.86%22.86%楼宇平面+电视2005.71%800万大屏户外LED2005.71%总计3500100%3500万互联网媒体拟定预算分配阶段媒体类型投放媒体广告形式费用占比总占比及金额社交类微信朋友圈视频广告35010%爱奇艺动态角标、动态暂停18030%视频类哔哩哔哩开机全屏+手绘板专刊定制17012.9%招募活动1040万熊猫TV硬广资源100信息资讯类今日头条开机全屏+动态信息流1206.9%腾讯新闻开机全屏+动态信息流120直播类一直播定制直播专区+定制礼物+网红直播40011.4%信息资讯类今日头条视频信息流1002.9%帮会活动LBSLBS硬广+信息流2406.9%52%1840万滴滴出行硬广+定制icom+车辆定制500出行类ofo硬广+定制优惠+传单+线下活动40031.4%墨迹天气开机全屏+屏幕背景及服装定制200猫眼硬广+定制推广83生活服务美团硬广+定制推广837.1%双“诞”活动大众点评开机全屏+首页推荐+优惠信息流8418%母婴美柚宝宝开机全屏+论坛banner902.6%620万摄影美图系列开机全屏+硬广+定制资源+直播2005.7%(美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美拍）精准精准硬广+信息流802.3%总计3500100%3500万三 上海品牌营销活动公关传播74公关策略活动时间2017.9.13-9.312017.10.1-10.7招募活动帮会日活动活动主题预热-品牌互动引爆-线下活动传播阶段制造话题，引发讨配合线下事件，线上传播目标论为线下活动造势同步引爆产出病毒视频，通过邀请网红线下参与活动，公关策略KOL传播价值内容，引爆活动话题，引发情感共鸣品牌强关联病毒视频：《上海滩真正公关事件：网红直播”寻找传播内容的“大哥”》许文强”

2017.11.6-11.17双11活动持续-体验借势双11话题，提升品牌曝光借势节日活动高频次品牌曝光同时曝光光棍节不光棍，相亲圣经《约会白皮书》

2017.12.24-12.31双“诞”活动持续-体验借势双诞节日，提升品牌曝光借势节日活动高频次品牌曝光《圣诞老人真实身份大揭密》活动预热病毒视频：《上海滩真正的“大哥”》从许文强、杜月笙，再到马永贞每个人心中都有一个义薄云天，重情重义的上海滩“大哥”。此刻我们就将时空交错，飞凡帮把各位“大哥”请到一起，进行一次跨时空PK。传播目的：借势上海滩IP概念，邀请上海区域意见领袖，以上海滩真正的“大哥”为话题，在引发受众讨论，唤起对上海情怀追忆的同时引出“飞凡帮”，拉近品牌距离，并为接下来的招募活动铺垫。公关事件网红直播：《寻找许文强》10月1日帮会日，邀请大咔扮演的许文强将在上海最繁华的商业区中穿梭，飞凡帮会员如果能找到，并扫描其身上藏有的二维码，将获得超级帮会大礼包，届时飞凡APP会提供线索。传播目的：邀请网红会员参与线下活动，实现线上线下联动，直播的过程中，植入飞凡APP的使用场景，在引爆事件同时，对品牌形成强曝光，形成下载转化。话题打榜微博热搜活动预热双十一传播光棍节不光棍，相亲圣经《约会白皮书》针对大都市单身男女比例不断扩大问题，邀请情感类，生活类，星座类等KOL依据自身帐号的独特属性，解读飞凡《约会白皮书》。传播目的：借助KOL自身流量，以及其在圈层的影响力，在曝光品牌同时，强化飞凡APP品牌关联线下生活的概念。双旦传播《圣诞老人真实身份大揭密》延续帮会概念，通过H5互动揭秘圣诞老人为飞凡孩子帮帮主真实身份的概念。传播目的：借势双旦节日，通过H5的趣味互动，以飞凡APP亲子场景的应用精准覆盖目标受众，同时辐射线下其他场景。公关传播拟定预算分配阶段项目内容费用（万元）总占比及金额病毒视频病毒视频拍摄150招募活动视频网站视频网站自然排名4029.00%KOL预热话题炒作100网红线下活动直播20人200帮会活动微博话题榜微博话题热搜榜5天8045.00%互动H5说唱H5制作30KOL话题炒作140双十一活动KOL微信KOL原创推广10012.00%漫画原创漫画20双“诞”活动H5H5制作2014.00%KOL微信KOL原创推广120总计10001000万四 VI案例展示81VI案例BCDC首开地产品牌革新方案RebrandingProgramClient:北京首都开发股份有限公司Founded:2011北京首都开发股份有限公司，拥有20多年的房地产开发经验，成功开发了奥运村、国家体育馆等一批国家重点项目在业界享有很高声誉。

首开品牌在行业内家对首开的标识特征、喻户晓，但对外认知不绚丽、和创造力这三个清晰，为了更好地帮助因素做了分析和提炼，企业解决品牌问题，建以蓝色和红色为基本色议，将原有简称更名为调，构成了一个新的图“首开地产”，从名称形。图形构成绚丽而富上直接体现企业属性，有现代感，寓意首开集而后又为首开地产旗下团国际化的视野，兼备的产品制定了详细的命亲和力的品牌形象；红名规则，使首开整条产色线条与蓝色线条交织，品链具有清晰标准的产象征着天地相交孕育万品名称，形成具有首开物，寓意首开地产无限风格的名称体系。的创造力。VI案例BIOLAND蓝德环保品牌革新方案从行业属性出发，在RebrandingProgram设计理念中主要突出能Client:蓝德环保科技集源转换，废弃物的过团有限责任公司滤和净化两层含义色彩Founded:2013层面，标识采取由灰色蓝德环保科技集团有向土色到橙色再到红色的渐变，一方面突出了限责任公司,是一家以固公司主要服务项目即固体废弃物处理为核心的体废弃物处理和转换，高新技术型企业。长期另一方面，也是品牌对以来公司始终秉,持技术废弃物处理过滤的过程，领先、专业务实、诚信寓意品牌致力于化废为负责的宗旨，在垃圾渗宝，把废弃物转换成能液处理等方面投入了大源，从而减少污染，使量的人力物力进行开发环境恢复本色鲜亮的不研究并进行项目实施。懈追求。

红色为暖色系，给人以热情之感，突出公司的人本理念和极佳的服务质量，图形主要由菱形色块层叠形成，充满空间感和多维度感，一方面显示出品牌固体废弃物过滤和处理的行业属性，另一方面也与公司品牌名称“bioland”相照应；标志形状局域具有良好的延伸性，寓意公司未来多维度，更广阔的发展格局。VI案例NCE新丽传媒品牌创建方案拥有一支素质精良的专BrandCreation业化队伍，具有丰富的Program影视行业经验，与中央Client:新丽传媒股份有电视台等国内主流媒体限公司保持良好的业务合作关Founded:2009系。自成立以来先后制新丽传媒是国内最具作发行多部优秀电视剧、电影等，凭借其深度的实力的电视剧和电影制内容、完善的制作、出作发行机构之一，正式色的销售，获得了业界成立于2007年。的尊敬和广泛认可。

在对行业进行全方位调研分析后，通过设计建立有鲜明的行业特色VI系统，与行业其他对手建立明显的品牌形象区隔，塑造新经典影业独具魅力的视觉识别系统。标志的设计是以影成像的动作原理为创意出发点，体现出了影视行业的特点。VI案例Balletown芭蕾雨品牌创建方案BrandCreationProgramClient:芭蕾雨Founded:2013芭蕾雨，是在大城市周边或者城际之间打造的“以奥特莱斯名牌折扣店”为龙头、集奥特莱斯商业集群、休闲度假、文化娱乐与低碳居住为一体的城市新中心。它运用全局性和前瞻性的城市运营理念，开创了地产与产业、现代服务业，国际化产业与地方特色产业相结合的新型现代产业模式。

通过品牌调研和梳理，为芭蕾雨制定了品牌战略提升规划。从品牌未来延展性和长远发展考虑，对芭蕾雨LOGO进行单色设计处理，并制定LOGO使用规范。同时，根据品牌发展战略，对VI识别系统进行规范设计，极大提升了芭蕾雨的品牌形象。VI案例Foton福田汽车品牌革新方案RebrandingProgramClient:北汽福田汽车股份有限公司Founded:2009-2015新的标志设计为其赋予了新的内涵。福田汽车新的品牌标志——”辉钻”，恰如一颗熠熠生辉的钻石，致力于”创新科技”、”人文关怀”和”和谐之美”的追求，持续地为顾客、社会和人类的福祉创造完美、卓越的永恒价值！标志外环的寓意：熠熠生辉的钻石光芒和追求完美圆满的目标。

福田汽车启用”辉钻”标之后，为其建立了一套全新的VIS形象视觉系统。不仅满