Keep2019年度规划正式版

IP/事件营销运动品类营销社群+圈层营销跨界营销公益营销K-PARTNER专属

Q1Q2Q3Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月女性：与妳不同Keep年终盛典汗水清单汗水英雄2.0荷尔蒙运动场：高校健身制霸赛马拉松：2019·玩赛到底户外跑：HeyKeeper更多缤纷盛宴（网球/冰雪/乒乓球）篮球：仲夏夜篮球梦瑜伽：艺术伽生活星耀K计划（明星，K-Star） 好物情报局Keep测评团 蜕变人生环球健身房我请你睡觉不孤独运动会公益助盲跑Keepland深度合作卡路里百货商店联名款产品大事件营销：Q1 -女性主题月：与妳不同Q4 -Keep年终盛典Q4 -Keep汗水清单IP营销：汗水英雄2.0荷尔蒙运动场–校园健身制霸赛每一位女性都是独一无二的，有着天然散发的独特魅力，只愿你绽放自我与她人不同联合各大品牌的“她代言“，围绕不同个性的女性代言人专属打造系列运动营销内容，传递”不必趋同，不必隐藏，接受自己并绽放属于自己的独特魅力，就是要与妳不同”独特魅力及品牌的独特调性量身定制明星训练课程 围绕明星展开线上话题讨论 明星发起线上运动挑战 打造线下女性专场活动,并邀请明星出席调取Keep运动数据，联合品牌打造专属女性的运动报告，温情解读用户的运动行为，引发社会化传播女性运动报告线上引导用户讨论炒热女性运动话题

事件营销-与妳不同利用Keep运动大数据优势，调取用户数据，定制个性化暖心报告，进行全年回顾总结，引发用户情感共鸣，自发进行社交圈扩散基于用户运动数据（左图示意），Keep联手品牌打造年中/年终汗水清单，多维度呈现用户的运动数据，搭建多种场景软性植入品牌内容。通过个性化的文案内容直击用户心灵，引发情感共鸣，打造有温度的品牌形象，提升用户偏好品牌合作形式汗水清单（运动报告）冠名 清单内容定制

事件营销-汗水清单年中年终可合作Keep2018下半年活力企划，为品牌打造线下推广活动，形式多样，极具传播性。有效实现线上联动线下的传播闭环。

IP营销-汗水英雄区隔于1.0版本与政府机关的合作，2.0版本的「汗水英雄」致力于一二线城市的用户教育，自主/联动品牌打造城市趣味运动体验盛宴品牌合作形式作为特约合作伙伴，线上线下的品牌曝光运动体验区搭建品牌专区，软性植入产品城市专场活动定制

传递「汗水英雄」理念，助力中国体育事业发展2018年8月8日，是北京奥运十周年的纪念日，也是全国第十个全民健身日当天，Keep与北京东城区政府联手在明城墙遗址公园举办「汗水英雄」活动38家媒体18位KOL出席活动付费马拉松跑量挑战官方账号12天1个月1.6W3W+参与15W+参与互动量全年可合作Keep2018下半年活力企划，为品牌打造线下推广活动，形式多样，极具传播性。有效实现线上联动线下的传播闭环。线上：发起「高校健身制霸PK赛」，以重点高校作为阵营，PK在一个季度内的卡路里消耗量，获胜的高校可给予TOP50用户制霸奖牌及运动周边线下：「高校健身制霸赛」活动进校园，在北上广等一线城市的重点高校内举办系列场次的荷尔蒙运动场，通过趣味运动健身PK的形式，给予实体奖牌与运动周边奖励，激发大学生参与热情商业合作形式：线上高校健身线上品牌话题校园K-Star线下专场荷尔蒙实体奖牌/联名制霸赛冠名互动定制线上发布动态运动场活动定制款产品定制

IP营销-荷尔蒙运动场全年可合作跑步类：2019·玩赛到底HeyKeeper跑步IP瑜伽类：艺术伽生活篮球类：仲夏夜篮球梦更多缤纷盛宴开放全年马拉松赛事合作，丰富赛期体验，打造线上线下联动的营销闭环国内顶尖马拉松赛事的强强联合以北京马拉松合作为例

运动品类营销–跑步类主题集卡活动41W+人参与集京味儿卡片赢取北马参赛资格极高社交属性引导用户站外传播线上马拉松赛3W+人付费参与顶级IP独家合作，线上线下同步开跑实物奖牌定制，融入科技多重惊喜

线上官方训练营5W+人参与专业教练定制跑步系统化训练计划长期备战训练，品牌内容的持续曝光下备战活动线上招募用户线下开展趣味跑步/专业训练活动现场设置品牌专区，引导用户体验产品全年可合作运动官方首款基于特定城市进行户外运动和文化探寻的活动，开创性的将Keep线上跑步功能与线品类下真人活动无缝衔接，打造“线上+线下”的互动游戏模式营销–活动亮点：跑步颠覆传统线下玩法产品功能的线下实践古城文化之旅让线下跑步活动像游戏一样去闯关挑战，在过程中创造类Keepers相互认识交流的机会、让活动具备深层的文化内涵，强化「双脚发现城市生活」的乐趣。•主线任务、支线任务、隐藏彩蛋•定制整套线上支持体系•活动途径经典城市线路•不仅是体力游戏•基于定位系统，实现语音引•地标景点打卡•更需要智慧和热情完成导、打卡、记录线路等功能•语音介绍景点风土人情品牌合作权益单场时长：1天（早9-晚7）平均单日参与人数800+2019年城市规划：12.23成都1月底广州线下品牌权益露出线上品牌曝光/徽章定制实体徽章/礼包定制游戏环节植入/引流门店等全年可合作“艺术+瑜伽”的完美结合，将优雅气质融入女性的精致生活通过感官的极致表达将瑜伽与艺术完美融合淋漓展现瑜伽的魅力为受众打造高端舒适震撼的瑜伽体验品牌合作方式借助品牌的线下门店空间/可利用空间联手打造线下系列“艺术伽生活”活动Keep用户Keep站内线上招募话题互动线下活动K-Star的整体编排线下活动出席

运动品类营销–瑜伽类规划Q4进行美职篮顶级健身项目-NBAFIT 与 运动领域顶尖公司-Keep 的强强联合,打造线上线下的篮球盛宴篮球课程合作运动社群互动仲夏夜篮球嘉年华•搭建品牌专区•NBA明星发起与品•打造线下趣味篮球盛•邀请NBA明星拍摄前牌内容高关联度的典，多重互动体验环导片，植入品牌产品，话题互动/挑战赛节，并邀请周琦亲临训练首次强制观看•篮球达人口碑扩散现场为品牌背书NBA现役球员-周琦

运动品类营销–篮球类规划Q2,Q3进行在2019年Keep将继续扩充课程训练内容，拓宽运动品类，打造更丰富专业的训练内容冰雪课程/训练指导 网球课程/训练指导 乒乓球课程/训练指导邀请领域内体育明星拍摄专业训练课程 或 拍摄CLASS训练指导视频，辅导用户更有效专业进行专项训练专业课程打造 CLASS指导视频拍摄 话题炒热 运动挑战 达人证言

运动品类营销–其他全年可合作明星营销：星耀K计划–明星达人营销：星耀K计划–“K-Star”社区内容营销：好物情报局Keep评测团蜕变Keep重磅企划：引入优质明星资源，丰富产品合作形态，通过明星效应拉拢核心粉丝群体/泛娱乐受众关注品牌营销并践行运动;深挖明星身上的“运动+”潜能，打造传播爆点，实现明星、平台、品牌三方的价值最大化内容营销全面升级打造全新「明星运动研究所」栏目，邀请明星拍摄专业训练课程/录制运动语音包/打造 “运动+”主题短视频等系列营销内容

社群+圈层营销–明星营销燃运动内容定制趣现场 泛娱乐爆点事件 社群互动

为明星量身定制专业课程/运动语音包，软性植入品牌内容使用明星肖像/邀请明星录制ID，线上发起品牌话题讨论，运动挑战等系列营销活动邀请明星出席品牌线下活动，现场参与互动体验已合作维密天使-何穗 已合作国际超模-KK全年可合作K-Star是Keep对于站内头部意见领袖的统称，是Keep自2018年起重点培养的KOL群体，致力于打造运动领域的潮流引领者搭建运动MCN平台培养潮流引领者“K-Star”打造运动领域最强社区运动MCN平台K-StarKeep将搭建自己的运动目前拥有认证K-Star100+MCN平台，独家签约核心位，核心K-Star20+位，的K-Star，进行商业化运今后将挖掘更多优质意见领营；同时欢迎优质的MCN袖，并培养打造为有带货能平台入驻Keep社区力及感染力的K-Star

社群+圈层营销–达人营销全年可合作社区全新内容营销，为用户推荐运动领域最新鲜实用／潮流有趣／性价比高的好物，利用K-Star的高人气影响力及强大的带货能力，为品牌产品推荐进行助力，引导促进意向转化。每月更新一期（可根据品牌需要调整）好物推荐形式：专题文章K-Star动态短视频栏目专题集合页更多形式为品牌定制全年规划：（初步）情人节 毕业季 全民健身日 双蛋节新年焕新 女王节 父亲节/母亲节 夏日热练 旅游季 网购推荐

社群+圈层营销–社区内容营销全年可合作重磅推出社区专题栏目「Keep测评团」，围绕运动及健康饮食等内容，为用户提供多维、真实、专业的评测，借助K-Star有趣、专业的内容生产力以及粉丝粘性，打造评测栏目为消费者解疑答惑，同时也更好的为品牌推广产品进行有力背书。每月更新一期（可根据品牌需要调整）评测形式：评测文章K-Star动态短视频栏目专题集合页更多形式为品牌定制评测维度：横向评测／单品评测（针对新品）／盲评适合品牌类型：美妆 快消 鞋服 3C

社群+圈层营销–社区内容营销全年可合作蜕变是Keep站内年度最热分享话题，数十万的用户分享着属于他们的蜕变故事，极具视觉冲击的外观变化及日复一日的自律精神触动着亿万用户，为此Keep打造全新栏目「蜕变人生」，分享它们的蜕变故事和坚毅的精神。每月更新一期（可根据品牌需要调整），评选月度最佳“破茧达人”给予大奖激励商业合作形式：栏目冠名 破茧达人 蜕变相关 品牌蜕变 线上运动 打造联名款专题页定制 视频植入 精编文章 话题 挑战赛 破茧礼包

社群+圈层营销–社区内容营销全年可合作“运动+旅行”：环球健身房Keep开启全新“运动+”内容模式，通过运动+时尚/美食/音乐等多重组合，将运动健身跨领域融合，碰撞出不一样的火花，带给用户升级体验。在旅途中净化心灵 用运动释放自我「环球健身房」项目初衷源于Keep“自由运动场”的理念，不受时间与空间的束缚，即使在旅途中也可以随时随地的尽享运动乐趣。异国拍摄 策划运动+ 打造线上 定制联名款 目的地专场训练课程 主题视频 互动专区 环球礼盒 HeyKeeper目的地规划（可根据客户需求定制）厦门 印度 东京 三亚全年可合作

跨界营+销–运动+旅行梦想运动场：不孤独运动会公益助盲跑我请你睡觉梦想运动场公益项目是Keep实现「让世界动起来」愿景的重要一步，致力于让那些因疾病因贫困而无法运动的TA们能够像每一个普通人一样享受到运动的快乐最孤独的群体打造充满爱与关怀的不孤独运动会孤独症患者+线上：发布梦想运动场公益挑战赛，以卡运动路里兑换公益基金助力自闭=症儿童患者最孤独的图书馆线下：志愿者1对1陪伴自闭症患者到阿那亚孤独读书馆&海滩，完成品牌阿那亚图书馆定制的活动，可由志愿者带领孩子们在海滩上进行简单的运动+合作公益善举凸显品牌人文关怀价值传递积极正面的价值观，提升品牌美誉度最热忱的志愿者线上卡路里捐赠线下不孤独运动会外围传播扩散热爱生活的Keepers

公益营销–自闭症梦想运动场公益项目是Keep实现「让世界动起来」愿景的重要一步，致力于让那些因疾病因贫困而无法运动的TA们能够像每一个普通人一样享受到运动的快乐2019公益助盲跑持续发力邀请更多品牌加入，注入新鲜公益力量线上品牌权益：• KeepX品牌联合举办公益助盲跑活动，线上挑战赛/话题等内容均以联合logo露出；• Keep官方渠道全量级曝光，媒体渠道传播曝光

公益营销–视力障碍患者线下跑团参赛-品牌权益：KeepX品牌跑团联名服装设计KeepX品牌向公益组织捐款公益纪念奖杯定制公益证书的定制梦想运动场公益项目是Keep实现「让世界动起来」愿景的重要一步，致力于让那些因疾病因贫困而无法运动的TA们能够像每一个普通人一样享受到运动的快乐2019「我请你睡觉」项目再度起航更丰富形式的呈现，让用户了解并更加重视发作性睡病的存在线上话题互动 线下定制联名款周边公益贴纸定制 定制款卫衣K-Star线上发声 明信片等周边产品

公益营销–发作性睡病外围传播扩散权益：KeepX品牌联合发起「我请你睡觉」活动，线上传播均体现联合logo，贴纸体现品牌元素，并可定制联名款周边产品Keepland深度合作卡路里百货商店联名款产品Keepland-城市运动空间，提供数十种训练课程，从让身体紧致的杠铃操，到让脂肪流泪的高强度循环训练，多种课程将为用户带来丰富的训练体验和惊喜的身材蜕变。Keepland作为Keep重点打造的业务模块，目标是成为城市“基础设施的一部分”，成为人们运动生活不可或缺的一部分。目前已在北京开设4家，未来计划北上广一线城市开设多家门店品牌合作形式：品牌系列专场日常训练中邀请明星/KOL训练课程产品软性植入专场活动定制K专属活动结合Keepland已有 适用于运动服饰，课程，围绕品牌定制 3C类客户，将产品系列主题训练内容， 植入Keepland供用软性植入品牌产品 户体验使用

Keepland作为活动主场地，开展运动趣味体验活动/线下沙龙/产品试验会等Keep自制IP，限时开办卡路里百货商店，通过系列搞怪趣味的运动体验，向大众传递快乐运动，乐享生活的理念，以卡路里作为货币，向广大消费者出售美好人生

K专属活动品牌合作形式线上/线下品牌曝光线下卡路里百货商店打造品牌专区为品牌定制城市专场活动........Keep年度重磅企划以卡路里作为货币，向消费者出售美好人生首站：上海静安大悦城 8.29-9.92019：更多城市 更多玩法联合Keep打造定制款产品/礼盒，双品牌IP强强联合，覆盖更广受众，关注联合新品，引领时尚风潮

K专属活动KeepUp城市运动服装品牌KeepUp是Keep的运动服饰品牌。年轻、酷感和运动是KeepUp一脉相承的品牌特点。KeepUp产品线包括轻运动、跑步训练和运

KeepX品牌礼盒定制主题礼盒/礼包，联合售卖Keep+品牌产品

已有产品的联名在Kee