抖音投放启动计划 模版

抖音投放启动计划模版版·投放人群：定向+基础·出价选择：根据实际情况进行调整，保证ROI>=1·阶段目的：优化定向人群，提高ROI03、ROI稳定阶段·预算：20000元（直播间：短视频=8：2）·天数：7天·投放目标：购买·投放工具：速推+专推版·投放人群：优化后的定向人群·出价选择：根据实际情况进行调整，保证ROI>=1·阶段目的：稳定ROI，提高直播间人气和涨粉效果抖音账号“成都xxx”投放计划投放安排：大盘数据显示，直播观看成本为0.05元，涨粉成本为0.6-0.7元。本次推广预算为30000元，其中80%的预算将投放在直播间商品购买和ROI上，20%的预算将用于视频涨粉。具体预算分配如下：时间预算第一周10000元第二周8000元第三周6000元第四周6000元投放目的：本次投放的目的是要实现ROI>=1，提高直播间人气和涨粉效果。投放策略：1.投放工具：PC端速推、专推版。2.投放方式：以直播推广-商品购买为主，以直播ROI为主导，以直播间人气和短视频个人页推广-涨粉为辅助。3.投放准备：搭建定向人群包。初步圈定人群时，可参考行业数据和后台策划辅助人群洞察，参考同行投放经验。通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，并在后端进行人群属性选择。在初始投放阶段，应多素材，少预算，较高出价测试素材效果。等素材自主学习，抓取到有效人群之后，再进行放量投放。4.投放基础：基础定向。年龄定向为18-40岁，性别不限。对于常规不包邮地区，应根据具体客户需求来确定是否投放。5.测试阶段：直播时长建议在4个小时左右，后续投放稳定后可根据实际情况进行调整。执行安排：1.直播间冷启动阶段：预算为10000-12000元（直播间：短视频=8：2），天数为5-8天。投放工具为PC端速推+专推版，投放人群为定向+基础。出价选择时，应根据计划的始出价稍微降低，无消耗则逐步提升。投放目标为直播间成交能消耗投→直播间成交，直播间成交无消耗投→直播间商品点击，直播间商品点击无消耗投→进入直播间。该阶段旨在让推广计划组有消耗，且ROI=1。2.定向优化阶段：预算为18000-20000元（直播间：短视频=8：2），天数为10-15天。投放目标为购买，投放工具为速推+专推版，投放人群为定向+基础。出价选择时，应根据实际情况进行调整，保证ROI>=1。该阶段旨在优化定向人群，提高ROI。3.ROI稳定阶段：预算为20000元（直播间：短视频=8：2），天数为7天。投放目标为购买，投放工具为速推+专推版，投放人群为优化后的定向人群。出价选择时，应根据实际情况进行调整，保证ROI>=1。该阶段旨在稳定ROI，提高直播间人气和涨粉效果。阶段目的：稳定消耗直播间成交，逐步确定可持续投放已有定向人群和测试人群。01、基础定向测试，选定最佳基础定向基础定向分为年龄段、手机操作系统和性别。年龄段分为五组：18-23岁、24-30岁、31-40岁、41-49岁和50岁以上。操作系统分为两组：IOS和安卓。性别分为两组：男和女。基础定向共计20个组合，20条计划。补充说明1：对于部分产品而言，可以排除绝对非产品人群。例如，美妆产品可以直接排除男性。因此，这个阶段需要测试的基础定向组合可以相对减少。补充说明2：在此阶段，行为兴趣可以通选系统推荐。对于达人定向，建议先不选择。内容标签词可以先暂时设定一组，稳定其余投放因素，只做基础定向的测试。02、人群定向测试，选定好用的人群和标签词定向人群分为三组：行为类目词、兴趣关键词和达人分类。内容标签词分为四组：产品相关标签