小红书互动直播合作方式介绍课件

互动直播合作方式介绍小红书品牌营销中心2020.02互动直播合作方式介绍小红书品牌营销中心2020.021直播合作介绍直播合作介绍2创作者总数：1.3w+创作者月增长：30%+直播互动率：25%+迅速发展的直播生态*数据截至2020年1月优质创作者群体创作者粉丝粘性极强孵化品牌KOC1月直播权限开通：2000+创作者增长迅速创作者总数：1.3w+创作者月增长：30%+直播互动率：253公益直播，支援武汉多位明星达人，共同参与话题浏览超2.9亿次2月3日晚，沈梦辰在小红书开通直播，参与小红书发起的“武汉加油”公益直播活动。直播吸引站内超过3.7万人观看在两个小时的直播中，沈梦辰跟网友分享了宅在家里的日常生活和调节心情的方法，并通过制作简易口罩号召网友做好个人防护工作。为武汉加油的公益直播小红书直播-为居家提供新乐趣，为品牌营销创造新价值内容覆盖美妆护肤、运动舞蹈、收纳美食、学习分享、国外逛街等多个维度公益直播，支援武汉多位明星达人，共同参与话题浏览超2.9亿次4小红书直播

-

实时互动，支持多种商业需求直播+笔记联动直播连线玩法电商直播带货直播时可进入博主账号查看内容可与另一位主播进行连线可加入小红书电商商品链接小红书直播-实时互动，支持多种商业需求直播+笔记联动直播5小红书直播-优质创作者直播合作围绕品牌推广需求，策划品牌话题页活动，邀请多位创作者达人共同进行互动直播，为品牌推广造势。根据品牌推广策略，挑选优质垂类达人，面向精准粉丝群进行直播，直接触达目标受众。品牌的其他合作笔记，亦可在话题页中与直播内容相呼应。品牌话题页品牌相关笔记邀请多位创作者达人进行直播小红书直播-优质创作者直播合作围绕品牌推广需求，策划品牌话题6小红书直播-特别合作企业号开通直播功能平台面向优质品牌伙伴，bycampaign合作项目，为企业号开通直播权限品牌代表or

KOC直播品牌代理人/专业导购/优质KOC可在企业号面向粉丝进行直播，从不同维度进行种草。达人互动连线直播品牌可使用企业号与达人开启互动连线直播，打通线上与线下、用户与品牌之间的壁垒。达人互动连线直播品牌代表or

KOC直播小红书直播-特别合作企业号开通直播功能平台面向优质品牌伙7直播预热互动直播二次传播推广转化小红书互动直播品牌推广品牌可通过企业号或优质创作者进行互动直播（直播可直接导流至站内商城）企业号or达人发布直播预告视频进行直播预热直播素材剪辑制作品牌短视频进行二次传播小红书直播-互动直播营销玩法直播预热互动直播二次传播推广转化小红书互动直播品牌推广品牌8直播前期预热预告直播活动直播剪辑二次传播小红书直播-互动直播营销玩法直播前期预热预告直播活动直播剪辑二次传播小红书直播-互动直播9小红书直播-互动直播营销玩法前期预告时，宣传会送出的实物礼品。

吸引用户观看直播的同时，增加品牌产品曝光直播中进行抽奖，增加用户观看时长直播实物抽奖小红书直播-互动直播营销玩法前期预告时，宣传会送出的实物礼品10直播入口-直播者私域：关注/发现Feed直播入口-直播者私域：关注/发现Feed11直播入口-直播者私域：个人页/笔记页直播入口-直播者私域：个人页/笔记页12直播入口-直播者私域：连线导流/分享引流/粉丝push直播入口-直播者私域：连线导流/分享引流/粉丝push13直播入口：建议配合广告流量点位，为优质直播引流信息流广告火焰热搜词相关笔记内容烘托营销整体氛围直播预告笔记曝光直播视频二次曝光为直播话题页导流品牌其他相关内容笔记推广商业话题页面直播入口：建议配合广告流量点位，为优质直播引流信息流广告火焰14近期直播是应对线下出行受限很好的一个触及用户的手段美食时尚婚恋护肤美妆健身摄影艺术居家小红书通过互动直播，联动优质达人创作者诚邀优质品牌，共创优质直播内容近期直播是应对线下出行受限很好的一个触及用户的手段美食时尚婚15门店直播，线上导购抗击疫情云逛街品牌导购直播孵化品牌自有红人优质创作者直播真实种草带货企业号直播聚合私域流量创作者直播面向垂类精准受众品牌合作示例@美妆护肤门店直播，线上导购品牌导购直播优质创作者直播企业号直播创作者16优质创作者打造时尚爆款门店导购直播实现宅家云逛街搭配造型攻略会买会穿更会搭企业号直播聚合私域流量品牌合作示例@时尚穿搭创作者直播面向垂类精准受众优质创作者门店导购直播搭配造型攻略企业号直播品牌合作示例@时174s门店直播，专业导购讲解隐藏功能+趣味驾驶体验优质创作者直播宅家体验驾驶性能企业号直播聚合私域流量品牌合作示例@汽车创作者直播面向垂类精准受众4s门店直播，专业导购讲解优质创作者直播企业号直播品牌合作示18营销节点推广电商联动宅家必备好物直播试用企业号直播聚合私域流量产品礼盒开箱测评品牌合作示例@快消创作者直播面向垂类精准受众营销节点推广宅家必备好物企业号直播产品礼盒开箱测评品牌合作示19点位配合笔记发布达人直播合作流程品牌campaign确认合作品牌campagin话题创意、节奏、角度重点流量点位规划平台建议合作达人品牌选定合作达人沟通确定达人排期直播内容沟通进行下单等流程品牌安排其他品牌合作人发布话题内容直播内容剪辑二次传播笔记围绕主题选定达人达人发布直播预告笔记直播导流笔记曝光直播话题

内容广告点位点位配合笔记发布达人直播合作流程品牌campaign品牌ca20直播功能示例直播功能示例21直播间礼物我们提供了「比心」「奶茶」「恭喜发柴」「哈哈烟花」等多款原创酷炫的礼物，便于粉丝与主播之间的趣味互动，礼物以薯币（虚拟币）定价，粉丝送礼需要先充值购买薯币（虚拟币），礼物归直播者所有。礼物的作用是【增加主播粉丝粘性】【提升互动亲密性】。直播间礼物我们提供了「比心」「奶茶」「恭喜发柴」「哈哈烟花」22直播间抽奖主播可通过直播间右下角抽奖图标，点击设置抽奖奖品以及观众的参与条件。我们提供了「关注主播」「分享直播」「输入口令」「不设条件」4个可选的参与条件。奖品由主播自行提供。抽奖的作用是【增加主播粉丝粘性】【增加直播间互动氛围】。直播间抽奖主播可通过直播间右下角抽奖图标，点击设置抽奖奖品以23直播间红包主播和观众都可以发红包，发红包消耗的和抢红包获得的都是薯币（虚拟币），薯币（虚拟币）可通过充值获得，可用来给主播刷礼物或在房间发红包。每个红包发出3分钟后可抢，在房所有人都可参与。礼物的作用是【提升直播间趣味性】【提升房间人气】。直播间红包主播和观众都可以发红包，发红包消耗的和抢红包获得的24直播间连线主播可向其他在线主播发起连线邀请，接受邀请后两位主播可同屏连线，进行实时互动交流，开始连线之后两个直播间画面将同屏呈现，并且双方粉丝均可看到，大大增加直播间曝光。连线的作用是【增进直播间互动】【主播间粉丝互换】。直播间连线主播可向其他在线主播发起连线邀请，接受邀请后两位主25直播带货已在小红书开通官方店铺的品牌可以设置直播带货观众在直播间观看直播时，点击直播间商品列表中的「去购买」可跳至商详页，并可在商详页领取商家设置的直播专享优惠券（如有）主播正在讲解中的商品，会以商品卡片的形式主动向在房观众和新进房观众弹出观众在商详完成即时下单，或7日内完成下单，或7日内购买该商品所在店铺所有参与直播电商的商品，主播都会有相应的佣金收益。*详细操作流程，可详见直播playbook直播带货已在小红书开通官方店铺的品牌可以设置直播带货*详细操26直播间小助手主播可任命自己的粉丝或好友作为小助手，协助主播维持房间秩序，带动房间气氛；小助手有权处理不友善评论，还可以帮助主播回答问题，组织抽奖等。小助手的作用是【协助主播】，维持秩序&带动气氛。当直