海外华文媒体参与一带一路建设的研究

海外华文媒体参与一带一路建设的研究

目前，中国正在开展“一带一路”建设，促进“一带一路”沿线国家和地区的合作与共赢。长期在海外运作的华文媒体,可以充分利用中国建设“一带一路”的机遇,搭建中国与“一带一路”沿线国家的桥梁,开辟传播渠道,实现信息传播的互联互通。一、华文新媒体“一带一路”沿线有65个国家,华文媒体数量众多,仅“华文报刊的数量就高达400多家,华语电视有100多家,华语广播有20多家,华文新媒体接近2000个”由于受经济发展水平、华人数量以及当地政策的影响,华文媒体发展程度在不同国家呈现较大差异。东南亚是海外华文媒体最早的诞生地,也是华文媒体比较发达的地区,现在虽然面临转型的问题,但仍然是“一带一路”沿线华文媒体发展水平最高的地区,无论是数量还是规模,均列首位。欧洲的华文传统媒体发展参差不齐,但新媒体发展快速。中亚和非洲的华文新媒体正处在起步阶段,数量较少。随着新媒体迅速发展,在“一带一路”沿线国家出现了许多华文网站、APP,在Facebook、Twitter、微信平台也出现大量的公众号,面向全球华人传播“一带一路”的相关消息。这些新媒体与公众号中的一部分是传统媒体开设的,而且形成了较大的影响力,如联合早报网、星洲互动、欧洲时报、欧洲商报等。有些华文新媒体主要由新移民和留学生创办,主要集中在日本和欧洲。有些主打新闻传播,如欧洲时报的网站、APP及微信公众号;有些则推销商品,如法国服装品牌乐都特(LaRedoute)不仅开设了华文网站,而且还开设了微博、微信公众号。华文新媒体时效性很强,新闻量较大,内容多样化且比较注重差异化,在新闻资讯的独特性上下了不少工夫,刊登了一些独特的观点和评述,全面而有深度,功能完备,贴近海外华人的生活。从目前“一带一路”沿线国家运作的华文移动媒体客户端来看,日本、新加坡、马来西亚的华文媒体均开始在移动媒体上发力,发行电子报,创建移动客户端,开设微信公众号,为读者提供新的信息分享平台,极大地繁荣了“一带一路”沿线国家和地区的华文新媒体业务。华文媒体的存在,既可以促进“一带一路”的建设,向当地主流社会传播“一带一路”的相关信息,也可以为中国企业“走出去”提供许多重要舆情。它们积极参与“一带一路”建设,为受众提供丰富的相关信息,如新加坡联合早报网设立了“一带一路”专栏,大量刊登相关消息,在全球华人当中传播中国建设“一带一路”的共赢理念。泰国六家华文报纸及其网站大量报道中国与泰国之间的铁路建设新闻,虽然中泰铁路建设一波三折,但是泰国华文传媒和华人在其中起到了牵线搭桥的作用。西班牙《欧华报》旗下不仅有报纸,也开设了网站、APP、微信公众号等,而且早在2005年5月21日就创办了西班牙语报刊ElMandarín,直接面向当地人发行,形成了全媒体的传播网络和跨族群传播的媒体集团。为帮助中国企业在西班牙投资,增进当地企业对中国企业的认识,该媒体集团发挥其传播迅速、内容丰富等优势,在西班牙举办了多次贸易洽谈会,促进中西企业的合作。“一带一路”建设的主要目的是经济合作,但是文化与信息必须先行。中国企业要在“一带一路”沿线国家扎根,必须了解当地国家的法律制度、当地政府的各种政策和当地主流社会的信息。华文媒体在这一方面充分显示了语言和文化优势,为中国企业“走出去”提供了大量的信息,帮助他们掌握当地舆情,熟悉当地的法律制度和投资环境,避免出现信息误判导致的投资失误。二、“内引外联”的功能华文媒体在海外传播信息,对于促进不同文明间的对话,营造中外友好交流的良好氛围,开展民间外交,都具有不可替代的作用。图2的信息互联互通机制显示,华文媒体可以直接影响海外华人,通过他们开展各种形式的信息传播活动,如主动介入文化交流,监测当地社会对中国产生的舆情,帮助中国企业寻找投资机会,发挥华人与媒体的政治游说功能,实施对当地社会的舆论引导等。通过发挥“内引外联”的角色,华文媒体可以把中国的声音传播出去,同时又把“一带一路”沿线国家的动态反馈回中国,解决中国声音难以传播出去、对“一带一路”沿线国家的舆情缺乏了解等问题,可以帮助中国调整针对“一带一路”沿线不同国家的政策,促进“一带一路”建设的顺利实施。华文媒体也可以直接影响当地主流社会,比如举办文化交流活动,邀请当地主流社会人士参加,探讨“一带一路”的建设以及当地国家在其中的角色等。在内引外联的传播机制中,华文媒体能够承担民间外交的功能,缓解“一带一路”沿线一些国家对中国建设“一带一路”的忧虑和不安,通过解释说明和合理陈述,获得这些国家的政府及其公众的理解和认同。华文媒体从业者熟悉当地文化,通晓当地语言,有能力开展各种公关游说,并用当地主流社会能够接受的话语与方式开展游说工作,助力“一带一路”建设。此外,华文媒体还是促进文化交流、增进文化互信,开展思想对话的重要桥梁,对于推广中华文化,传播“一带一路”的共赢理念等具有显著且独特的作用。三、维护中国国家形象华文媒体既可以发挥媒体信息传播与舆论引导的作用,直接影响社会舆论,促进所在国与中国的关系,维护中国国家形象;也可以间接地通过海外华人这个路径,游说当地政府出台配合“一带一路”的政策;此外,还可以发挥舆情监测作用,为中国企业“走出去”提供及时、丰富的投资信息。(一)与华文媒体联营海外华人是实现中华民族伟大复兴的独特优势和宝贵资源。华文媒体作为海外华人社会中重要的信息传播和舆论工具,在开展民间外交和提升国际话语权、助力“一带一路”建设、拓展和维护海外利益、帮助中国企业“走出去”以及促进中外文化交流等方面,都可以发挥显著作用。海外华人数量众多,是一支可以依靠且值得信赖的力量。在“一带一路”沿线国家中,原籍广东、福建、浙江的华人数量比较多。这些华人都十分关心家乡的发展动态,为此,海外华文媒体与广东、福建、浙江等省的媒体签订了许多交流协议,从而获得各种华人关心的乡情,帮助华人了解祖籍地的各种情况,密切他们与家乡的联系;而中国媒体也非常乐意通过海外华文媒体联络华人,增强他们与中国的联系。在泰国,大量来自广东潮汕地区的华人非常关注家乡的社会发展,泰国华文报纸加强与广东《汕头经济特区报》的信息交流与合作,丰富媒体的报道内容,每天出版多达七八个版面的“中国新闻版”和“潮汕乡情版”。这些版面大多由《汕头经济特区报》提供,满足了泰国华人对乡情的需求。《国际日报》是印尼较大的一份华文报纸,在华人社会中有较大的影响力。该报与中国地方媒体合作,开设了《潮汕乡情》和《闽乡龙岩》版。阿联酋的阿拉伯亚洲商务卫视致力于打造浙江商人的形象,传播浙江文化,为阿拉伯商人了解中国产品提供了便捷途径。有些华文媒体为了传播更多的中国信息,还采取与中国媒体联营的方式。如2013年泰国《星暹日报》邀《南方都市报》入股并负责其运营,一方面解决了该报信息量不足的问题,另一方面也缓解了自身财政下滑的压力。《星暹日报》与《南方都市报》联营后,报道了大量来自广东的信息,帮助泰国华人及时准确地了解侨乡动态,促进了泰国华人与中国的感情,加强了两者的联系。(二)法国与华人的交流华文媒体虽然面向华人传播,但是可以通过二度编码和语境的转换,实现向当地主流社会传播“一带一路”的信息。例如,华文媒体通过创办双语报刊、双语网站,举办各种与当地政府机构的活动,把中国和当地华人相关信息向主流社会传播。2016年7月10日,名为“法华传媒俱乐部”的微信公众号,推送了记者鲁佳撰写的《法国海外部长与“华二代”会面议政:期待政坛涌现更多华裔青年》的新闻。法国海外部部长乔治·堡—朗杰万女士非常重视华人在法国的活动,应邀与华人座谈。在座谈会上,她充分肯定法国华人的贡献,认为双方尽可能多地进行此类沟通,对于华裔群体的融入和法国社会的发展都大有裨益,并强调法国需要优质华人人才,法中两国也需要华人这样的天然纽带,法国希望通过华人加强与中国的联系,也希望华人能够真实地反映中国的声音。华文媒体通过举办与政府官员的座谈会,把在法华人的相关情况向其传达,推动中国与法国发展良好关系,推动经贸发展,起到了桥梁纽带作用。受语言限制,华文媒体通常只能面向华人进行传播,舆论影响力不及主流媒体,甚至主流社会根本不知道华文媒体所反映的问题,因此需要通过华人这个中介,直接与当地政府和社会精英联系,解决实际问题,从而形成了“华文媒体先影响华人,华人再影响当地主流社会精英和政府官员”的舆论引导模式。这种通过媒体传播和人际传播相结合的传播方式,在实现政治游说和社会动员方面往往能够起到良好效果。华人在当地拥有广泛的人脉关系,与当地政府官员关系紧密,了解政府的运作流程,也熟知主流社会对中国的态度,因此能够在中国与当地政府的经贸合作中发挥特殊作用。例如,在中国与马来西亚、泰国、印度尼西亚的高铁合同谈判中,都能显现华人在背后的推动作用。当前,华文新媒体努力讲好丝路故事,记录“一带一路”沿线国家合作共赢的事迹,加强中国与“一带一路”沿线国家的联系,不仅成为助推沿线融合、传递中国声音的参与者,而且还可以帮助中国文化“走出去”,成为中国国家形象构建的好帮手、好参谋。(三)为中国企业走出去提供丰富的投资信息“一带一路”沿线国家的华文新媒体数量众多,其中不少媒体在当地主流社会拥有很强的舆论影响力和号召力。如马来西亚,华文媒体虽然面向华人,但却成为主流社会关注的媒体,其社会影响力不亚于马来文和英文媒体,经营管理状况也相对理想。随着中国与马来西亚关系的加强,中国企业不断在马来西亚进行投资,在高铁、房地产、食品等领域均有介入,中国银行、中国工商银行、华为、碧桂园等企业均在当地开设分公司。2015年中国大陆对马投资项目共有17个,是马来西亚第四大外资来源地,中国对马来西亚非金融类直接投资达4.08亿美元,同比增加237%。马来西亚华文媒体多次对中国企业在当地投资进行报道,如2016年4月26日,星洲互动网报道中国二十二冶集团投资马来西亚古晋北市SOHO商业、公寓综合体项目,认为这一项目是造福当地百姓、促进商业发展的重要投资活动。对于“一带一路”建设,马来西亚多家华文媒体加强报道,推动信息与文化交流,为中国企业“走出去”提供当地丰富的投资信息。2015年9月11日,马来西亚沙捞越州“一带一路”专题媒体代表团访问中国,除了寻找合作伙伴外,还走访了多家中国企业,在媒体上大篇幅传播中国企业“走出去”的情况。许多中国企业还在华文媒体及其网站投放大量广告。如碧桂园在新山的房地产公司,针对华人客户,在《星洲日报》《联合早报》等媒体及其网站投入巨额广告。马来西亚华文媒体加强与中国企业的联系,既可为中国企业在马来西亚的投资提供大量信息,又可以吸引中国企业的广告投入,增加收入,实现双赢。泰国《世界日报》利用其网站、微信公众号等,主动介绍中国企业在当地的投资,刊登了许多中国企业,特别是中国旅游公司、当地酒店、餐饮业的广告。中国是泰国重要的游客来源地,每天蜂拥进入泰国的中国游客支撑起泰国旅游业的半壁江山,泰国六家华文报纸看中这个巨大市场,在网站、微信公众号上推送泰国的旅游广告,找到更多的商机,延展了旅游市场的广告链,吸引和刊登了大量与旅游有关的广告,如航空、酒店、餐饮等一系列商业信息,缓解了媒体收入下滑的压力。(四)积极维护中国企业的信心,增强中国高铁的传播效应在建设“一带一路”的过程中,一些国家对中国倡导的“一带一路”建设持怀疑态度,担心中国通过“一带一路”扩大对沿线国家的影响力。俄罗斯对“一带一路”保持十分警惕的态度,极力拉拢中亚五国,避免中亚五国受到中国的影响。另一个主要国家印度,高度关注“一带一路”对南亚的影响,从竞争的角度推出反制“21世纪海上丝路”的“季节计划”,同时对斯里兰卡2015年1月的总统大选进行了干涉,阻止“亲华”领导人连任。与此同时,一些国家的学者与青年对中国国家形象持负面的看法,导致中国推进和建设“一带一路”面临许多困难。对于这些问题,华文媒体积极进行文化交流,促进文化互信,努力消除误解,通过多种举措如文化展览、“一带一路”研讨会等,使“一带一路”沿线国家的公众深入了解“一带一路”的建设主旨,减少误会。当前,国际舆论环境对于中国列车及高铁“走出去”不太友好,特别是与中国形成直接竞争的日本、法国、德国等媒体大肆渲染中国高铁的质量问题,以图阻碍“一带一路”沿线国家接纳中国高铁。对于这些负面报道,华文媒体均能为中国企业及时提供当地第一手舆情,帮助中国企业准确掌握当地公众的态度,加强与当地媒体、公众与政府的沟通,第一时间澄清事实真相,维护中国企业形象。2016年7月5日,中国中车四方公司出口新加坡的一批地铁车辆,因部分车体出现裂纹而被退回原产地青岛更换。日本和西方媒体对此进行大肆报道,抹黑中国高铁形象。《日本经济新闻》2016年7月8日报道,新加坡交通运营商——新加坡地铁发现中国制造的26辆地铁车辆存在缺陷,决定送回作为生产商的中国企业进行修理,证明中国高铁不值得信赖。美国“石英”财经网站称,“制造波士顿和芝加哥地铁列车的中国公司在新加坡出现大问题,中国列车的产品质量值得怀疑,希望美国政府重新考虑采用中国公司的产品”。海外华文媒体虽然规模小,经营困难,但是以服务当地华人为己任,有时候当华人和中国的利益受到损害时,中国媒体无法有效传播到当地,而海外华文媒体却能及时澄清,发挥独特的作用。由此可见,海外华文媒体的民间传播特点,以及服务对象的显著差异性使其角色不可或缺。在涉及中国形象与华人形象时,海外华文媒体在特定的时期能够展现比中国媒体更强大的话语权,引起当地政府的关注,从而起到维护中国国家形象与企业形象的作用。四、“一带一路”沿线国家的对外宣传“一带一路