基于双渠道的平台技术创新对互联互通的影响研究

基于双渠道的平台技术创新对互联互通的影响研究

1平台技术与互联互通在现代经济和社会领域，技术支持的网络平台连接到两组或多组用户，并通过制定合理的费用结构进行交易和获取利益。这样的平台在现实生活中普遍存在,例如招聘网站连接着求职者和招聘单位;银行卡产业连接着持卡用户和商家;电子商务平台连接着消费者和商家等。如果没有这些平台提供便利,用户之间的相互交易可能较为困难且效率低下。因此,这类平台企业的社会作用引起了经济学等研究人员的广泛关注,并将其称为双边平台双边平台一般具有两个主要功能:(1)匹配双边用户,使之交易;(2)采取不同的方式策略,提高交易质量。因此,平台上一边用户的效用不仅取决于加入该平台的另一边用户的数量,即交叉网络效应,也取决于平台促进交易的能力,即平台技术的有效性。例如拥有更高技术的招聘网站可提高求职者搜索过程的效率,及求职者和招聘单位职位之间的匹配质量,为双方创造价值。技术创新已成为双边平台在激烈的市场竞争中生存和发展的重要影响因素之一。Eisenmann(2009)互联互通是一个重要的课题。互联互通是指不同平台网络间的相互连通本文的目的主要是研究技术创新对平台互联互通的影响,特别是考察其在平台决策中的作用。从以上研究可以发现,目前国内外对互联互通的研究文献较少,大多集中于传统单边网络市场及电信、银行卡等具体平台产业,且主要关注如何设计高效互联或考虑接入费的问题,而对于技术创新对双边平台竞争和互联互通的影响这方面的关注很少。为了讨论这个问题,构建了一个博弈模型,其中技术在平台价值中起着核心作用。本文的创新之处在于:一是当双寡头平台竞争且技术水平存在差异时,分析技术创新对平台竞争和互联互通的影响,以及对平台利润、用户规模和社会福利的影响,二是引入平台匹配率,当平台企业进行技术创新时,考察匹配率等因素的变化对平台间互联互通所产生的作用。2用户交易价值理论假设某一双边市场存在两个平台k(k=1,2),分别位于线段[0,1]的两端,平台间的技术水平有差异,它们同时向两边用户提供服务,两边用户i(i=b,s)分别为买方和卖方,在线段上连续均匀分布。假设两平台给予每边用户的内在收益相同均为v其中,n式(1)给出的效用函数反应了关于用户交易价值的几个重要特征。首先,包含了交叉网络效应,即一边用户效用随着加入该平台交易的另一边用户数量的增加而增加;其次,明确地表明了平台技术水平影响用户的价值(平台主要执行匹配和促进交易作用),技术水平与用户数量的乘积形式意味着技术水平影响用户每一次的交易价值。最后,技术水平与用户偏好类型的乘积关系给出了交易价值“质量”的涵义,偏好高技术的用户将获得较高的边际价值,使模型成为垂直差异模型3模型分析3.1平台利润及网络外部性分析先考虑两个平台竞争无互联的情形,平台1和平台2的技术水平分别记为t令θθ为了简化计算分析,不考虑平台服务用户的边际成本,则两平台的利润函数分别为:要使上述利润最大化问题存在均衡解,应满足二元函数求极值的条件,求解可得在0<α<1的情形下,平台利润有最大值。分别用利润函数π引理1(竞争均衡)完全双寡头平台竞争,且技术水平存在差异(t由上式可知,平台两边偏好高技术的用户θ命题1(平台技术不对称)在引理1给出的竞争均衡下,当平台2进行技术创新时,两平台间的技术不对称降低,r=t证明求n平台2进行技术创新,减少了两平台间的差异,提高了用户在平台2的交易价值,增加了平台2两边的用户规模及平台利润。而平台1对两边用户的定价也相对升高,使得其两边的用户规模减少。平台1的利润变化不确定,其与两平台的技术水平差异和网络外部性的大小相关,当网络外部性较小且平台间的技术水平差异较小,即r>2α/(1-α)时,平台1的利润增加。当网络外部性较大时,平台1的利润减少。现实生活中,新进入市场的平台企业会进行技术创新,提高自身的技术水平,以增强其在市场中的竞争力。3.2用户规模、均衡价格和平台利润函数上节分析了双寡头平台竞争的情形,本节研究两平台互联的情形,及技术创新对平台互联的影响。假设两个平台之间完全兼容,则互联时,一边用户在平台上搜索合适的交易者,若是搜索不到,则到另一平台上搜索并交易。假设两边用户的数量足够大,以使得每边的用户最终都能够搜索到相应的交易者并进行交易。互联时,跨平台交易不受其他平台技术水平的影响,则边i用户加入平台1和平台2的效用函数分别为存在效用无差异点θ此时平台的收入结构发生变化,平台获得买方和卖方两边用户在本平台和跨平台上进行交易的收入,则两平台的利润函数分别为:为了便于计算,假设λ引理2完全双寡头竞争平台互联,且技术水平存在差异(t显然有,p命题2(互联时的技术不对称)完全双寡头竞争平台互联实现均衡下,当平台2进行技术创新时,两平台间的技术不对称降低,r=t互联后,两平台在网络规模上无差异,技术成了唯一的区别。平台2提高技术水平,使得用户在平台上进行交易的匹配效率也相应提高,平台2两边的用户规模、均衡价格和平台利润均增加。而平台1对两边用户的均衡定价升高,使得其两边的用户规模减少,平台1利润随着平台间技术不对称的降低先增加后减少,极大地削弱了其互联前的竞争优势,这使得高技术平台逐渐减弱了进行平台互联的激励,而倾向于选择无互联。4技术创新对平台社会福利的影响在双边市场中,两个平台及加入平台交易的两边用户,三者共同组成一个经济体,相互依存,相互影响。下面分析技术创新对两平台互联前后整个社会福利的影响。均衡时,社会福利为平台企业利润和两边用户的效用之和,即4.1平台福利的确定首先讨论无互联时的社会福利,前面已经分析了平台利润,那么,该情形下两边用户的消费者剩余为将上面结果代入(9),可计算得到平台的社会总福利为完全双寡头平台竞争时,消费者剩余和社会福利与网络外部性负相关。当平台2进行技术创新,两平台间的技术不对称程度降低,研究发现,技术创新对消费者剩余和社会总福利的影响不确定,其还受网络外部性强度的影响。4.2网络外部性与平台匹配率将上面结果代入(9),可得该情形下的社会总福利为命题3完全双寡头平台互联实现均衡下,当平台2进行技术创新时,平台匹配率提高,社会总福利与平台匹配率负相关,而技术创新对社会总福利的影响变化不确定。两平台互联,消费者剩余和社会福利较互联前的变化不确定。此时,消费者剩余和社会福利与网络外部性和平台匹配效率正相关。当平台2进行技术创新,两平台间的技术不对称降低,由于各个变量间的相互作用,社会福利的变化更为复杂,很难确定其最终变化。5技术创新平台间互联互通双边平台互联互通是双边市场的核心问题之一。然而现实经济生活中,互联互通的现象有时却不会发生且平台间的技术水平是存在差异的,本文研究的主要目的是考察技术创新对平台间竞争和互联互通的影响,得到如下主要结论:无互联时,高技术平台对两边用户的定价高于低技术平台,且获得较高的平台利润。当低技术平台进行技术创新时,增加了其两边的用户规模和平台利润,提高了在市场中的竞争力。这可以用来解释市场中一些新进入平台企业通过技术创新,以提高其市场竞争力的现象。互联时,当平台间的技术水平存在显著差异时,两平台利润较无互联时均增加,平台间有互联的动机。而当低技术平台进行技术创新时,使得其两边的用户规模及平台利润增加,而高技术平台的用户规模及利润减少,极大地削弱了其互联前的竞争优势,因而使得高技术平台减弱了互联的激励。技术水平密切相近的竞争平台间不太可能进行互联,但可激励主导平台容纳新进入平台。现有文献双边平台互联互通问题研究相对较少,本文也属于初步研究,在理论上和实际应用上仍需不断深入研究。本文的扩展之处在于:(1)在本文研究中,假设平台两边用户间的网络外部性相等,之