数字100妈妈网孕育-2021当代妈妈新人设解读-2021.5-12正式版

20212021精致妈妈白皮书解读当代妈妈【新人设】X“AB面”：既是妈妈也是自己，自如切换模式当代妈妈的幸福来源主要来自家庭、孩子和自我空间，其次是购物、社交及工作，而她们的焦虑来源也主要来自于家庭繁杂事务、孩子的成长和教育烦恼和自我空间的不满足，她们在这种“爱恨交加”中不断做出优化和平衡，建立起自己最优的“切换模式”，既坚强又保持自我价值。A面：力量与坚强#买买买##好学妈妈##成分党##养生##医美##鸡娃派##细节控##自我增值##网红##科学孕育#B面：精致自我妈妈幸福感top3妈妈幸福感top3妈妈焦虑感top3妈妈焦虑感top3X斜杠妈：事业态度更开放，催生第三状态90、95后妈妈接棒主力，成长背景的不同带来了职业观念、消费方式的焕新。成为妈妈后必须考虑如何平衡陪伴与经济，也催生了许多“第三事业”状态，如：电商/微商店主、自媒体人、兼职烘焙师/摄影师/录音主播等，“打工人”模式不再是当代年轻妈妈的事业标配。【调研对象年龄分布】【调研对象城市分布】42%31%40%27%一线城市二线城市三四线等城市80后90后95后其他摄影师妈妈@球球妈我是两个宝宝妈，本来就非常喜欢给孩子拍照片，学习过程中发现这个技能完全可以变成自由工作，又有收入又能接触自己的人脉关系，我接受不了完全全职。创业/微商自媒体其他（自由职业）烘焙师妈妈@nanako原来从事餐饮，但是有孩子之后时间不允许再去上班了，但我认为女人还是不能0收入，所以选择了和自己的爱好结合一下，兼职做蛋糕。全职妈妈职场妈妈公司行政@米米麻麻休完产假后迫不及待去上班，我觉得没有女人应该隐退家庭，有自己的事业才可以成为孩子的榜样，也能体现自己的价值。【调研对象职业分布】X•

数据来源：妈妈网孕育APP、数字100；成功样本量：6890份理性派：追求科学孕育，不迷信经验说随着生活、家庭经济水平的不断提高，当代妈妈对于孕育有了更深层次的理解和认知，她们会从备孕、怀孕期开始便关注孕育知识，且普遍持【科学孕育】观，坚持主动学习，不盲目迷信经验说。妈妈从什么时候开始关注孕育相关知识52%备孕期43%怀孕期3%宝宝出生后从不关注2%妈妈对待孕育的态度88%11%1%随性，不刻意研究

相信老一辈经验

科学孕育很重要会主动学习X成长型：养娃学习不间断，母婴APP是第一渠道孕育作为妈妈生活的主旋律之一，妈妈们每天会高频浏览相关信息，受访妈妈表示自己是从小白妈妈开始做起，和孩子“一起成长”，无论生活或工作忙碌，关注和学习孕育咨询是天然使命所驱，也是日常生活里无需刻意养成的习惯，每天都会看一看。妈妈浏览孕育资讯的频率每天看一次1%每天看三次9.9%两三天看一次每周看一次其他22.8%43.2%妈妈们学习母婴知识的渠道22.8%76%37%

37%35%25%23%6%X功课党：母婴消费不含糊，多维度充分了解不同于日常其他消费，对于母婴产品的选择和购买，妈妈们会减少“任性”成分，化身功课党，在决策前就对产品进行多角度、立体化的了解和对比，进入“被种草”状态。购买产品前会做功课的妈妈占比妈妈们做功课的主要渠道占比朋友/妈妈群43%42%品牌官网电商平台搜索看评价81%62%90.7%专业母婴APP（如妈妈网）公众号21%综合分享社区（如小红书）39%38%百度搜索妈

妈

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母

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功

课6%41%61%86%71%价格/产地等基础信息产品好评度和真实使用感受同类产品的优缺点对比其他信息品牌介绍和历史X体验派：安利要真实，更接受体验式种草妈妈们在消费前会查找和浏览各种产品相关的口碑信息，接到各种潜在的广告推荐和软性推荐，而接受度更高的是同为妈妈的真实感受分享，且更偏爱图文形式。【购买母婴产品时妈妈们更容易被哪些内容种草】刷手机推送的段子/广告真实妈妈的经验分享/推荐知识干货/专业文章推荐87%19%65%【

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】开箱/短视频直播50%41%79%测评/经验图文X掌钱人：主力决策各种家庭消费，购买力UP妈妈掌握家中的消费决策权，特别在有怀孕有宝宝后，消费需求亦爆发式上升，升级家居家电产品、增加保姆/月嫂消费、换车成为增加的三大消费类别。【日常消费中掌权者类型级占比】持家：76%老公做主：13%其他：11%【有宝宝后新增的家庭消费类别】44%家电/家具的换新升级24%换房29%30%换车保姆/月嫂等其他14%22%都没有增加X少女心：依旧保持自我空间，购物最解压当了妈妈并不意味着只是妈妈，妈妈们仍旧保持“少女心”和自我空间，会刻意留出“只给自己的”时间，线上冲浪买买买，再和闺蜜谈天说地，追剧追星取悦自己，都是她们日常喜欢的消遣方式。8妈妈们会有意识留自我空间/时间占比妈妈们喜欢的自我消遣方式60.8%59.1%58.2%55.7%38.4%13.9%8.4%X精致范：当妈依然要优雅，护肤健康不掉线护肤美妆、穿搭、营养健康三项自我投资排名靠前，妈妈们对自己的美要求高，既要外表美丽少女，也重视内在健康，拒绝黄脸婆，重视保持年轻自信，也是当代妈妈的一大特点。【妈妈们自我花销/自我投资的主要类型】84%77%36%24%23%21%15%2%包包

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其他相关课程【妈妈们孕产护肤/化妆品投入消费金额】2000元以上9%36%32%1000-2000元500-1000元200-500元15%200元以下7%X颜值控：自己美心情更愉悦，护肤是常在功课对当代妈妈来说，护肤美妆不仅仅是打扮手段，更是自我投资的表现之一。即使在孕产期她们也会保持消费护肤美妆，并且对功效提出更多样的要求。【妈妈们化妆的原因】5%82%

10%3%给老公看个人喜好职业需求其他【对于孕期护肤品，关注什么功效】【对于产后护肤品，关注什么功效】57%42%36%34%28%34%32%30%30%20%29%25%24%乳