第一章-字体设计概述课件

字体设计字体设计字体设计字体设计1第一章字体设计的概念1.1字体设计的概念1.2字体设计的用途1.3字体设计的意义第一章字体设计的概念1.1字体设计的概念21.1字体设计的概念字体设计是在字体原型的基础上按视觉设计规律进行一定的艺术加工而形成的字体。经过设计的文字在现代视觉设计中被非常广泛的应用。1.1字体设计的概念字体设计是在字体原型的基础上按视觉设计规3第一章-字体设计概述ppt课件41.2字体设计的用途文字设计具有两大最基本的功能：信息传递功能和审美功能。(1)个性字体给广告、产品包装、影视栏目包装增色；(2)标准字树立企业品牌形象，给观众传递信息。1.2字体设计的用途文字设计具有两大最基本的功能：信息传递功5第一章-字体设计概述ppt课件6第一章-字体设计概述ppt课件7第一章-字体设计概述ppt课件8字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能单独传达信息成为视觉表达的载体——如以文字为主体的标志、海报等设计，一方面它更多地与图像配合，起到增强表现效果、画龙点睛的作用。1.3字体设计的意义字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能单独传达信息成为视觉9第一章-字体设计概述ppt课件10字体设计在现代生活中发挥着越来越大的作用。文字已经不在仅仅是人类记录和交流的语言，好的字体更是给人带来艺术感染、美的视觉享受，起到美化、优化生活的作用；而在视觉传达领域，字体配合图像，对增强信息传递效果也起到了举足轻重的作用。因此，作为平面设计师和视觉传达专业的学生，应具备对字体的鉴赏和设计能力，也应对字体设计有足够的重视和关注。1.3字体设计的意义字体设计在现代生活中发挥着越来越大的作用。文字已经不在仅仅是11第二章文字概述2.1文字的诞生2.2古老的文字2.3文字的种类2.4文字的功能第二章文字概述2.1文字的诞生122.1文字的诞生（1）结绳记事结绳记事是用一根绳子或是用多根绳子交叉打结，是一种表示记录数字和简单概念的记事方法。现今发现用结绳记事方法最早的是南美洲的秘鲁印加人的结绳记事。2.1文字的诞生（1）结绳记事结绳记事是用一根绳子或是用多根132.1文字的诞生（2）契刻记事在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确记忆，人们把它雕刻在木片和竹片上，作为记忆，汉字的“契约”（意为“刻而为约”），就是契刻记事的延伸。2.1文字的诞生（2）契刻记事在古代，契刻主要是记录数目和事142.1文字的诞生（3）图画记事象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮助记忆的符号。人类在岩壁上画出一些图形，以记录生存经验或一件事。2.1文字的诞生（3）图画记事象形文字是人们运用图形来表达思152.1文字的诞生（4）仓颉造字相传黄帝统一华夏之后，感到结绳记事的方法不能满足记录部族事务的需求，仓颉则看到猎人狩猎时通过不同的蹄印判断野兽的种类，大受启发。根据世界万事万物都有自己的形貌特征，经过观察归纳把日、月、星、云、山、河、湖、海、各种飞禽走兽都按其特征画出各自的图像。2.1文字的诞生（4）仓颉造字相传黄帝统一华夏之后，感到结绳162.2古老的文字（1）原始刻符世界上早期的人类在记事方法上是极其相似的，不同地域、不同民族大体都经历了结绳记事、契刻记事及图画文字这样几个记事的初始阶段。随着生产的发展和交流的增多，初始的几种记事已经不能清楚地记录更多的讯息。古人便在树皮、骨头或石头上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆，这就是原始刻符。2.2古老的文字（1）原始刻符世界上早期的人类在记事方法上是172.2古老的文字二里头遗址陶器刻符仰韶遗址骨契刻符早期苏美人的图形文字（1）原始刻符2.2古老的文字二里头遗址陶器刻符（1）原始刻符182.2古老的文字（2）甲骨文甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字，已经有三千多年的历史。甲骨文拓片象形文字2.2古老的文字（2）甲骨文甲骨文是我国目前认定的最古老的文192.2古老的文字（3）美索不达米亚楔形文字米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思，幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文明最早的发源地之一。楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状笔画的文字。2.2古老的文字（3）美索不达米亚楔形文字米索不达米亚，语出202.2古老的文字（4）玛雅文字玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天书”。但是从残存下来的碑刻铭文和写本中可以看出，玛雅人的文字同样源于原始图画，保留着明显的图形特征。2.2古老的文字（4）玛雅文字玛雅人是定居于中美洲的印第安人212.2古老的文字（5）古埃及象形文字古埃及的象形文字产生于公元前4000年左右，它同苏美尔楔形文字及中国的甲骨文一样，都是独立地从原始社会最简单的图形和纹样发展而来的。象形文字中惟妙惟肖的形象图形是令人惊叹的。2.2古老的文字（5）古埃及象形文字古埃及的象形文字产生于公222.3文字的种类（1）汉字汉字是世界上使用人数最多的文字。形声和会意成为汉字的主要构字方式。方块是构成汉字特有的形态。2.3文字的种类（1）汉字汉字是世界上使用人数最多的文字。形232.3文字的种类（2）拉丁文字拉丁文字是以拉丁字母为因素构成的文字的统称。包括英语、法语、意大利语等欧美语言文字。拉丁字母是由意大利半岛最早的岛民拉丁人创造的，后发展为罗马文字，所以也称“罗马字母”。拉丁字母结构简单、匀称，便于构词和连写，又称为线性文字。2.3文字的种类（2）拉丁文字拉丁文字是以拉丁字母为因素构成242.4文字的功能（1）信息交流与知识传播文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。（2）文化传承与象形文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。（3）形象符号与视觉吸引随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的视觉吸引力。2.4文字的功能（1）信息交流与知识传播文字的首要任务是信息25汉字发展史3.1书刻字3.2印刷字第三章汉字发展史3.1书刻字第三章263.1书刻字（1）甲骨文>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，是现存中国最古老的一种成熟文字。甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。3.1书刻字（1）甲骨文>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查273.1书刻字（2）金文金文是指铸刻在殷周青铜器上的铭文，也叫钟鼎文，是甲骨文的延续和发展。它出现于商末，至周朝时达到顶峰。3.1书刻字（2）金文金文是指铸刻在殷周青铜283.1书刻字（3）大篆>西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方块字的基础。3.1书刻字（3）大篆>西周后期，汉字发展演变为大篆。29>秦朝丞相李斯对大篆进行简化，小篆除了把大篆形体简化之外并且把线条化和规范化达到了完善的程度。取消其他六国的异体字，创制的统一文字汉字书写形式。小篆成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆的线条用笔书写起来是很不方便的。3.1书刻字（4）小篆>秦朝丞相李斯对大篆进行简化，小篆除了把大篆形体简化3.1书30>隶书书写快捷，适合手写。与小篆同时期产生了扁方形的隶书。它出现于秦代，大量使用于汉代。是汉字演变的一个转折点，奠定了楷书的基础。3.1书刻字（5）隶书>隶书书写快捷，适合手写。3.1书刻字（5）隶书31>草书有章草和今草两种。草书是为了书写便捷所创造的结构省简、行笔流畅的书体。3.1书刻字（6）草书自叙帖>草书有章草和今草两种。3.1书刻字（6）草书自叙帖32>楷书也叫真书或正书，笔画平直，形体方正。古时又称“真书”“正书”“正楷”。楷书萌芽于西汉，魏晋以后盛行。3.1书刻字（7）楷书柳公权玄秘塔碑>楷书也叫真书或正书，笔画平直，形体方正。3.1书刻字（7）33>行书始于东汉末年，它是利用草书放纵的特点，突破楷书用笔的严谨，从而创造了草书、楷书融为一体的一种书体。3.1书刻字（8）行书兰亭序王羲之祭侄文稿颜真卿>行书始于东汉末年，它是利用草书放纵的特点，3.1书刻字（834>印刷术是中国古代汉族劳动人民的四大发明之一。它开始于隋朝的雕版印刷，到了北宋时期，毕昇发明了活字印刷，经过发展、完善，产生了活字印刷，并由蒙古人传至了欧洲，所以后人称毕升为印刷术的始祖。中国的印刷术是人类近代文明的先导，为知识的广泛传播、交流创造了条件。印刷术先后传到朝鲜、日本、中亚，西亚和欧洲。活字印刷术的发明是印刷史上一次伟大的技术革命。3.2印刷字（1）印刷术的诞生>印刷术是中国古代汉族劳动人民的四大发明之一。3.2印刷字（353.2印刷字

宋朝庆历年间（1041～1084年），毕昇发明了活字印刷，由于使用雕刻刀对汉字形体的操作，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷体，因起始于宋朝即被称为宋体。到明代，在宋体基础上演变出笔画横细竖粗，字形方正的明体字，后来一些刻书工匠在刻书的过程中又创造出肤廓字体，其笔画横平竖直，规范醒目，便于阅读，因此广泛应用，至今还很受欢迎，这就是现在所普遍见到的宋体，为与后来出现的仿宋体区别，也称老宋体，台湾人称之为明体。（2）宋体3.2印刷字宋朝庆历年间（1041～1084年），毕昇发363.2印刷字（2）宋体3.2印刷字（2）宋体373.2印刷字（3）黑体它是根据19世纪初，先进的合金活字印刷术从欧洲传入中国。在欧洲无衬线变化而来的，大约在19世纪末形成了汉字的黑体字。黑体也是一种印刷体，笔画较粗，结体方正。特点：风格醒目、强烈、朴素、有分量感。3.2印刷字（3）黑体它是根据19世纪初，先进的合金383.2印刷字（3）黑体3.2印刷字（3）黑体393.2印刷字（4）仿宋体仿宋体是一种采用宋体结构、楷书笔画的较为清秀挺拔的字体，笔画横竖粗细均匀，常用于排印副标题、诗词短文、批注、引文等，在一些读物中也用来排印正文部分。仿宋体被国家指定为机械制图使用的标准字体、中文打字机所采用的字模及电脑中使用的主要字体。特点：秀丽整齐，清晰美观，刚劲有力，容易辨认。在各种展览会的前言、后语、说明文字及墙报、黑板报、书刊的注释，产品说明书也大都用仿宋体。特别是工程制图上国家规定的工程字体就是长仿宋体。3.2印刷字（4）仿宋体仿宋体是一种采用宋体结构、楷书403.2印刷字（4）仿宋体3.2印刷字（4）仿宋体413.3计算机字库字体随着西方国家发明的电脑桌面排版技术的传播，铅字模成为了历史，计算机技术加快了字体行业的发展，出现了专门从事字体设计的制作的公司，这些公司不断的推出新型计算机字库，让设计师和字体使用者有更多的选择的余地。开始→控制面板→字体3.3计算机字库字体随着西方国家发明的电脑桌面排版技术的42笔画特征与绘写方法4.1宋体笔画体征4.2黑体笔画特征4.3绘写方法第四章笔画特征与绘写方法4.1宋体笔画体征第四章434.1宋体的笔画特征永字八法，是中国书法用笔法则。“永”这个字的八个笔画，代表中国书法中的笔画的大体。宋体字横细竖粗，横画的右端及横竖转角处有装饰角，点、撇捺、挑、钩的最宽处与竖宽相当。4.1宋体的笔画特征永字八法，是中国书法用笔法则。“永”这个44宋体字的标准笔画及结构点如瓜子4.1宋体的笔画特征点由三条圆弧组成，尖头圆尾，形似水滴，最宽处与竖宽相当，且处于形体底部，切不可中间宽、两头窄。宋体字的标准笔画及结构点如瓜子4.1宋体的笔画特征点由三条圆45点如瓜子点如瓜子46横细横画与字框上下边平行，左端由三条圆弧构成，略宽于横画中间部，收笔尾端有一装饰衬线角，高与竖宽相当。横细横画与字框上下边平行，左端由三条圆弧构成，略宽于横画中间47横细横细48竖粗竖画与字框宽度之比约为１∕７－１∕９，垂直起笔，顶边向右下倾斜并留一小顿角，底边向左倾斜并略带弧度。竖粗竖画与字框宽度之比约为１∕７－１∕９，垂直起笔，顶边49竖粗竖粗50横细竖粗横细竖粗51撇如刀撇画起笔处与竖画相同，中下部由两条弧线构成。撇如刀撇画起笔处与竖画相同，中下部由两条弧线构成。52撇如刀撇如刀53撇如刀撇如刀54捺如扫捺画三条边线全为弧线，起笔处是两条线的相交点，呈尖壮，最宽处与竖宽相当。捺如扫捺画三条边线全为弧线，起笔处是两条线的相交点，呈尖壮，55捺如扫捺如扫56捺如扫捺如扫57钩竖钩从竖宽的中心为圆心画圆。钩的上边线与圆的上部相切，底边略向左下倾斜。横折钩，以横画开始，然后转为竖画，接下来向左略弯钩，最后向左回钩，折弯钩的上下两边均与圆弧相接。钩竖钩从竖宽的中心为圆心画圆。钩的上边线与圆的上部相切，底边58钩钩59提提画起笔处下方有装饰角，下边线向外略带弧度，不同部位的提画倾斜度有差异。提提画起笔处下方有装饰角，下边线向外略带弧度，不同部位的提画60永字横细竖粗撇如刀点如瓜子捺如扫永字横细竖粗614.2黑体的笔画特征黑体大小均匀、笔画统一特点：主要笔画粗壮、字形紧聚、不用弧线4.2黑体的笔画特征黑体大小均匀、笔画统一62平直、起头、等粗、较竖略细横从起笔到收比都方头方尾，无任何装饰，两头较中间略向外扩张，这样处理一方面使笔划较精神，再就是防止笔划交叉处太黑而臃肿。横平直、起头、等粗、较竖略细横从起笔到收比都方头方尾，无任何装63齐头、等粗、斜向外形方正，但两条长边带有弧度，以表明点的方向性及方中有圆的柔性。点齐头、等粗、斜向外形方正，但两条长边带点64垂直、齐头、等粗、比横略粗黑体的竖划与宋体十分相似，起笔顶边向右下倾斜并有一小

顿角，笔划宽度占字宽的1/7左右。不同的是宋体起笔处要宽，收笔处底边基本水平，而宋体是向左下倾斜的弧线。竖垂直、齐头、等粗、比横略粗黑体的竖划与宋体十分相似，起笔顶边65上直下弯、齐头、等粗长撇起笔与竖相同，留有顿角，收笔处稍宽，两条长边线圆韧有力，有弧度。短撇既可作点，也可作短撇，有适当弧度和小顿角，起笔比收笔处宽些。撇上直下弯、齐头、等粗长撇起笔与竖相同，留有顿角，收笔处稍宽，66行笔渐弯起笔处呈方头，无顿角。收笔处与宋体的捺基本相同。捺行笔渐弯起笔处呈方头，无顿角。收笔处与宋体的捺基本相同。捺67无装饰角折无装饰角折68钩的形状很多，有竖钩、右弯钩、左弯钩、回钩、折弯钩、竖弯钩等。钩钩的形状很多，有竖钩、右弯钩、左弯钩、回钩、折弯钩、竖弯钩等69钩钩70挑挑：起笔有顿角稍宽，四条边线笔直，不能弯曲。挑挑：起笔有顿角稍宽，四条边线笔直，不能弯曲。714.3绘写方法第一步：首先在纸上按规定的尺寸画好方格，格的大小要统一，格之间要保持0.5公分的间距。4.3绘写方法第一步：首先在纸上按规定的尺寸画好方格，格的大72第二步：定骨架。用单线勾画出字体的结构框架，用笔要轻。第三步：双勾字形。笔画要统一,按骨架的位置画出笔画。第二步：定骨架。用单线勾画出字体的结构框架，用笔要轻。73第四步：填色。按需选择颜色,填色一般先画轮廓,再在中间填色。第四步：填色。按需选择颜色,填色一般先画轮廓,再在中间填色。74书写规则：先横后竖，先撇后捺，先上后下，先左后右，从外到内，先里头后封口，先中间后两边。书写宋体字，在结构安排合理的前提下，其难度再大的是横画收笔时的三角形装饰笔顿和基本笔划的处理。书写规则：先横后竖，先撇后捺，先上后下，先左后右，75书写规律第四章书写规律第四章761、上紧下松上紧下松是字体设计的基本法则之一。所以，在字体设计中，上半部要紧凑些，下半部要舒展些，这才符合审美心理的需要。书写规律1、上紧下松书写规律772、横细竖粗

在汉字中由于横划多于竖划，在视觉上，同样宽度的横划比竖划看起来要粗一些，因此，在书写上就形成了横细竖粗的规律。最明显的是宋体，横划与竖划差距很大。黑体虽然看起来横细笔划一致，实际上横划要比竖划稍微细些。2、横细竖粗在汉字中由于横划多于竖划，在视觉上，同样宽度783、主次分明

在汉字中，起支撑作用的叫主笔划，不起支撑作用的叫副笔画。一般来说，横竖笔划就象建筑中的梁柱，点、撇、捺、挑、钩就象建筑中的门窗，前者