雇主品牌建设分享终稿

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经验分享交流会桂林刘兴阳中华英才网《HR经理人》杂志主编人才研究中心资深顾问

2雇主品牌是什么雇主品牌能为我们带来什么怎样打造雇主品牌2011大学生最佳雇主调查的发现与启示雇主品牌是什么雇主品牌能为我们带来什么怎样打造雇主品牌2011大学生最佳雇主调查的发现与启示雇荒主错品膊牌梁认旁识鹊的洲误肢区企业品牌管理打造面子工程参加雇主评比贵族企业的游戏剥削管理雇员管理雇主人力资源管理赶时髦5雇萝主活品顽牌早管堵理何袍谓冶雇甘主版品签牌—嫌—由娱来经典的品牌理论认为，品牌是产品和消费者的一种关系。随着品牌理论的发展，企业发现他们与雇员间同样也存在雇主与雇员的关系，因此雇主品牌应运而生。在美国，1984年就开始举办“最佳雇主”排名活动，标志着雇主品牌已成为产品品牌、企业品牌之外，品脾争夺的新阵地。此后每年一次排名，到1998年，该排行榜登上了美国《财富》(Fortune)杂志。上世纪90年代初，Ambler&Barrow在《雇主品牌》一书中首次提及雇主品牌的概念。6何稀谓垃雇群主点品宇牌—否—概贿念雇主品牌是与客户服务品牌同等重要的内部品牌，是雇主对目标人才（包括潜在人才、离职员工和现有员工）承诺并兑现的独特体验，是目标人才对雇主作为工作地的所有功能和情感方面感知的总和。7符号资源关系符号是体现差别性雇用承诺的象征和符号资源是能给企业增值的管理促进工具关系是能够提升企业形象的雇用体验何棋谓美雇土主躬品钩牌尖—务—排构扰成8外部品牌内部品牌雇主品牌潜在员工现有员工雇主品牌是什么雇主品牌能为我们带来什么怎样打造雇主品牌2011大学生最佳雇主调查的发现与启示雇啊主站品猴牌企业华品项牌产乞品拾品牌牌财河富化始那终贩是泻由球人不才蜘创喇造氏的捐！招何才招扬财为膀什婆么俘要健打返造垄雇硬主犁品慈牌1棒0今呆后冒，斯我托们伙将者不省再俗“辩寻通找谦工少作测”哄，笨而怎是寺要霞“杆寻仔找绵雇仆主厕”唱。―沸―伦俭敦惯商蕉学坛院描教宇授堡查朋尔究斯·汉伏迪为朱什自么匹要均打陷造朵雇践主血品泛牌1杆1最佳雇主最佳员工最佳绩效最佳利润公内司钩要搁照严顾冲好踪蝶员杠工驰，钓员紫工翠就凑会虫照真顾堡好热客寺户景，拔进涝而纹照勾顾衣好攻公合司呆的伏利载润登。―户―尸U芽P够S公现司蹈亚垄洲嫂区瞎总悉裁打出造矛雇屯主捏品域牌交有瓶哪翅些障现片实垫利硬益提升企业的整体竞争优势带来优厚的财务回报提升企业对人才的吸引力减少雇佣双方的适配性风险降低企业人力成本开支提升人力资源管理的系统能力1位2雇主品牌是什么雇主品牌能为我们带来什么怎样打造雇主品牌2011大学生最佳雇主调查的发现与启示雇聋主佣品风牌忠浑诚护是摆怎宇样夺炼仆成逆的感情升华

拥护

忠诚

满意

合作

信任

注意体验性价值创新与挑战公平、公正、公开信任、合作、自由功能性价值物质性利益员工个体和知识的成长知识价值的实现象征性价值企业声誉消费者品牌形象1贤4人兔力确资榨源轮管卸理浆如香何旧助浙力约雇木主卡品急牌围建沫设雇主品牌社会责任招聘培训薪酬福利绩效管理职业生涯规划离职审计离职会谈推荐信欢送会职友会定期联谊公关宣传产品服务管旋理泼制馅度管响理乌行恰为雇物佣卖前离怨职称后逢雇路佣炮中离音职久前知按晓认捕可信置任忠央诚偏型好提网及口浙碑1永5雇搅主风品淹牌码应家实烦施百怎惹样窗的词管知理组建团队设计雇主品牌制定推广计划内外双向推广监控实施过程反馈/调整/改善1取6知质名旧公毯司痛雇替主灿价丈值鄙诉丢求系（E哥V羞P）内部培养成长体系和“无障碍”提升机制克劳顿管理发展学院，末位淘汰宽松的工作环境，全面的员工福利“员工贮蓄计划”狼文化，全员持股计划雇用最优秀的员工“绅士淑女为绅士淑女服务”“尊重员工、高度授权”1鞋7公贡司泼雇久主衡品唯牌潮特句质坐定蔑位—贿—常伪见篇的6种逃定滤位雇主品牌特质平衡型团队型目的型拥有型精英型个人型1希8类型特征平衡员工是企业社区有价值的成员，企业支持他们工作-生活平衡的需求团队团队是企业与员工和客户互动的关键单位目的企业向客户和社区传递独特的价值观，进而推广自己的产品与服务拥有员工与企业分享收益、分担风险和经营责任精英企业提供最好的条件，聘用和保留最好的员工，并期望得到最好的结果个人如果员工遇到业务问题，企业将支持员工的独特性怎夹样宾设菌计客你势的吨雇及主臂品铸牌—掌—以可在口翻可担乐为截例雇主品牌建模公司品牌和美誉度人文环境与企业文化职业发展的机会报酬回报定量在线调研内部员工外部大学生群体定性讨论访谈内部员工小组讨论潜在员工匿名访谈员工代表工作坊形成雇主特征激情使你与众不同增长推动你不断发展挑战使你发挥潜能回报体现你的成功1屑9怎换样奥营传销泰你卖的弓雇崭主帝品罗牌—专—策套略2灶0成译功与的薄雇砍主咏品占牌舱营抵销校隶园裁招叫聘文辛化开推欲广荣蚂誉案帮例品催牌特励质主改持沟恼通诊违断改拣善怎统样炕营靠销扇你因的眼雇灰主悼品召牌残—雁—轧方端法对否谁哭说说看什柱么怎挪么瘦说2记1怎院样盼营键销侨你技的峰雇鲜主脖品氏牌忍—捎—膝对沸谁氏说雇钟主六品妨牌床传掩播社抬会人究才大碑学蜻生壤群胃体内部员工外部人才2酒2怎滚样栽传衡播站你瓦的杨雇疼主何品巡寿牌跟—跟—厌方有法对剂谁裂说说下什详么怎赌么拴说2拨3怎哈样刺传恐播电你饺的则雇静主泡品宇牌岸—阔—查说超什型么外部人才外部公关推广形象内部员工内部沟通兑现承诺2批4雇主品牌特质品牌实力企业文化职业发展薪酬福利怎测样投营纳销炎你析的尚雇配主胖品镜牌烛—舒—检方序法对明谁苍说说旺什重么怎活么驴说2遇5雇鸦主省品斩牌曾营泪销—大—怎哑么姓说附（泄内偶部猴员嚷工波）企业员工内网内部报纸期刊雇主品牌宣传册音视频、电子邮件沟通辅导员工意见调查企业会议日常培训2派6重望在思兑刻现渡承抖诺雇到主匹品欺牌反营踏销—像—怎德么愁说弄（逐外山部贡人较才迎）招聘网站独立宣传现场招聘会招聘面试环节各类线下论坛博客、微博、平媒各类专业技术论坛公司网站招聘频道实习生计划大学生夏令营校园各类竞赛活动校园招聘宣讲会公司网站招聘频道校园职业发展俱乐部SNS、微博、博客、传统媒体校园招聘专门网站校友口碑、形象代言人2父7重榜在忧推军广纲形丑象大轿学能生妨人东才著市刚场巨的冶规僻模累变势化未钞来4年箭，催有亿接芹近3罩0笑0蚕0万尺大纷学全生捏进嘉入召人犹才植市京场稍。大但学净生宾群垄体浸成创为完主振流圣人杜才壶群杀体乏。单楼位肯：弹万列人历桂年锣大订学钞毕刷业聚生肃数或量2铜9选例择已大骄学秧生阴作丙为锤雇蹄主桐品厌牌鲜建趁设债和怨突昏破或的卵原闹因招眯聘总时脑间辜集丹中弱，牧易落于后实惯施人径群午更设加戏集秒中愈，舰易德于仗集卫中用资时源人炕群棉相笛互距影门响娱度耳高较，标便哨于洞纵或深扭传优播时间空间影响力心态心织态惕开糕放享，垮更轨愿祥意优接项收勤新抹鲜然事暑物雇主品牌是什么雇主品牌能为我们带来什么怎样打造雇主品牌2011大学生最佳雇主调查的发现与启示最政佳纷雇各主硬评烟选拴知安多邀少主办机构调查名称调查方式推选人《财富》华信惠悦最佳工作场所划定范围，邀请企业参加内部员工专家评审美国翰威特《哈佛商业评论》（2001）最佳雇主划定范围，邀请企业参加公司内部员工荷兰国际知名排名公司(CRF)（2006）中国杰出雇主自荐或邀请参加，HR调查、员工调查HR、员工瑞典优兴咨询（Unviersum）理想雇主调查问卷调查在校大学生中华英才网中国大学生最佳雇主人气调查在线问卷调查在校大学生中央电视台CCTV年度雇主调查自荐、问卷调查、专家推举、公众选举和内部员工调查专家评审中国企业评价协会中国人力资源管理大奖自荐或邀请报名，提交资料专家评审国际人力资源管理协会、《北大商业评论》《职业》中国最佳雇主年度评选自荐或邀请报名，提交资料专家评审3勤1如罢何喜看芦待醒最刘佳正雇阵主盾评登选各桨种甘形幻玉式贪的框最擦佳乒雇家主宪评纠选涛其侧实选只趴要撞活玩动搅组驶织紧得留好似，钥指娃标依体禽系苍有侦价统值纱，歌它租本乡丰身告就歉是顾一福个纠引掩导秩过庭程械，细是降在刑帮洒助赛企尖业虹成盆长3富2不肠要笛过浑于姥看考重庄排派名根，汽而珍是涝要搭关劈燕注绒自壮身渡在涨人佣才舒吸缩慧引劝和侮保改留套方钥面闭与蓄其估他宿优茅秀帖企玩业逗的挤不赢足安，素进美而捷不封断制提医升陆企价业税对祝人肾才嫁的袍吸熊引冷力腔和兵粘粮性值，插而房诚这熊才扔是漂参规与床雇港主飘品东牌画评次选迷的赶最藏终犹目而的调诵查农目罩的帮助大学生把握整个就业市场的趋势，更有效地做好自身职业生涯定位为企业雇主品牌建设提供建议为高校做好大学生就业指导工作提供建议与指导学生高校雇主第季九象届壳中鹊国除大训学情生葬最傻佳臂雇吹主务调奴查窄回蛇顾问卷修订数据收集报告撰写3月4月5月6月2月7纳6冤4所诊高鼠校大哪学武生参食加盘投端票惩，搁获烦得促有男效雀问匀卷1赖7依1爪,断4死8蓄8份花，施覆厚盖傲全免国玻所俩有锻的舌省口、们自管治物区花、岛直扭辖错市嫌，岛港柄澳须台顽地安区羽和史部友分惩海敌外流地塞区。对嫁理基想株雇枝主淹评项价扰、糟职谋业腥发驴展沙目亦标碗、攻就废业致规燥划胁等果问幸卷宰项祖目康进雨行叠了奋修街订宾。行团业飞榜婆单抵进桌一哑步斥扩抵宽袭，活达1山5个咸行惰业芬、2圈4个挠细品分汪行门业柏。国修有下企封业仍共是肢首井选完，塘外沿资耀企某业受迅穴速万回牺暖国价企泊仍迹然电是酷大殃学河生雷的忽首祝选旱，催但腥优愈势违已种经变不田太匀明唇显暑，卧而短外就企帐吸残引将力闹重柜新演上鼓升举。2带0寸0公8瓶-最2臭0劣1避1年冤大芝学枪生垦偏六好妥企宇业甩性亩质概变永化3餐5行淹业昌热震度躲有涌较摇大差变羡化金棵融摆业磨连裹续秘四巴年达排竖名夜第乖一稍，布是圈学泽生车们城求挨职市的扩首犁选填行聚业教贫育/文央化/科路研/培们训让行印业邻持榜续垒走妨热汽只车启行冬业2岭0承1佳1年夕新公上民榜暑，摸上蚁升际势才头朵明常显2牛0秘1姜02至0往1末11金融业2教育/文化/科研/培训3政府/公共事业4市场/广告/公关5汽车业6生产制造7建筑/房地产8计算机9电子技术10电气/能源1金融业2政府/公共事业3教育/文化/科研/培训4建筑/房地产5贸易/进出口6市场/广告/公关7传媒/影视/文化/出版8咨询/专业服务9电气/能源10石油/化工/原材料3误6大鼓学派生欣薪掏酬扔期夺望仙值酒有赖所急上菊升2古0围0捡8宿-降2脸0屋1饭1年班中先国畜大没学塔生乔期堪望梁薪捉酬浩变肥化大悼学负生亿期待待乎薪鲜酬鸦最悟集损中植的迷范犹围槽仍甘旧遵是2杂0猎0庭0抹-呼3证0氧0览0元馆区晒间旧，面但丧在抬人斗数圾比双例蔽由3氧0嘱%降垮至2斩5邻%2礼0贞0医0元肃以箩下私的绿低鱼薪轰期气待鸣者取比钞例嘱由1汤8焦%降亡低搁至1寒2泪%3暂0尾0击0元-曾6料0属0豪0元反这岔一歌中幕高倘范铺围游的明薪栋酬天期残待停者扇比咬例妻由3盐5站%提斧升批到4创4屈%3玩72揉0部1辨1年低大行学揭生纳薪生酬足期喂望乳学婚历净差路异3清82制0导1吧1年贩大猪学凉生绿薪茫酬放期雷望目学醉历折差吸异学历集中区间所占比例专科生1000元～2999元56.9%本科生2000元～3999元51.0%硕士生4000元～5999元39.8%博士10000元～14999元20.3%3泄9C姜B佳C昌D模船型维对嫂企摇业禁雇玻主近品百牌号建煮设侄的吐启羽示增超强登企透业斯自伍身骨品退牌骨实恒力凭、苏关剩心戒员先工芳职乔业液发笛展嫁是界成道为垄大宾学混生惊心钳目残中退理恢想纯雇摘主抱的率主俱要啊途评径吸穷引袜大夏学悟生求人战才物的锹首冶要屈途愚径即在充于礼向第他