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文档简介

项目七

电子商务文案任务一电商文案基础学习目标了解电商文案的基础知识对相关文案有一定的感性认识目录电商文案与传统文案的区别1电子商务文案的特征2电子商务文案的分类34电商文案的整体构思项目传统文案电子商务文案主体以大中小企业或工厂为主以网站、电商及网店为主对象用于广告和新闻贯穿整个网络平台，作用范围更加广泛媒介基于纸质媒介，是静态的基于网络媒介，是动态的渠道投放渠道有系统有规模，读者较为固定，忠诚度高投放渠道呈散状，网民忠诚度较低传播不宜转载，传播力度弱传播速度快，极其容易被复制、粘贴和传播布局较正式，一般采用文章的正式写法，有头有尾徐徐道来较为随意，更注重文案的整体美观效果，更具有设计感要求对文章的质量和语言有较高的要求，具有较强的可信度用语自由，可信度相对较低存储寿命较短，难以保存寿命长，可以存储在数据库中或电脑中成本成本高成本低廉时间发布的时间长且门槛高发布及时，且可以迅速得到受众的反应

电子商务文案与传统商业文案的区别创作目标市场化1平台渠道互联网化2内容表现多媒体化3广告效果可测量化4电子商务文案的特征电商文案的分类分类电商软文类：“植入式广告”电商品牌文案：品牌故事网店商品展示文案：产品信息、创意策略

推广类电商文案：网站、论坛、微博、微信等历史型、创业型、人物型、传说型、理念型、细节型电商文案的整体构思确定电商文案的主题1电商文案构思流程2确定商品文案诉求风格3电商文案的写作切入点4电商文案的写作切入点蹭热点切入点激好奇傍权威造冲突反其道列数据搭场景创意境课堂练习一、选择题1.电子商务文案是动态的，它基于（）媒体生成传播A．电子

B．网络

C．报纸D．书刊２．下面选项中，不属于电子商务文案类型的是（）A．软文

B．竖版广告文案C．网络推广文案D．电商品牌文案３．下列选项中，属于电子商务文案特点的是（）A．可行度高

B．不易转载C．传播速度快D．成本高４．电子商务在营销中的作用不包括（）A．避免误区解读

B．建立品牌形象C．增加外部链接与点击D．取得消费者的信任

技能训练题

1.面对日益激烈的竞争，很多年轻人不得不选择离乡在外地工作，但家中的老人也日益衰老。某款针对老年人的健步鞋价位比较高端，父母自己往往舍不

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