比亚迪试乘试驾策划方案

比亚迪试乘试驾策划方案 22、前言 33、市场背景分析 34、活动概况 4、活动主题 4、活动目的 4、活动参与人员集体安排 4、活动时间及地点 45、活动实施 5、前期宣传 5、活动内容 5、活动流程安排 5、主题活动规划 6、试驾场地安排 66、费用预算 77、活动预期效果 78、方案解释 79、主办及协办单位 8常州机电职业技术学院汽车工程系汽营0932班------第十组随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州，一个开放而又充满活力的城市，地处长三角经济圈，经济发展迅速，市民手中有充足的资金，有一种强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、销售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优势，有着很强的品牌竞争力，于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验！为了应对激烈的市场竞争，扩大市场占有率，能在市场上占有一席之地，比亚迪汽车公司举行了一次大规模的试乘试驾活动。比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。目前，比亚迪在全国范围内，已建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。为回馈新老顾客多年来对比亚迪的支持，让更多的顾客认识、了解并体验到比亚迪的真实面貌，比亚迪公司举办了此次试驾活动。市场背景分析：术、销售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验！各种先进的营销理念和营销方式也纷纷涌入中国,随着市场活动的一、活动主题元旦分享驾乘的乐趣——比亚迪试乘试驾趣味体验营二、活动目的期。4、喜庆元旦，放松心情，甩掉压力，享受驾乘的乐趣。1、针对此次驾乘活动，暂定人数为40人2、新老顾客：从以往购车的新老会员中选取10人，发放邀请函或电话联系3、意向顾客1）从以往来4S店看车或有购车意向的顾客中选取15人（2）网络报名或电话报名的顾客选择5人，报名客户需提供姓名、联系电话及驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，及协调安排。4、现场报名观众：抽取10名幸运观众进行试乘注：人数安排及其比例可根据具体落实情况加以调整四、活动时间、地点：4、活动地点：a、大学城外围道路b、天目湖活动实施：一、前期宣传1、报纸、网站、电台、平面海报以及短信平台发布试乘试驾活动相关信息。2、参加试乘试驾车型（比亚迪F0、F3、F6）组成车队绕常州市区以及大学城宣传活动相关信二、活动内容2、车辆参数展示及相关配置性能讲座：为广大客户提供全方面的车系参数展示和车辆配置性3、车价竞猜活动：调动意向顾客参与比亚迪的市场活动，以价格优势加速意向顾客购车意1、9:00—9:30来宾签到，工作人员审核来宾试驾者驾照，稽核、发放相关资料，对车辆和实到试驾人员进行分组，工作人员最后对车辆状况进行检查，并与试驾者签署安全协议（定5人为一组配合完成试驾项目）。2、9:30—9：45致辞，主持人讲话。5、11：00—11：30午饭时间，一人一份快餐，再准备一些热水。6、11:30—15:30愿意在4S附近城区大道试体坐豪华大巴到达目的地，再进行试驾活动。7、15:30—16:00意向顾客车价竞猜环节（在差价小于100元范围内价格最接近者获胜，购车可享受万元现金折扣优惠）8、试驾者上交有编号的试车问卷，依据编号抽奖，赠送所有到场者纪念品。9、16:30车辆清洁和活动收尾客户填表登记→审核通过→填写试乘试驾承诺书→领取试驾号牌、手册→至试驾客户休息区排队等待→审核收回号牌、核对驾驶证→上车试乘试驾→回到终点，结束试乘试驾→循环或结束全部①11:30—12:45现场试驾人员由专业人员带领参观展示车辆、到休息区休息或陪同儿童到游乐区进行亲子活动12:45—15:30现场试驾②11:30—12:15郊外试驾人员乘大巴前往天目湖12:15—14：45郊外试驾活动开始，期间穿插进行车技表演14:45—15:30郊外试驾结束返回活动现场（1）城区大道，选择路况良好的，交通便利的路段。2、场地装饰及相关物品：（2）音响等相关舞台设备1套：用于试驾讲座舞台布置;(3)试乘试驾相关车辆参数和报名登记资料：用于活动的资料支持；(4)奖品和相关纪念品：用于活动的推广和比亚迪车系形象宣传；（5）其他相关物品。（1）为