经济学基础-第四章课件

经济学基础

——罗皓翼贵州信息工程职业学院经济学基础贵州信息工程职业学院1第四章消费者行为理论第一节：消费者偏好第二节：效用理论及效用的实际运用第四章消费者行为理论第一节：消费者偏好2第四章消费者行为理论一、偏好的含义及类型：(一)定义：消费者偏好是指人们通常在产生某种欲望后，通过购买某种商品或服务而表现出来的心理倾向（具有倾向性和规律性）Pk第四章消费者行为理论一、偏好的含义及类型：Pk3第四章消费者行为理论（二）影响消费者偏好的因素：1、生活的方式2、生产者的劝说3、消费风气（跟风、与众不同）第四章消费者行为理论（二）影响消费者偏好的因素：4第四章消费者行为理论（三）偏好的类型：1、习惯2、方便3、求名第四章消费者行为理论（三）偏好的类型：5第四章消费者行为理论二、效用的含义和特征（一）定义：

效用（丹尼.伯努利）对于消费者通过消费或者享受服务等使自己的需求，欲望得到满足的一个度量或者是指商品满足人的欲望的能力。第四章消费者行为理论二、效用的含义和特征6二、效用的含义和特征（二）、特征：不同偏好决定人们对同一商品效用大小的不同评价。1、主观性（无法直接判断一件商品效用的大小）2、相对性（效用因时、因人、因地而异）3、不含伦理学判断（毒品）二、效用的含义和特征（二）、特征：7第二节效用理论一、基数效用的产生背景

基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utilityunit)。因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。基数效用论采用的是边际效用分析法。基数效用论认为效用大小是可以测量的，其计数单位就是效用单位。第二节效用理论一、基数效用的产生背景8二、基数效用——边际效用分析（一）基数效用的定义

基数效用是指把消费者的每个单位商品的满足感都用具体的数字来表示，数字的大小表示效用的大小。二、基数效用——边际效用分析（一）基数效用的定义9二、基数效用——边际效用分析效用的大小：可用基数（1、2、3……）来表示，计量效用大小的单位被称作效用单位基数效用论：用具体的数字来研究消费者效用最大化问题，采用边际效用分析法。二、基数效用——边际效用分析10（二）基数效用的分类1、总效用：（TU）指一定时期内从一定数量的商品中所得到的效用量的总和,一般而言，在一定范围内消费的物品越多其总效用越大。（二）基数效用的分类11（二）基数效用的分类2、边际效用：MU指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的总效用量的增量。MU=商品数量的增加值总效用量的增量（二）基数效用的分类商品数量的增加值总效用量12

二、基数效用——边际效用分析边际效用递减规律：指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。

二、基数效用——边际效用分析边际效用递减规律：13（三）边际效用分析商品数量总的满足(总效用)每瓶啤酒的满足（边际效用）11010215531614160515—1（三）边际效用分析商品数量总的满足每瓶啤酒的满足11010214（三）边际效用分析12345—11512963边际效用递减规律总效用边际效用效用商品数量（三）边际效用分析1234515（三）边际效用分析边际效用递减规律：

在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着消费的商品数量的增加而递减。（三）边际效用分析16

1.生理或心理的原因。

2.物品本生用途的多样性。

（四）边际效用递减的原因：消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降低。每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同，消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此该物品的用途就会越来越不重要。

1.生理或心理的原因。（四）边际效用递减的原因：17四、边际效用理论的运用—消费者剩余（三）消费者剩余的含义是消费者愿意对某商品支付的价格量与实际支付的价格量之间的差额，或者说，是消费者消费某种一定商品所获得的总效用量与为此花费的货币的总效用量的差额。消费者剩余只是一种心理感觉，并不是实际收入的增加四、边际效用理论的运用—消费者剩余（三）消费者剩余的含义消费18三、序数效用

（一）序数效用产生背景：1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这篇著名论文中提出:效用作为一种心理现象是无法计量的，因为不可能找到效用的计量单位;他们运用埃奇沃思发明的“无差异曲线”对效用进行了重新诠释，认为消费者在市场上所做的并不是权衡商品效用的大小而只是在不同的商品之间进行排序，这就是所谓的序数效用论。无差异曲线(indifferencecurve)是西方经济学中的一个概念，它是指这样一条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是，它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。三、序数效用

（一）序数效用产生背景：无差异曲线(i19三、序数效用序数效用（ordinalutility）：效用的大小无法衡量的，效用之间比较只能通过顺序或等级即用序数（第一、第二、第三……）来表示。三、序数效用20三、商品的边际替代率（一）商品的边际替代率的含义商品的边际替代率（MRS）:是指在效用水平维持不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。MRSXY=-三、商品的边际替代率（一）商品的边际替代率的含义21第四章消费者行为理论

商品组合“喜羊羊”玩具（x）2元

薯片(y)1元A18B26C34第四章消费者行为理论“喜羊羊”玩具薯片(y)A22三、商品的边际替代率（二）商品的边际替代率递减规律边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一商品的数量是递减的。三、商品的边际替代率（二）商品的边际替代率递减规律23三、商品的边际替代率边际替代率的原因：消费者对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度越高，而拥有量多时，偏爱程度越低。边际替代递减规律Y1Y2X1X2当x的消费量不断增加时，增加的商品x的边际效用不断降低，因此商品x对商品y的替代能力下降。三、商品的边际替代率边际替代率的原因：Y1X124五、消费者行为与需求理论（一）货币的边际效用对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。

这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。五、消费者行为与需求理论（一）货币的边际效用25六、消费者行为与企业决策（一）生产什么？企业决定生产什么时首先会考虑，商品能给消费者带来多大效用，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。（二）为谁生产？当开发新的产品时，首先需明白该产品是为谁服务，新产品对谁来说效用大，一种产品无法满足所有有人的需要（偏好不同）六、消费者行为与企业决策（一）生产什么？26六、消费者行为与企业决策（三）生产多少？

一种产品仅仅是数量的增加，带给消费者的边际效用会逐渐的递减，消费者愿意支付的价格就会降低，因此，企业需要不断地创新，产品多样化，才不会引起边际效用的递减。六、消费者行为与企业决策（三）生产多少？27本章小结：第一节：消费者偏好第二节：效用理论及效用的实际运用一、基数效用二、序数效用三、边际效用递减规律及边际效用替代率递减四、效用的运用及消费者行为本章小结：第一节：消费者偏好28五、消费者行为与需求定理五、消费者行为与需求定理29四、边际效用理论的运用—消费者剩余（二）消费者剩余几何图形分析QPP=f（Q）P0Q0四、边际效用理论的运用—消费者剩余（二）消费者剩余几何图形分30第四章消费者行为理论第四章消费者行为理论31第四章消费者行为理论第四章消费者行为理论32二、边际效用分析（二）总效用与边际效用的关系理解边际效用递减规律理解总效用和边际效用之间的关系二、边际效用分析（二）总效用与边际效用的关系33边际效用递减规律边际效用递减规律34二、边际效用分析边际效用递减规律的特点：1.边际效用的大小与欲望的强弱成反比；与消费量成反比。2.边际效用是特定时间内的效用。二、边际效用分析边际效用递减规律的特点：35二、边际效用分析3.边际效用是决定产品价格的主观标准，产品的需求价格，不取决于总效用，而是取决于边际效用，消费量少，边际效用大，价格高，反之则低。即所谓“稀为贵”。二、边际效用分析36任务2序数效用理论与消费者均衡研究消费者行为：基数效用理论和序数效用理论。分析方法：基数效用理论：边际分析方法序数效用理论：无差异曲线分析方法任务2序数效用理论与消费者均衡37一、序数效用的假设条件基本假设条件：第一，消费者选择具有明确性、唯一性。消费者选择商品时，明确比较和排列所给出的不同商品。三种判断：偏好A>B

A<B

A=B一、序数效用的假设条件基本假设条件：38一、序数效用的假设条件第二，消费者偏好的可传递性偏好A>B，而B>C，则A>C。第三，消费者偏好的非饱和性消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合，因为消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点一、序数效用的假设条件39二、无差异曲线及其特点无差异曲线（indifferencecurve）：是序数效用理论分析消费者行为，并以解释需求曲线成因的主要工具。假定消费者只消费两种商品。二、无差异曲线及其特点40二、无差异曲线及其特点（一）无差异曲线的概念无差异曲线：用来表示消费者偏好相同的两种商品所有组合点。换言之，它是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。二、无差异曲线及其特点（一）无差异曲线的概念41二、无差异曲线及其特点无差异曲线对应的效用函数：U=f（X，Y）其中，X，Y表示两种商品的数量，U表示某个效用水平。含义：X，Y给消费者带来的效用相同，即效用无差异。二、无差异曲线及其特点无差异曲线对应的效用函数：42二、无差异曲线及其特点消费者效用无差异点的轨迹就是无差异曲线所以U只表示某个效用水平，而不表示一个具体数值的大小。二、无差异曲线及其特点43二、无差异曲线及其特点（二）无差异曲线图

某消费者的无差异表商品组合表a（U1）表b（U2）表c（U3）XYXYXYA201303012050120B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054二、无差异曲线及其特点（二）无差异曲线图44二、无差异曲线及其特点根据商品数量“多比少好”的原则，得出结论：表ａ所代表的效用水平低于表ｂ，而表ｂ又低于表ｃ。相应得出的无差异曲线：Ｕ１＜Ｕ２＜Ｕ３二、无差异曲线及其特点45二、无差异曲线及其特点因为消费者的偏好无限多，可得出无穷个无差异子表，从而得出无数条无差异曲线。Ｕ１Ｕ２Ｕ３ＹＸ二、无差异曲线及其特点因为消费者的偏好无限多，可得出无穷个无46二、无差异曲线及其特点（三）无差异曲线的特点特点：第一、无差异曲线上任一点的斜率为负，由左上方向右下方倾斜。

第二、同一平面上有无数条无差异曲线，离远点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。二、无差异曲线及其特点（三）无差异曲线的特点47二、无差异曲线及其特点第三，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。第四，在无差异曲线上，“边际替代率”的绝对值有递减的倾向。曲线凸向原点的原因：取决于商品的边际替代率。二、无差异曲线及其特点48三、商品的边际替代率（三）无差异曲线的特例情况特殊情况：1）两种商品具有恒常性完全替代比例是固定不变的情况。这种完全替代下，MRSXY是一个常数。相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。三、商品的边际替代率（三）无差异曲线的特例情况49三、商品的边际替代率牛奶与咖啡：

完全替代品的无差异曲线牛奶（杯）咖啡（杯）321123U1U2U3三、商品的边际替代率牛奶（杯）咖啡（杯）321123U1U250三、商品的边际替代率2）两种商品为完全互补。完全互补品是指两种山品必须按固定不变的比例配合时被使用的情况。完全互补时，无差异曲线为直角形状，其边际替代率为0（平行于横轴）或为∞（垂直于横轴）。三、商品的边际替代率2）两种商品为完全互补。51三、商品的边际替代率眼镜框与眼镜片：完全互补品的无差异曲线1224U1U2三、商品的边际替代率眼镜框与眼镜片：1224U1U252四、消费者的预算（一）预算线的含义及图形1.预算线含义预算线（budgetline）：是指消费者的收入和商品价格既定时，消费者的全部收入所能买到的两种商品的不同数量的各种组合。四、消费者的预算（一）预算线的含义及图形53四、消费者的预算2.预算线的表达式预算线等式：I=PX•X+PY•Y变式得：或

四、消费者的预算54四、消费者的预算（二）预算线的图形说明预算线：I=PX•X+PY•YYXABa•b•四、消费者的预算（二）预算线的图形说明YXABa•b•55四、消费者的预算预算线AB分为三个区域：第一，预算线AB以外的点—消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组合点。第二，预算线AB以内的区域中的点—消费者的全部收入购买该点商品组合后还有剩余。四、消费者的预算56四、消费者的预算第三，预算线上的点—刚好花完全部收入所能购买的商品组合点。消费者的预算空间：预算线以内的点包括直角三角形的三条边。四、消费者的预算57四、消费者的预算预算线与无差异曲线的含义差别：无差异曲线：反映消费者主观上对不同产品组合的偏好，即他愿意买哪一种产品组合；预算线：反映消费者客观上能够买一种产品组合。四、消费者的预算58四、消费者的预算（三）预算线的变动预算线的移动可分为三种情况：第一，两种商品价格PX和PY不变，收入I发生变化，预算线平行移动。四、消费者的预算（三）预算线的变动59四、消费者的预算预算线平行移动：YB1A1XABA3B3价格PX和PY不变，预算线的斜率-PX/PY保持不变。四、消费者的预算YB1A1XABA3B3价格PX和PY不变，60四、消费者的预算第二，消费者收入I不变，两种商品的价格PX和PY同比例同方向发生变化，预算线平移。四、消费者的预算61四、消费者的预算第三，消费者收入I不变，PX发生变化PY保持不变。YXABB1B2YXBAA1A2四、消费者的预算YXABB1B2YXBAA1A262五、消费者均衡（一）消费者均衡的实现1.消费者均衡的含义消费者均衡（equilibriumoftheconsumer）：研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。消费者均衡是消费者行为理论的核心。五、消费者均衡（一）消费者均衡的实现63四、消费者的预算2.消费者均衡实现的两个条件第一，最优的商品购买必须位于给定的预算线上。第二，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合，也就离原点最远的无差异曲线上。四、消费者的预算64四、消费者的预算3.分析消费者均衡的实现基本假设条件：偏好给定；收入和价格给定。EabYXU1U2U3Y＊X＊O四、消费者的预算3.分析消费者均衡的实现EabYXU1U2U65四、消费者的预算预算线AB与无差异曲线U2的相切点E才是消费者在给定的预算约束下能够获得最大效用的均衡点。在E点相应的最优购买组合为（X＊，Y＊）四、消费者的预算66四、消费者的预算只有在E点才能实现消费者均衡的原因：第一，无差异曲线U3代表的效用水平最高。第二，无差异曲线U1与既定的预算线AB相交于a,b点，表示没有达到效用最大化。第三，在切点时，消费者在既定约束下获得最大满足。四、消费者的预算只有在E点才能实现消费者均衡的原因：67四、消费者的预算4.消费者均衡实现的条件在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率是相等的。无差异曲线的斜率：MRSXY=-ΔY/ΔX预算线的斜率：K=-PX/PY所以，MRSXY=-PX/PY四、消费者的预算4.消费者均衡实现的条件68四、消费者的预算边际替代率可以用两种商品的边际效用来表示：MRSXY=MUX/MUY消费者最优条件可表示为：MRSXY=MUX/MUY=PX/PY无差异曲线和边际分析出消费者均衡的结论完全一致。四、消费者的预算69四、消费者的预算（二）消费者均衡的变动1.预算线平行移动消费者收入水平提高或者两种商品价格同比例下降，都会导致预算线的平行右移。消费者收入水平降低或者两种商品价格同比例升高，预算线左移。消费者的效用水平会下降。四、消费者的预算（二）消费者均衡的变动70四、消费者的预算收入变化时消费者均衡的变动：YXBE3E1E2U2U1U3四、消费者的预算收入变化时消费者均衡的变动：YXBE3E1E71四、消费者的预算2.预算线的斜率发生变化预算线斜率的变化会引起消费者均衡的变化YXE2E1AB2Y2B1Y1四、消费者的预算2.预算线的斜率发生变化YXE2E1AB2Y72任务3消费者选择一、价格变化下消费者选择

价格消费曲线（priceconsumptioncurve，PCC）：是指在收入不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹，它反映商品价格变化引起的需求量变动的情况。任务3消费者选择一、价格变化下消费者选择73一、价格变化下消费者选择XYABB1B2U3U2U1X1X2X3X1X2X3P1XP2XP3X价格消费曲线消费者需求曲线一、价格变化下消费者选择XYABB1B2U3U2U1X1X274二、收入变化条件下的消费者收入消费曲线（incomeconsumptioncurve，ICC）：又称收入提供曲线，表示消费者偏好和商品价格不变的条件下，一系列最优组合随着消费者收入的变化而移动所形成的曲线。二、收入变化条件下的消费者75二、收入变化条件下的消费者收入—消费线：YXB3B2B1E1E2E3U1U2U3收入—消费线二、收入变化条件下的消费者收入—消费线：YXB3B2B1E176二、收入变化条件下的消费者收入消费曲线的两种状况：（1）收入消费曲线向后弯曲随着收入的增加，消费者对商品X的需求减少了，对商品Y的需求增加了。这种随着收入增加而需求减少的商品被称为抵挡商品，此时，斜率为负。二、收入变化条件下的消费者收入消费曲线的两种状况：77二、收入变化条件下的消费者（2）收入消费曲线是一条通过原点的直线消费者在每一个收入水平下，将消费同比例的商品。此时，斜率为证正。收入—消费线收入—消费线E1E2E3U3U2U1E1E2E3二、收入变化条件下的消费者（2）收入消费曲线是一条通过原点的78三、替代效应与收入效应（一）替代效应和收入效应的含义替代效应（substitutioneffect）：指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起的其他商品相对价格呈反方向变动，引起需求量的变化。比较便宜商品的购买对比较昂贵商品的购买三、替代效应与收入效应（一）替代效应和收入效应的含义79三、替代效应与收入效应收入效应（income