某红茶品牌策划方案

金丝红品牌策划案233对品牌及品牌战略的理解31金丝红品牌的创建思路建议书目

录什么是品牌？什么是品牌？品牌作为产品、消费者之间的桥梁，已经成为信誉的识别符号。从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。一个品牌最持久的涵义就是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。市场竞争越激烈，品牌作用就越强大。产品力！渠道力！价格力！为什么不同的品牌拥有着各自的差异化优势？就是因为品牌背后有着不同的定位和不同的文化！让资源得以聚焦，能够不断地扩大自身优势！靶心定律瞄准我们的靶心！不要幻想让所有人都成为我们的目标消费者；越是定位于所有的消费者，越是没有定位；越想抓住所有的消费者，越抓不住任何消费者。品牌现在是什么？将来要成为什么？什么是品牌战略？金丝红的品牌战略是什么呢？金丝红要尽快规划清晰

属于自己的品牌战略！原因一：茶叶消费的“安全”性现今的食品安全问题突出，由于茶叶和所有食品一样，一般消费者很难判断其安全性，所以从购买决策到消费过程，消费者都心存担心与疑惑。因此，那些知名度高、信誉度高，美誉度高的茶叶品牌所提供的商品，将成为人们的首选。原因二：茶业行业竞争升级中国茶行业的竞争，已经从原有的生产加工升级为品牌营销和渠道建设。已经慢慢在经历：从“中国制造”到“中国品牌”、从“产地品牌”到“产品品牌”、从“价格导向”到“价值导向”、从“茶文化”到“时尚文化”、从“慢销品”到“快销品”的蜕变。原因三：行业竞争加剧品牌营销时代来临，宜兴红、阳羡红都可在历史积淀的优势上发力，金丝红如果不及时建立品牌，就有可能在下一步的竞争中，落后于竞争对手。目前中国茶产业整体的行业格局是散、弱、乱、差。前10名品牌企业加在一起的销售额不到200亿元，与其他如白酒、奶业等市场成熟度高的行业比，一般前三名的品牌会占据超过市场一半的绝对份额。如奶业，蒙牛和伊利两个品牌加在一起超过了牛奶市场60%的份额。而中国茶产业最大的企业当属天福茗茶，其销售额也只有20亿元。原因四：行业成熟度低，尚无寡头从整体结果来看，此次评估茶企产品品牌的价值成长表现稳健。数据显示，本次有效评估的169个茶企产品品牌的总价值超过223.70亿元，其中品牌价值最高者达到11.01亿元，最低者为0.01亿元。与2011年比较，169个评估品牌的平均品牌价值从去年的1.244亿元提高到了1.316亿元，品牌价值得到稳步提髙。评估结果同时显示，品牌价值在亿元以下的茶企产品品牌共有97个，占有效评估品牌总数的57.40%；5亿元以下的品牌比例占93.49%。这两个数据表明，虽然中国茶叶企业产品品牌处于不断成长发展的进程中，但整体状况仍处于单个品牌小、力量单薄、品牌价值低的状况，多数品牌的品牌价值创造之路才刚刚开始。2012中国茶叶企业产品品牌价值评估报告浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合课题组Action！前途看似一片光明！我们要往哪走呢？先走哪一步呢？我们要走一条将历史、艺术与茶结合之路！六大诉求金丝红必须完成三大发展任务，才能真正打造强势品牌！品牌定位品牌文化品牌形象品牌传播……市场规划区域市场销售网络目标终端推广促销物流配送信息服务……组织优化团队打造人员激励培训提升绩效评估……1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。——奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。——吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。——丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基

29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思

30、外国语是人生斗争的一种武器。——马克思

31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。——法布尔

32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫

33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。——杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基

29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思

30、外国