饮料广告策划书前言(4篇)

第页共页饮料广告筹划书前言(4篇)在日常学习、工作或生活中，大家总少不了接触作文或者范文吧，通过文章可以把我们那些零零散散的思想，聚集在一块。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，吧饮料广告筹划书前言篇一1、微店主。①已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量；②未入驻爱优微，渴望获得宣传推广；③刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经历。2、消费者。①购物达人，渴望获得节日折扣；②普通消费者，渴望获得节日惊喜；③微店主，渴望借节日之际储藏货。打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播____及____相关双十二活动信息及讨论话题；借助微博及微信、qq空间、朋友圈、qq群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息；并以双十二为契机吗，创始节日狂欢party，预热节日气氛。20xx年11月27日——20xx年12月15日要买节——爱优微双十二系列活动要买节，就是要你好看——爱优微，教您怎么省钱要了，要了，全要了——爱优微，教您怎么省钱！谁说有钱才任性会花钱才任性——爱优微，教您省钱！消费者：1、限时抢购——分时段，限时抢购；2、分时段拍卖——高人气单品，只此一天，1元起拍；3、转发让利，众筹砍价——提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利一元。转发越多，让利越大。12月12日当天进展抢购。先到先得，售完为止；4、活动抽奖——爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等sns社交平台者，皆有时机参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖时机两次；5、自媒体转发——活动参与者参与爱优微____微信有奖转发活动，将获得活动抽奖时机，转发次数越大，获奖几率越大。商家：a.报名参加以上四种形式的狂欢活动，可获得相应活动广告位；b.活泼商家给予页面置顶，提供商家链接页面；c.商家可自行提供促销方案，我们可根据商家量身定夺专题版块进展宣传。〔活动说明：所有商家以活动赞助形式参与本次活动，爱优微团队将按照活动礼品价值安排相应的广告位，给力商家将获得爱优微免费入驻权，实力商家将酌情考虑免保证金入驻爱优微货网〕。1、微博话题：设置双十二相关微博话题，积极鼓励广阔您、微店主及消费者积极参与并转发话题，从而扩大活动影响力；〔此处可以是参与类话题，也可以是爱优微转发类活动信息〕2、微信话题：抢红包类，将活动信息设置为红包链接，组织一定形式的微信群参与抢红包，分为三到四次，金额为1.212、12.12,、121.2、1212元；征集一定形式礼品，鼓励您与微信互动，发起摇一摇等活动，摇折扣，摇礼品等；20xx.11.21——20xx.11.22确定双十二活动筹划及施行方案；20xx.11.22——20xx.11.25市场部：寻找活动商家、做好活动礼品及合作形式详细对接；同时负责合作伙伴对接，扩大活动传播面增加活动知名度及流量来；推广部：做好网络各渠道活动传播，负责整体活动气氛网络渠道掌控；设计部：负责相关活动海报及活动页面设计；客服部：负责网站及群友解惑答疑；编辑部：负责相关活动文案撰稿，同时负责自媒体微博微信活动运营；20xx.11.28——20xx.12.15货部及运营部：负责网站整体产品梳理，加强网站入驻情况统计及网站数据更新；客服部：负责网站及群友解惑答疑；推广部：做好网络各渠道活动传播，负责整体活动气氛网络渠道掌控；20xx.12.18——20xx.12.20所有部门进展活动总结。饮料广告筹划书前言篇二市桥镇又一大户型高尚住宅小区，首期出售单位500套，面积由90至300平方米不等，带电梯的高层住宅小区；楼盘地理环境：交通便利：地铁三号铁站点所在、多条公交经路周边配套设施全面成熟：市场、超市、银行、医院、学校齐备。购房置业对大多数人来说，都是一项非常重大的决定，目的希望住房环境的改善，生活更加“优越、便利、和谐”。“锦绣天地”，番禺市桥镇的又一个大户型高尚住宅小区的推出，我司作为本地区一家专业的广告公司，对本地文化有非常深化的理解，现以专业广告人的效劳态度为龙翔房地产开展提供“锦绣天地”的广告筹划方案，把“锦绣天地”塑造为番禺地区又一明星楼盘，使锦绣天地的销售获得丰硕的成果。20xx年，上半年市桥楼市将在理性中升温。几个大盘，名盘在去年推出的力作，尤其是广告的大规模推广运作后，在现时相当长的一段时间里，很有可能是继续以余留楼盘的推广为主，在理性中稳中求升。典型的如海伦堡，番奥，金海岸花园等在过去一年的市场推广和广告大战后，近段不会立即推出新品，而是继续进展各自余留楼盘的推销。因为去年，尤其是海伦堡在广告推广上可谓是大手笔，不遗余力，甚至是到了广告资枯竭的边缘。所以在今年的上半年，他们重要的是进展市场的维护和次推广，估计其广告策略的力度和市场动向较之于20xx年将趋向于理性运作，所以不会有大规模的广告攻势来冲击市场。而其他的一些二线楼盘也在机密的进展新一期的筹备开发，但都是下半年后才入市。而锦绣天地选择在6月份上市，在时间上以占取先机。同时作为市场和消费者在经历了过去一年的楼盘新概念，新户型，大势广告推广的洗礼后，更多的是理性，冷静的对待楼市的动态。所以锦绣天地作为新生楼盘，带来的新的设计理念，新的规划布局，新的居住主题等相对于老品牌来说，具有较强的新颖性和生命力。客观受关注的系数加大，所以打出好的定位，独特的卖点，结合自身优势，竞争力还是较大。1、一般情况分析^p购房置业是人生的一件大事，因此消费者在买房的时候整体行为都是理性的，相对于“享受”型房屋购置来说，“安居”型置业更重要，“实用”型更趋理性。但市场上充满一些大势宣扬某种风情，某种自然生活的声称只是停留于外表做文章。经过调查得出，这些对居住在番禺的需购房者的意义不大。他们也许会有冲动去看看这些楼盘，甚至买下房子，但一段时间后才发现和自己真正需求的相差很远。对于楼房外立面的美观，园林设计的精致等，在本地区购房者的心目中这些应该是楼盘本身应该具备的硬件设施。尤其是一些空洞的无法让消费者在现实生活中能实在体会的所谓“居住文化”让人难以理解。所以能让购房者入住后感到真正满意才是前提，如适宜的居住空间，完善的配套效劳，优质的物业管理等根底完善了，才有继续延续的根底。所以楼盘在初期的广告中注重上述根底的推广，人性化的为消费者打造他们心里真正所求，现实真正所需的东西，才能真正的打动消费者。2、市桥典型楼盘广告推广剖析海伦堡：华景地产的新力作，华景新城的晋级品，打破传统的楼盘理念，大胆采用北欧建筑设计风格，其楼盘的整体品质较高，社区成熟，园林风景，布局设计独具北欧风情，居住文化更是独局特色，尤其是细节的布局彰显出浓重的艺术气息。所以其高出其他楼盘的价格自然缺乏为奇。者固然与他本身的高品质有直接联络，但其广告策略的成效不可小视，尤其在居住文化的塑造上更是形成空前的“海伦堡“风潮，以下对其作直接扼要的剖析：市场推广：〔1〕打出独特卖点，立场独特个性。海伦堡融汇水欧建筑艺术精华，同时结合本地市场需求，打造独具特的楼盘和绚丽水景，在市场中独领风。其科学的布局，将每一寸景都展如今各个楼盘间，使得楼盘赋予了新颖独特的元素。〔2〕推住创新产品，主张生活新空间。海伦堡不但以传统的户型满足市场，更不断推全新概念的产品开发市场“二度空间”“5×2生户型”等新锐产品的打造，不仅推动番禺居住新理念，更多的是开拓市场，占取更多份额。〔3〕营造北欧风情的建筑艺术和居住文化，掀起海伦堡风潮。从楼盘的整体风格到外立面，再到每个细节。从风景的大布局到每个角度展现不同的风景，海伦堡着心情心营造北欧风情，和享受艺术的生活方式，并在每处细节如广场、雕塑、铸缺、方形、线脚、别致的木椅等等。展现的淋漓尽致，使人置身其中，苑然一个艺术的天堂。同时海伦堡渲染的生活方式也独具特色，骑楼式的假日商业街、营造异国情调：书店、咖啡店、感受心灵和非凡体验。花店、杂货店、酒馆、糕店等洋溢着一缕缕异国情调和文化。对于享受生活者来说，这样的地方自然为其所好。〔4〕完善的配套设施，独特的效劳。海伦堡的配套建立自然齐备：哪怕是一幢配电房都能像艺术品一样去打造。可见其用之深和全。物业管理、保安效劳也是不同于一般的楼盘。力争在每一件小事上做好、做透、这种以“小”为根底，注重细节的效劳，才能真正的打动购房者，对居住在海伦等的人来说，享受如此细心的效劳是其他楼盘所不能做到的。以上只是对市场推广阔致的理解，其广告策略的推广上独具见解：〔1〕广告主题表现策略：极强的情感、色彩、渲染海伦的居住文化，建筑艺术、社区、效劳、在立足自身各方面较为完善的根底上，大专感性诉求道路。以营造消费者心理潜在需求和掀起全新的居住、生活理念为出发点，弃一般的，较为直白的展现主题。这种手法的运用极大的触动了追求高素质生活和被高素质生活吸引的。可谓是双管齐下，准业主和潜在客户、其主其地层面的客户都起到了作用，楼盘的销自然不愁。“光阴被美美的消费”“时间历炼、感悟自然”……等主题的概括。〔2〕广告主题的表现方式：影视广告：生动、形象、直观的将主题结合唯美的画面。富亲透力的音乐。将“海伦堡”的主题展现的淋漓尽致。营造品牌和文化。平面广告：增强海伦堡在市场上的讯息触达的独特空间，专业楼、画册：系统、详细的诠释海伦堡的魅力，诠释品牌价值。活动造势促销：推近与市场的间隔，将内在的特质参透，深化广告主题和海伦堡形象。〔3〕媒体推广：各种媒体的安排组合和筹划都是以海伦堡的品牌推广和楼盘销售为中心。人们在电视中能听、看、感觉海伦堡、在户外能看到海伦堡。电视、报纸、户外媒介组合：大面积的覆盖、传播信息。电视、户外媒介组合：着造、提升品牌形象。活动楼书组合：深化、稳固品牌。海伦堡的广告定位，主题的表现形式以及媒体的安排，都较全面的将市场推广的重要元素作出诠释。市场和消费者对海伦堡的认知较为深化，“不到海伦堡不算到市桥”足可以看出广告的独特作用。其他的如番奥阳光城的“尝尝新生活的味道”。“运动就在家门口”等。将奥林匹克的精神和运动结合起来，也是独特的定位和卖点吸引市场，一推出就受到了市场的欢迎。其中的广告推广策略都起着互关重要的作用。所以鸿禧在自身各优势的根底上，在前期作好广告推广。以便翻开良好的场面。3、消费市场和人群分析^p。消费市场144：番禺市桥和各镇的成功商人，在前几年的房地产开展过程中虽互购但随着居住观念和房地产的开展，他们当中有的可能会再次投资置业，或选择新的楼盘。而市桥的白领人群也有相当数量的潜在客户，所以抓住这些人的心理，及时的推出广告进展整体推广。3、消费人群分析^p目的消费群：a、xx区各镇的成功商人、高级白领等。b、在市桥购房入户市桥，使孩子在市桥承受良好的教育。c、思乡情愫，渴望落叶归根的归侨。据资料分析^p，20xx年番禺全区总人口944408人，农业人口551250人，占58.4%，作为中心城区的市桥镇常住人口163198人，除市桥镇外，番禺还设有19个镇，区内人口主要分布于19个镇中。番禺市桥镇常住人口较少，在前几年的房地产开展过程，很多市桥常住人已购房，但xx区更多的人口分布于各镇，市桥镇外，其他镇人民的购房空间更大。目前为止，还没有任何大型房地产开展公司到区内各镇作房地产直接销售，因此广告及促销活动可考虑针对目的人群直接在有一定经济实力的镇中进展。经济的开展，当地各镇人民生活富裕了，想住更好的，但他们关心更多的是下一代、二代，希望他们能承受良好的教育，于是购房入户市桥，使子女能入读市桥学校，甚至是名校是很多购房者最重要的目的，以教育为题，唤起消费者的潜在的消费需求是广告筹划其中一个重要的手段。番禺是一个有名的侨乡，许多“番禺人”早年移居港澳，如今思乡情愫，渴望落叶归根。作为中老年的归侨，回乡购房，住房方面有幽雅的环境外，医疗配套设施齐备非常重要。而市桥镇有多间大型医院，因此归侨通常考虑在市桥购房，而房地产公司配合卖点，在小区内设有医疗务效劳室，能为该区住户提供日常身体检查，定期聘请营养师，心理医生为住户提供身体安康方面的咨询，包括心理、营养保健方面的咨询等等。此项效劳进一步更有力地说明社区配套设施齐全，效劳尽善尽美，为业主创造安康的生活气氛，对楼盘的销售有一定的推动作用。1、广告建议事项目前大部分楼盘均以大面积绿化和水景作为楼盘的卖点，“阳光生活、欧陆风情、感悟自然”。在大都市区楼盘销售中，绿化和水景对平常生活在拥挤的城市中的消费者来说确实很重要，但据xx区市场调查资料反映，在市桥镇购房的对象大部分是来自其他各镇居民，购房目的以为子女教育、方便工作为主。而锦绣天地作为一个中高档次的楼盘，目的人群通常是高级白领阶层及富裕阶层，经调查研究得出该阶层的人通常以30-45岁年龄段为主，中年人较为务实，考虑住宅周围配套设施完善，免分精力为琐碎生活而*心，全心全意投入工作，建议广告主题定为：“锦绣天地，用心为您营造温馨的家”。以人为本，效劳尽善尽美。通过影视广告、平面广告，广告推广活动等手段，围绕该主题从多个角度使消费者认识锦绣天地，用心为您效劳，使您的生活更加优越、更加和谐，更加安康。2、广告目的进步开展商及楼盘的知名度，到达促进销售的目的。传播影响程度：不知名——知名——理解——信服——行动3、广告诉求对象锦绣天地作为大户型的高尚住宅，并根据前面的消费人群分析^p，目的人群将会是xx区〔特别是各镇〕以及周边地区的成功商人、高级白领、归侨等富裕阶层人士。4、广告表现广告主题：锦绣天地，用心为您营造温馨的家a、各时期广告表现时间内容目的楼盘引入期尽心尽力为教育有安康才有幸福进步开展商知名度，诱导消费欲品牌前造期生活环境篇〔突出交通、生活便利、房屋间隔合理〕生活优越篇〔突出社区环境幽雅，效劳设施齐备、效劳周到〕生活和谐篇〔孩子教育问题无忧、安康问题无忧，生活无忧郁〕全面地向消费者介绍锦绣天地品牌成熟期入住锦绣天地，我更爱我家推介社区效劳及文化b、公关活动的推荐时间活动内容目的楼盘引入期1、与xx区共青团、国内某知名品牌企业、有mba课程成功创办的高校，联手举办“企业管理研讨会”邀请xx区各镇成功企业主及高级白领参加2、在学生新学期开学前，对贫困学生进展支助活动。让目的人群对开展商及楼盘有所理解。进步开展商的知名度品牌前造期3、与xx区内某高档小车销售商联手合作举办“平安用车”联谊活动。可考虑向到会人员赠送有锦绣天地图样或标记的汽车用品让目的人群进一步对楼盘有所认识。品牌成熟期以推广社区文化为主4、小区内“我爱我家”有奖征文活动，优秀文章登载于番禺日报。5、举办“家庭同乐，烹饪大赛”6、举办“家庭同乐，体育竞赛”由住户直接向群众表达在锦绣天地安家后，家庭温馨和睦的一面，进一步体验出“锦绣天地，用心为您营造温馨的家”的概念。7、各时期，广告策略a、楼盘的引入期〔形象塑造〕：该时期以开展商的形象广告为主，让社会各界对开展商有正面深化的认识；以教育为题的广告同期推出，诱导消费者购房。表现方式：〔1〕、影视广告为主〔2〕、对捐资助贫的有意义公关活动，利报纸的软性报导，使社会各界对开展商有正面的认识，进步开展商的知名度。〔3〕、配合公关活动，与xx区共青团委、国内某知名品牌企业及创办mba课程成功的高校联手举办“企业管理研讨会”，活动邀请区内各镇成功企业主及高级白领参加，目的让目的人群对开展商及楼盘有全面的认识。b、市场成长、品牌前造期〔概念推广〕：由于前期广告及活动的推广，在消费者心目中已对开展商及楼盘有一定的认识，龙翔房地产开展是一个有实力的开展商，购锦绣天地，有信心。在现阶段广告方面那么全方位地向消费者推介锦绣天地：交通便利、周边配套设施全面成熟、环境幽雅、房屋间隔合理、生活方式优越、和谐、安康表现方式：〔1〕、通过影视广告，制作多个专题片，让消费者在短时间内对锦绣天地有一所认识，如“生活环境篇”突出生活便利、房屋间隔合理；“生活优越篇”突出社区环境幽雅、效劳设施齐备，社区效劳周到等；“生活和谐篇”孩子教育问题无忧、父母安康问题无忧、生活无忧，全心投入工作。〔2〕、通过宣传册、宣传资料的制作，使消费者对锦绣天地有一个细致深化的理解，包括详细地理位置、房屋平面图、各单位的价格，小区内提供的效劳等等。〔3〕、制作海报、公路牌加深消费者对楼盘的印象。〔4〕、与xx区内某高档小车经销商联手合办“平安用车”联谊活动，并向目的人群赠送带有锦绣天地标记的礼品。〔5〕、在行业性的报纸、杂志中登载广告，在业内进步开展公司及楼盘的知名度。c、品牌成熟期〔社区文化推广〕楼盘销售进入成长期后期和成熟期，市场上已为消费者广泛认识与承受，销售量稳步增长。与此同时，新的楼盘也纷纷推出，竞争日趋剧烈，本阶段以稳固原有市场并开拓新市场为主，展开竞争性广告宣传，引导消费者认牌选购，通过对小区文化效劳推广，强有力地说服“锦绣天地，用心为您营造温馨的家”，全面打造锦绣天地为名牌楼盘，加深消费者对楼盘的印象及认识，进一步稳定销售。表现方式：〔1〕、通过影视广告，制作专题广告片，推介社区文化，社区效劳周到，入住后无后顾之忧。〔2〕、在小区内举办“我爱我家”有奖征文活动，优秀文章登载于番禺日报，目的由住户直接地向群众表达在锦绣天地安家后，家庭温馨和睦的一面。〔3〕、更换海报及路牌广告，以优质效劳为主题，突出锦绣天地名牌楼盘的形象。〔4〕、制作台历、记事本于元旦前广泛赠送业主及各界人士。每页台历的主题反映锦绣天地内环境幽雅、生活安康、舒适等。〔5〕、小区内制作海报，鼓励区内业主向亲友推介楼盘，并向成功推介者加之奖励等。〔6〕小区内举办“家庭同乐，烹饪大赛”，尽一步向各界展示入住锦绣天地家庭和睦、温馨的一面。8、媒介整合策略a、电视媒体：最有效力的广告信息传播渠道，声形兼备，覆盖面广，并具有强迫性广告的特点，所以整个广告推广活动中，电视媒体作为首选。本港、翡翠台的节目质量较高，收视率高，收费也高，但千人本钱较低，覆盖率较广，有效触达率较大，效果明显。凤凰卫视中文台是由凤凰卫视创办的全球性华语卫星电视台，也是____唯一一家24小时昼夜播出的电视台。她立足____，以沟通大陆港台两岸三地及亚洲甚至全世界的华人为宗旨。1999年8月由国家统计局北京美兰德信息公司在地区为凤凰卫视做的普及率调查显示，凤凰卫视中文台在现有4178万户收视家庭，其中，在各主要城市北京、上海、广州、成都等地的观众量到达2823万户，共有9040万人，普及率达20.2%。而ac尼尔森调查公司于1999年5月在中国30个城市做的新世纪调查报告中显示，凤凰卫视观众的家庭总收入在4000元人民币以上有15%，比全部电视观众的同样家庭收入高出87%，43%的凤凰观众教育程度在大专以上，比全部电视观众的同程度教育高出34%。42%凤凰观众是经理人、专业人士、政府官员，比全部观众的同程度比例高出13%。以上种种可见凤凰卫视的观众无论在家庭收入、教育程度及工作岗位均比一般电视观众高，所以他们的消费才能亦相对为高。在番禺及周边地区，凤凰卫台的观众正好也就是本楼盘销售的目的人群。星空卫视是一个全新综艺频道，以娱乐内容为主，全天24小时普通话播出，该频道努力让12至40岁的观众都可找到自己喜欢的节目。因为凤凰卫视及星空卫视均是新生频道进入市场，广告收费较低，适宜长期媒体投放。因此楼盘的引入期及市场成长品牌前造期的电视广告那么建议在四台同时投放，但要安排好时间段，以免冲突；而楼盘的成熟期的电视广告在凤凰卫视及星空卫视长期投放。b、报纸媒体：报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度，因此楼盘的引入期适宜在番禺日报登载一些软性广告，进步开展商的知名度，市场成长品牌前造期可考虑在行业性的报纸，如南方都市报的房地产广告专栏登载广告，在房地产行内推高开展商及楼盘的知名度。但由于地区性的文化特点及xx区人口广泛分布于各镇村中，在镇村内购置报纸并不如城市之方便，报纸在镇、村的发行量不大，因此选择报纸向目的人群推介楼盘，意义不大。c、户外广告媒体：户外广告主要选择路牌广告及公交车站的灯箱广告，两方面的广告设计统一，在楼盘推介的不同时期，设计不同的主题广告。路牌广告、车站灯箱广告的形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆，收到的广告效果较好，路牌广告可选择在一些经济实力强，企业集中，常住人口及华侨人数多的镇进展，如石基镇是全国百强乡镇，钟村镇有工商企业众多，年产值高，莲花山镇有莲花港，港澳同胞出入的口岸……车站灯箱广告可选择在市桥镇目的人群众多的路段进展，如清河路，西丽路等。d、交通广告：交通广告流动性大，接触的人员多，阅读对象普及社会各阶层，适当打一些车身广告可以进步楼盘在区内的知名度，能产生较好的作用，建议选择往返各镇的公交车作车身广告，效果明显，费用较低。e、海报、宣传册、宣传单张、资料袋，要求设计风格统一、新颖，制作和印刷精巧，并针对消费者心理而设计，才可以唤起消费者的潜在消费需求。对购置行为具有非凡的影响力，同时海报、宣传册、宣传单的设计好与坏，制作是否精巧直接影响开展商及楼盘销售的好坏。9、其他建议事项a)教育为题：唤起消费者的潜在的消费需求购房入户市桥，为子女提供优良的教育环境是很多购房者的目的，锦绣天地正对面就是星海中学，学校师资优良、孝育设施齐备，环境幽雅，住户的孩子们上学方便。另外开展商还可以与市桥某一省市级中小学校联姻，这样对消费者更具吸引力，并设社区专车，接送联姻学校的学生。小区配合孩子的教育问题，在小区内设立图书阅览室，为孩子们提供幽雅、安静的读书环境。艺术培养同样对孩子们安康成长起重要作用，家长们希望孩子们学习成绩优秀外，还要有某方面的艺术特长，开展高可考虑与少年宫或艺术学校联手合作，为住户孩子提供艺术培养，如弹钢琴、画画等等。b)安康为题：有安康才有幸福安康是幸福人生的根本。当今社会竞争愈趋剧烈，生活环境日益挤迫，紧张繁忙的生活形态里，人们很容易处于一种亚安康状态。营养过盛使人容易患有高血压，肥胖等病症。因此小区内设有设备较为齐全的医疗效劳部，平常为人们提供日常的医疗效劳外，还可定期为住户们提供身体检查，如血压、心肺功能等等，并且可为住户们提供身安康方面的咨询，包括心理咨询辅导，心理辅导在目前是一项较为受欢迎的效劳工程饮料广告筹划书前言篇三随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和平安，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的剧烈性要求企业消费出更加优质，安康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益。以调研部调研结果为根据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进展分析^p。根据调研部问卷分析^p结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在大学校园里进展的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进展分析^p从而针对大学生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告筹划案。1、学生吃方便面原因a.懒很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。b.穷学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。c.整天用电脑的人学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意分开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。d.形单只影不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。e.真的很喜欢吃方便面的人。2、消费者的购置行为a.购置动机：多数消费者购置方便面是为了早餐、点